Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Maksimizirajte svoju strategiju davanja u utorak
Giving Tuesday je globalni pokret koji ima za cilj potaknuti ljude da uzvraćaju i podržavaju dobrotvorne svrhe. Održava se svake godine u utorak nakon Dana zahvalnosti i brzo je postao jedan od najvećih dana darivanja u godini. Kao neprofitna organizacija, sudjelovanje u Giving Tuesday može značajno potaknuti vaše napore u prikupljanju sredstava i pomoći u podizanju svijesti za vašu svrhu. U ovom ćemo članku istražiti važnost Giving Tuesdaya, razgovarati o tome kako izgraditi uspješnu kampanju, osmisliti dojmljivu poruku, angažirati donatore i procijeniti vaš uspjeh.
Razumijevanje važnosti darivanja utorkom
Osnovan 2012. godine od strane 92nd Street Y i Zaklade Ujedinjenih naroda, Giving Tuesday nastao je kao odgovor na konzumerizam Crnog petka i Cyber ponedjeljka. Služi kao podsjetnik da se usredotočimo na vraćanje našim zajednicama i podržavanje ciljeva do kojih nam je stalo. Od svog početka, Giving Tuesday postao je popularan diljem svijeta, a milijuni ljudi i organizacija sudjeluju svake godine.
Giving Tuesday nije samo prikupljanje sredstava; to je prilika za angažiranje donatora, izgradnju odnosa i podizanje svijesti o misiji vaše organizacije. Sudjelujući u ovom globalnom pokretu, možete iskoristiti kolektivni entuzijazam za davanjem i pojačati svoj utjecaj.
Povijest i utjecaj darivanja utorkom
Giving Tuesday inspiriran je popularnošću hashtagova kao što su #BlackLivesMatter i #OccupyWallStreet, koji su potaknuli razgovore o društvenim promjenama na platformama društvenih medija. Prepoznajući moć društvenih medija u mobiliziranju pokreta, osnivači Giving Tuesday nastojali su stvoriti dan posvećen filantropiji i darivanju.
Od svog početka Giving Tuesday je eksponencijalno rastao. U 2019. kampanja je prikupila više od 500 milijuna dolara u online donacijama samo u Sjedinjenim Državama. Utjecaj nadilazi financijske doprinose jer Giving Tuesday potiče ljude da se više angažiraju oko stvari do kojih im je stalo i motivira ih na djelovanje tijekom cijele godine.
Jedan značajan primjer utjecaja Giving Tuesday je priča o maloj neprofitnoj organizaciji koja opskrbljuje čistu pitku vodu zajednicama u zemljama u razvoju. Svojim sudjelovanjem u Giving Tuesday uspjeli su prikupiti dovoljno sredstava za instaliranje sustava za filtriranje vode u nekoliko sela, mijenjajući živote tisuća ljudi. Ova priča o uspjehu samo je jedna od mnogih koje pokazuju transformativnu moć Giving Tuesday.
Zašto bi vaša organizacija trebala sudjelovati
Postoji nekoliko razloga zašto bi vaša organizacija trebala sudjelovati u Giving Tuesday. Prvo, pruža jedinstvenu priliku za dosezanje veće publike. S globalnim priznanjem i opsežnom medijskom pokrivenošću koja okružuje Giving Tuesday, vaša organizacija može dobiti vidljivost i privući nove pristaše koji možda prije nisu bili svjesni vašeg cilja.
Drugo, sudjelovanje u Giving Tuesdayu omogućuje vam da iskoristite kolektivni entuzijazam i velikodušnost donatora iz cijelog svijeta. Ljudi će vjerojatnije davati u ovo doba godine kada je duh davanja visok. Pridruživanjem pokretu možete iskoristiti ovu energiju i povećati svoje šanse za primanje donacija.
Nadalje, sudjelovanje u Giving Tuesday može pomoći vašoj organizaciji da stvori vrijedna partnerstva i suradnje. Mnoge tvrtke i korporacije također sudjeluju u Giving Tuesday, a usklađivanjem vaše organizacije s njihovim naporima, možete imati koristi od njihovih resursa, stručnosti i mreža. To može otvoriti vrata novim mogućnostima i proširiti doseg misije vaše organizacije.
Naposljetku, sudjelovanje u Giving Tuesday može vam pomoći da diverzificirate svoje napore prikupljanja sredstava. Dok se tradicionalne kampanje prikupljanja sredstava na kraju godine mogu usredotočiti na izravnu poštu ili velike darove, Giving Tuesday pruža priliku za angažiranje donatora online putem društvenih medija i marketinga e-poštom, kao i poticanje ponavljajućih donacija. Ovaj višekanalni pristup može vam pomoći da se povežete s donatorima na različite načine i izgradite održivu bazu podrške.
Izgradnja uspješne kampanje davanja u utorak
Kako biste maksimizirali svoju strategiju Giving Tuesday, bitno je izgraditi dobro planiranu kampanju. Evo nekoliko ključnih koraka koje treba razmotriti:
Postavljanje jasnih ciljeva za davanje u utorak
Prije pokretanja kampanje ključno je definirati jasne i mjerljive ciljeve. Postavljanje ciljeva vašem će timu dati jasan smjer i pomoći vam da pratite uspjeh svoje kampanje. Bilo da se radi o prikupljanju određenog iznosa sredstava ili stjecanju određenog broja novih donatora, provjerite jesu li vaši ciljevi usklađeni s misijom vaše organizacije i cjelokupnom strategijom prikupljanja sredstava.
Štoviše, postavljanje SMART ciljeva može dodatno poboljšati učinkovitost vaše kampanje Giving Tuesday. SMART ciljevi su specifični, mjerljivi, dostižni, relevantni i vremenski ograničeni. Slijedeći ovaj okvir, možete osigurati da su vaši ciljevi dobro definirani i izvedivi.
Identificiranje vaše ciljne publike
Poznavanje vaše ciljane publike ključno je za stvaranje uspješne kampanje Giving Tuesday. Odvojite vrijeme da shvatite tko su vaši sadašnji i potencijalni donatori, njihove demografske podatke, interese i motivaciju. Ove informacije pomoći će vam da prilagodite svoje strategije slanja poruka i širenja tako da odjeknu kod vaše publike.
Razmislite o segmentiranju svoje baze donatora i stvaranju prilagođenih poruka za različite skupine. Na primjer, možda ćete htjeti poslati zasebnu e-poruku donatorima koji se ponavljaju, zahvaljujući im na kontinuiranoj podršci, i drugu e-poruku prestalim donatorima, pozivajući ih da se ponovno uključe u vašu organizaciju na Giving Tuesday.
Nadalje, provođenje anketa ili povratnih informacija s vašim donatorima može pružiti vrijedan uvid u njihove sklonosti i očekivanja. Aktivnim slušanjem svoje publike možete poboljšati svoje strategije kampanje i stvoriti prilagođenija iskustva za svoje donatore.
Izrada vaše poruke za darivanje u utorak
Vaša poruka za Dan darivanja trebala bi biti uvjerljiva i dojmljiva, privući pozornost i nadahnuti akciju među vašim pristašama. Evo nekoliko savjeta za razvijanje uvjerljive priče:
Razvijanje uvjerljivog narativa
Započnite dijeljenjem snažne priče koja ilustrira učinak rada vaše organizacije. Vjerojatnije je da će osobne priče imati odjeka kod donatora i motivirati ih na akciju. Na primjer, možete podijeliti priču o mladoj djevojci po imenu Emily, koja je uspjela primiti medicinski tretman koji joj je spasio život zahvaljujući velikodušnim donacijama na Giving Tuesday. Opišite kako se njezin život promijenio i kako je njezinim snovima dana prilika za procvat.
Koristite opisni jezik i živopisne slike kako biste dali sliku o tome kako njihov doprinos može napraviti razliku. Opišite radost na Emilynom licu kada je napravila prve korake nakon operacije ili zahvalnost u očima njezinih roditelja kada su vidjeli da se zdravlje njihove kćeri poboljšava. Stvaranjem emocionalne veze možete potaknuti svoje pristaše da postanu dio ovih priča koje vam mijenjaju život.
Istaknite hitnost potrebe i specifične ciljeve koje namjeravate postići na Giving Tuesday. Obavijestite svoje podupiratelje kako će se njihova donacija koristiti i koji će opipljivi rezultati pomoći u postizanju. Na primjer, objasnite da ove godine vaša organizacija ima za cilj osigurati čistu pitku vodu za 1000 obitelji u zajednicama koje nemaju dovoljno usluga. Ilustrirajući izravan učinak njihovog doprinosa, možete motivirati donatore da poduzmu akciju i budu dio nečeg značajnog.
Transparentnost i odgovornost ključni su za izgradnju povjerenja s vašim donatorima. Podijelite priče o prošlim uspjesima i utjecaju koji je vaša organizacija izvršila u zajednici. Navedite konkretne primjere kako su sredstva raspoređena i pozitivne promjene koje su rezultirale. Prikazivanjem predanosti vaše organizacije stvaranju promjena, možete uliti povjerenje svojim podržavateljima i potaknuti ih da daju doprinos na Giving Tuesday.
Korištenje društvenih medija i marketinga putem e-pošte
Društveni mediji i marketing putem e-pošte dva su moćna alata koji mogu pojačati vašu poruku Darivajućeg utorka. Kreirajte uvjerljive postove, tweetove i e-poruke koji stvaraju osjećaj hitnosti i potiču na djelovanje. Na primjer, možete izraditi vizualno privlačnu grafiku koja prikazuje broj života na koje su utjecale prethodne kampanje Giving Tuesday i upotrijebiti je da privučete svoju publiku.
Koristite dojmljive izjave kako biste privukli pozornost publike. Podijelite priče pojedinaca koji su imali izravne koristi od rada vaše organizacije. Neka se njihovi glasovi čuju jer su oni živi dokaz utjecaja koji se može ostvariti kroz donacije Giving Tuesday. Dijeleći ove priče, možete inspirirati druge da se pridruže i učine razliku.
Povežite se sa svojim pratiteljima objavljivanjem redovitih ažuriranja o napretku vaše kampanje. Podijelite priče o utjecaju koje ističu pozitivnu promjenu koja se događa zahvaljujući njihovoj podršci. Na primjer, možete podijeliti videozapis zajednice koja slavi otvaranje nove škole, što je omogućila velikodušnost donatora Giving Tuesday. Informiranjem i uključivanjem svojih pristaša možete potaknuti osjećaj zajednice i potaknuti ih da nastave širiti vijest.
Potaknite svoje pristaše da dijele vaš sadržaj i šire vijest svojim mrežama. Razmislite o stvaranju hashtaga specifičnog za vašu kampanju Giving Tuesday kako biste ljudima olakšali pronalaženje i interakciju s vašim sadržajem. Na primjer, možete upotrijebiti #GivingTuesdayImpact da potaknete pristaše da podijele vlastite priče o tome kako je na njih utjecala vaša organizacija. Iskorištavanjem moći društvenih medija možete dosegnuti širu publiku i potaknuti još više ljudi da se uključe.
Angažirajte svoje donatore u utorak
Kako biste maksimizirali svoju strategiju Giving Tuesday, bitno je angažirati i motivirati svoje donatore. Evo nekoliko savjeta za stvaranje osjećaja hitnosti i poticanje ponovljenih donacija:
Stvaranje osjećaja hitnosti
Naglasite vremenski ograničenu prirodu Darivačkog utorka i hitnost potrebe. Potaknite svoje donatore na brzo djelovanje isticanjem odgovarajućih mogućnosti darivanja ili vremenski ograničenih poticaja. Dajte im do znanja da će njihov doprinos na Giving Tuesday imati veći utjecaj zbog kolektivnog darivanja koje se događa diljem svijeta.
Poticanje ponavljajućih donacija
Davanje utorkom također može biti izvrsna prilika za promoviranje ponavljajućih donacija. Naglasite prednosti ponavljajućih davanja, kao što je osiguranje stabilnosti za programe vaše organizacije i omogućavanje donatorima da ostvare dugoročni učinak. Ponudite poticaje, poput ekskluzivnih ažuriranja ili priznanja, kako biste potaknuli donatore da se obvežu na ponavljajuće darove.
Procjena vašeg uspjeha u darivačkom utorku
Procjena uspjeha vaše kampanje Giving Tuesday ključna je za mjerenje vašeg učinka i prepoznavanje područja za poboljšanje. Evo nekoliko ključnih metrika koje treba uzeti u obzir:
Mjerenje izvedbe kampanje
Pratite ukupan iznos primljenih donacija, broj novih stečenih donatora i prosječnu veličinu dara. Usporedite ove metrike sa svojim postavljenim ciljevima. Osim toga, pratite angažman na platformama društvenih medija, poput lajkova, dijeljenja i komentara, kako biste procijenili doseg i učinak svoje kampanje.
Korištenje povratnih informacija za buduća poboljšanja
Zatražite povratne informacije od svojih pristaša slanjem anketa nakon kampanje ili provođenjem intervjua. Raspitajte se o njihovom iskustvu s vašom kampanjom Giving Tuesday i njihovim prijedlozima za poboljšanje. Ove povratne informacije mogu pružiti vrijedne uvide za buduće kampanje i pomoći vam da poboljšate svoje strategije.
Zaključno, maksimiziranje vaše strategije davanja utorkom zahtijeva pažljivo planiranje, uvjerljive poruke i učinkovit angažman donatora. Razumijevanjem važnosti Giving Tuesday, izgradnjom uspješne kampanje, osmišljavanjem dojmljive poruke, angažiranjem donatora i procjenom vašeg uspjeha, možete najbolje iskoristiti ovaj globalni pokret i povećati svoje napore u prikupljanju sredstava za svrhu do koje vam je stalo.
Jeste li spremni podići digitalnu prisutnost svoje neprofitne organizacije i maksimalno povećati svoj utjecaj ovog Darivajućeg utorka? BlueWing je tu da vam pomogne. Kao stručnjaci za upravljanje plaćenim medijima za neprofitne organizacije, razumijemo važnost snažne digitalne strategije. Od iskorištavanja Google Ad Grantsa do svladavanja plaćenih društvenih medija, naš je tim posvećen izgradnji pokretača održivog rasta za vašu organizaciju. S BlueWingom ćete primati tjedne novosti i iskoristiti naše 8+ godina iskustva u nadmašivanju referentnih vrijednosti industrije. Kontaktirajte nas danas da saznate kako možemo pojačati vašu kampanju Giving Tuesday i šire.
