▷ Marketinške strategije Walta Disneya: Stvaranje magije, uspjeh u izradi

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Marketinške strategije Walta Disneya: Stvaranje magije, uspjeh u izradi

Walt Disney, ime koje je postalo sinonim za čaroliju zabave, osnovali su 1923. legendarni Walt Disney i njegov brat Roy O. Disney. Tvrtka je od tada postala poznato ime, nudeći neusporediva iskustva u animaciji, tematskim parkovima i medijskoj zabavi. S bogatom poviješću koja obuhvaća gotovo jedno stoljeće, Walt Disney je napravio revoluciju u industriji zabave, oblikujući popularnu kulturu i osvajajući srca milijuna diljem svijeta.

Od ranih dana Steamboat Willieja, s kultni lik Mickeyja Mousea, sve do revolucionarnog postignuća prvog dugometražnog animiranog filma Snjeguljica i sedam patuljaka iz 1937., Walt Disney dosljedno je podizao ljestvicu kreativnosti i inovativnosti. Vremenska linija tvrtke prepuna je uspješnica kao što su Kralj lavova, Zamrznuto kraljevstvo i Osvetnici, koji su zaradili milijarde dolara u prodaji i učvrstili Disneyjevu poziciju moćnika u globalnoj industriji zabave.

Akvizicija tvrtke od Marvel Entertainment, Pixar Animation Studios i Lucasfilm Ltd. dodatno su proširili svoj doseg i učvrstili svoju poziciju glavnog igrača u industriji zabave.

Tržišni udio Walta Disneya je nevjerojatan, s prisutnošću u svim aspektima zabave, od tematskih parkova do usluga strujanja. Trenutačni položaj tvrtke na tržištu je bez premca, s godišnjim prihodom od preko 65 milijardi dolara, što ga čini jednim od najvećih medijskih konglomerata na svijetu.

Ali uspjeh Walta Disneya ne mjeri se samo u brojkama. Uspjesi tvrtke obilježeni su njezinom sposobnošću da zaokupi maštu ljudi kroz generacije, isporučujući priče koje nadahnjuju, zabavljaju i diraju srca. To je uglavnom zbog njegovih revolucionarnih marketinških strategija koje su postale zaštitni znak brenda Disney. Od stvaranja legendarnih likova do iskustava u tematskim parkovima, Disney je uvijek bio na čelu marketinga, privlačeći pozornost publike diljem svijeta svojim jedinstvenim spojem kreativnosti i inovativnosti.

Utjecaj Walta Disneyja na industriju zabave je nemjerljiv, s nasljeđem koje nastavlja oblikovati popularnu kulturu. Njegovo nasljeđe živi i dalje kao dokaz snage kreativnosti, mašte i marljivog rada. Utjecaj tvrtke na industriju zabave ne može se precijeniti, a njezin kontinuirani uspjeh dokaz je trajne privlačnosti njezinih bezvremenskih likova i priča.

Walt Disney – Ciljna publika
Walt Disney – Marketinški miks
Walt Disney – Marketinške kampanje
Walt Disney – Marketinške strategije

Walt Disney – Ciljna publika

Tko ne voli dobru Disneyevu priču? Od male djece do odraslih, tvrtka Walt Disney uspjela je osvojiti srca publike svih dobi i podrijetla. Ali tko je točno ciljna publika za Disneyjeve proizvode i iskustva?

Disneyeva primarna publika su obitelji s malom djecom. To uključuje roditelje, bake i djedove te skrbnike koji traže zdrav i zabavan sadržaj prikladan za sve uzraste. Međutim, Disneyeva privlačnost ne proteže se samo obiteljima. Tvrtka također cilja na tinejdžere i mlade odrasle putem svog Disney Channela i Marvel franšize, kao i starije odrasle osobe koje imaju nostalgiju za klasičnim Disneyjevim filmovima i atrakcijama tematskih parkova.

Disney ima globalni doseg, s prisutnošću u gotovo svakom kutku svijeta. Tvrtka prilagođava svoje proizvode i iskustva određenim regijama i kulturama, prepoznajući da različita publika ima jedinstvene preferencije i očekivanja. Na primjer, Disneyjevi tematski parkovi u Aziji uključuju više kulturnih elemenata i tema specifičnih za te regije.

Disneyjeva ciljana publika nije ograničena samo na ponudu zabave, već se proteže i na odjel potrošačkih proizvoda. Roba tvrtke privlači širok raspon demografskih skupina, od djece i obitelji do odraslih kolekcionara. Disney također prepoznaje važnost inkluzivnosti i raznolikosti u svojim proizvodima i marketingu, trudeći se predstaviti različite kulture, etničke pripadnosti i identitete.

Tvrtka Walt Disney ima raznoliku i dalekosežnu ciljnu publiku koja se proteže kroz demografske i geografske lokacije. Sposobnost tvrtke da stvori sadržaj i iskustva koja odjekuju kod tako širokog spektra ljudi dokaz je njezinog uspjeha i trajne privlačnosti.

Walt Disney – Marketinški miks

Tvrtki Walt Disney uspješan marketing nije stranac. S brendom koji je ikoničan kao što je Mickey Mouse, tvrtka je ovladala umijećem stvaranja čarobnih iskustava za svoju publiku. Ali kako točno Disney to postiže? Odgovor leži u njegovom marketinškom miksu.

Marketinški miks je skup alata i taktika koje tvrtke koriste za promicanje i prodaju svojih proizvoda ili usluga. Disneyev marketinški miks sastoji se od četiri glavne komponente: proizvoda, cijene, promocije i mjesta.

Proizvod

Disneyevi proizvodi su njegovi filmovi, TV emisije, tematski parkovi i potrošački proizvodi. Tvrtka je poznata po visokokvalitetnom sadržaju koji privlači publiku svih dobnih skupina. Njegova usredotočenost na pripovijedanje i sposobnost stvaranja srodnih i simpatičnih likova bili su ključni čimbenici uspjeha. Disney je iskoristio svoje intelektualno vlasništvo za stvaranje širokog spektra robe, od igračaka i odjeće do dekoracije doma i kolekcionarskih predmeta.

Cijena

Disneyjeva cjenovna strategija varira ovisno o proizvodu i ciljanoj publici. Na primjer, cijene ulaznica za njegove tematske parkove mogu biti prilično skupe, ali tvrtka nudi popuste i promocije kako bi bila pristupačnija obiteljima. Slično tome, Disneyevi proizvodi za široku potrošnju kreću se od pristupačnih proizvoda poput privjesaka za ključeve i pribora do vrhunskih proizvoda poput dizajnerskih torbica i nakita.

Promocija

Disney je majstor promocije. Tvrtka koristi razne taktike za stvaranje buke oko svojih proizvoda i iskustava. To uključuje tradicionalno oglašavanje poput TV reklama i billboarda, kao i inovativnije pristupe poput kampanja na društvenim mrežama i iskustvenog marketinga. Disney također surađuje s drugim robnim markama kako bi stvorio kobrendirane proizvode i iskustva, dodatno proširujući svoj doseg i privlačnost.

Mjesto

Disneyevi proizvodi i iskustva dostupni su na raznim mjestima, uključujući tematske parkove, maloprodajne trgovine i online. Tvrtka je svoje tematske parkove strateški smjestila na lokacije koje su lako dostupne ciljnoj publici, a njezine maloprodajne trgovine mogu se pronaći u velikim trgovačkim centrima diljem svijeta. Disney je također uložio velika sredstva u svoju online prisutnost, nudeći razna digitalna iskustva i robu putem svoje web stranice i mobilnih aplikacija.

Disneyjev marketinški miks dokaz je sposobnosti tvrtke da stvori kohezivno i nezaboravno iskustvo brenda. Pažljivim osmišljavanjem svojih proizvoda, cijena, promocije i mjesta, Disney je izgradio vjernu sljedbu obožavatelja koji željno iščekuju sljedeće izdanje ili najavu.

Walt Disney – Marketinške kampanje

Tvrtka Walt Disney imala je bezbroj uspješnih marketinških kampanja tijekom godina. Evo samo nekoliko njegovih najupečatljivijih:

Godine 2018. Disney se udružio s Coca-Colom kako bi izradio prilagođene boce Cole s Mickeyjem i Minnie Mouse. Kampanja je potaknula potrošače da podijele Coca-Colu sa svojim omiljenim Disneyevim likom i izazvala je veliku buku na društvenim mrežama.

Sanjaj veliko, princezo

Ova kampanja koja je u tijeku sadrži inspirativne poruke i slike Disneyeve princeze, s ciljem osnaživanja mladih djevojaka da slijede svoje snove i budu najbolje što mogu. Kampanja uključuje robu, događaje i sadržaj na društvenim mrežama.

Nezaboravno se događa ovdje

Ova kampanja pokrenuta je 2015. godine kako bi promovirala Disneyeve tematske parkove. Kampanja je sadržavala niz reklama koje prikazuju čarobne trenutke koji se mogu dogoditi samo u Disneyjevim parkovima. Oglasi su bili emotivni i dopadljivi te su se svidjeli gledateljima.

Smrznuto 2

Disneyev marketing za nastavak iznimno popularnog “Smrznuto” film je bio majstorski tečaj u stvaranju pompe. Tvrtka je objavila teasere i najave mjesecima unaprijed, stvarajući iščekivanje i uzbuđenje među obožavateljima. Marketinška kampanja uključivala je robu, glazbena izdanja i namjenski Snapchat filter.

Ove kampanje samo su neki od primjera Disneyjeve sposobnosti da stvori nezaboravne i učinkovite marketinške strategije. Iskorištavanjem svog snažnog brenda i emocionalne veze s potrošačima, Disney je uspio stvoriti kampanje koje odjekuju kod publike svih dobnih skupina.

Walt Disney – Marketinške strategije

Tvrtka Walt Disney poznata je po svojoj sposobnosti stvaranja čarobnih iskustava koja osvajaju publiku svih uzrasta. Ali iza magije leži pažljivo osmišljena marketinška strategija koja je brušena desetljećima. Evo Disneyevih najboljih marketinških strategija:

Pričanje priče

Disneyeva sposobnost da ispriča uvjerljive priče u središtu je njegove marketinške strategije. Tvrtka je ovladala umijećem stvaranja nezaboravnih likova i zanimljivih zapleta koji odjekuju kod publike.

Emocionalne veze

Disney razumije snagu emocija u marketingu. Marketinške kampanje često izazivaju osjećaje radosti, nostalgije i čuđenja, stvarajući snažnu emocionalnu vezu s publikom.

Unakrsna promocija

Disney koristi svoje opsežno intelektualno vlasništvo kako bi stvorio prilike za unakrsnu promociju svojih različitih proizvoda i iskustava. Na primjer, popularni film može se pretvoriti u atrakciju tematskog parka, koji se zatim može pretvoriti u potrošački proizvod.

Iskustveni marketing

Disney stvara impresivna iskustva koja oživljavaju njegove robne marke. Bilo da se radi o izletu u jedan od njegovih tematskih parkova ili iskustvu virtualne stvarnosti, Disneyjev marketing usmjeren je na stvaranje nezaboravnih trenutaka za svoju publiku.

Partnerstva

Disney ima dugu povijest partnerstva s drugim robnim markama u stvaranju kobrendiranih proizvoda i iskustava. Ova partnerstva proširuju Disneyev doseg i privlačnost, a istovremeno daju vrijednost partnerskom brendu.

Trgovanje robom

Disney ima opsežnu liniju proizvoda široke potrošnje, od igračaka i odjeće do dekora za dom i kolekcionarstva. Strategija prodaje usmjerena je na stvaranje visokokvalitetnih, jedinstvenih proizvoda koji privlače svoje obožavatelje.

Digitalni marketing

Disney je uložio velika sredstva u svoje digitalne marketinške napore, stvarajući privlačan sadržaj za društvene medije, mobilne aplikacije i druge digitalne platforme. Usredotočenost na digitalni marketing omogućila mu je da dosegne širu publiku i stupi u kontakt s obožavateljima na nove načine.

Izgradnja zajednice

Disney ima predanu bazu obožavatelja koji su strastveni za njegove robne marke i iskustva. Tvrtka je stvorila online zajednice i forume na kojima se obožavatelji mogu povezati međusobno i sa samim Disneyem.

Disneyjeva marketinška strategija uključuje fokus na korporativnu društvenu odgovornost, uključujući inicijative oko održivosti, raznolikosti i filantropije. Ovi napori usklađeni su s vrijednostima tvrtke i odjekuju među potrošačima kojima je stalo do društvenih pitanja.

Inovacija

Disneyjevu marketinšku strategiju karakterizira usmjerenost na inovacije. Tvrtka neprestano istražuje nove tehnologije i pristupe marketingu, od iskustava virtualne stvarnosti do personaliziranih preporuka sadržaja.

Marketinške strategije Walt Disney Company majstorski su tečaj izgradnje čvrstog identiteta robne marke, povezivanja s publikom i stvaranja čarobnih iskustava. Bez obzira jeste li trgovac koji želi izgraditi uspješnu robnu marku ili novoosnovano poduzeće koje pokušava ostaviti trag na pretrpanom tržištu, postoje mnoge lekcije koje možete naučiti iz Disneyjeva pristupa marketingu.

Jedna od ključnih stvari Disneyjeve marketinške strategije je moć pripovijedanja. Stvaranjem uvjerljivih priča koje odjekuju kod publike, Disney je uspio stvoriti snažnu emocionalnu vezu sa svojim obožavateljima i izgraditi vjerne sljedbenike.

Još jedna važna lekcija je važnost izgradnje zajednice oko vašeg brenda. Poticanjem osjećaja pripadnosti i dijeljenja iskustava, Disney je uspio stvoriti zajednicu obožavatelja koji su uložili u marku i podržavaju je u svakom slučaju.

Konačno, Disneyjev fokus na inovacije i ostanak na vrhuncu tehnologije podsjetnik je da se marketing uvijek razvija. Kako bismo bili uspješni u današnjem brzom svijetu, bitno je prihvatiti promjene i stalno pomicati granice mogućeg.

Dakle, bilo da ste marketinški stručnjak, novoosnovano poduzeće ili samo netko tko voli Disney, može se mnogo naučiti iz marketinških strategija tvrtke. Uzimajući ove lekcije k srcu i primjenjujući ih na vlastitu marku, i vi možete stvoriti čarobno iskustvo koje će osvojiti vašu publiku i natjerati je da se vraća po još.

FAQ

Koja je ciljna publika Walta Disneya?

Koje su glavne marketinške strategije Walta Disneya?

Evo najboljih marketinških strategija Walta Disneya:

Pričanje priče
Emocionalne veze
Unakrsna promocija
Iskustveni marketing
Partnerstva
Trgovanje robom
Digitalni marketing
Izgradnja zajednice
Društvena odgovornost
Inovacija

Marketinške strategije Walta Disneya: Stvaranje magije, uspjeh u izradi