Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Marketinške platforme za utjecajne osobe u odnosu na DIY kampanje: kako odabrati
Pokušavate birati između platformi za utjecajni marketing?
S 71% trgovaca spremni povećati svoje proračune za influencere ove godine, niste sami.
Ali što više robnih marki ulažu u influencere, to više shvaćaju koliki je rad uključen.
Od upravljanja dosegom do slanja proizvoda i više, vođenje kampanje nije mala stvar. Zato robne marke traže alate utjecajnog marketinga koji bi im pomogli s teškim poslovima.
Ako niste 100% sigurni koja vrsta platforme za utjecaje ima smisla za vas, mi ćemo vas pokriti.
U nastavku analiziramo prednosti i mane različitih pristupa upravljanju kampanjom.
Marketinške platforme za utjecajne osobe: Osnove
Za početak, brzo definirajmo o kojim platformama i alatima govorimo.
Platforme za utjecajne odnose se na softver i alate koji pomažu robnim markama u suradnji s kreatorima sadržaja. Ove platforme mogu pojednostaviti razne zadatke kampanje.
Postoje dvije različite vrste platformi za utjecajni marketing:
Samoposlužne platforme su alati koje vi ili vaš tim koristite da sami koordinirate kampanje. Ti alati uključuju baze podataka, CRM-ove i tržišta utjecaja.
Skalabilne platforme za utjecaje (poput Statusphere!) programski povezuju brendove s kreatorima i provode kampanje od početka do kraja. Dok mi obavljamo posao povezan s kampanjom, naši partneri mogu pratiti napredak i izvedbu kampanja putem portala svoje robne marke bez da maknu prstom.
Rad sa samouslužnom marketinškom platformom za utjecajne osobe
Alati za samoposluživanje tipično olakšajte organiziranje svog dosega s utjecajnim osobama i kampanja.
Ali mi sve gore navedeno nazivamo “alatima” jer oni zapravo ne rade posao umjesto vas.
Samoposlužne baze podataka i CRM-ovi definitivno vam mogu uštedjeti vrijeme. Imati popis influencera i način kako doći do njih bolje je od početka kampanje od nule, zar ne?
Ali baza podataka je samo baza podataka, a CRM je samo CRM.
Samoposlužna platforma daje vam veću kontrolu nad vašim kampanjama, naravno. Ipak razmislite kako će vam još trebati:
- Stručnjak za utjecaje koji će potvrditi da su vaši kreatori slijedili vaše kreativne upute
- Netko tko će pretražiti stotine tisuća kreatora kako bi pronašao pravi talent
- Tim za upravljanje isporukom i otpremom vaših proizvoda
Čak i ako sve gore navedene zadatke povjeravate vanjskim izvođačima, još uvijek plaćate za platformu.
Ako želite dobiti svoj novac od samoposlužnog alata, morate biti dosljedni i proaktivni u izgradnji odnosa s utjecajnim osobama. Dobiješ ono što uložiš.
Kvaka? Sadržaj nije zajamčen kada koristite samouslužnu platformu.
Što više sadržaja želite, veće je vaše ulaganje vremena i resursa. To je osobito istinito ako planirate proširiti svoj sadržaj izvan samo nekoliko postova.
Ako imate propusnost za sve gore navedeno, super! Ako nemate samopouzdanja, riskirate. Ove vas platforme mogu dovesti u situaciju “iskoristite ili izgubite” u kojoj ste vezani godišnjim ugovorom.
Cijene i značajke marketinške platforme za utjecajne osobe također se jako razlikuju od tvrtke do tvrtke. Neke su platforme samo imenici utjecajnih osoba. Drugi služe kao izravna linija kontakta s kreatorima. Obavezno pročitajte sitna slova prije nego što se obvežete.
Još jedan stalni izazov ovih platformi je pronalaženje relevantnih utjecajnih osoba u nišnim industrijama. Ako platforma ne nudi vrste kreatora sadržaja koje tražite, zapeli ste.
S tim u vezi, ne pregledava se redovito baza podataka o utjecajnim osobama svake platforme. Vidjeli smo da neke platforme tvrde da imaju više od milijun kreatora. Ručna provjera tolikog broja društvenih profila jednostavno nije moguća. Netočan broj sljedbenika i stope angažmana trebali bi biti najmanja briga. Nažalost, morate imati na umu ove prepreke kada koristite platformu za samoposluživanje.
Upravljanje kampanjama utjecajnih osoba unutar kuće bez platforme
Samoposlužne platforme nisu jedini način za vođenje kampanje. Za brendove koji su potpuno novi u utjecajnom marketingu, pristup „uradi sam“ često je početna točka.
To znači da nema ulaganja u alate trećih strana ili angažiranja stručnjaka za utjecaje. Umjesto toga, oslanjate se na svoj postojeći marketinški tim i iskorištavate prednosti besplatnih kanala za upravljanje i koordinaciju s utjecajnim osobama.
Na primjer, robna marka koja vodi kampanju na ovaj način može komunicirati putem Instagrama ili e-pošte kako bi pronašla kreatore s kojima bi mogla surađivati. DIY kampanjama obično se upravlja unutar proračunske tablice utjecajnika, a ne CRM-a ili tradicionalne baze podataka.
Kao startup, potpuno razumijemo zašto biste željeli voditi kampanje unutar tvrtke.
Želite ostati vitki i to s pravom! Pristup „uradi sam“ očito je pristupačnija opcija utjecajnog marketinga za brendove koji paze na proračun. Ipak, pogledajmo prednosti i nedostatke samostalnog vođenja emisije.
