Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Marketing putem e-pošte za fotografe u 2023 [Guide]
Vlasnici fotografskih tvrtki traže učinkovite načine za promicanje svog rada, privlačenje novih klijenata i zadržavanje lojalnih onih iza ugla. Je li e-mail marketing jedan od njih? Uz ROI od 42 USD za svaki potrošeni dolar, odgovor bi trebao biti potvrdan.
U ovom ćemo vodiču istražiti osnove email marketing za fotografeuključujući:
- koristi za poduzeća i
- kako ga uspješno usmjeriti kako biste postigli željene rezultate.
Bilo da ste početnik ili profesionalac u ovom marketinškom području, pronađite inspiraciju za nadogradnju svojih promotivnih napora i povećanje konverzija.
Prednosti marketinga putem e-pošte za fotografe
Pogledajmo neke od glavnih prednosti dodavanja biltena putem e-pošte vašoj postojećoj marketinškoj strategiji:
To je isplativo rješenje
Prvo, to je jeftino rješenje za postavljanje čak i s mnogo pretplatnika na popisu kontakata, s obzirom na to da mnoga softverska rješenja za biltene putem e-pošte kao što su Wix ili MailerLite nude pristupačne i fleksibilne planove cijena.
U usporedbi s drugim metodama digitalnog marketinga s izvrsne mogućnosti ciljanjakao što je Facebook ili Instagram oglasima, pristupačniji je malim tvrtkama i lakši za upravljanje.
Možete slati personalizirane poruke
Marketing putem e-pošte omogućuje vam slanje prilagođenih poruka pretplatnicima sa zajedničkim karakteristikama kroz segmentaciju i automatizaciju e-pošte kako biste pridobili njihovu pozornost i povjerenje. Na taj će se način vaši ključni pokazatelji, kao što su otvorene stope i konverzije, povećati.
Na primjer, ako ste fotograf vjenčanja, slanje različitih sadržaja potencijalnim klijentima i onima s kojima ste prethodno radili odlična je praksa. Možete uvjeriti prvog da rezervira vaše usluge, a drugog da vas uputi prijateljima i obitelji.
Popisi kontakata pripadaju vama
Jedna od glavnih privilegija e-mail marketinga je da ste zadužen za vaše liste kontakata. To nije isto s kanalima društvenih medija koje većina fotografskih tvrtki koristi za promicanje svojih usluga i rada, a koji su skloni promjenama algoritama.
Stoga, kako biste izbjegli takve nesreće, možete uložiti više u marketinške napore putem e-pošte kako biste osigurali da ćete uvijek imati pristup svojim sljedbenicima i klijentima.
Kako izraditi marketinšku strategiju putem e-pošte za fotografske tvrtke
Ako ste početnik u marketingu putem e-pošte i želite dobro započeti, evo kako to učiniti:
1. Postavite svoje marketinške ciljeve putem e-pošte
Jedno od prvih pitanja koje si morate postaviti je što točno želite postići putem svojih marketinških kampanja putem e-pošte. Ovo su primarni ciljevi poduzeća:
- Povećajte svijest o robnoj marki
- Njegujte postojeće kupce
- Povećajte svoju prodaju
- Promovirajte svoj program preporuke
Svaka kampanja e-pošte trebala bi služiti određenoj svrsi s relevantnim sadržajem e-pošte kako bi privukla ciljnu publiku. Možete koristiti dobro poznate SMART okvir kako bismo vam pomogli da povećate svoje napore u postavljanju ciljeva.
Konačno, važno je upamtiti da su ti ciljevi dinamični. Trebali biste ih ponovno posjećivati kako vaš posao i publika budu rasli. Također biste trebali izraditi profile kupaca kako biste bili sigurni da su vaše poruke relevantne i plodonosne.
2. Odaberite platformu za e-mail marketing
Sljedeći korak je odabir usluge e-mail marketinga kako bi sve bilo na jednom mjestu. Evo što trebate tražiti na ovim platformama prije nego što provjerite njihovu stranicu s cijenama:
Općenito, trebate a nadzorna ploča prilagođena korisniku s velikom funkcionalnošću koja će vam pomoći da jednostavno izvršite povezane zadatke.
Također je važno provjeriti predloške e-pošte koje nudi svaka platforma kako biste vidjeli odgovaraju li vašim potrebama brendiranja.
Tražite li platformu za marketing e-poštom sa stopom isporuke od 98%? Zatim se prijavite za Wix račun i dobijte free pokušaj istraživanja naših zvjezdanih obilježja.
3. Proširite svoju listu e-pošte
Kako možete natjerati sadašnje i potencijalne klijente da se prijave na vašu listu e-pošte? Možete primijeniti nekoliko taktika na različitim kanalima kako biste motivirali svoje posjetitelje da izvrše željenu radnju.
Prvo, možete umetnuti a obrazac za prijavu na vašu web stranicu za fotografije, skočnu ili statičnu, pozivajući korisnike da se pretplate. Obično, poticaj poput a free resurs može zaštititi posao brže.
Evo primjera od Mel Volkmannudeći pristup ograničenim resursima kao poticaj:
Ako koristite platforme društvenih medija kao svoju primarnu točku privlačenja novih kupaca, možete dodati vezu za prijavu u svoju biografiju. Osim toga, možete ugostiti a nagradni natječaj i zamolite sudionike da daju svoju e-poštu i pristanu se uključiti u razmjenu.
Evo još nekoliko metoda za izradu popisa e-pošte:
- Dodajte poveznicu u svoj profesionalni potpis e-pošte
- Stvorite zanimljivo olovni magneti
- Dizajnirajte relevantne odredišne stranice koje pretvaraju
- Napravite program preporuke
4. Dizajnirajte uvjerljive kampanje putem e-pošte
Postoji li tajni recept za stvaranje prekrasnih biltena putem e-pošte koji pretvaraju? Pa, ne baš, ali postoje specifične taktike koje povećavaju stope otvaranja i klikanja.
Sve počinje s intrigantnim predmetom koji će vaš newsletter istaknuti u poštanskom sandučiću vašeg pretplatnika. Trebalo bi biti do 60 znakovaodražavajući sadržaj e-pošte i dovoljno intrigantan za vašu ciljanu publiku.
Tada je jasan nacrt s pametnim tekstom e-pošte ključan za održavanje pozornosti čitatelja. Za vašu djelatnost važno je dodati fotografije visoke kvalitete kako biste predstavili svoj rad i privukli nove klijente.
Zatim vam je potreban poziv na radnju koji će motivirati vaše čitatelje da kliknu i nastave svoje vrijedno putovanje s vašim brendom. Gumb bi se trebao isticati od ostatka teksta, a redak za kopiranje trebao bi ih potaknuti da poduzmu radnju putem a osjećaj hitnosti.
Evo nevjerojatnog primjera Smrt zalihama:
Naslov: NA POSLU 👩🍳
Dodavanje podnožja e-pošte s vrijednim informacijama o vama, poput vaših kanala društvenih medija, također je mudro. Konačno, link za odjavu pretplate je obavezan kako biste izbjegli povećanje pritužbi na neželjenu poštu u budućnosti.
5. Analizirajte svoje rezultate
Sada kada su vaše prve kampanje putem e-pošte isporučene, kako možete pratiti rezultate kako biste bili sigurni da ste ispunili svoje ciljeve?
Srećom, većina pružatelja usluga e-pošte ima napredne analitičke mogućnosti i mogućnosti izvješćivanja koje vam pomažu razumjeti što funkcionira i koje aspekte bi bilo bolje poboljšati. Evo glavnih mjernih podataka e-pošte za praćenje:
- Otvorene stope
- Stope klikanja
- Pretvorbe
- Stopa napuštanja početne stranice
- Žalbe na spam
- Otkazuje pretplatu
Od prvog dana nećete znati što vaši pretplatnici žele, ali postupno ćete dobiti jasnu sliku o njihovom željenom sadržaju e-pošte i potrebama. Ako ove metrike počnu padati, vrijeme je da preispitate svoju praksu i očistite svoje popise pretplatnika ako je potrebno.
Želite li naučiti kako uspješno povećati svoje stope otvaranja i klikanja? Pogledajte naš video vodič:
Profesionalni savjeti za marketing putem e-pošte za fotografe
Ako tražite više načina za povećanje potencijalnih kupaca i konverzija, evo nekoliko profesionalnih savjeta koji se odnose na fotografske tvrtke:
1. Segmentirajte svoju publiku
Kada vaš popis počne rasti, vjerojatno ćete morati ispuniti različita očekivanja na temelju vrsta pretplatnika koje imate. To je još važnije ako nudite razne usluge fotografiranja, primjerice, za vjenčanja ili dječje zabave.
Možete koristiti segmentacija publike zadovoljiti sve različite potrebe i poslati personalizirane poruke svim pretplatnicima. Podijelite svoju publiku u segmente na temelju zajedničkih karakteristika, kao što su demografija i preferencije, i osmislite odgovarajući sadržaj za njih.
Ako učinkovito segmentirate svoje pretplatnike, iskoristit ćete prednosti ove taktike i steći povjerenje publike isporučujući poruke koje su im važne.
2. Pošaljite e-poruku dobrodošlice
Jedna od najuspješnijih kampanja e-pošte koja ima visoku stopu otvaranja dobro je poznata e-pošta dobrodošlice. Novi pretplatnici očekuju poruku od vas kada se pretplate kako bi se uvjerili da su dospjeli na vašu listu. Stoga postoji velika vjerojatnost da će stupiti u interakciju s tim kampanjama.
Pa što e-poštu dobrodošlice čini privlačnom i učinkovitom? Prvo, izrazite svoju zahvalnost što ste pokazali njihovu sklonost prema vama korištenjem vašeg brand ton glasa. Zatim izložite neke od svojih najreprezentativnijih fotografija kako biste osvojili njihova srca.
Naposljetku, možete uključiti i druge elemente, poput svjedočanstava ili najvažnijih članaka, kako biste privukli njihovu punu pozornost i natjerali ih da kliknu.
3. Postavite automatiziranu e-poštu
Jedno od vodećih sredstava marketinga putem e-pošte je mogućnost postavljanja automatiziranih radnih procesa za dopiranje do pretplatnika u kritičnim trenucima tijekom putovanja korisnika. Tako štedite dragocjeno vrijeme postavljanjem tijeka rada samo jednom i pružate najbolju personalizaciju.
Ovaj niz e-poruka pokreće se na temelju specifičnih radnji korisnika, kao što su prijave, posjeti web stranici ili napuštanje košarice. Na primjer, ako putem svog CRM-a uočite da određeni korisnici provode puno vremena na vašoj web stranici pregledavajući određenu stranicu, možete im poslati daljnje biltene s relevantnim sadržajem kako biste ih njegovali.
Većina platformi za marketing putem e-pošte čine izradu tih automatiziranih radnih procesa jednostavnim. Slijede uvjetnu logiku ako/onda i obično nude pripremljene recepte koji će vam pomoći.
Evo primjera tijeka rada koji ima za cilj zahvaliti novim kupcima što su vas odabrali:
4. A/B testirajte svoje kampanje
Ako želite biti sigurni da će vaš sadržaj imati odjeka kod vaše publike, a niste sigurni oko određenih elemenata kao što je predmet vaše e-pošte ili predzaglavlje, možete pribjeći A/B testiranju.
Izvor
Ova metoda pomaže marketinškim stručnjacima da razumiju koja će se varijanta e-pošte više svidjeti pretplatnicima i idite s pobjedničkom verzijom. Omogućuje vam prikupljanje vrijednih podataka o vašoj publici prije nego što pošaljete kampanju e-poštom kako biste povećali svoju metriku.
5. Stvorite dosljedno iskustvo
Ako želite da vaši klijenti i potencijalni klijenti odmah prepoznaju vaš fotografski posao, usredotočite se na brendiranje i pozicioniranje. Stvaranje jedinstvenog iskustva na svim kanalima od vitalnog je značaja kako bi ljudi zapamtili i, nadamo se, rezonirali s vašim porukama.
Međutim, važno je upamtiti da različiti kanali mogu privući različitu publiku, pa dok vaš logotip i izjave ostaju isti, trebali biste povremeno prilagoditi svoje poruke kako bi odgovarale svakoj platformi. Na primjer, TikTok ima mlađu publiku od Facebookpa imajte to na umu kako biste uspjeli pisati tekstove.
Konačno, ako umetnete odredišnu stranicu ili obrazac za prijavu u svoju e-poštu, pobrinite se da imaju sličan dizajn kako bi čitatelji vjerovali sadržaju.
6. Vodite računa o svojim stopama isporuke
Konačno, nećete iskoristiti prednosti kampanja putem e-pošte ako završe u mapi s neželjenom poštom. To se može dogoditi iz više razloga, od punih poštanskih sandučića do pogrešnih adresa e-pošte.
Ovaj problem možete riješiti na više načina. Prvo odaberite platformu za marketing putem e-pošte koja jamči visoku stopu isporuke.
Na primjer, Wix može doseći do 98! Drugo, možete omogućiti dvostruki postupak uključivanja kako bi se osiguralo da su adrese e-pošte točne, kao Haris Nukem čini:
Konačno, trebali biste provoditi redovito čišćenje popisa kako biste smanjili stope napuštanja početne stranice i pritužbe na neželjenu poštu.
Takeaways
Dakle, ako se još uvijek pitate trebate li koristiti marketing putem e-pošte za promicanje svojeg fotografskog posla, vrijeme je da počnete. Ne samo da će povećati svijest o vašoj robnoj marki, već će i dugoročno povećati vaš ROI.
Odaberite platformu za marketing putem e-pošte, sastavite svoju listu adresa e-pošte i budite što kreativniji i strateški osmišljeni za izradu očaravajućeg sadržaja za svoje pretplatnike. Ako tražite pristupačno sve-u-jednom rješenje, prijavite se za Wix 30-dnevni free probu za testiranje naših značajki.
FAQ
Evo nekoliko kratkih odgovora na najčešće postavljana pitanja o ovoj temi:
1. Kako šaljete e-poruke potencijalnim klijentima za fotografije?
Podijelite važne informacije o svojoj robnoj marki, dodajte poveznice na svoj portfelj i razmislite o dodavanju svjedočanstava kupaca za društveni dokaz.
2. Koju e-poštu trebam koristiti za svoj fotografski posao?
Dajte prednost profesionalnoj adresi e-pošte koja uključuje naziv vaše robne marke jer obična adresa može izgledati sumnjivo čitateljima ili ISP-ovima.
3. Kako privući klijente putem e-pošte?
Napišite atraktivne retke predmeta, stvorite relevantan i uzbudljiv sadržaj i dodajte poziv na akciju koji implicira osjećaj hitnosti.
