Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako to radi + 5 savjeta za strategiju pretraživanja na TikToku
“U redu, što je s TikTok SEO?”
Mnogi trgovci i dalje su skeptični prema tome tretiraju li potrošači danas TikTok kao Google.
Ali ne tražite dalje od novih značajki i uvođenja na TikToku, uključujući:
- TikTokovo automatizirano otkrivanje uobičajenih izraza, bolnih točaka i pojmova za pretraživanje u videozapisima.
- Natjecanje za ključne riječi putem TikTok Shopa i rangiranje za pretraživanja proizvoda u Spark oglasima.
- Preporuke za ključne riječi iz TikTokovog kreativnog centra.
Nedavno smo otkrili da TikTok eksplicitno koristi frazu “SEO” što je prvi put (pogledajte dolje).
Ključ za van? Rangiranje za relevantne TikTok pojmove za pretraživanje trebalo bi biti prioritet za robne marke.
Ako želite znati kako to ostvariti, možemo vam pomoći! U ovom ćemo postu raščlaniti:
- Što je TikTok SEO (s primjerima!)
- Kako funkcionira TikTok pretraživanje (uključujući algoritam, ključne riječi, hashtagove i više)
- Alati i strategija za brže rangiranje vaših videozapisa prema relevantnim ključnim riječima na TikToku
A ako želite još korisnije savjete, svakako pogledajte naš TikTok SEO webinar.
Što je TikTok SEO?
Ako ste upoznati sa SEO-om (optimizacija za tražilice), koncept TikTok SEO-a je jednostavan.
Kako se sve više kupaca okreće TikToku, brendovi se tamo moraju “rangirati” baš kao što to čine na Googleu ili Amazonu. Robne marke trebaju istražiti prilike za optimizaciju svojih videozapisa za vidljivost. To znači istraživati trendove i stvarati sadržaj koji zadovoljava pretraživače na TikToku.
I tako, kada govorimo o TikTok SEO-u, govorimo o…
- Razmišljanje o TikToku kao tražilici (savjet: ne samo kanal za distribuciju sadržaja)
- Identificiranje trendova pretraživanja i ključnih riječi za informiranje vaše TikTok strategije (i obrnuto)
- Stvaranje videozapisa koji zadovoljavaju namjeru pretraživanja i rang u TikTok algoritmu
Zašto TikTok SEO nije samo marketinška fraza
Ipak, shvaćamo. Koncept TikToka kao tražilice skepticima je vrijedan prevrtanja očima.
Aplikacija je u jedinstvenoj poziciji kao društvena tražilica za potrošače u različitim industrijama.
Dovraga, to se već događa (i jest bio događanje).
Ispod je nekoliko ključnih razloga zašto si brendovi više ne mogu priuštiti ignoriranje TikTok SEO-a.
Korisnicima je već ugodno TikTok pretraživanje
Činjenica da se 64% generacije Z obratiti se TikToku preko Googlea za komercijalna i obrazovna pretraživanja govori samo za sebe.
I upozorenje za spojler: društveni SEO čak nije ni novi koncept!
A Izvješće za 2021 iz Hootsuitea i GWI-a primjećuje da 45% ljudi koristi društvene platforme za traženje proizvoda. Brzo naprijed u danas i društveno pretraživanje je još univerzalnije.
TikTok nadmašuje Google za komercijalne izraze i fraze za pretraživanje povezane s proizvodima
Brojke ne lažu. A nedavna studija primjećuje da postoji 503% više pretraživanja na TikToku nego na Googleu za pojmove vezane uz modu. Izrazi o ljepoti također bilježe porast pretraživanja na TikToku.
Kako pretraživanje radi na TikTok Mirrors drugim društvenim tražilicama
To uključuje preporučena pretraživanja, automatsko dovršavanje i algoritam za rangiranje sadržaja. TikTok više liči na tražilicu nego na Instagram, Facebook ili X (Twitter).
Ne za razliku od Googleovog vlastitog planera ključnih riječi, društveni SEO alati diljem TikToka postaju sve sofisticiraniji. TikTok SEO postaje mnogo manje igra pogađanja sada kada brendovi mogu lakše prepoznati namjeru pretraživanja i ključne riječi koje ciljaju na temelju stvarnih podataka.
3 savjeta za planiranje TikTok SEO strategije vašeg brenda
Opet, trendovi ukazuju na potencijal TikToka da dominira kao društvena tražilica.
No rangiranje pojmova za pretraživanje na TikToku ne događa se slučajno.
Ispod su neke točke koje treba uzeti u obzir dok počnete planirati i pripremati svoju TikTok SEO strategiju.
1. Ciljajte TikTok ključne riječi na kupčevom putu
Činjenica: 21% potrošača sada koriste TikTok za početak pretraživanja proizvoda.
Ali potrošači se ne spotiču samo o robnim markama ili stvarima za kupnju na TikToku.
Vaša TikTok SEO strategija trebala bi biti izgrađena oko ključnih riječi na svim razinama svijesti kupaca.
Ovo uključuje ključne riječi za ljude koji su svjesni robne marke, svjesni problema i svjestan rješenja.
Na primjer, robna marka prirodnih proizvoda za njegu kose ne bi se trebala fokusirati na generičke pojmove proizvoda na vrhu lijevka kao što su “krema za kosu” ili “rutina za kosu”. Umjesto toga, vaša TikTok SEO strategija trebala bi sadržavati ključne riječi
2. Pregledajte koje fraze rangirate izvan TikToka
Vjerojatno se i vaš brend bori zubima i noktima za rangiranje u Google pretraživanju, zar ne?
Kako i treba!
I potpuno ima smisla udvostručiti te organske napore za bolji TikTok SEO.
Razmislite o tome kako se ta pretraživanja na licu mjesta pretvaraju u ideje i trendove sadržaja TikToka. To je dovelo do porasta “searchandising,” što je proces odabira rezultata pretraživanja za poticanje prodaje.
Ako već agresivno ciljate na komercijalne uvjete u svojoj niši, razmislite o tome kako svoj postojeći sadržaj i imovinu možete pretvoriti u TikTok videozapise. Bonus bodovi ako već pišete blog!
Činjenica: pretraživači danas traže video sadržaj kratke forme kao alternativu pisanom sadržaju.
Jednostavno kao. Razmotrite kako su digitalni urođenici odrasli gledajući video s pametnih telefona cijeli život. No, ovo nije samo trend među mlađom publikom.
Velike su šanse da postoji mnoštvo “kako” i drugih ključnih riječi povezanih s bolnim točkama koje možete pretvoriti u TikToks. To je skroman, ali neprocjenjiv način da povećate svoju prisutnost u pretraživanju na TikToku bez potpunog nagađanja.
3. Brendovi se ne mogu sami rangirati na TikToku
Ovo je veliki.
Slično kao što je rangiranje na Googleu igra brojeva, isto vrijedi i za TikTok SEO.
Robne marke ne mogu grubo forsirati svoj put do rangiranja za ključne riječi s izvornim sadržajem. To je osobito istinito kako robne marke nastavljaju izgubiti organski doseg za razliku od kreatora s višim stopama angažmana.
To govori o vrijednosti toga da klijenti i kreatori stalno objavljuju u vaše ime kako bi se rangirali prema pojmovima za pretraživanje TikToka. Upletanjem ključnih izraza u sadržaj koji podržavaju novi videozapisi u velikom broju, dosljedno hranite TikTok algoritam na način koji je potpuno prirodan.
Iz prve ruke smo vidjeli kako velika količina (mislite: 100 ili 1000 sekundi) videozapisa kreatora pomaže brendovima na TikToku da zacementiraju svoje mjesto u društvenom pretraživanju. Ovaj volumen je nemoguće napraviti sam i organski je težak zadatak za većinu marki. Upravo tu TikTok mikro-influenceri mogu spasiti stvar.
Koji su neki primjeri TikTok SEO-a na djelu?
Iako je TikTok SEO relativno nov koncept, njegov utjecaj je već dobro dokumentiran. Pogledajmo sada kako elementi SEO-a poput ključnih riječi i rangiranja preuzimaju TikTok.
Rangiranje robnih marki i proizvoda u pretraživanjima za kupnju
Procvat društvene kupovine na TikToku dobro je dokumentiran. Podaci kažu 48% potrošača sada su spremni izravno kupovati proizvode s TikToka. Ulozi su visoki za rangiranje za pojmove pretraživanja i hashtagove koji se odnose na kupovinu.
Brendovi zarađuju UGC rangiranjem pomoću TikTok hashtagova
Imajte na umu da 62% potrošača želite vidjeti videozapise sa stvarnim ljudima prije kupnje. Rangiranje robnih marki za općenite i specifične izraze za pretraživanje s UGC-om nevjerojatno je vrijedno.
TikTok videozapisi koji se pojavljuju u SERP-ovima
To je uobičajeno i za obrazovne upite (npr. “upute za obrve”) i za kupovinu (npr. “komplet šminke”). Brendovi sada mogu dvostruko umočiti svoj društveni sadržaj sa svojim SEO sadržajem.
Pa to je zato što je postalo jedno te isto.
Kako radi TikTok SEO?
Unutarnji rad svakog društvenog algoritma je kompliciran. TikTok nije iznimka. Što se tiče društvenih platformi, TikTokove izvorne značajke pretraživanja su iznenađujuće moćne.
U nastavku je kratak pregled načina na koji TikTok SEO funkcionira kada je u pitanju otkrivanje.
TikTok izvorno pretraživanje
Ukidanje kartice “Otkrij” znači da je izvorna traka za pretraživanje aplikacije jedini način za izravno pregledavanje TikToka. To uključuje sadržaj, hashtagove i račune. Sve ostalo dolazi sa #ForYou stranice ili računa koje pratite.
TikTok poslužuje sadržaj na temelju pojmova za pretraživanje i hashtagova u opisima vaših videozapisa. Algoritam zatim rangira videozapise na temelju toga koji su “najrelevantniji”. To je prvenstveno određeno angažmanom i interakcijama.
Vjerojatno ste primijetili da se videozapisi s najviše preporuka mogu pohvaliti velikim brojem pregleda, zar ne? Isto tako, ovo je razlog zašto biste mogli vidjeti da su videozapisi dobro rangirani u TikTok pretraživanju. Platforma također preporučuje srodne pojmove za pretraživanje na temelju popularnih pretraživanja i sadržaja.
TikTok algoritam
Kao i Instagram algoritam, TikTok koristi AI i strojno učenje za rangiranje sadržaja. Algoritam je sposoban identificirati “što” je dio sadržaja i poslužiti ga u skladu s tim.
U prošlosti, TikTok je izjavio da su #ForYou rezultati predstavljeni na temelju čimbenika kao što su:
- Interakcije (npr. lajkovi, komentari)
- Informacije o videozapisu (opisi, naslovi, popularni zvukovi)
- Hashtagovi
Određivanje načina rangiranja često zahtijeva kombinaciju puno pokušaja i pogrešaka (i malo sreće). Ovo se jednako odnosi na TikTok i Google.
Za više konteksta pogledajte naš detaljni pregled kako TikTok algoritam funkcionira za robne marke.
#Hashtagovi
Kao što je gore navedeno, TikTok hashtagovi igraju ulogu u rangiranju sadržaja.
Još važnije, hashtagovi kategoriziraju vaš sadržaj i čine ga vidljivim za pretraživače.
Na primjer, netko tko traži viralne recepte mogao bi istražiti oznaku #EasyRecipe. Ipak, s više od 14 milijardi pregleda, ovo bi moglo biti porazno. Možda suzite pretragu na manje popularan hashtag tag koji još uvijek ima značajan opseg pretraživanja (kao što je #VeggieBurger s 41 milijun pregleda).
Opet, “najrelevantniji” videozapisi na oznaci često su oni s najviše angažmana.
5 TikTok SEO strateških savjeta za brže rangiranje
Iako TikTokovi faktori rangiranja nisu prvi i središnji, možemo čitati između redaka da bismo razumjeli kako algoritam određuje što se penje na vrh.
Za kraj, pregledajmo savjete i ideje o sadržaju za brendove kako bi poboljšali svoj TikTok SEO.
Pssst! Za detaljniju analizu ovih savjeta svakako pogledajte naš TikTok SEO webinar!
1. Stvorite videozapise koji odgovaraju na određena pitanja
Ovo bi se moglo činiti kao da nema smisla, zar ne?
Ali mnogi brendovi na TikToku se bore jer je njihova strategija sadržaja besplatna za sve.
Ključ pobjede uz TikTok SEO je tretirati ga kao, pa, SEO.
Baš kao što robne marke stvaraju postove na blogovima i dugoročni sadržaj koji se odnosi na pitanja kupaca i bolne točke, isto možete učiniti na TikToku.
Imajte na umu da 14% svih Google pretraživanja odnose se na postavljanje pitanja. TikTok kaže to otkriće na platformi uglavnom je vođeno željom za učenjem. To objašnjava popularnost videozapisa poput:
- Videozapisi s uputama i podukama
- Videozapisi s objašnjenjima (pomislite: videozapisi s analizom sastojaka robnih marki za njegu kože)
- Recenzije i videozapisi s preporukama
TikToks je savršen za podučavanje gledatelja “kako” ili “što je” u nekoliko sekundi. Razmotrite kako možete odgovoriti na uobičajena pitanja o proizvodu u malim videozapisima.
2. Objavite svoje videozapise na relevantnim hashtagovima
Prema TikToku, videozapisi kategorizirani po hashtagovima vidio 151% više pregleda prošle godine. Opet, hashtagovi povećavaju vidljivost i također pomažu aplikaciji da kategorizira vaš sadržaj.
Dobre vijesti za robne marke: lako je uskladiti promociju proizvoda i dobivanje pogleda u hashtagovima. To je zato što su oznake vezane uz proizvode među najpopularnijima na TikToku. Ovo uključuje:
- #TikTokMadeMeBuyIt
- #AmazonFinds
- #Recenzija proizvoda
3. Vodite računa o pregledima sadržaja i sličicama
Jeste li znali da 90% videozapisa s najboljom izvedbom na YouTubeu sadrže prilagođenu sličicu?
Primijenite isti princip na TikTok tretirajući videopreglede kao SERP preglede. Urađeno kako treba, minijature pružaju kratak pogled na vaš sadržaj i mame gledatelje da dodirnu.
4. Korištenje rezultata automatskog dovršavanja iz TikToka za informiranje vaše strategije sadržaja
Ovo je spin na isprobanoj i testiranoj SEO taktici. Rezultati automatskog dovršavanja mogu vam pokazati što ljudi zapravo traže. Ovo može poslužiti kao pravovremena inspiracija za vaše sljedeće TikTok videozapise.
5. Dosljedno objavljujte i angažirajte se na TikToku
Baš kao i objavljivanje sadržaja za rangiranje putem Googlea, TikTok je neka vrsta igre brojevima.
I da budemo jasni, to ne znači da biste trebali slati neželjene videozapise kako biste zadovoljili algoritam.
Nećete znati što funkcionira, a što ne sve dok ne budete dosljedno objavljivali na TikToku. S vremenom možete dobiti bolji uvid u to koji formati i hashtagovi imaju najbolju izvedbu. Više sadržaja znači više prilika za rangiranje putem hashtagova ili za preuzimanje na stranici #ForYou.
Ako trebate povećati izlaz svog sadržaja, razmislite kako TikTok influenceri mogu pomoći. Dosljedan angažman kreatora lijep je bonus za vašu TikTok SEO strategiju. Podaci kažu kreatori s <5000 pratitelja imaju i najviše stope angažmana.
Osim toga, mogućnost popunjavanja vašeg kalendara sadržaja videozapisima kreatora također vam može pomoći u rangiranju. Ne čudi da mnogi od najboljih brendova na TikToku imaju strategije sadržaja temeljene na kreatorima.
Izvor: @casetify
Kako poboljšati svoju TikTok SEO strategiju
S obzirom na rast i popularnost TikToka, brendovi moraju što prije naučiti kako se rangirati na platformi. Natjecanje će samo postati gušće. Gore navedene taktike mogu vas držati ispred krivulje!
Ovo je posebno važno i sve više brendova daje prioritet društvenom pretraživanju.
I opet, pozivamo vas da naučite još više na našem detaljnom TikTok SEO webinaru!
Iz prve ruke smo vidjeli kako influenceri pomažu brendovima da poboljšaju svoju prisutnost na TikTok pretraživanju. Radeći s velikim brojem utjecajnih osoba, možete brzo objaviti sadržaj koji gura vašu marku na vrh upita za pretraživanje relevantnih za vašu publiku. Što više sadržaja objavite, veća je vjerojatnost da ćete biti rangirani.
Postoji prozor mogućnosti za robne marke koje kapitaliziraju na društvenom pretraživanju prije nego kasnije.
Tu Platforma Statusphere može pružiti veliku ruku. Naša mikro-influencer platforma omogućuje robnim markama da dobiju velike količine autentičnih videozapisa iz naše zajednice provjerenih kreatora sadržaja.
Statusphereova napredna tehnologija povezivanja i ispunjavanja omogućuje robnim markama da rade s velikim brojem utjecajnih osoba u djeliću vremena koje bi bilo potrebno vama samima ili s drugim platformama. Uštedjeli smo našim robnim markama više od 11.000 sati kako bismo proizveli više od 75.000 komada autentičnog sadržaja.
Želite li vidjeti kako naša platforma to može učiniti? Stupite u kontakt s jednim od naših stručnjaka da vidite kako naš softver može skalirati vaše marketinške kampanje mikro-utjecaja.
Ovaj je članak prvi put objavljen u studenom 2022. Zadnji put je ažuriran 6. ožujka 2024.
