Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Moć slika u marketingu na društvenim mrežama
Beskrajno analizirana i cijenjena kampanja za Red Bull Stratos krajem 2012., u konačnici, bila je usredotočena na jednu, zadivljujuću i zadivljujuću sliku.
Slika Felixa Baumgartnera kako skače iz svemira na zemlju utjecala je na svakoga tko ju je vidio. To je bio središnji trenutak kampanje; slika koja će se proširiti svijetom i kojoj nije trebao natpis.
Naravno, nemaju sve marke proračun za slanje čovjeka u svemir. No lekcija može poslužiti svakom poslu: te slike koje pričaju priču ili sažimaju osjećaje mogu se poput šumskog požara proširiti društvenim medijima.
A slike mogu biti jako emotivne, stvarajući osjećaje uzbuđenja, želje, promišljenosti. Lijepi osjećaji za potrošače da se povežu s vašom markom, zar ne?
Uspon društvenih mreža temeljenih na slikama kao što su Tumblr, Instagram i Pinterest – pa čak i ponovno rođeni tatica svih njih, Flickr – pokazuje da postoji želja za komunikacijom na ovaj način.
Sve je to jako dobro za one robne marke koje imaju te poželjne proizvode ili velike ambasadore robne marke, mogli biste pomisliti. Ali što je s onim tvrtkama koje nemaju tako glamurozne stvari za prikvačiti ili podijeliti?
Suočen s tim argumentom, mogu li predstaviti: Maersk Line. Da, globalno poslovanje s brodskim kontejnerima. Ako se još uvijek pitate tko ili što je to, onda ova slika može objasniti:
Tvrtka koja proizvodi i prevozi brodske kontejnere ima 22.678 pratitelja na Instagramu, prikvačila je 400 artikala na Pinterest, blog pun emotivnih priča (Božić na brodu i poznata i dramatična operacija spašavanja iz 1970-ih samo su dvije) prepun slika , Flickr račun i više.
Recimo samo još jednom: ovo je tvrtka koja isporučuje metalne kutije diljem svijeta. Ali umjesto da razmišljaju na ovaj način, njihova društvena strategija vođena imidžom usredotočuje se na druge elemente: more, uzbuđenje inozemnih putovanja i dugih putovanja te povijest tvrtke.
Maersk čak pronalazi ljepotu u samim kontejnerima, snimajući ih dramatične fotografije dok putuju svijetom.
Čak je i novi Myspace vođen slikama – i dizajniran ne samo za glazbenike, već i za ‘kreatore’ i umjetnike svih vrsta.
Dakle, ako tvrtka za prijevoz kontejnera može tako snažno koristiti slike kao dio svoje strategije društvenih medija, ima nade za svaku marku.
