Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako unovčiti svoj blog putem osobnog brendiranja
Oneika Putnik
Oneika Raymond putopisna je blogerica s više od 15 godina iskustva i 115 zemalja iza sebe. Ona je glas iza Oneika Putnik, nagrađivani blog o putovanjima osmišljen kako bi nadahnuo obojene ljude da vide svijet. Također je TV voditeljica, medijska ličnost, dopisnica za NBC New York i CTV Kanada, glavni govornik i još mnogo toga.
Oneika je odrasla u Kanadi i otišla na sveučilište u Francuskoj. Nakon povratka kući, tražila je načine da ponovno otputuje u Europu i započela desetogodišnju karijeru podučavanja u inozemstvu. Ovaj posao odveo ju je u Englesku, Francusku, Meksiko i Hong Kong.
Godine 2005. Oneika je pokrenula blog o putovanjima kako bi dokumentirala svoje avanture. Do 2016. privlačila je pažnju različitih medija i počela je dobivati novac za putopisno pisanje i fotografiju. Otprilike u to vrijeme, Instagram počeo rasti, marketing utjecaja i robne marke postao je stvar, a Oneika se posvetila punom radnom vremenu bloganju i putovanju influencerom, novinarom i voditeljem.
U ovom intervjuu, Oneika je podijelila savjete iz prve ruke o tome kako pronaći nove prilike za partnerstvo, doprijeti do robnih marki, privući promet na svoju stranicu i privući novu publiku. Također ćete naučiti kako osobno brendiranje može biti strategija preživljavanja tijekom pandemije COVID-19 i zašto je ključno stalno se razvijati u onome što radite.
Iskorištavanje publiciteta
Publicitet je sjajna stvar ako želite unovčiti svoj osobni brend. Možete biti najbolji pisac ili bloger, ali ako ljudi ne znaju da postojite ili kako da vas pronađu, nećete moći zaraditi novac na internetu putem marketinga robne marke.
Oneika nalazi [3:03] PR će biti sastavni dio njezina bloga i razvoja karijere. U početku je bloganje bilo nešto što je radila samo iz zabave, no kada je nekoliko njezinih postova postalo viralno (oko 2011.), pridobila je medijsku pozornost, što joj je pomoglo u razvoju osobnog brenda. Određene publikacije i brendovi bili su privučeni onime što je Oneika radila i ponudili su mogućnosti partnerstva.
Pronalaženje mogućnosti partnerstva
Prostor za bloganje bio je puno drugačiji kada je Oneika započela. Iako društveni mediji tada nisu bili tako plodni, sada ih se svakako isplati iskoristiti za privlačenje publike. To je osobito istinito u vrijeme kada pandemija u velikoj mjeri ograničava izvanmrežnu komunikaciju, a ljudi su prikovani za svoje ekrane. Društvene mreže su pravo mjesto.
TikTok bi mogao biti trenutno jedna od najmoćnijih društvenih platformi, budući da sadržaj objavljen na TikToku postaje viralan lakše nego sadržaj objavljen na Instagram, koji ograničava objave i doseg na način na koji TikTok još nije učinio. Stoga svakako izradite sadržaj za TikTok uz svoju osobnu stranicu. Uz ovo rečeno, Instagram i dalje je izvrsna platforma za aktivan rad. To je najveći pokretač prihoda za Oneiku i izvor važnih partnerstava s markama, koja joj donose šesteroznamenkasti godišnji prihod. To je bio rezultat postojanja snažnog i autentičnog brenda.
Osim toga, posjedovanje stranice s vlastitom domenom je imperativ. Ako svoju prisutnost gradite isključivo na platformama trećih strana, vaše poslovanje uvelike ovisi o njihovom radu. Izrada stranice je korisna za predstavljanje vašeg portfelja na jednom mjestu tako da potencijalni partneri mogu lako razumjeti što radite.
Ponekad metode stare škole, poput oglašavanja od usta do usta, također dobro funkcioniraju. Vaši prijatelji i obitelj vjerojatno će biti vaši prvi i najangažiraniji obožavatelji. Oni stvarno mogu pomoći u rastu vašeg osobnog brenda iskorištavanjem svojih društvenih mreža i krugova, online i offline, kao i podržavajući vas drugim ljudima.
Oneika vjeruje da se uspjeh u bloganju temelji na odnosima, stoga su ljudi koji ostvaruju najviše prihoda obično najpovoljniji. Relativnost se gradi kroz odnose. Kako bi proširila svoju mrežu tijekom pandemije COVID-19, Oneika je počela dijeliti posjetnice sa svojim imenom i web-stranicom. Koristeći ovaj pristup, možete ostaviti trajan dojam i dobiti topao trag jer su vas ljudi doista osobno upoznali.
Osobni brend protiv poslovnog brenda
Trebate li ulagati u razvoj osobnog brenda ili prvo stvoriti najbolji sadržaj? Oneika vjeruje [8:35] da to uglavnom ovisi o vašem poslovanju i strategiji prihoda. Na primjer, kao medijska ličnost, Oneika je sama proizvod, stoga pridaje veću važnost osobnom brendiranju. Međutim, obje strategije se međusobno ne isključuju. Možete imati proizvod ili tvrtku i također biti lice te tvrtke.
Razvoj osobnog brenda je koristan jer se ne oslanja samo na Googleove nestalne algoritme. Na primjer, blogeri koji putuju blogerima koji su primarno unovčavali svoj sadržaj prikaznim oglasima i pridruženim vezama doživjeli su veliki gubitak vrijednosti nakon što je tražilica objavila ažuriranja mehanizama rangiranja. Situacija se još više pogoršala nakon što se dogodio COVID-19, jer su ključne riječi povezane s putovanjima izgubile opseg pretraživanja.
Oneika je također zabilježila pad prihoda u prvoj polovici godine, no stvari su se brzo popravile, jer su se osobni događaji i emitiranje nastavili, a tvrtke su ponovno počele ulagati u marketing utjecaja i kampanje s brendiranim sadržajem.
Zapravo, osobno brendiranje može biti strategija preživljavanja u ovom neizvjesnom vremenu. Iako nije lako promijeniti nišu kada pokrenete web mjesto o određenoj temi, osobno brendiranje omogućuje vam istraživanje drugih mogućnosti. Na primjer, Oneika se okrenula sadržaju o životnom stilu umjesto putovanjima, a ciljala je i na novu publiku mama, budući da je i sama nedavno postala mama. Taj je pomak bilo prilično lako napraviti budući da je većinu njezinih čitatelja zanimala Oneika osobno.
Posezanje
Bitno je razumjeti da ako ne uložite trud u dopiranje, ništa vam neće pasti u krilo. Nisu potrebna velika ulaganja niti angažiranje PR tvrtke jer ljudima možete pristupiti i sami slanjem hladnih mailova.
Prije svega, svakako izradite medijski komplet, koji je u osnovi vaš životopis ili digitalni portfelj. To će pomoći ljudima da brzo razumiju o čemu se radi na vašem blogu, koja je vaša niša i tko su vaši čitatelji. Pokušajte svoj medijski komplet učiniti interaktivnim i vizualno privlačnim.
Zatim možete započeti svoju kampanju za širenje javnosti i poslati svoj medijski komplet zajedno s e-poštom. Naravno, postoji mnogo načina za pronalaženje kontakata, ali danas se to uglavnom radi putem interneta. Na primjer, Oneika korištena [18:00] pronaći ljude na Twitter i LinkedIn i slala im e-poštu prije nego što je unajmila upravitelja da se pobrine za širenje.
Privlačenje prometa
Prvo, budite plodni pri stvaranju sadržaja. Morate dosljedno proizvoditi sadržaj kako biste privukli publiku, čak i do te mjere da bude dosadan. Nitko vas neće pratiti ako imate samo jednu objavu.
Drugo, vaš bi sadržaj trebao privući ljude i biti relevantan. Velike su šanse, ako pišete o aktualnim trendovima ili događajima, ljudi su voljni pročitati i podijeliti sve što kažete. Stoga je imperativ u svakom trenutku razumjeti što vašu publiku zanima.
Treće, pronađite teme koje vas osobno zanimaju iu koje ste dobro upućeni. Na primjer, kako je Oneika putovala od djetinjstva, pisanje putopisnih priča bilo je njezina stvar i uspjeh nije dugo trajao.
Konačno, važno je koristiti različite platforme i diverzificirati svoj prihod. Oslanjanje na jednu mrežu prilično je rizično jer sve promjene u algoritmima mogu značajno utjecati na vašu izvedbu.
Uvijek se razvijajte
Oneika vjeruje [23:30] da strast prema onome što radite organski potiče rast. Na primjer, započela je kao blogerica, a tijekom godina se razvila u TV voditeljicu, medijsku osobu i govornicu jednostavno stvarajući sadržaj na različite načine i na različitim platformama.
Prirodno je da se brend razvija jer kao osoba uvijek rastete i mijenjate se. Budite sigurni da stalno iznova procjenjujete što je to što želite i gdje želite biti za jednu godinu ili za desetljeće. To će voditi procese u koje ste uključeni i pomoći vam da dođete do tih mjesta.
