Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Major Amazon Glavne promjene za 2023
Kao što su mnogi čuli, Amazon Prime Day postavljen je za 11. do 12. srpnja. Uz potvrdu stvarnog datuma Prime Day-a, Amazon najavio nekoliko velikih promjena u vezi s Prime Dayom. Evo njihovog kratkog sažetka.
Amazon Potiče kupnju izravno s web-mjesta robnih marki (s kvakom)
U jednom od iznenađujućih poteza, Amazon također potiče neke potrošače da kupuju izravno s web-mjesta robnih marki umjesto na njima Amazon. Kao i većina Amazon prodavači će znati, Amazon marljivo odvraća kupce od izravne kupnje s web stranice robne marke i sprječava robne marke da promovirajuAmazon prodaja također.
No postoji jedna caka (kao što ste mogli pretpostaviti) — primjenjivo je samo na mali broj robnih marki i oni moraju imati način plaćanja Buy with Prime na svojoj web stranici.
Ranije u godini, Amazon proširio svoju inicijativu Buy with Prime (također izazivajući PayPal i Shopify plaćanja u isto vrijeme) koja omogućuje Amazon da kupci koriste svoje metode plaćanja za kupnju na vanjskim, izvanAmazonweb stranice.
Tijekom ovogodišnjeg premijernog dana, Amazon još više gura Buy with Prime oglašavanjem ranih Prime Day ponuda izravno na web stranicama robnih marki (uključujući Briogeo Hair Care, Anker, Wyze i Pickleball Central). Potrošači mogu pregledavati sve ponude na buywithprime.amazon.com/shoppers
po prvi put ikada, Amazon promovira Prime Day ponude.
Vjerojatno je ova promocija za isključivanjeAmazon Prime Day ponude bile su poticaj za velike brendove poput Ankera da integriraju Buy with Prime u svoje web stranice. Nije jasno plaćaju li brendovi ovu promociju na bilo koji drugi način, bilo kao fiksnu naknadu ili kao postotak od prodaje.
Novi rani pristup za Prime Day ponude samo uz pozivnicu
Najveća promjena bit će to Amazon dopušta rani pristup ekskluzivnim Prime Day ponudama za koje se očekuje da će biti rasprodane, poput 75% popusta na Amazon Fire TV 43” Omni serija.
Za Prime Day 2023. Amazon pokreće rani pristup ponudama samo uz pozivnicu.
Da biste dobili pristup ranoj pozivnici, morate biti glavni član, jasno još jedan pokušaj od Amazon kako bi se povećala percipirana vrijednost primarnog člana.
Ovu strategiju nuđenja ranog pristupa također koriste i druge velike tvrtke za e-trgovinu, ponajviše TaoBao u Kini koji omogućuje rani pristup ponudama za Dan samaca.
Nema potvrde jesenskog premijernog događaja
Nedostaje iz AmazonPriopćenje za tisak Prime Daya bilo je spominjanje potencijalnog jesenskog događaja.
U 2022. Amazon održala je od 11. do 12. listopada svoj prvi jesenski Prime Day event.
Međutim, Amazon poslao e-poruke nekim prodavačima u kojima je rekao da prihvaća prijave za “Prime Fall Deal Event” koji će se održati negdje u četvrtom kvartalu (vjerovatno u listopadu).
Je li Prime Day učinkovit za prodavače?
Ako ste Amazon prodavaču, ovo sve vodi do važnog pitanja—
Što se tiče ukupnog bruto prihoda, gotovo je općeprihvaćeno da većina prodavača dobiva povećanje prihoda tijekom događaja bez obzira održavaju li promocije ili ne. U našoj 2023. godini koja tek treba biti objavljena Amazon ankete potrošača, otprilike jedna trećina (33%) potrošača izjavila je da je nešto kupila tijekom Prime Daya 2022. Sada nije jasno hoće li potrošači samo ‘štedjeti svoje dolare’ i trošiti manje prije/poslije Prime Daya.
Što se tiče profitabilnosti tijekom događaja, to također nije tako jasno. Za robne marke koje nemaju nikakve promocije tijekom događaja, njihove profitne marže ostaju iste, ali također gube na potencijalnom povećanju prihoda dodatnom izloženošću tekućim poslovima. Za robne marke koje provode velike promocije, to općenito rezultira većim glavnim prihodom, ali hoće li ovaj povećani glavni prihod kompenzirati niže marže ili ne ovisi o robnoj marki, njihovim maržama u početku i o tome koliko se glavni prihod povećava .
Bez obzira na to provodite li promocije tijekom Prime Daya ili ne, svi bi prodavači trebali očekivati neke promjene u svojim uobičajenim obrascima narudžbi tijekom Prime Daya, od 11. i 12. srpnja, te dana prije i nakon njega.
