Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Koja su pravila za YouTube sponzorstva?
Ako pratite neke influencere na društvenim mrežama, vjerojatno ste vidjeli njihove #sponsored objave. Oni ne dodaju ovo odricanje od odgovornosti samo zbog utjecaja, to je zakon. I Federalna komisija za trgovinu (FTC) i platforme društvenih medija na kojima objavljuju utjecajne osobe imaju pravila za sponzorirani sadržaj, a YouTube nije ništa drugačiji. Ako vaš brend planira YouTube sponzorstvo s influencerom, mogli biste biti uhvaćeni u unakrsnoj vatri ako se ne pridržava pravila. Evo zakonitosti koje morate znati prije nego što se udružite sa svojim omiljenim vlogerom.
Pravila za YouTube sponzorstva
Pridržavanje pravila YouTubea i FTC-a može spriječiti da vaš brend bude uhvaćen u pravne probleme koji bi mogli rezultirati gubitkom povjerenja vaših kupaca i zajednice utjecajnih osoba. Iako bi influenceri s kojima surađujete također trebali biti upoznati s ovim pravilima, najbolje je da ste upoznati u slučaju da nisu.
Politike koje treba razmotriti uključuju:
- Kršenje autorskih prava: Posljednje što želite je da vaš sponzorirani video bude označen i uklonjen zbog korištenja glazbe ili videoisječaka koji nisu u vašem vlasništvu. Čak i ako se borite protiv tužbe za kršenje autorskih prava i pobijedite, izgubljeno je dragocjeno vrijeme ako je video bio izvan platforme i izvan dosega gledatelja.
- Pravila partnerskog programa: YouTuberi koji unovčavaju svoj sadržaj oglasima imaju dodatna pravila kojih se moraju pridržavati kako bi zadržali svoje partnerstvo s YouTubeom.
- AdSense program i pravila: To je u izravnoj korelaciji s partnerskim programom. Ako YouTuber dobije mogućnost unovčavanja svog sadržaja, to je putem AdSensea. Kada se krše pravila (učitavanje neoriginalnog sadržaja, kršenje oglasa ili zlouporaba usluga trećih strana), njihov račun može biti zaključan – što bi ih spriječilo da zarađuju.
- Uvjeti pružanja usluge YouTube: Svaka platforma društvenih medija ima politiku uvjeta pružanja usluge. Svaki vloger mora pristati na to kako bi mogao prenijeti svoj sadržaj na platformu. Provjerite jeste li ga pregledali i je li ono što tražite od svog influencera unutar smjernica.
- Prava komercijalnog korištenja sadržaja: Ako još uvijek niste sigurni kakav se sadržaj može, a kakav ne može unovčiti ili koristiti unutar sponzoriranih videozapisa, ova će vam pravila pomoći da izgladite škakljive detalje.
Razotkrivanja
Kako bi bili u skladu sa smjernicama FTC-a, YouTuberi moraju otkriti s kim surađuju kada objavljuju sponzorirani sadržaj. Ako YouTuberi sudjeluju u dogovoru s robnom markom, plasmanu proizvoda ili primaju besplatan dar, moraju to jasno otkriti svojim gledateljima u opisu videozapisa. Jednostavno uključujući #sp ili #partner nije dovoljno. Mora biti jasno koji ih je brend sponzorirao i mora uključivati poseban jezik koji označava prirodu sponzorstva.
Osim pisane objave, YouTube uključuje potvrdni okvir unutar naprednih postavki u pozadini platforme koji se mora uključiti ako je videozapis sponzoriran. Facebook i Instagram imaju slične opcije, što podsjeća kreatore da otkriju svoje ponude robnih marki tijekom procesa učitavanja. Neuspjeh u jasnom otkrivanju sponzorstava može rezultirati uklanjanjem videozapisa, opomenama zajednice, ukidanjem računa i mogućom kaznom FTC-a. Ako trebate više informacija o pravnoj strani utjecajnog marketinga, pogledajte naš pravni vodič!
Ove se smjernice provode kako bi se potrošači zaštitili od toga da ih previše lako pokoleba ono što je u biti reklama. Navodeći da video ima sponzorirani sadržaj određene marke, potrošači mogu prilagoditi svoje percepcije u skladu s tim. Većina ljudi i dalje vjeruje svojim omiljenim vlogerima jer vjeruju da će vlogger prihvatiti sponzorstva samo onih marki koje iskreno preporučuju.
Ograničene teme
Zbog raznolikosti gledatelja YouTubea, postoje pravila o tome koji sadržaj može sadržavati oglase i koje se vrste oglasa mogu koristiti. Zabranjeno je oglašavanje mnogih kategorija proizvoda na YouTubeu, uključujući sadržaje za odrasle, oružje, akademska pomagala, automatizirano klikanje na oglase i više. Kao brend, ako vaš proizvod spada u jednu od ovih kategorija, YouTube sponzorstva neće biti vrsta utjecajnog marketinga za vas.
Sve dok igrate u skladu s pravilima, YouTube sponzorstva mogu biti sjajan način za promicanje imena vaše marke. Ako ste upoznati s radom s influencerima na drugim platformama društvenih medija, učenje o detaljima YouTubea neće biti veliki skok u nepoznato. Ako vaš brend nema iskustva u partnerstvu s influencerima ili ako želite pomoć s kampanjama, naš Statusphere tim je tu da vam pomogne! Kontaktirajte nas danas kako biste saznali više o našem procesu i kako utjecajni marketing može pomoći vašem brendu.
