Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako zakazati alate za prilagodbu oglasa za Google RSA [2024]
Nije ni čudo da responzivni oglasi za pretraživačku mrežu posljednjih godina stalno rastu u popularnosti. Putem Googleovih mogućnosti strojnog učenja, RSA-ovi pružaju moćan način automatizacije testiranja više naslova i opisa kako bi se osiguralo bolje podudaranje s namjerama korisnika. Prednosti su jasne: RSA znače širi doseg, bolji angažman i poboljšanu metriku izvedbe.
Međutim, sve te prednosti imaju značajnu (ali razumnu) cijenu – njima može biti izuzetno teško upravljati, posebno kada je u pitanju ažuriranje teksta oglasa za promicanje vremenski ograničenih ponuda.
Znam to iz prve ruke – radim s nekoliko klijenata e-trgovine s promocijama koje se stalno mijenjaju. Ne tako davno, zatekao sam se kroz dosljedno zamoran proces ažuriranja klijentovih RSA naslova i kopija. Dok sam unosio izmjene, pomislio sam: “Mora postojati bolji način za ažuriranje ove kopije oglasa. Ne bih trebao koristiti traženje i zamjenu toliko puta dok pauziram i omogućujem svoje oglasne kampanje.”
Nakon što smo to izrazili svom kolegi, Jordanu Stambaughu, nas dvoje smo se složili da mora postojati bolji način. Ali morali bismo to učiniti. Nekoliko tjedana kasnije, tu smo ideju proveli u djelo i stvorili učinkovitiji postupak za redovno ažuriranje RSA kopije oglasa. Ako želite i sami isprobati ovaj proces, samo nastavite čitati.
Alati za prilagodbu responzivnog pretraživačkog oglasa 101: Osnovne opcije i izvođenje
Prije nego što se upustite u proces zakazivanja automatskih ažuriranja za vaše RSA alate za prilagodbu, bitno je razumjeti neke ključne osnove responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu.
Prvo, možete prilagoditi tri glavne opcije unutar RSA-a: naziv atributa, vrstu podataka i vrijednost računa. Svaki od njih igra ključnu ulogu u personalizaciji vaših oglasa:
- Naziv atributa: Ovo je u biti identifikator za alat za prilagodbu. To je način na koji ćete referencirati određeni podatak koji prilagođavate unutar oglasa. Na primjer, ako provodite promociju, atribut možete nazvati “Promocija”.
- Tip podataka: To označava vrstu podataka koje atribut predstavlja i određuje kako se informacije mogu oblikovati i koristiti unutar oglasa. Uobičajene vrste podataka uključuju tekst (za običan, nenumerički tekst), postotak (za predstavljanje postotnih popusta), cijenu (za označavanje novčanih vrijednosti) i broj (za bilo koju numeričku vrijednost).
- Vrijednost računa: Ovo je zadana vrijednost za atribut koji postavljate na razini računa. Djeluje kao zamjena ako se specifičnije vrijednosti ne daju na razini kampanje ili grupe oglasa.
Na primjer, ako želite promovirati popust od 10% pomoću RSA-ova, upotrijebili biste atribut “Popust”, vrstu podataka “Postotak” i vrijednost računa “10% popusta”. Zatim, kada netko traži proizvode, Google bi testirao automatsko umetanje kopije u vezi s promocijom od 10% u vaš oglas.
Nakon što postavite prave opcije prilagodbe, možete početi formatirati svoje RSA-ove pomoću alata za prilagodbu.
Evo kako:
- Započnite upisivanjem {
- Kliknite Ad Customizer, a zatim odaberite svoj atribut
- Google će popuniti vaše atribute koji su već učitani
- Za jednostavnu ponudu upotrijebite atribut “Zadani tekst” kao sveobuhvatan. To će osigurati neometano prikazivanje vaših oglasa ako Google ne može izvući ispravnu poruku iz vašeg RSA feeda
Kako zakazati alate za prilagodbu oglasa s feedom
Sad kad smo pokrili osnove, pokrijmo kako zakazati alate za prilagodbu oglasa.
Samo slijedite ova tri koraka:
1. Stvorite feed
Započnite stvaranjem dva lista: roditeljski list i podređeni list. List “Parent” djelovat će kao primarni izvor podataka, dok će list podređeni povući podatke iz nadređenog lista.
Počet ćemo izgradnjom matičnog lista. Nakon otvaranja lista, započnite preimenovanjem aktivne kartice u “Promocije”. Nemojte preskočiti ovaj korak, ključan je za kasnije pozivanje na ovaj raspon u formulama.
Na kartici “Promocije” idite na gornji red i označite stupce A, B i C zaglavljima atributa alata za prilagodbu oglasa. Na primjer, možete imati “BrandSaleHeadline” kao svoj atribut u stupcu A, “text” kao vrstu podataka u stupcu B i “Shop the Collection” kao vrijednost računa u stupcu C.
Nakon što su zaglavlja na mjestu, prijeđite na ćeliju C2. Ovdje ćete unijeti izraz =potraži(danas(),F:G,E:E). Ova formula će igrati ključnu ulogu u dinamičkom ažuriranju vašeg RSA alata za prilagodbu na temelju trenutnog datuma.
Zatim idite na stupce E, F i G koji će se koristiti za upravljanje vašim rasporedom. U ovim ćete stupcima navesti različite vrijednosti koje bi vaš odabrani atribut mogao poprimiti, uz njihove odgovarajuće početne i završne datume. Na primjer, pod atributom “BrandSaleHeadline” možete zakazati pojavljivanje raznih promotivnih naslova tijekom različitih razdoblja prodaje tijekom godine.
Evo kako bi vaš list mogao izgledati:
Sada se osvrnite na prvu 3 stupaca na vašem listu. Trebale bi izgledati ovako:
Sada stvorite drugi list. Ovaj list nazvat ćemo list dijete. Automatski će povući podatke s nadređene tablice koju ste upravo izradili i bit će ona koju ćete kasnije povezati s Google Adsom.
Stupci A, B i C bit će gotovo identični podređenom listu, ali kasnije ćemo koristiti posebnu formulu kako bismo to mogli automatski popuniti. Dakle, započnite označavanjem reda 1 Stupac A “Atribut”, zatim sljedeći stupac kao “Vrsta podataka”, zatim stupac C kao “Vrijednost računa”.
Zatim idite na C2 i upotrijebite ovaj izraz za popunjavanje prave vrijednosti računa iz nadređenog dokumenta: =importrange(“[PARENT DOCUMENT URL HERE]”,”Promocije!C2″)
Vaš list sada bi trebao izgledati ovako:
Preporučujemo dodavanje datumskog raspona sa zadanim tekstom za sve dane kada ne provodite promociju. U gornjem primjeru imamo “Kupujte našu kolekciju” koji se pojavljuje kao zadani tekst.
2. Ulazni atributi
Nakon što izradite svoj feed, sljedeći korak uključuje unos vaših atributa u Google Ads platformu. To se može učiniti ručno ili skupnim prijenosom.
Za ručni pristup idite na “Alati i postavke” u Google Ads sučelju, zatim idite na “Postavljanje” nakon čega slijedi “Poslovni podaci”. Ovdje ćete pronaći opciju za “Atribute alata za prilagodbu oglasa”. Pritisnite znak plus da dodate svoje atribute. Ključno je koristiti iste nazive atributa koje ste postavili u predlošku nadređene Google tablice kako biste osigurali dosljednost i ispravnu sinkronizaciju podataka.
Alternativno, ako više volite metodu skupnog prijenosa, ponovno idite na “Alati i postavke”. Ovaj put odaberite “Skupne radnje”, a zatim “Prijenosi”. Za ovaj postupak samo trebate prenijeti stupce od A do C iz svog predloška.
Imajte na umu da može proći neko vrijeme dok se vaši preneseni atributi ne odraze u odjeljku s poslovnim podacima u Google Adsu.
3. Postavite automatski raspored
U ovom trenutku ste skoro završili s zakazivanjem alata za prilagodbu oglasa. Idite na Alati i postavke, zatim Skupne radnje, zatim Prijenosi, zatim kliknite karticu Rasporedi na vrhu. Odaberite svoju Dijete Google tablicu kao izvor podataka i podijelite svoju Google tablicu s odgovarajućom e-poštom.
I eto ga – Google će automatski povući podatke koje ste unijeli u tablice u vaše RSA.
Uobičajeni izazovi prilikom zakazivanja RSA alata za prilagodbu oglasa
Kada testiramo ove ploče s našim klijentima u prirodi, otkrili smo pet uobičajenih izazova. Budite u potrazi za ovim problemima – njihovo rješavanje prije nego što se dogode može vam uštedjeti mnogo problema.
Ne zakazuje vaš prijenos kada se stranica promijeni
Prva i najznačajnija prepreka je neusklađenost između planiranog učitavanja podataka i ažuriranja sadržaja web stranice. Na primjer, ako je Google tablica postavljena za učitavanje u 11 sati ujutro, ali se promjene web stranice događaju u 3 pm, doći će do odstupanja gdje bi pogrešna poruka mogla biti prikazana nekoliko sati ili bi se nove poruke mogle pojaviti prerano. Suprotno tome, ako se ažuriranja web-mjesta dogode prije zakazanog učitavanja tablice, zastarjele promocije mogle bi trajati dok se ne uvezu novi podaci. Usklađivanje ovih rasporeda je ključno; najbolje ih je uskladiti tako da se ažuriranja odvijaju istovremeno.
Preskakanje kontrole kvalitete tijekom promjene poruke
Još jedna zamka je zanemarivanje osiguranja kvalitete (QA) tijekom ažuriranja poruka. Od vitalne je važnosti redovito provjeravati odjeljak s poslovnim podacima kako biste potvrdili da su točne vrijednosti na mjestu nakon ažuriranja.
Problemi s funkcijom IMPORTRANGE
Tu je i tehnički aspekt ispravnog postavljanja funkcije IMPORTRANGE u predlošku Google tablica. Predložak ‘dijete’ mora pouzdano povlačiti podatke s ‘roditeljskog’ lista. Ako ova funkcija nije ispravno konfigurirana, podaci se neće uvesti prema potrebi.
Nema dijeljenja pristupa Google predlošku za automatske prijenose
Obratite pozornost na svoje dozvole za pristup predlošku Google tablica. Google će od vas zatražiti adresu e-pošte koja treba dopuštenje za pristup ‘podređenom’ listu za automatsko učitavanje. Previđanje dijeljenja vašeg lista s ovom adresom spriječit će rad sustava.
Ima praznina u rasponu datuma u vašem nadređenom listu
Na kraju, uobičajeni propust je ostavljanje praznina u rasponu datuma na ‘nadređenom’ listu. Svaki pojedini datum mora se uzeti u obzir bez preklapanja. Praktičan savjet je da imate spremnu ‘evergreen’ pričuvnu poruku, planiranu da radi kontinuirano, idealno do kraja godine, da pokrije sve potencijalne praznine.
Zaključak
Korištenje Google tablica u kombinaciji s Google Adsom za zakazivanje RSA alata za prilagodbu oglasa mijenja pravila igre za upravljanje dinamičkim promotivnim sadržajem. Ovaj proces ne samo da pojednostavljuje vaše tijekove rada, već također osigurava da vaši oglasi ostanu relevantni i ažurni, odražavajući trenutne promocije bez potrebe za stalnom ručnom intervencijom.
Usvajanjem ove metode uštedjet ćete značajno vrijeme i trud, omogućujući vam da se više usredotočite na strategiju, a manje na sitnice ažuriranja kopija oglasa. Isprobajte ga i doživite učinkovitiji način upravljanja svojim RSA-ovima, održavajući svoje kampanje svježima i zanimljivima uz minimalne probleme.
