Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Marketing u metaverzumu: ključ za ciljanje generacije Z?
Marketinška strategija se stalno razvija. Kako se spuštamo sve dublje u sveobuhvatni krajolik digitalnog marketinga, internetska sfera postala je mjesto za pametne marketinške stručnjake početnike koji žele poboljšati izloženost.
S 4,8 milijardi kuna Broj korisnika interneta koji se ubrzano povećavaju diljem svijeta, mrežna društvena sfera nastavlja se prilagođavati kako bi se prilagodila novim oblicima komunikacije, interakcije i zabave za digitalno pametnu demografiju.
Dok svijet nastoji postati više upućen u tehnologiju, potražnja za digitalnom transformacijom i dalje je izraženija nego ikad prije, budući da immerzivna pomagala poput Oculus Rift VR slušalica imaju za cilj pionirsko napredovanje prema modernoj proširenoj stvarnosti.
Transformirajući način na koji se igramo, komuniciramo pa čak i radimo u krajoliku nakon covida, stručnjaci za virtualnu stvarnost tvrde da gotovo 58 milijuna ljudi samo u SAD-u trenutno koriste barem jedan oblik VR/AR tehnologije jednom mjesečno.
Pitanje je što bi to moglo značiti za pametne marketinške stručnjake dok tradicionalni oblici PR oglašavanja počinju stagnirati? Kako se stvarnost metaverzuma približava, može li potpuno virtualni svijet vidjeti kako trgovci tonu ili napreduju među konkurencijom?
Prvi put spomenut u znanstveno-fantastičnom romanu iz 1992., Snow Crash, autor Neal Stephenson prvi je raspravljao o potencijalu metaverzuma, koristeći ga za opisivanje svoje verzije 3D virtualnog svijeta s kojim bi mogao komunicirati i biti dio njega.
Pojam ‘Metaverse’ nikada nije zaboravljen jer je ostao u središtu mnogih suvremenih rasprava koje okružuju budućnost online krajolika. Suvremeni metaverzum uključio bi virtualnu stvarnost, proširenu stvarnost i holografske oblike komunikacije u normaliziranu online sferu.
The Marketinški centar za utjecajne osobe definirati suvremeni metaverzum kao “nešto što je uvijek aktivno, postoji u stvarnom vremenu, igrači imaju vlastitu agenciju, to je samostalan i potpuno funkcionalan svemir i sadrži sadržaj koji generiraju korisnici.”
Realno, metaverzum bi lako mogao postati drugi potpuno funkcionalni virtualni svijet u kojem nas predstavljaju virtualni avatari. Na isti način kao i fizički svijet, rastao bi se i razvijao na temelju interakcije i odluka korisnika, nastavljajući se širiti kako bi se više korisnika pridruživalo platformi.
Neke od ključnih karakteristika koje bi mogle potaknuti uspjeh metaverzuma su njegova sposobnost da bude stalno aktivan i izlazi u vremenskom okviru stvarnog svijeta. Korisnici bi mogli komunicirati jedni s drugima, na isti način kao i izvan metaverzuma, pružajući im prilike za stvaranje, posjedovanje, prodaju i ulaganje na mnoštvu platformi.
Ovdje postaje zanimljivo za pametne trgovce. Dok metaverzum nastavlja postajati moderan oblik stvarnosti u kojem korisnici imaju ovlasti kupnje, prodaje i ulaganja, može li doći vrijeme da se marketinški napori preusmjere na ciljanje nove virtualne publike?
Čitajte dalje kako biste saznali koliko bi metaverse marketing mogao biti važan dok koračamo u budućnost interaktivnog ciljanja publike i impresivnog 3D oglašavanja.
Metaverzum je postavljen da transformira budućnost marketinške prakse kao nikada prije. Kako broj virtualnih razgovora raste eksponencijalno, postoji više prilika za brendove da budu ne samo dio razgovora, već i da ga vode koristeći niz virtualnih marketinških tehnika.
Dok se vodeći brendovi kao što su Nike, Facebook i Gucci nastavljaju nalaziti unutar trenutnog metaverzuma, koristeći platforme za igre kao što su Fortnite i Roboblox za stvaranje imerzivnih oblika oglašavanja i modernih oblika viralne svijesti o brendu, nebo je granica za pametne trgovce na blok.
Kao što možete vidjeti ovdje, Metaverseov potencijalni tržišni rast mogao bi dovesti do toga da oglašavanje i društvena trgovina dominiraju profitom kako sve više potrošača prelazi u virtualnu budućnost.
Kako se nastavljaju pojavljivati novi metaverzi koji se ne odnose na igrice, a VR počinje ulaziti u nove sektore diljem svijeta kao što su korporacija, financije, poslovanje i zdravstvo, čini se da je globalni demografski potencijal za oglašavanje beskonačan. Davanje prioriteta novim oblicima interaktivni sadržaj veća je vjerojatnost da će započeti razgovor među vašom publikom. Ulazak u virtualni svijet neće samo povećati vašu vidljivost u metaverzumu, već će povećati i vaše konverzije u stvarnom svijetu.
Mijenjanje budućnosti SEO-a
Kako metaverzum i dalje dominira online sferom, vrijeme je da počnete optimizirati svoj sadržaj za uspjeh VR-a.
Na isti način na koji su trgovci jednom optimizirali svoj sadržaj kako bi stekli svijest na Google tražilicama, vrijeme je da počnemo analizirati detalje optimizacije metaverzuma.
Prvo se odmaknite i pregledajte svoje demografske podatke. Jesu li oni generacija Z ili milenijalci? Kako vaša određena publika trenutno komunicira s metaverzumom? Koristeći platforme kao što su Finteza ili Google Analytics analiza vaših demografskih trendova i angažmana unutar online sfere odličan je način da preusmjerite svoje ciljanje dok prelazite na metaverse marketing.
Stručnjaci još uvijek nisu sigurni koliki će utjecaj metaverzum imati na budućnost SEO taktika, ali jedna stvar u koju možemo biti sigurni je optimizacija ključnih riječi i vizualnog pretraživanja.
S opsegom pretraživanja od 272K diljem svijeta u siječnju 2022., pojam ‘metaverse’ treba se početi pojavljivati unutar vašeg sadržaja, meta opisa i objave na društvenim platformama.
Vizualno pretraživanje također će igrati ključnu ulogu u optimizaciji metaverzuma jer Google nastavlja biti sve bolji u razumijevanju vrijednosti pretraživanja i kvalitete slika.
Stvaranje interaktivnih paralela
Jeste li znali da trenutno samo 3% online sadržaja se smatra interaktivnim?
Kako vidimo utjecaj metaverse na marketinšku scenu, možemo očekivati da će pasivni oblici marketinga sadržaja kao što su fotografije, infografike i videozapisi postati sve suvišniji jer nova publika kojom dominira Gen Z nastavlja zahtijevati sveobuhvatne alternative.
Snapchat je već počeo ugrađivati elemente AR-a u svoju platformu, a očekujemo da će Facebookov META rebrend samo vidjeti da će druge platforme slijediti novu imerzivnu rutu.
Ako marketinški stručnjaci žele preživjeti unutar metaverzuma, vrijeme je da počnu razmišljati o stvaranju AR, VR prijateljskog sadržaja koji promiče uživljavanje i interakciju. Interaktivni sadržaj omogućuje otkrivanje, stvarajući paralelu između karakteristika metaverzuma kako oglašavanje postaje sve više usmjereno na korisnike.
Prednosti ulaska u metaverzum nadmašuju troškove za brendove koji žele steći svijest iz demografske skupine koja pretežno pripada generaciji Z/milenijalaca.
Pružanje impresivnih iskustava koja korisnicima omogućuju interakciju s proizvodima i uslugama koje robne marke prodaju u virtualnom okruženju, vjerojatnije je da će proizvesti veću stopu prodajnih potencijalnih kupaca.
Uzmimo za primjer Vans. Nakon suradnje s nekim od najvećih trenutačnih metaverse platformi kao što su Fortnite i Roboblox, skateboarding brand pokrenuo je impresivni virtualni skatepark koji je korisnicima omogućio isprobavanje novih trikova i zarađivanje bodova za trošenje u njihovoj virtualnoj trgovini.
Marka je od tada otkrila da je park do danas imao 48 milijuna posjetitelja, što je zauzvrat povećalo svijest o marki među 13-35-godišnjacima.
Upoznajte brendove koji predvode put
Kao nova tehnologija temeljena na AR/VR kao što je Metine nove AR naočale potiče korisnike da uskoče u budućnost zadivljujućeg krajolika društvenih medija, ne čudi da brojne digitalne robne marke skaču ravno prema trendu.
Kretati se u budućnost PR stručnjaka nije lak zadatak. Budući da korisnici sada očekuju i uživljavanje i interakciju, robne marke moraju učiniti više kako bi zadovoljile njihovo rastuće zadovoljstvo. Aktivna publika treba biti upravo to, aktivna. Moraju biti u mogućnosti aktivno komunicirati s vašom kampanjom i vidjeti visoke razine personalizacije.
Od sveobuhvatne kupovine odjeće do brendiranja temeljenog na NFT-u, zaronimo dublje u brendove koji se kreću metaverzumom i koriste virtualna partnerstva za plasman proizvoda kako bi postigli uspjeh unutar svoje niše.
Od plasmana proizvoda do imerzivnog oglašavanja: kako im to uspijeva?
Dok se metaverzum mnogima još uvijek može činiti kao novi fenomen, neki od najvećih svjetskih brendova već uranjaju prste u impresivnu budućnost.
Posebice plasman proizvoda postao je najbrži način za dobivanje izloženosti unutar metaverzuma. Dok je plasman proizvoda nekoć bio poznata taktika unutar tiska, emitiranja i marketinga na društvenim mrežama, brendovi se sada granaju i povećavaju svijest o brendu u metaverzumu jer platforma ima za cilj služiti velikoj generaciji Z/milenijalnoj publici za koju je vrlo vjerojatno da će se uključiti u digitalno utemeljena promocija.
Korištenje alata za izradu predložaka pametnog dizajna kao što su Envato i platforme za izgradnju svijeta kao što je Roblox, trgovci današnjice mogu izgraditi kreativne i impresivne kampanje.
Zapravo, iznenadili biste se koliku privlačnost platforme koje se pretežno temelje na igricama kao što su Roblox i Fortnite mogu pružiti entuzijastičnim brendovima koji žele proširiti svoj demografski doseg.
Balenciagina impresivna kolekcija odjeće
Jedan primjer uspjeha promocije temeljene na metaverzumu pokazao je Balenciaga, svjetski modni brend koji vrijedi više od toga 1,7 milijardi dolara. U 2020. popularni prodavač vrhunske odjeće postao je prvi modni brend koji je svoju jesensku kolekciju odjeće objavio digitalno u obliku video igrice.
Nazvana Afterworld, videoigra je imala za cilj spojiti interaktivnost i modni svijet, potičući korisnike da virtualno isprobaju i igraju Balenciaga koristeći svoje avatare dok organski igraju igru. Zapravo, promocija robne marke bila je tako suptilno raširena po platformi za igre da korisnici nisu bili preopterećeni promocijom, ali smo ipak ohrabreni da komuniciramo s markom nakon igranja.
Na temelju uspjeha kampanje koja se temelji na igricama, Balenciaga nastavlja crtati put u budućnost marketinga u novoj suradnji s popularnom platformom za igre, Fortnite.
Zapravo, Demna Gvasalia, kreativni direktor tvrtke, tvrdi da je metaverse suradnja budućnost za PR profesionalce.
“Nastavili smo biti inspirirani kreativnošću Unreal i Fortnite zajednica,” komentirala je u nedavnom intervju za Dezeen. “Imalo mi je potpunog smisla da dalje surađujemo stvarajući ove autentične Balenciagine izglede za Fortnite i novu seriju fizičke Fortnite odjeće za naše trgovine.”
Virtualna suradnja Pokémona i Selfridgesa
Kako je 2021. obilježena 25. godišnjica Pokémona, brend se udružio s popularnim svjetskim prodavačem luksuznih proizvoda, Selfridgesom, kako bi stvorio ekskluzivno iskustvo virtualne kupnje.
Dizajnirali Charli Cohen i Yahoo RYOT Lab, brendovi su se udružili kako bi stvorili Električni/gradski koji je omogućio potrošačima da urone u 3D digitalni prostor i isprobaju digitalnu odjeću pomoću softvera za praćenje tijela temeljenog na AR-u.
“Digitalna kolekcija Kaleidodrip eksperiment je u digitalnom identitetu i jedva čekamo vidjeti kupce kako je ljuljaju u igrama i društvenim prostorima diljem metaverzuma,” kaže dizajner Charli Choen. “Cijeli ovaj projekt bio je tako uzbudljiv – uspjeli smo izgraditi naš svijet iz snova u Electric/Cityju i izveli smo legendarnu proslavu 25. rođendana za Pokémone!”
Cliniqueova #MetaOptimist kampanja
Clinique koristi uspon metaverzuma kako bi povukao svoje postojeće klijente u budućnost marketinga. Umjesto da specifično cilja demografiju koja je već dobro upoznata s metaverzumom, Clinique jednostavno umače prste u vodu dok svoju publiku vodi sa sobom.
U njihovom nedavnom #MetaOptimist kampanja robna marka istražuje budućnost stvaranja digitalnih proizvoda. Uglavnom se fokusirajući na porast popularnosti NFT-ova, Clinique je svoju kampanju #MetaOptimist iskoristio kao ulaz u metaverse marketing.
Ključ je ovdje unakrsna promocija. Razgovarajući sa svojom trenutnom publikom koristeći svoje platforme društvenih medija, Clinique je stvorio natjecanje koje je korisnicima omogućilo da osvoje NFT verziju svojih proizvoda, oponašajući maloprodaju digitalne robe unutar metaverzuma.
Iako to možda nije potpuni korak u metaverzum, brend nastavlja izlagati svoju demografiju korak po korak kako bi postigao zajamčeni uspjeh i okupio grupu potrošača na više platformi.
Pogled u budućnost
Očekujemo da bi metaverzum mogao biti alat za ciljanje publike u budućnosti. Kako pametni marketinški stručnjaci nastavljaju održavati svoju publiku u tijeku i zaokupljeni njihovim proizvodima u stvarnosti i virtualnoj stvarnosti, jasno je da će ovaj sveobuhvatni marketinški alat definirati budućnost angažmana i uspjeha za tvrtke diljem svijeta.
