L’Oreal je najavio da lansira novu liniju šminke koja će se prodavati putem interneta koju je dizajnirao beauty guru YouTube Michelle Phan. Ovo izdanje pokazuje kako L’Oreal koristi YouTube kao sila za poticanje prodaje šminke.
I to s dobrim razlogom. Prema Googleovom istraživanju, 50 posto svih kupaca proizvoda za uljepšavanje gleda video na njemu YouTube prilikom kupovine proizvoda, tj. 1 desetljeće 2 ljudi kupuju kozmetičke proizvode.
Michelle Phan počela je postavljati vodiče za šminkanje YouTube 2007. godine. Do danas je ostvario više od 700 milijuna posjeta i ima više od 4.5 milijuna pretplatnika. Ako se želite uroniti u njihove video zapise, imate dovoljno da budete zauzeti. Phan ima više sati sadržaja od osam igranih filmova.
Vaši najgledaniji videozapisi na YouTube Oni su Barbie Transformation Tutorial sa 46.3 milijuna pregleda, Lady Gaga Bad Romance Look s 40.4 milijuna pregleda i Lady Gaga Poker Face Tutorial s 34.0 milijuna posjeta.
Ljepota i dalje predstavlja rastuće područje sadržaja YouTube, a brendovi poput L’Oreala iskorištavaju prednosti ove online zajednice. Svaki dan se pogleda više od 120 milijuna videozapisa o ljepoti i uputama YouTube, a videozapisi o šminkanju sada su najtraženiji sadržaj s poukom YouTube.
Kako bi podržao ovo lansiranje, L’Oreal promovira novu liniju s Google oglasima na pretraživačkoj mreži i dalje YouTube. Pogledajte video o lansiranju.
“Kreatori sadržaja YouTube poput Michelle Phan, potpuno su promijenili način na koji ljudi danas uče i kupuju šminku”, rekao je Jim Lecinski, Google potpredsjednik prodaje. “Prije nekoliko godina ljudi su uglavnom kupovali tako što su odlazili na kozmetički pult u trgovačkom centru. Sada, prvo će YouTube i traže tutorijale i recenzije. Razvijajući liniju proizvoda s jednim od naših najplodnijih kreatora, L’Oreal koristi srž onoga što YouTube to je za današnje potrošače: mjesto gdje ljudi uče, dijele i komuniciraju s proizvodima i robnim markama koje vole.”
Za one koji su zainteresirani za ono što je L’Oreal, najveća svjetska kozmetička i kozmetička tvrtka, rekla prošlog petka u priopćenju za javnost, kliknite na “em michelle phan, lansira novi brend šminke koji su kreirali stručnjakinja za ljepotu Michelle Phan i njezina zajednica. “
U izjavi, Michelle Phan kaže, “em Michelle Phan je dizajnirana za i s mojom zajednicom kako bi zadovoljila njihove autentične potrebe za ljepotom, na temelju godina informacija koje sam primala dok sam bila mentorica ljepote. Moj fokus od početka je uvijek bio osnažiti žene da ispričaju vlastite priče o ljepoti šminke.”
Carol Hamilton, predsjednica L’Oréal Luxea, istaknula je da ljubitelji ljepote sve više konzumiraju i dijele informacije digitalno, putem online zajednica.
“Vidjeli smo moć ovih zajednica i željeli smo ih upoznati tamo gdje žive, online”, rekao je Hamilton. “Iskustvo šminkanja Michelle Phan, plus njena strast za podučavanjem i osnaživanjem žena, učinili su je digitalnim fenomenom. Ona predstavlja upravo ono o čemu govori ova linija: zajednica, osnaživanje, umjetnost.”
U izjavi se također objašnjava da se “em”, vijetnamska riječ koja znači “ti”, s ljubavlju koristi za obraćanje voljenima, uključujući mlađu sestru, djevojku ili starca. Također je doslovno i figurativno odraz “ja”: to je linija šminke koja odražava potrebe Michelleine zajednice, njezine osobne priče o ljepoti i trenutke iz njezina života.
Zajednica je bila dio svakog dijela brenda, pružajući informacije o proizvodima za lansiranje, nazivima nijansi i pakiranju proizvoda. Članovi zajednice također su predstavljeni u dizajnu paketa, fotografiji brendiranja i na web stranici em michelle phan.
