Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Koja je razlika između Copywriting & Pisanje sadržaja?
Pisanje teksta nasuprot pisanju sadržaja: Obje su vrijedne vrste pisanja za marketing, ali imaju različite svrhe. Copywriting ima za cilj prodati ili obratiti čitatelje da izvrše radnju, dok pisanje sadržaja ima za cilj informirati, zabaviti i njegovati odnose.
Kao dva bitna elementa vaše marketinške strategije, pisanje sadržaja i copywriting pomažu tvrtkama poput vaše da privuku vašu ciljanu publiku i uvjere je da se pretvori u kupce. No, po čemu se razlikuju? Koji je vašem poslovanju potrebniji?
U ovom će se postu na blogu raspravljati o ovim temama vezanim uz copywriting nasuprot pisanju sadržaja kako bi vam pomogao u izradi marketinške strategije:
Osjetiti free da biste prošli kroz svaku temu ili skočili na određenu o kojoj želite saznati više. Također se možete pretplatiti na naš newsletter Marketing Manager Insider i pridružiti se 200.000 profesionalaca koji svoju dozu savjeta o digitalnom marketingu dobivaju ravno u svoju pristiglu poštu za free!
Ne propustite naše e-poruke Insider voditelja marketinga!
Pridružiti 200.000 pametne marketinške stručnjake i primajte najnovije marketinške vijesti i uvide ovog mjeseca izravno u svoju pristiglu poštu!
Unesite svoju e-poštu ispod:
Inline obrazac za pretplatu – CTA 72
“*” označava obavezna polja
(Ne brinite, nikada nećemo podijeliti vaše podatke!)
Copywriting naspram pisanja sadržaja: Po čemu se razlikuju?
Da biste znali treba li vašoj tvrtki copywriter naspram pisca sadržaja, morate razumjeti razlike između copywritinga i pisanja sadržaja. Ovaj odjeljak također će vam pokazati primjere pisanja tekstova u odnosu na pisanje sadržaja.
Evo tablice koja sažima razliku između pisanja teksta i sadržaja:
Što je copywriting?
Copywriting je poticanje vaše publike da izvrši željenu radnju. Želite li da se posjetitelji pretplate na vaš newsletter? Ili ih potičete da dodaju artikle u svoje košarice?
Tekstopisac može izraditi kopije koje će uvjeriti vaše čitatelje da:
- Posjetite odredišnu stranicu
- Preuzmite studiju slučaja
- Pretplatite se na svoj newsletter ili YouTube kanal
- Obratite se svom prodajnom timu
- Kupujte od vas
Tipično, copywriting koristi manje riječi kako bi ostavio utjecaj i uvjerio čitatelje da poduzmu nešto. Kopije se također koriste za određenu kampanju ili cilj, pa imaju kraći rok trajanja.
Uzmite ovaj primjer iz oglasa s plaćanjem po kliku (PPC) za usluge uređenja interijera. Tekst oglasa potiče tražitelje da započnu s poslovnim uslugama koje odgovaraju željenom stilu s dizajnerom.
Što je pisanje sadržaja?
Pisanje sadržaja usmjereno je na njegovanje odnosa s vašom publikom, izgledima i kupcima. Kako? Robne marke mogu stvoriti koristan sadržaj za svoje čitatelje kako bi njihova publika mogla:
- Razumjeti određenu temu
- Riješiti probleme
- Slijedite postupke korak po korak
- Donosite informirane odluke
Objavljivanje korisnog sadržaja za vaše izglede gradi kredibilitet vaše tvrtke u vašem području kao pouzdan izvor korisnih informacija. Osim toga, to također podrazumijeva da vaša tvrtka razumije bolne točke vaših izgleda i kupaca. Kao rezultat toga, publika će vam vjerovati.
Pisanje sadržaja obično je opsežno djelo čiji je cilj educirati publiku. Neki uobičajeni formati pisanja sadržaja su:
- Postovi na blogu
- Studije slučaja
- bijeli papiri
- Bilteni
- E-knjige
Za usporedbu primjera copywritinga i pisanja sadržaja, evo uzorka pisanja sadržaja tvrtke Havenly koja pruža usluge dizajna interijera. Njegova web stranica ima odjeljak bloga koji objavljuje korisne članke s uputama i ideje za dizajn interijera za svoju publiku.
Treba li moj posao copywriting ili pisanje sadržaja?
Kratak odgovor: Vašem je poslovanju potrebno oboje.
Nije stvar u tome između autora teksta i pisca sadržaja. Čvrsta marketinška strategija koristi i pisanje teksta i pisanje sadržaja.
Iako pisanje tekstova potiče vaše potencijalne klijente da poduzmu nešto, samo korištenje teksta teksta odbija publiku jer bi vas mogli vidjeti kao tvrtku koju zanima samo uzimanje njihovog novca. Morate to uravnotežiti s pisanjem sadržaja.
Pisanje sadržaja može njegovati vaš budući odnos s publikom. Obrazuje vašu publiku o temama koje ih se tiču, što im govori da poznajete njihove potrebe i da im možete pomoći, čime se potiče povjerenje.
Zajedno, pisanje sadržaja i copywriting mogu pomoći vašem poslovanju privući publiku, povećati vaš kredibilitet i pretvoriti izglede u kupce koji plaćaju.
Koje su vještine potrebne za pisanje sadržaja i copywriting?
Tekstopisac i pisac sadržaja imaju različite vještine. Međutim, moguće je zaposliti jednu osobu koja može raditi oboje. Ako želite unajmiti copywritera i pisca sadržaja za svoju tvrtku, evo vještina potrebnih za obje vrste pisanja:
Vještine potrebne za pisanje sadržaja
Autori sadržaja imaju zadatak provesti opsežna istraživanja kako bi izradili koristan sadržaj za svoju publiku. Tražite li pisca sadržaja za svoju tvrtku? Evo popisa vještina pisanja koje bi trebali imati:
- Pisanje postova na blogu
- Pisanje priopćenja za javnost
- Bijeli papir i pisanje studija slučaja
- Pisanje za biltene, časopise i knjige
- Pisanje sadržaja za infografike, podcaste i informativne videozapise
Vještine potrebne za pisanje tekstova
Majstori marketinga i uvjeravanja, tekstopisci moraju znati izraziti riječi koje izražavaju hitnost i potrebu za djelovanjem. Ako tražite copywritera za svoju tvrtku, evo vještina pisanja u kojima on mora imati iskustva:
- Slogani robne marke i oznake proizvoda
- Kopije oglasa (PPC, društveni mediji i tradicionalni)
- Kopije odredišne stranice za optimizaciju tražilice (SEO).
- PPC kopije odredišne stranice
- Marketinške kopije putem e-pošte
- Kopije na društvenim mrežama
mi smo gospodari našeg zanata.
WebFX je lider u industriji marketinga i dizajna.
Integrirajte copywriting i pisanje sadržaja u svoju marketinšku strategiju s WebFX-om
Učinkovite marketinške strategije koriste i pisanje tekstova i pisanje sadržaja za postizanje rezultata koji povećavaju vaš prihod. Ako tražite copywritera i pisca sadržaja za svoju tvrtku, ne tražite dalje od WebFX-a.
Mi smo tim od 500+ stručnjaka za digitalni marketing, uključujući 100+ specijaliziranih pisaca sadržaja, copywritera i marketinških stratega koji su radili u 154 industrije. Zajedno će postići rezultate koji su usklađeni s vašim poslovnim ciljevima.
Kontaktirajte nas online ili nas nazovite na 888-601-5359 razgovarati sa strategom o našim uslugama pisanja tekstova i sadržaja!
