Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Najbolje strategije prikupljanja sredstava za uspjeh darivanja utorkom
Uvod
Dan darivanja postao je važan dan za neprofitne organizacije da angažiraju donatore i prikupe sredstva za svoje ciljeve. U ovom ćemo članku istražiti najbolje strategije prikupljanja sredstava za uspjeh na Giving Tuesday. Od razumijevanja povijesti i svrhe ovog globalnog pokreta davanja do jačanja partnerstava i analize aktivnosti nakon Darovanog utorka, pružit ćemo sveobuhvatne uvide o tome kako maksimalno povećati svoje napore prikupljanja sredstava.
Razumijevanje davanja u utorak
Povijest i svrha darivanja utorkom
Giving Tuesday je prvi put obilježen 2012. kao odgovor na konzumerizam Crnog petka i Cyber ponedjeljka. Svrha ovog dana je potaknuti ljude da uzvrate svojim zajednicama i podrže neprofitne organizacije. Razumijevanjem podrijetla i motivacije Giving Tuesdaya, neprofitne organizacije mogu prilagoditi svoje strategije prikupljanja sredstava kako bi bile u skladu s temeljnim vrijednostima ovog pokreta.
Podrijetlom iz Sjedinjenih Država, Giving Tuesday sada je postao globalni pokret koji se održava u utorak nakon Dana zahvalnosti. Služi kao podsjetnik na važnost velikodušnosti i filantropije, naglašavajući duh darivanja tijekom blagdanske sezone. Dan se razvio tako da obuhvaća različite oblike darivanja, uključujući donacije vremena, novca, dobara i djela dobrote, njegujući kulturu suosjećanja i altruizma.
Utjecaj davanja utorkom na neprofitne organizacije
Giving Tuesday brzo je dobio zamah i postao značajna prilika za neprofitne organizacije da se uključe u postojeće donatore i privuku nove podupiratelje. Neprofitne organizacije koje učinkovito iskoriste ovaj dan mogu doživjeti porast donacija i povećanu svijest o svojim ciljevima. Ključno je da neprofitne organizacije prepoznaju utjecaj koji Giving Tuesday može imati na njihove napore prikupljanja sredstava i razviju ciljane strategije kako bi iskoristile ovaj zamah.
Neprofitne organizacije često koriste Giving Tuesday kao platformu za prikazivanje svog utjecaja i dosezanje šire publike potencijalnih podržavatelja. Kroz uvjerljivo pripovijedanje i strateške marketinške kampanje, organizacije mogu istaknuti razliku koju njihov rad čini u životima pojedinaca i zajednica. Ova emocionalna veza može odjeknuti kod donatora i potaknuti ih da pridonesu ciljevima koji su u skladu s njihovim vrijednostima, potičući dugoročne odnose između neprofitnih organizacija i njihovih podupiratelja.
Pripreme za utorak darivanja
Postavljanje ciljeva prikupljanja sredstava
Prije nego što se upustite u aktivnosti prikupljanja sredstava Giving Tuesday, bitno je postaviti jasne i realne ciljeve. Odredite iznos sredstava koji namjeravate prikupiti, broj novih donatora koje želite pridobiti i bilo koje druge ključne pokazatelje uspješnosti (KPI) koji će mjeriti vaš uspjeh. Postavljanjem specifičnih ciljeva možete usmjeriti svoje napore i pratiti napredak tijekom kampanje prikupljanja sredstava.
Kada postavljate ciljeve prikupljanja sredstava, uzmite u obzir ne samo financijski aspekt, već i učinak koji namjeravate stvoriti s prikupljenim sredstvima. Želite li pokrenuti novi program, proširiti postojeće usluge ili doseći određenu ciljanu publiku? Jasno definiranje svrhe koja stoji iza vaših napora prikupljanja sredstava može pomoći motivirati vaš tim i izazvati odjek među potencijalnim donatorima.
Okupljanje vašeg tima za prikupljanje sredstava
Uspješne kampanje Giving Tuesday zahtijevaju predan i obrazovan tim za prikupljanje sredstava. Okupite tim strastvenih pojedinaca koji razumiju misiju vaše organizacije i mogu učinkovito prenijeti vaš cilj potencijalnim donatorima. Dodijelite uloge i odgovornosti, osigurajte da su svi usklađeni s ciljevima kampanje i potaknite okruženje za suradnju koje promiče kreativnost i inovativnost.
Razmotrite različite vještine i iskustva koja svaki član tima donosi za stol. Od marketinga i stručnosti društvenih medija do odnosa s donatorima i planiranja događaja, dobro zaokružen tim može se uhvatiti u koštac s različitim aspektima kampanje učinkovito i kreativno. Potaknite otvorenu komunikaciju i razmjenu ideja među članovima tima kako biste iskoristili svačiju snagu i maksimalizirali učinak svojih napora na Giving Tuesday.
Učinkovite strategije prikupljanja sredstava
Korištenje društvenih medija za prikupljanje sredstava
Platforme društvenih medija nude neprofitnim organizacijama moćan alat za interakciju sa svojom publikom i prikupljanje donacija. Razvijte sveobuhvatnu strategiju društvenih medija koja uključuje stvaranje privlačnog sadržaja, korištenje ciljanog oglašavanja i poticanje pristaša da dijele svoje priče o davanju. Iskoristite hashtagove povezane s Giving Tuesday kako biste povećali svoj doseg i vidljivost te redovito pratite svoje kanale društvenih medija kako biste brzo odgovorili na komentare i upite donatora.
Nadalje, razmislite o partnerstvu s utjecajnim osobama na društvenim mrežama koje su u skladu s misijom i vrijednostima vaše organizacije. Ovi utjecajni ljudi mogu vam pomoći da pojačate svoju poruku i dosegnete širu publiku. Stupite u kontakt s njima nudeći im ekskluzivni sadržaj, pristup iza scene ili čak organizirajući sesije pitanja i odgovora uživo. Iskorištavanjem njihovih postojećih sljedbenika i vjerodostojnosti, možete značajno povećati svoje napore u prikupljanju sredstava.
Marketing putem e-pošte za angažman donatora
Marketing putem e-pošte ostaje vrijedan alat za angažman donatora i prikupljanje sredstava na Giving Tuesday. Upotrijebite personalizirane i uvjerljive kampanje putem e-pošte za komuniciranje utjecaja donacija i izlaganje napretka projekata vaše organizacije. Segmentirajte svoj popis e-pošte na temelju preferencija donatora i pružanja relevantnih i prilagođenih poruka. Uključite jasan poziv na akciju i olakšajte donatorima da doprinesu izravno putem e-pošte.
Uz to, razmislite o implementaciji sustava za automatizaciju e-pošte koji vam omogućuje slanje ciljanih poruka na temelju specifičnih radnji donatora ili prekretnica. Na primjer, možete postaviti automatiziranu e-poštu za zahvalu donatorima odmah nakon što daju doprinos ili poslati ažurirane informacije o napretku projekata koje su podržali. Ova razina personalizacije i pravovremene komunikacije mogu potaknuti jaču vezu između vaše organizacije i njezinih donatora.
Stvaranje privlačnih kampanja za prikupljanje sredstava
Uspjeh vaših napora prikupljanja sredstava za Giving Tuesday oslanja se na stvaranje privlačnih i uvjerljivih kampanja koje potiču potencijalne donatore na akciju. Razvijte snažan narativ koji izaziva emocije i jasno komunicira rezultate koje će njihove donacije donijeti. Uključite tehnike pripovijedanja, vizualne prikaze i svjedočanstva korisnika kako biste stvorili vezu između svoje akcije i potencijalnih donatora. Razmislite o korištenju videosadržaja za isporuku dojmljivih poruka i povećanje angažmana.
Nadalje, razmislite dalje od tradicionalne kampanje prikupljanja sredstava i istražite inovativne pristupe kako biste privukli pozornost svoje ciljane publike. Na primjer, možete organizirati virtualne događaje kao što su webinari, prijenosi uživo ili interaktivne radionice koje pružaju vrijedne uvide u vezi s vašim ciljem. Ovi događaji ne samo da educiraju i angažiraju potencijalne donatore, već im također pružaju priliku da se povežu s vašom organizacijom na dubljoj razini.
Zapamtite, učinkovite strategije prikupljanja sredstava zahtijevaju stalnu procjenu i prilagodbu. Pratite izvedbu svojih kampanja, mjerite ključne metrike i prikupljajte povratne informacije od donatora kako biste poboljšali svoj pristup. Ako ostanete proaktivni i osjetljivi, možete maksimalno povećati svoj potencijal prikupljanja sredstava i ostvariti trajan utjecaj na svoju svrhu.
Iskorištavanje partnerstava za davanje u utorak
Izgradnja korporativnih partnerstava
Korporativna partnerstva pružaju izvrsnu priliku da pojačate svoju kampanju Giving Tuesday. Identificirajte tvrtke koje su u skladu s vrijednostima i misijom vaše organizacije i razvijte obostrano korisna partnerstva. Surađujte na zajedničkim aktivnostima prikupljanja sredstava ili uspostavite marketinške kampanje povezane s ciljem koje potiču klijente tvrtke da doniraju na Dan davanja. Istaknite ova partnerstva u svojim komunikacijskim materijalima i priznajte ulogu korporativnih podupiratelja u uspjehu vaše kampanje.
Nadalje, kada sklapate korporativna partnerstva, razmotrite potencijal za angažman zaposlenika. Mnoge tvrtke imaju volonterske programe ili odgovarajuće inicijative za darivanje koje mogu dodatno potaknuti vaše napore u sklopu Darivajućeg utorka. Uključivanjem zaposlenika u volonterske aktivnosti ili promicanjem spajanja donacija možete produbiti učinak svog partnerstva i njegovati osjećaj podrške zajednice za vašu svrhu.
Suradnja s utjecajnim osobama i slavnim osobama
Influencer marketing postao je moćan alat za neprofitne organizacije da dopru do nove publike i povećaju svoj utjecaj. Identificirajte utjecajne osobe i slavne osobe koje strastveno zanimaju ciljevi slični vašima i imaju značajan broj sljedbenika. Udružite se s njima kako biste stvorili zanimljiv sadržaj, proširili svijest o svojoj organizaciji i kampanji Giving Tuesday te potaknuli njihove pratitelje na doniranje. Ne zaboravite osigurati influencerima potrebne informacije i resurse za učinkovito komuniciranje vašeg cilja i poticanje na djelovanje.
Štoviše, razmislite o organiziranju virtualnih događaja ili prijenosa uživo s utjecajnim osobama i slavnim osobama kako biste dodatno angažirali njihovu publiku i potaknuli donacije. Interaktivne sesije, segmenti pitanja i odgovora ili uvid u rad vaše organizacije iza kulisa mogu stvoriti osobniju vezu s potencijalnim donatorima i pokazati učinak njihovih doprinosa u stvarnom svijetu.
Aktivnosti u utorak nakon darivanja
Hvala vašim donatorima
Pokažite zahvalnost i poštovanje za potporu koju ste primili na Giving Tuesday tako što ćete odmah zahvaliti svojim donatorima. Šaljite personalizirane e-poruke ili pisma zahvale u kojima se odaje priznanje njihovim doprinosima i ističe učinak njihove velikodušnosti. Razmislite o tome da javno odate priznanje glavnim donatorima putem pohvala na društvenim mrežama ili da njihove priče objavite na svojoj web stranici ili u biltenu. Izražavanje zahvalnosti ne samo da potiče lojalnost donatora, već potiče i buduće donacije.
Analiza vašeg učinka prikupljanja sredstava
Nakon Giving Tuesdaya, važno je analizirati svoju izvedbu prikupljanja sredstava kako biste stekli uvide i identificirali područja poboljšanja. Pregledajte podatke o donacijama, metriku angažmana i povratne informacije od donatora kako biste procijenili učinkovitost svojih strategija. Identificirajte uspješne taktike i područja koja je potrebno doraditi kako biste optimizirali svoje buduće napore prikupljanja sredstava. Upotrijebite ovu analizu za planiranje sljedeće kampanje Giving Tuesday.
Planiranje za utorak darivanja sljedeće godine
Uspješne kampanje Giving Tuesday zahtijevaju proaktivno planiranje. Razmislite o svojoj trenutnoj kampanji i identificirajte područja za rast i poboljšanje. Upotrijebite prikupljene podatke i stečene uvide za planiranje aktivnosti prikupljanja sredstava za Giving Tuesday sljedeće godine. Postavite nove ciljeve, poboljšajte svoje strategije na temelju naučenih lekcija i uključite svoj tim u osmišljavanje novih ideja kako bi vaša kampanja ostala svježa i uzbudljiva.
Zaključak
Zaključno, učinkovito prikupljanje sredstava na Giving Tuesday zahtijeva sveobuhvatan pristup koji se proteže od razumijevanja povijesti i svrhe pokreta do jačanja partnerstava i analize učinka. Postavljanjem jasnih ciljeva, okupljanjem predanog tima i provedbom ciljanih strategija, neprofitne organizacije mogu maksimalno povećati svoje napore u prikupljanju sredstava i angažirati donatore na značajan način. Ne zaboravite izraziti zahvalnost svojim donatorima i iskoristiti vrijedne uvide stečene za planiranje budućih kampanja Giving Tuesday. S ovim vrhunskim strategijama vaša organizacija može postići uspjeh u prikupljanju sredstava na ovaj globalni dan darivanja.
Jeste li spremni podići kampanju Giving Tuesday svoje neprofitne organizacije na nove visine? U BlueWingu razumijemo snagu dobro provedene digitalne strategije. Dopustite nam da vam pomognemo iskoristiti puni potencijal plaćenih društvenih medija i pretraživanja kako bismo osigurali da vaša poruka odjekne daleko i naširoko. S našom stručnošću, posebno u programu Google Ad Grants, i predanošću da vas obavještavamo na svakom koraku, ovdje smo da izgradimo pokretač održivog rasta za vašu svrhu. Nemojte čekati da nadmašite referentna mjerila u industriji i pojačate svoj utjecaj—kontaktirajte nas već danas i neka sljedeći Giving Tuesday bude vaš najuspješniji dosad.
