Koji je najbolji broj riječi za SEO?

“Koliko riječi trebam napisati?”

To je pitanje koje često čujem kada razgovaram s kupcima o potrebi da se kopija poboljša za njihove stranice.

Svrha kopije, detalji koje treba sadržavati i publika s kojom razgovarate često su sporedna pitanja.

Iz bilo kojeg razloga, svaki put kada SEO spominje kopiranje daljnjih diskusijskih centara oko broja riječi.

Što je mit o broju riječi?

Duži sadržaj bolje se rangira, zar ne? Nije li to ono što vam često kažu?

Što više riječi na stranici, više će “autoritativne” tražilice smatrati vaš posao, a viši će biti i vaš rang.

Ovo je pojam o kojem se često raspravlja Twitter ili na forumima, ali bez ikakvih objektivnih osnova.

Pa zašto opće suglasje da dulji primjerak generira više vrijednih stranica?

Studije o nerazumijevanju

Postoje mnoge studije koje se često navode u vezi s brojem riječi.

Studija Backlinko, objavljena u travnju 2020., navodi da “prosječni rezultat na prvoj stranici Googlea sadrži 1, 447 riječi “.

OGLAS

Nastavite čitati ispod

Netko bi bio vrlo jednostavan da te podatke uzme izolirano i pretpostavi da to znači da stranicama treba otprilike 1500 riječi za rangiranje na prvoj stranici.

Međutim, to ne kaže studija.

Studija sugerira slučajnost između stranica s najvišim rangom.

Ovo je povezanost, a ne uzročno-posljedična povezanost. O tome kasnije.

Koji je najbolji broj riječi za SEO?

Moraju se unijeti brojni čimbenici kako bi se utvrdilo koliko dugo treba biti sadržaj stranice, a ne mogu se svi odnositi na rangiranje stranice.

Važno je zapamtiti da kopija na stranici mora biti tamo da bi pomogla ljudskom posjetitelju, a ne robotu za pretragu.

Duljina kopije na toj stranici trebala bi biti onoliko koliko je potrebno da se korisniku pomogne da dovrši svoje ciljeve na stranici, bilo da se brzo identificira odgovor na pitanje, pruži detaljno objašnjenje teme ili jednostavno prenese specifikacije proizvod.

OGLAS

Nastavite čitati ispod

Potreba korisnika mora biti prije svega.

Svakako, ali koji je najbolji broj riječi za SEO?

Shvaćam, želite znati koliko riječi napisati da biste imali najbolju priliku za ocjenu na prvoj stranici.

Problem je što ne postoji postavljeni broj riječi.

Tražilice će rangirati stranice iznad koje najbolje zadovoljavaju upit tražilice.

Rijetko je “volumen riječi” nešto što će biti presudan faktor za korisnike.

Kvaliteta kopije i koliko dobro reagira na vaš upit bit će od najveće važnosti.

Volumen teksta na stranici je pogrešan način za mjerenje kvalitete njegovog sadržaja.

Googleov John Mueller to je čak i ponovio u Twitter,

Postoji i uobičajena ideja da na vašoj stranici trebate imati samo što više riječi kao natjecatelj s najviše ocjena.

Mueller je također nedavno razotkrio ovaj mit.

Koji je najbolji broj riječi za SEO?

Povezanost i kauzalitet

Problem koji mnogi smeta prilikom gledanja broja riječi je nejasna povezanost i kauzalitet.

Ako pogledate na 5 prve stranice za rangiranje za odabrani pojam za pretraživanje i pogledajte da ih ima otprilike 2.000 riječi, razumljivo je da mislite da je to ono što je potrebno da bi se taj termin dobro razvrstao.

Ovo nije slučaj.

Samo brojanje riječi nije odlučujući faktor.

Međutim, dulje se stranice zbog svoje duljine mogu posredno rangirati.

Dulje stranice mogu biti dijelivije i “vrijednije veze”, kao što sugerira studija HubSpot iz 2015. godine.

Zauzvrat, to bi mogao biti profil veze na stranici zbog koje se dobro rangira.

Moglo bi biti i da najduže stranice jednostavno omogućuju najopsežnije odgovore potrebne za dobro razvrstavanje nekih upita.

OGLAS

Nastavite čitati ispod

Važno je napomenuti da povezanost nije isto što i kauzalnost.

Dulje rangiranje sadržaja od kraćeg sadržaja ne znači da je duži sadržaj uzrok ispravnog rangiranja stranice.

Kolika treba biti kopija?

Iako bi duži sadržaj u nekim slučajevima mogao biti bolji od kraćeg sadržaja, ne upadajte u zamku pretpostavki da je duži sadržaj najbolji.

Googleov vodič za pokretanje SEO-a kaže: “Sadržaj mora biti zapravo točan, jasno napisan i cjelovit.”

Komplet nije dugo vremena sinonim.

Potpuno znači “dovršiti i uključuje sve što je potrebno”.

To bi sugeriralo da kopija treba biti dovoljno velika da obuhvati sve što korisnik želi znati kao odgovor na svoj upit.

Za neka pitanja poput “povijest engleske monarhije” to bi mogla biti velika količina teksta.

Za druge, poput “cijene plina u mojoj blizini”, one mogu biti znatno niže.

Može li sadržaj biti predug?

Da. Sadržaj je možda predug.

Jedan problem s kopijom napisanom u određenom broju riječi je taj što se komad može razrijediti.

OGLAS

Nastavite čitati ispod

U pokušaju da postigne proizvoljni volumen riječi pisac je mogao jednostavno započeti dopunjavati ili ponavljati pojmove.

Ovo nije dobro čitanje.

To također može utjecati na to koliko će se kopija rangirati po ključnim riječima koje cilja.

Prorjeđivanje poruke izvan sadržaja također može propustiti pitanje ključne riječi na stranici.

Umjesto da na glavnu temu ključnih riječi napišete sažetu stranicu, prisiljeni ste uvesti druge koncepte kako biste ispunili sadržaj.

To može negativno utjecati na sposobnost stranice da rangira ciljne ključne riječi.

Ključ razumijevanja koliko je sadržaja potrebno za stranicu jest prestati gledati na nju kao na cilj za postizanje.

Ne postoji idealno brojanje riječi za SEO.

Umjesto toga, moramo pogledati svrhu stranice.

Svrha stranice

Ono za što je stranica kreirana ima veliku važnost kada se uzme u obzir njezina sposobnost da se dobro rangira u rezultatima organskog pretraživanja.

OGLAS

Nastavite čitati ispod

Je li to informativna stranica?

Je li dizajniran za potpisivanje posjetitelja na druge stranice na web mjestu?

Je li to transakcijska stranica?

Namjena stranice utjecat će na količinu kopije koju treba sadržavati.

Namjera korisnika

Najvažniji aspekt pri odlučivanju koliko dugo treba trajati sadržaj je namjera korisnika.

Što bi korisnik želio pri slijetanju na stranicu?

Razumijevanjem što korisnik treba od vaše stranice, pomoći će vam da bude dovoljno cjelovita da udovolji tim potrebama.

Izrada duge stranice ne pomaže korisniku.

To vam zauzvrat ne pomaže. Čak i ako se vaša stranica dobro rangira, rangiranje ne bi trebao biti krajnji cilj bilo kojeg SEO posla. Pretvaranje prometa je važnije.

Ako korisnik dođe na vašu stranicu kako bi pronašao odgovor na pitanje, ali ne može vidjeti šumu stabala, tada nije udovoljio njihovim potrebama.

OGLAS

Nastavite čitati ispod

Konverzija

Drugo ključno razmatranje je kako duljina kopiranja utječe na konverziju.

Neke stranice jednostavno ne zahtijevaju velike kopije primjeraka kako bi posjetitelj mogao dovršiti akciju.

Na primjer, previše teksta može biti nesmetano za stranicu s kategorijama proizvoda.

Točan iznos

Pa koji je najbolji broj riječi za SEO?

Nema ih

Duljina kopije nikada ne bi trebala biti diktirana brojem riječi.

Trebalo bi biti onoliko koliko je potrebno da se pomogne u prenošenju stranice i omogućiti korisnicima da dovrše željene radnje na toj stranici.

Najduža kopija mogao Ima prednost na nekim SERP-ovima, ali odlučivanje u rasponu nije samo duljina kopije.

Na kraju dana, kopiranje na jednu stranicu ionako ne bi trebalo biti samo rangiranje. Mora zadovoljiti korisnikove potrebe i potaknuti konverziju.

Za to ne postoji idealno brojanje riječi.

OGLAS

Nastavite čitati ispod

Slikovni prikazi

Sve snimke zaslona autora, svibanj 2020