Playrix Holding, razvijač mobilnih igara koji proizvodi milijarde od ruskih osnivača, kupio je desetak studija kako bi preuzeo ljude poput Activision Blizzard i Electronic Arts.
Braća Igor i Dmitrij Bukhman izjavili su u intervjuu da do 2025. žele da Playrixova prodaja dostigne prodaju američkih igara na sreću. U protekloj godini potrošili su više od 100 milijuna dolara na preuzimanja i planiraju više od četiri puta više od četiri naslova naslova koji su sada dostupni.
Dok je industrija igara zasićena investitorima iz tvrtke KKR & Co. Za tvrtku Zynga, braća Bukhman bila su odlučna učiniti sami. U travnju su za Bloomberg News rekli da su, dok su pregovarači na Wall Streetu poput Goldmana Sachsa bili u kontaktu, željeli razviti vlastiti posao.
Od tada, braća nisu bila uvjerena u blagodati odricanja od kontrole nad Playrixom zbog velike količine novca koju treba potrošiti. Radije povećaju svoje razumijevanje industrije da djeluje kao konsolidator i potiče manje igrače.
“Mnoge tvrtke traže ciljeve akvizicije kako bi povećale svoje prihode i pokazale rast investitorima”, rekao je Igor. “Nemamo tog pritiska i koristimo dugoročan pristup: pomažemo našim portfeljskim kompanijama da rastu. Dijelimo iskustva i igramo ulogu u njihovom rastu.”
Playrix je rekao da će prihod u 2019. godini vjerojatno dosegnuti USD 1,5 Milijardu, što je za 30 posto više u odnosu na prethodnu godinu, prodajom postojećih igara, uključujući Gardenscapes. Bio je deveti najveći izdavač prošle godine, prema nezavisnom davatelju podataka igara App Annie.
Braća Bukhman kladite se da će njihov novi naslov, koji će se predstaviti u sljedeće dvije godine, potaknuti prodaju rivalskim domenama poput Activision, koja izvještava o 7,5 milijardu prihoda za 2018. godinu.
“Za pet godina pokušavamo se pridružiti istoj ligi kao što su Activision Blizzard ili NetEase, ali u europskoj regiji”, rekao je Igor, a da ne spominjemo ciljeve prihoda.
Playrixove kupnje uključuju studije u Ukrajini, Srbiji, Rusiji, Hrvatskoj i Armeniji, a 600 ljudi je dodano kako bi se broj zaposlenih povećao za više od 50 posto. Ulaganja se kreću u rasponu od 30 posto vlasništva za podjelu kontrole u tvrtkama koje će i dalje samostalno poslovati. Tu spadaju Nexters sa sjedištem na Cipru i jedan od 10 najprodavanijih programera igara u Europi i Vizor Games sa sjedištem u Bjelorusiji.
Svaki brat se vrednuje oko $ 1,4 1 milijarda prema Bloombergovom indeksu milijardera. Stigli su do rangiranja stvarajući nove varijacije meča.3, koji uključuje dovršavanje crta od najmanje tri elementa za napredovanje kroz animiranu priču. Najnovija akvizicija omogućit će širenje na žanrove igara kao što su skriveni objekti i simulacije.
Posao mobilnih igara dostići će ove godine 68 milijardi dolara prihoda, prema istraživanjima Newzoo-a, i privukao je pažnju ulagača. Playrix se mora natjecati s tim bogatim igračima ako želi postići svoje ciljeve.
Zynga je prošle godine kupio finskog programera Small Giant Gamesa za 560 milijuna dolara, dok je Playtika Ltd Izrael kupila Wooga Germany i Supertreat Austria. AppLovin koji podržava KKL u rujnu je uložio u bjeloruskog programera Belka Games i dvije druge tvrtke.
“Dvaput hvatanje munja u bocu pravi je izazov za kreativne tvrtke”, rekao je Joost van Dreunen, upravni direktor SuperData, Nielsenova ogranka za istraživanje igara. “Sa popularnošću Gardenscapesa, Playrix se napokon etablirao kao sila s kojom se treba suočiti. Međutim, da biste izgradili zaostavštinu, morate ponoviti ovaj trik.”
© 2019 Bloomberg LP
