Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Licitiranje zaglavlja videozapisa za izdavače u 2023
Ovaj je post posljednji put ažuriran 18. siječnja 2023
Prije licitiranja naslova videozapisa, preferirana tehnika dražbe za optimizaciju oglasnog prostora bila je metoda slapa. Izdavači su koristili pristup vodopada kako bi upravljali svojim partnerima za razmjenu koji su im služili prema redoslijedu od najvišeg do najnižeg prioriteta. Osim toga, tjera izdavača da surađuje s partnerima kako bi zaradio više novca.
Nažalost, ova strategija nije učinkovita kada je u pitanju povećanje prihoda od oglasa. Postojat će rizik prinosa budući da se zarada izdavača temelji na pretpostavci o tome koliko je impresija vrijedila, ali ne na stvarnoj vrijednosti koju je mogla vrijediti. To znači da ne možete dobiti vrijednost ponude na razini pojavljivanja ako vaš poslužitelj oglasa misli da svako pojavljivanje ne radi isto. Druga stvar je rizik popunjavanja. Pozivanje partnera koji ne može ispuniti dojam veliki je problem pa je potrebno puno ručnog truda, navodno automatizirano tržište. Dakle, svi ovi problemi imali su domino efekt za izdavače jer su iskusili bolove u operaciji zbog rizika punjenja, a razlog tome bio je rizik prinosa.
Da biste riješili ovaj problem, nadmetanje u zaglavlju dolazi u sliku. Header Bidding je pametniji način za unovčavanje vašeg oglasnog prostora. Dopuštajući izdavačima da se integriraju s različitim mrežama u isto vrijeme. Omogućujući im da licitiraju jedni protiv drugih istovremeno bez povlaštenog tretmana, svako pojavljivanje oglasa prodaje se na najvišoj mogućoj stopi u stvarnom vremenu. Povećanje prihoda za čak 50%.
Jeste li znali da postoji novi način dražbe za oglasni prostor na vašoj web-lokaciji? To se zove licitiranje u zaglavlju videozapisa i moglo bi značiti više novca za vas. Ali što je to i kako radi? Nastavite čitati kako biste saznali.
Ovdje saznajte više o licitiranju u zaglavlju:
https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/
Kako se Licitiranje zaglavlja videozapisa razlikuje od Display?
Licitiranje u zaglavlju videozapisa jedinstvena je tehnika posebno osmišljena za učinkovitiji rad na video oglasnom prostoru. Ranije su se izdavači oslanjali na slap ili zamjenske postavke, tako da su prikazivali više VAST ili predložaka oglasa za posluživanje video oglasa. To može biti pogrešan koncept jer u svijetu VAST-a ti omoti netočno vraćaju oglas koji se poslužuje, tada bi oglas zapravo vratio dražbu koja se izvodi unutar oglasa. Radnja u biti neće uspjeti i rezultat je da se videooglas ne prikazuje.
S licitiranjem u zaglavlju videozapisa koncept je isti kao licitiranje u zaglavlju na prikazivačkoj mreži, ali implementacija je drugačija jer se radi o drugom JS kodu. Ova tehnologija radi i s in-stream i out-stream, plus in-feed i nativnim video formatima. Ova strategija otvara izdavačev video inventar za više izvora potražnje istovremeno, a dražba se zapravo odvija u stvarnom vremenu u pregledniku. Dakle, tjeramo sve te različite oglašivače da predaju svoje ponude i dobivaju najveće ponude. Aukcija se odvija u omotu web stranice. Nakon dovršetka ide na VAST URL iz pobjedničke ponude u video player.
Kako funkcionira licitiranje u zaglavlju videozapisa
Poput prikaznih oglasa, video oglasi imaju omote za licitiranje u zaglavlju prije nego što se pojavljivanja pošalju poslužitelju oglasa.
Omotač licitacije u zaglavlju će:
-Pozvati sve konfigurirane ponuditelje
– čeka da ponude stignu do maksimalnog vremena čekanja
– odabire najvišu ponudu.
Kada je riječ o poslužitelju oglasa izdavača, najviša ponuda se unosi zajedno s ključevima ciljanja koji će razviti stavku retka omotača na poslužitelju oglasa. Poslužitelj oglasa provjerava sve prihvatljive stavke prije konačnog odabira. Odabir se vrši ovisno o konfiguriranoj cijeni i prioritetu među stavkama.
Nakon odabira stavke retka omota, koristit će se oglas povezan s ponudom omotača.
Prednosti licitiranja u zaglavlju videozapisa
- Maksimalni prinos– Zbog višestrukih partnera na potražnji, izdavaču je dopušteno dobiti poštenu cijenu za svaku oglasnu jedinicu i također pratiti izvedbu partnera na potražnji. Budući da su CPM-ovi za videozapise viši u usporedbi s prikaznim oglasima, dokazano je da videooglasi pokreću više CPM-ove koji bi mogli dovesti do visokog prihoda za izdavače.
- Povećana stopa popunjenosti oglasima – Tehnologija je fleksibilno rješenje i izdavačima omogućuje prilagodbu aukcije. Jednostavnim dodavanjem i brisanjem neispravnih partnera na zahtjev. To je u osnovi najbolji alat za osiguravanje najbolje stope popunjenosti optimizacijom potražnje.
- Poboljšava korisničko iskustvo – Problemi s kašnjenjem uzrokovat će loše korisničko iskustvo. Zapravo, licitiranje u zaglavlju videozapisa povećava “brzinu prikazivanja” video oglasa jer može pokrenuti dražbu paralelno kada se učita video player. To znači da smanjuje vrijeme renderiranja i poboljšava korisničko iskustvo.
Prijem i implementacija nadmetanja u zaglavlju videozapisa
Licitiranje za prikaz i videozaglavlje prvenstveno se razlikuje po tome kako su integrirani. Prikaz je relativno lakši kada pogledate mehaniku omotača koji šalje ponudu poslužitelju oglasa i poslužuje taj oglas. Kada je u pitanju video, postaje malo zamršeno kada se koristi omot na strani klijenta i Javascript za povezivanje omotača licitiranja zaglavlja s videoplayerom
Postoje dva načina implementacije:
Na strani klijenta – Nakon što omotač licitiranja zaglavlja pozove SSP/AdExchange, višestruki partneri za potražnju zahtjeva za oglasom pokreću licitiranje za video oglase. Nakon što omot procijeni ponude, odabrat će i proslijediti najveću pobjedničku ponudu poslužitelju oglasa. Zatim pošaljite video oglas u video player. S Prebid integracijama na strani klijenta (CS), vidimo snažan CPM i stope popunjenosti posebno za nove implementacije.
strana poslužitelja – Svi pozivi videooglasa izvode se u istovremenoj dražbi koja šalje zahtjev za oglas na više izvora potražnje. Tehnički, tKoncept poslužitelj-poslužitelj prihvaća ponude i održava dražbu. Glavni cilj je pronaći najviše ponude i poslužitelj šalje video oglas igraču. Ova metoda poboljšava korisničko iskustvo jer smanjuje vrijeme učitavanja stranice i probleme s kašnjenjem.
Integracije na strani klijenta i na strani poslužitelja dolaze s vlastitim paketom prednosti i izazova. Obje su metode gotovo iste, jedina je razlika u tome kako se upravlja zahtjevima za oglase.
Što je sljedeće
Postoji mnogo potencijala u licitiranju zaglavlja videozapisa koji bi mogli ponuditi veće prihode izdavačima koji žele iskoristiti ovaj rudnik zlata. Danas većina izdavača koristi videooglase i smatra da je licitiranje u zaglavlju videozapisa ključno za unovčavanje njihovog sadržaja različitim rješenjima budući da su potrošnja videooglasa i njihove stope angažmana naglo porasli od 2020.
Uključivanje višestrukih integracija licitiranja u zaglavlju omogućuje veću kontrolu i glatko korisničko iskustvo. Rezultat je veća konkurencija tijekom licitiranja u stvarnom vremenu i veći prihod od oglasa za izdavače.
Jednostavno rečeno, možete postići inkrementalno povećanje prihoda od oglasa s licitiranjem u zaglavlju videozapisa.
Naši AdOps stručnjaci mogu vam pomoći implementirati licitiranje u zaglavlju videozapisa ako se danas prijavite na MonetizeMore da biste započeli!
