Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Koliko često bi vaš brend trebao objavljivati na TikToku?
Održavanje dosljedne društvene prisutnosti borba je za većinu robnih marki.
“Objavljujemo li previše? Premalo?” Iskreno, to je princip Zlatokose na djelu.
A za današnje marke, TikTok je problematična dječja platforma kada je u pitanju koliko često objavljivati.
To je zato što je TikTok potpuno drugačija zvijer od ostalih mreža. Za početnike:
- TikTokov algoritam daje prednost računima koji objavljuju veliku količinu sadržaja.
- TikTok sadržaj kratkog oblika jedinstven je za aplikaciju (savjet: teško ga je objaviti na drugim platformama)
- Uspješan TikTok sadržaj usmjeren je na trend (savjet: teško je planirati unaprijed)
Stvar je u tome, ti limenka proširite svoju marku na aplikaciji bez iscrpljivanja ili prekoračenja svoje propusnosti. Ovaj post objašnjava koliko često objavljivati na TikToku na temelju istraživanja industrije i vaših društvenih ciljeva.
Koliko često brendovi trebaju objavljivati na TikToku?
Kratak odgovor? Stvarno ovisi.
Ali ne bojte se: nećemo vas ostaviti bez stvarnih brojki i preporuka! 👇
Ako vam se neki od ovih brojeva čini previsokim, nemojte paničariti. Ovdje je bitan kontekst.
U nastavku je kratka analiza čimbenika koji utječu na vašu učestalost objavljivanja:
- Vaša industrija i publika. Prema zadanim postavkama, neke su industrije konkurentnije od drugih. Brendovi za ljepotu i njegu kože s razlogom su među najaktivnijim računima na TikToku. Njihova je publika gladna novih proizvoda, inspiracije i savjeta. Dosljedan sadržaj znači veću vidljivost i prilike za rangiranje na TikToku.
- Veličina računa i starost. Imajte na umu da su mnogi “veliki” računi na TikToku već godinama aktivni na platformi. TikTok trenutno doživljava procvat, ali aplikacija više nije potpuno nova. Manji računi u usponu trebaju početno pojačanje sadržaja kako bi izgradili temelj za svoju prisutnost na TikToku.
- Vaša propusnost. Skakanje između TikToka, Instagrama i drugih društvenih platformi može biti veliki gubitak vremena. Ako ste dio malog marketinškog tima, često morate birati svoje bitke. Mnogi brendovi trenutno daju prioritet TikToku. Stvaranje više postova tjedno i dalje može biti zastrašujuće ako videozapise izrađujete samo unutar tvrtke.
Naravno, ne objavljivanje uopće nije opcija za brendove koji organski razvijaju prisutnost na TikToku. Žrtvovanje kvalitete za kvantitetu također je zabranjeno.
Dakle, koji je magični broj za vaš brend?
U nastavku ćemo istražiti podatke i najbolje prakse vezane uz to koliko često objavljivati na TikToku kao tvrtki.
Što TikTok preporučuje kada je u pitanju učestalost objavljivanja
Od ovog posta, TikTok službeno preporučuje “stalno uključenu” strategiju sadržaja. Posebno:
“Nastojte objavljivati 1-4 puta dnevno kako biste testirali kako se primaju različite vrste sadržaja.”
Na prvi pogled, moglo bi se činiti kao besmisleno da TikTok svojim korisnicima preporučuje da budu aktivni.
Pa opet, usporedite TikTokovo snimanje s manje agresivnom učestalošću objavljivanja na Instagramu. Instagram je preporučio “par [of] hrane tjedno” na svom službenom @kreatori račun.
Čitajmo između redaka. TikTok preporučuje svakodnevno objavljivanje radi eksperimentiranja. To ima smisla za brendove da se oslone na platformu.
Na primjer, postoji bezbroj načina za promoviranje proizvoda na TikToku. Da biste utvrdili koji formati i poruke imaju najbolju izvedbu, potrebno je nekoliko pokušaja i pogrešaka.
I što prije shvatite te formate, to bolje.
Znati što funkcionira, a što ne ključno je za dugoročni rast vašeg brenda. Uzmite u obzir da je TikTok algoritam daje prioritet interakcijama i angažmanu preko faktora kao što je broj pratitelja. Čak i brendovi koji su novi na platformi imaju priliku rasti ili postati viralni.
Novi TikTok računi mogli bi početi s agresivnijom učestalošću objavljivanja kako bi se eksperimentiralo s različitim vrstama objava. Nakon izgradnje temelja sadržaja tijekom vremena (npr. tjedni, mjeseci), brendovi mogu ponovno procijeniti na temelju svoje TikTok analitike.
Izvor: YouTube
Samo upamtite: nemojte ispumpavati sadržaj koji ne zahtijeva mnogo truda da biste postigli proizvoljnu učestalost objavljivanja. Dovraga, vaš TikTok analitički signal mogao bi signalizirati da rastete strategijom “manje je više”. Ne ignorirajte svoje brojeve!
Što istraživanja preporučuju za brendove na TikToku
Kada je riječ o tome koliko često objavljivati na TikToku, znamo što aplikacija kaže.
Ali što kažu podaci? Pogledajmo nedavne studije koje rasvjetljavaju što je “optimalno” ili “tipično” za marke.
Najnoviji podaci iz RivallQ primjećuje da brendovi obično objavljuju osam videa mjesečno. To su u prosjeku otprilike dva posta tjedno. U međuvremenu, najaktivniji brendovi na TikToku objavljuju više od pet puta tjedno.
Izvor: RivallQ
Ovi podaci naglašavaju kako je dosljedno stvaranje TikTok sadržaja lakše reći nego učiniti. Činjenica da otprilike jedna trećina brendova objavljuje manje od jednom tjedno govori.
Data iz SocialInsider pokazuju da “aktivni” računi na TikToku objavljuju nevjerojatna 22 videa mjesečno. Ovo je u skladu s podacima RivalIQ-a o aktivnim računima koji objavljuju više od 5 puta tjedno. Ove brojke također odražavaju koliko su neki brendovi predani TikToku.
Izvor: SocialInsider
SocialInsider primjećuje da je broj TikToka objavljenih po markama mjesečno gotovo dvostruko veći od broja Reelsa. Njihovo obrazloženje? Održavanje koraka s TikTokovim jedinstvenim trendovima koji se stalno mijenjaju zahtijeva veću količinu sadržaja.
Koliko često brendovi zapravo objavljuju na TikToku?
Kao što je navedeno u našem pregledu zašto pratitelji na društvenim mrežama nisu bitni, mnogi “veliki” brendovi na Instagramu još uvijek smišljaju svoje TikTok strategije.
I tako učestalost objavljivanja daleko je od toga da nije jednaka za sve jer robne marke testiraju vodu.
Opet, velike robne marke u konkurentnim industrijama objavljuju na dnevnoj ili gotovo svakodnevnoj bazi. Uzmite u obzir da mnoge od tih marki imaju resurse i propusnost za češće objavljivanje. To je također zato što ti brendovi imaju najviše koristi od aktivnosti na TikToku.
Na primjer, kozmetički brendovi poput Ulte objavljuju čak tri do četiri puta dnevno. Imajte na umu da Ultina strategija sadržaja u velikoj mjeri sadrži videozapise utjecajnih osoba i kupaca. Ovo je primjer kako brendovi mogu prenamijeniti sadržaj koji su generirali korisnici kako bi potaknuli svoje feedove.
Izvor: @ultaljepotica
Sada, pogledajmo još jedan primjer. Taco Bell objavljuje dva do četiri puta tjedno. Ovo je prilično standardna učestalost za korporativnu marku. Njihova TikTok strategija naglašava kako čak ni korporativni divovi ne objavljuju nužno svakodnevno.
Izvor: @tacobell
Opet, neki brendovi održavaju aktivne i angažirane TikTok račune bez stalnog objavljivanja. Uzmimo, na primjer, račun Sveučilišta Central Michigan. Njihov račun i dalje ostvaruje snažan angažman čak i s “manje” sadržaja. Objavljuju otprilike jednom tjedno.
Izvor: @cmuniverzitet
Gore navedeni primjeri naglašavaju kako se različite marke i industrije bave objavljivanjem na TikToku. Reći ćemo opet: ne postoji pristup “jedna veličina za sve”. Na kraju dana, morate se dogovoriti o rasporedu sadržaja koji je realan za vašu marku i propusnost.
3 načina na koje brendovi mogu povećati svoju učestalost objavljivanja na TikToku
Sada, recimo da znate da biste trebali češće objavljivati na TikToku, ali ste zapeli u tome kako to ostvariti. Za kraj, evo nekoliko savjeta i najboljih praksi za postizanje vaših ciljeva.
1. Prestanite razbijati mozak tražeći nove video ideje!
Konstantno razmišljanje o idejama za TikTok je iscrpljujuće.
dobre vijesti? Brendovi su razmaženi izborom u pogledu videa koje mogu kreirati.
Zapamtite: ne mora svaki TikTok biti filmska uspješnica. Ne tražite dalje od kreativnih načina na koje robne marke promoviraju proizvode u aplikaciji.
Možete birati između bezbrojnih ideja za sadržaj s niskim uređivanjem i neuobičajenih sadržaja. Na primjer, brendovi poput DEUX-a redovito objavljuju razigrane TikTokove iza kulisa.
Izvor: @eatdeux
Ove vrste videozapisa ne zahtijevaju veliku proizvodnu vrijednost ili uređivanje. Stvar je u tome da jesu savršen za TikTokovu publiku koja žudi za autentičnim sadržajem.
Razmislite o izradi stalnog popisa ideja i formata kojima se uvijek iznova možete vraćati. Ako ste u nedoumici, pogledajte videozapise koji su u prošlosti bili dobri i počnite od toga.
Pssst! Ako vam nedostaju ideje za videozapise, mi ćemo vas pokriti. Zapravo smo samo sastavili popis 60 kratkih video ideja za robne marke. Iznenadili biste se koliko je lako neke od ovih ideja prilagoditi za vlastiti račun.
2. Nadopunite svoju TikTok strategiju videozapisima korisnika
Najbolji brendovi na TikToku čine korisnički sadržaj kamenom temeljcem svojih TikTok strategija.
Ponovno objavljivanje korisničkog sadržaja na računu vaše marke pametan je potez iz nekoliko razloga:
Ne samo da to nadopunjuje vaš interni sadržaj, već i vašoj prisutnosti na TikToku daje više osobnosti. Kao dodatni bonus, UGC gradi lojalnost brendu i društvenu otpornost u isto vrijeme.
Anthropologie je izvrstan primjer brenda koji ide all-in na sadržaj koji generiraju utjecajni ljudi i korisnici. Zavirite u sve videozapise na njihovoj #UnexpectedAndUnforgettable hashtag za inspiraciju.
Izvor: TikTok
S 64% potrošača preferirajući UGC nad tradicionalnim brendiranim sadržajem, nema poricanja pozitivnog utjecaja videozapisa korisnika.
3. Udružite se s mikro-influencerima kako biste proširili svoj TikTok sadržaj
Za brendove koji žele ispuniti svoje feedove autentičnim sadržajem, mikro-influenceri mogu spasiti dan.
Postoji razlog zašto robne marke upravo sada žure pronaći kreatore sadržaja. Evo kratkog prikaza zašto su influenceri s manjom, angažiranom publikom toliko vrijedni:
- Utjecaji smanjuju teret izrade videozapisa za brendove koji pokušavaju objaviti više na TikToku. Uz stalna partnerstva s kreatorima, uvijek imate novi sadržaj za objavu.
- Manji kreatori su autentični, lični i stvarni. Postovi ljudi koji sliče vašoj ciljnoj publici lakše su povezani od videozapisa slavnih.
- Mikroinfluenceri aktivno povećavaju svoju publiku. Kao rezultat toga, doista su uloženi u svoj sadržaj. Oni su u tijeku s najnovijim trendovima TikToka i onim što njihova publika želi vidjeti.
Provjerite kako je TikTok feed tvrtke Curl Keeper prepun sjajnog, autentičnog kreatorskog sadržaja.
Izvor: @čuvar kovrča
Brendovi koji stalno zarađuju UGC ne moraju se boriti za objavljivanje na TikToku. To je zato što ćete uvijek imati autentičan sadržaj robne marke koji je relevantan za vašu ciljanu publiku. To znači manje opsjednutosti vremenom objavljivanja i više interakcija s vašim pratiteljima.
Kako brže dobiti više objava za svoj TikTok feed
Brendovima nasumično objavljivanje na TikToku neće pomoći u rastu.
Dosljednost se računa. Osobito ako želite ostvariti značajan angažman svoje ciljane publike.
Bilo da objavljujete jednom ili pet puta tjedno, potrebni su vam svježi videozapisi za vaš feed.
Trebate skalirati svoju strategiju sadržaja na TikToku? Platforma Statusphere može što prije izgraditi vašu biblioteku videozapisa robne marke sa zajamčenim sadržajem naših provjerenih kreatora.
Naša mikro-influencer platforma spaja robne marke s kreatorima koristeći više od 250 točaka podataka prve strane. Kroz našu zajednicu kreatora i moderniziranu tehnologiju ispunjavanja, Statusphere pomaže robnim markama da zarade sadržaj u velikom broju. Već smo generirali 75 000+ sadržaja za 400+ marki.
Želite saznati više o tome kako funkcionira naša platforma? Obratite se jednom od naših stručnjaka da vidimo kako možemo skalirati vaše napore u marketingu utjecajnih osoba u djeliću vremena koje bi bilo potrebno unutar tvrtke.
