Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Najbolji postupci za korištenje Stock slika
Svi blogovi, profili na društvenim mrežama i web-mjesta koriste vizualne elemente kako bi izvukli najbolje iz svog sadržaja. Većina kreatora sadržaja koristi zalihe slika ako ne mogu unajmiti fotografa, ali ako ih nikada prije niste koristili, možda ne znate kako utvrditi zakonitost njihove upotrebe.
Legalnost je jedna stvar. Odabir najkvalitetnijih fotografija za vaš brend je još jedan. Ako želite biti sigurni da ste odabrali najbolje fotografije za svoj sadržaj, nastavite čitati.
Zašto su vašem brendu potrebne slike visoke kvalitete
Živimo u vizualnom svijetu, posebno u prostorima okupiranim tekstom. Čak i kad je bloganje bilo još u ranoj fazi, pisci bi postavljali fotografije kvalitete kao s mobitela kako bi uljepšali svoje unose u dnevnik. Kreatori su otkrili da ugrađene slike čine tekstualne postove manje zastrašujućim za čitatelje.
Također su otkrili da vizualni elementi privlače više korisnika njihovom sadržaju. Relevantna, jedinstvena ili stručno uređena slika značajke može navesti posjetitelje da kliknu na članak ili da se pozabave njime.
Svaki dobro osmišljen, dosljedan brend mora uključivati visokokvalitetne slike.
Evo još nekoliko nevjerojatnih razloga zašto vizualni elementi su važni za vaš brend:
- Vizualni IQ raste nego bilo koji drugi oblik IQ-a
- 81% obrazovanih ljudi prelistava umjesto da čita na internetu
- Objave sa slikama proizvode 650% veći angažman od tekstualnih objava
- Najbrže rastući kanali društvenih medija temelje se na vizualnom sadržaju
Koliko god su slike neophodne za vašu robnu marku i objave na blogu, Google ne indeksira slike na temelju kvalitete; važno im je samo je li uključena slika. Sa stajališta SEO-a, ne bi li bilo smislenije usredotočiti se na druge elemente rangiranja temeljene na slikama, poput zamjenskog teksta i naslova slike?
Iako je Google algoritam ne može reći je li slika sama po sebi visoke kvalitete, Google i dalje prati angažman slike, dijeljenje slika i relevantnost slike. Vjerojatnije je da će se vaši pratitelji angažirati uz fotografije koje su visoke kvalitete i relevantne, što se unosi u Googleov algoritam.
Kada se pravilno koriste, visokokvalitetne slike mogu poboljšati poruke vašeg brenda, privući više posjetitelja društvenih medija na vašu web stranicu i pomoći vam da se bolje rangirate na tekstualnim tražilicama.
Stock fotografije nasuprot ilustratora nasuprot profesionalnog fotografa
Pronalaženje slika za vaš sadržaj je važno, ali biste li se trebali odlučiti za fotografije umjesto angažiranja profesionalnog fotografa ili ilustratora? Mislimo da biste trebali. Evo zašto:
- Možete lako pronaći visokokvalitetne zalihe fotografije besplatno na stranicama poput Freepik.
- Web-mjesta s besplatnim fotografijama imate mnogo opcija koje odgovaraju vašem sadržaju.
- Kad budeš na početku, možeš ne moći priuštiti fotograf ili ilustrator.
- Plaćene stock fotografije ponudi više opcija. Što ako trebate sliku slavne osobe?
- Ponuda besplatnih/plaćenih fotografija trenutni pristup na ograničena ili nedostupna mjesta. Što ako trebate sliku Japanskog festivala cvjetanja trešnje, ali ne možete platiti svom osobnom fotografu da snimi te fotografije? Što ako ste propustili festival?
- možete urediti većina besplatnih ili plaćenih stock fotografija kako bi odgovarale vašoj robnoj marki ako je potrebno.
Čak i uz sve te pozitivne strane, fotografije iz skladišta ne bi se trebale koristiti za određene vizuale brendiranja (ikone web stranica, logotipi itd.) ili ako je vaš brend vaša vlastita slika (slavne osobe ili utjecajne osobe).
Ako imate proračun, rad s fotografom ili ilustratorom može učiniti vaš sadržaj jedinstvenijim i usmjerenijim na temu. To ne znači da će fotografije iz skladišta automatski učiniti da vaš sadržaj izgleda isto, ali postoji veća mogućnost da ćete istu fotografiju pronaći na tuđem blogu.
Bilo koji vizualni medij dolazi sa svojim pozitivnim i negativnim stranama, a fotografije se ne razlikuju. Postoji ispravan i pogrešan način korištenja slika iz skladišta, o čemu ćemo kasnije govoriti.
Kreatori sadržaja mogu se kloniti stock fotografija jer mogu ispasti kao klišej ili se boje potencijalnih pravnih implikacija ako zlouporabe stock slike. Ovi strahovi nisu neutemeljeni.
Slavne osobe često su tužene zbog korištenja svojih fotografija bez traženja dopuštenja od fotografa, a u većini slučajeva fotografi dobiti svoje parnice.
Međutim, legalna upotreba slika iz skladišta je jednostavna nakon što razumijete zakon o autorskim pravima.
Pravne implikacije Stock fotografija
Ako niste upoznati sa zakonom o autorskim pravima, mogli biste naići na neki žargon koji vam izgleda nepoznat. Evo nekih zakona s kojima biste se trebali upoznati kako biste bili sigurni da se pridržavate autorskih prava.
Razumijevanje pravnih implikacija zaliha fotografija očuvat će vaše poslovanje u skladu s propisima.
Zakon o autorskim pravima
Zakon o autorskim pravima daje autoru ekskluzivna prava za kontrolu uporabe, distribucije, reprodukcije i prodaje izvornog djela. Osim ako web-mjesto ili kreator ne navedu drugačije, svi izvorni radovi zaštićeni su zakonom o autorskim pravima, čak i ako na slici nema vidljivih simbola autorskih prava.
Bez obzira na to koristite li besplatne ili plaćene fotografije bez naknade, morate provjeriti njihovu zakonitost. Obavezno provjerite klauzule o upotrebi, kriterije izmjene, dopuštenje za slike i dodjelu zasluga. Većina ovih informacija nalazi se u odjeljku licencnih uvjeta i ugovora na web stranici stock photo.
Doktrina poštene upotrebe
Doktrina poštene upotrebe omogućuje vam uzimanje stručnjaka iz materijala zaštićenog autorskim pravima u svrhu parodije, komentara, kritike ili druge transformativne upotrebe bez plaćanja ili dopuštenja. Zakon o poštenoj upotrebi može biti nezgodan za navigaciju, stoga je bolje zatražiti dopuštenje prije korištenja slike iz skladišta.
Creative Commons
Creative Commons je neprofitna organizacija koja pruža besplatne licence za autorska prava jednostavne za korištenje. Ove licence dopuštaju javnosti dijeljenje kreativnih radova pod uvjetima kreatora, što može uključivati atribuciju slike ili ograničenja načina na koji javnost može koristiti sliku.
U nekim slučajevima kada web-mjesto dopušta bilo kome učitavanje slika, kao što je Flickr, web-mjesto će dopustiti kreatoru da postavi vlastita djela pod Creative Commons. Ako je slika greškom označena kao “Creative Commons”, kreator bi snosio posljedice, a ne vi.
Bez naknade (RF)
Royalty-free vam daje pravo korištenja slike više puta bez dodatnih plaćanja. Međutim, neka web-mjesta za skladištenje fotografija ograničit će što možete učiniti sa slikom (na primjer, uredničke RF licence koriste se samo u uredničke svrhe), stoga prvo provjerite licencni ugovor.
Upravljano pravima (RM)
Slike s upravljanim pravima izračunavaju se na temelju toga koliko ih često koristite, njihove veličine, medija, trajanja upotrebe i koliko će ih gledatelja potencijalno vidjeti. Nakon što vaša prava na sliku isteknu, morate ili ukloniti sliku sa svoje stranice ili obnoviti licencu.
Uobičajeni uvjeti licenciranja koje treba znati
Slike bez autorskih prava i slike kojima se upravlja pravima ne pišu se često “kakve jesu” i obično dolaze s drugim ograničenjima za njihovu upotrebu. Ova su ograničenja proširena upotrebom sljedećih izraza:
- Licenca za sjedište: Odnosi se na broj ljudi koji imaju pristup licenci.
- Pojedinačna/višestruka aplikacija: Odnosi se na broj krajnjih korisnika na jednom proizvodu.
- Krajnji korisnik: Odnosi se na posljednju osobu kojoj je fotografija namijenjena.
- Krajnji proizvod: Odnosi se na mjesto gdje će se slika pojaviti.
- Više klijenata: Odnosi se na licencu s više klijenata bez navedenog ograničenja.
- Multi-Domena: Odnosi se na licencu s više krajnjih proizvoda, ali jednim klijentom.
- Urednička/komercijalna upotreba: Odnosi se na način na koji se slika može koristiti. Ako je slika u uredničke svrhe, ne možete je prodati. Međutim, možete prodati komercijalnu sliku.
Slike za komercijalnu upotrebu bez autorskih prava dolaze s manje priloženih uvjeta jer ne morate brinuti o licencama za sjedala, ograničenjima aplikacije, korištenju klijenta. Većina web-mjesta koja ne plaćaju tantijeme niti ne očekuju da navedete priznanje fotografa ili ilustratora (ali uvijek je lijepo to učiniti!).
Kako odabrati najbolje Stock slike
Uz milijune slika na internetu, razmaženi ste izborom. Nažalost, to može otežati odabir prave fotografije, ali mi smo tu da vam pomognemo suziti mogućnosti.
Isprobajte različite pojmove za pretraživanje
Uobičajena zabluda o stock slikama je njihovo ograničenje, ali stock fotografije rade slično rangiranju web stranica u tražilicama. Najkorištenije ili relevantne fotografije pojavljuju se prve, dok se specifičnije, manje popularne slike pojavljuju na stranici 2, a nitko ne ide na stranicu 2.
Pretragom nepopularnih pojmova ili sinonima možete pronaći više web stranica sa slikama koje nema na zalihama. Na primjer, upisivanje “hacker” popunit će slike maskiranih pljačkaša u crnim majicama s kapuljačom u mračnim sobama, ali “programer” će pokazati prizemnije, upotrebljivije slike računalnog koda.
Kao što vidite, većina “hakerskih” fotografija izgleda prilično glupo, ali “programerske” fotografije izgledaju bolje!
Odaberite fotografije prilagođene robnoj marki
“Fotografija prilagođena robnoj marki” može obuhvatiti sve što ističe aspekte vaše marke, bilo da se radi o vašim estetskim odabirima ili vrijednostima. Na primjer, ako ste tvrtka koja se ponosi raznolikošću, ali na vašim fotografijama nema obojenih ljudi ili žena, gledatelji vam neće vjerovati.
Iako fotografija s crvenim okvirom uključuje žene, fotografija s zelenim okvirom uključuje obojene ljude i žene, što je čini inkluzivnijom fotografijom od njih dvije.
To ne znači da izričito namjerno birate ove fotografije, ali biti svjestan onoga što objavljujete svojim pratiteljima ne počinje i ne završava s onim što kažete. Da biste prakticirali ono što propovijedate, morate promovirati svoj brend u svemu što predstavljate svojim vjernim kupcima.
Obratite pozornost na emocije
95% od odluke o kupnji su podsvjesnešto znači da je vjerojatnije da ćemo kupovati impulzivno nego logično. Iako nismo uvijek dobri u prepoznavanju ili mapiranju vlastitih emocija, obično smo prilično dobri u prepoznavanju emocija drugih, čak i na fotografijama i video zapisima.
Gornja fotografija prikazuje istinsku sreću, koja mami ljude da kupe vaše proizvode.
Uz to, vaši će čitatelji odmah znati da nešto nije u redu s izrazom lica ili govorom tijela na fotografiji ako se čini lažnom ili isforsiranom. Slika može biti nevjerojatno neugodna ako se teme slike sukobljavaju s vrstom sadržaja koji želite proizvesti.
Pronađite fotografije koje prikazuju prave emocije, ali nemojte tu stati. Uvjerite se da su ljudi na slici u pravilu sretni osim ako neki drugi osjećaj nije prikladniji. Na primjer, dobrotvorne ili neprofitne organizacije koriste tužne slike kako bi pobudile suosjećanje za ljude kojima pokušavaju pomoći.
Gornju fotografiju bilo bi bolje iskoristiti za podizanje svijesti o mentalnom zdravlju muškaraca.
Budite u toku s trenutnim trendovima
Govoreći o “znanju kada nešto nije u redu”, vaša publika može odmah reći da tvrtka nije u kontaktu prema estetici na fotografiji. Sve, od nečije odjeće do tehnologije koju koriste, diktirati će starost slike i, nažalost, starost tvrtke.
Dok se fotografija s crvenim okvirom čini prikladnijom za korištenje, iPhone 7 se smatra zastarjelom tehnologijom. Rotirajući telefon u zelenoj konturi barem se može smatrati “retro”.
To ne znači da morate ažurirati prošli sadržaj modernim fotografijama kako biste bili u toku s trenutnim trendovima, ali vaši bi stari postovi trebali sadržavati objekte i stilove uređivanja relevantne za godinu u kojoj su napisani. Sva poduzeća moraju ostati trendovski i društveno osviješteni nadživjeti konkurenciju.
Zapitajte se je li to prikladno
Naletjeli ste na sliku koja izgleda cool, ali ima li smisla s porukom vašeg brenda, emocijama koje pokušavate prenijeti ili vašom vizualnom strategijom? Upamtite da su fotografije iz skladišta alati, a ne nasumični vizualni elementi koje ćete staviti u članak kako biste dobili više pregleda.
Ako vaša fotografija po izboru može funkcionirati s vašim stilom sadržaja nakon malo dotjerivanja, još uvijek je vrijedna. S druge strane, ponekad može biti loša ideja korištenje stock fotografija. Na kraju, samo vi i vaš tim možete odlučiti kada su stock slike prikladne.
Najbolji postupci za uređivanje Stock fotografija
Prije uređivanja bilo koje fotografije, provjerite kriterije izmjene u licencnom ugovoru fotografije.
Iako je transformacija fotografije tehnički legalna prema poštenoj upotrebi, trebali biste biti oprezni kada koristite besplatne fotografije. Besplatne slike obično ograničavaju ono što možete promijeniti i tehnike koje možete koristiti. Čak vas i korekcija boje na fotografiji može dovesti u nevolju.
Imajte na umu da je s većim fotografijama lakše raditi.
S tim u vezi, ipak je bolje kupiti visokokvalitetnu sliku jer je s njima lakše raditi. U isto vrijeme, nikada ne biste trebali pokušavati svoj proizvod ili logotip natjerati na sliku, bez obzira koliko dobro izgledali. Fotografiranje brendiranja trebaju raditi samo profesionalci.
Stock fotografije ne moraju biti u fokusu. Možete koristiti otmjene trikove za uređivanje kako biste dodali ljude, mjesta ili stvari na vlastite fotografije ili možete miješati i spajati različite slike iz skladišta.
Osim ovih savjeta, primjenjuju se isti najbolji postupci za uređivanje fotografija, uz neke iznimke.
Nemojte odražavati ili klonirati slike kako biste ih povećali i provjerite način boja slike. Fotografija može izgledati sjajno u RGB, ali izgledati dosadno u CMYK. Imajte na umu da ne možete “otkupiti” fotografiju, tako da morate biti 100% sigurni da nećete spremiti preko kupljene neuređene slike.
Kada navesti fotografa/kreatora
Ako namjeravate upotrijebiti tuđu fotografiju na svojoj web stranici ili stranicama društvenih medija, bilo bi dobro navesti kreatora, čak i ako ne morate. Mnoga web-mjesta sa fotografijama sastavljena su od amaterskih i profesionalnih fotografa koji bi doista cijenili pohvale vašeg brenda.
Davanje kredita također je korisno s vaše strane jer ćete privući više sljedbenika (s računa fotografa), izgraditi vjerodostojnost i proširiti svoju profesionalnu mrežu.
U slučajevima kada atribucija slike nije moguća, provjerite licencni ugovor web stranice. Ako ne postoji klauzula koja navodi da morate odati priznanje kreatoru, to zakonski ne morate.
Nikada nije u redu snimiti i koristiti nečiju fotografiju bez njegovog dopuštenja. Ako vam licencni ugovor ne daje puna prava za korištenje slike, odaberite drugu. S tehnikama koje su jednostavne za korištenje, kao što je obrnuto pretraživanje slika, izvorni kreator će vas na kraju pronaći.
