Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako smo se osjećali o onome što smo gledali: Istraživanje angažmana i osjećaja Netflixa
U prosincu 2023. Netflix je objavio “Što smo gledali: izvješće o angažmanu Netflixa”, prvi sveobuhvatan pregled onoga što su ljudi gledali na Netflixu tijekom šest mjeseci između siječnja i lipnja 2023.
Ovo Netflixovo izvješće obuhvatilo je 18 000 naslova, što predstavlja 99% Netflixovih naslova, i analiziralo je blizu 100 milijardi sati kombiniranog vremena gledanja.
Analizirali smo 10 najgledanijih Netflixovih emisija na popisu, gledajući online podatke za šest mjeseci (od 1. siječnja do 30. lipnja 2023.).
U ovom blogu zaronit ćemo u online osjećaje i reakcije Netflixove publike.
Prema Netflixu, popis 10 najgledanijih serija na Netflixu u prvoj polovici 2023. izgleda ovako:
- Noćni agent
- Ginny & Georgia
- Slava
- srijeda
- Kraljica Charlotte: Bridgertonova priča
- Vas
- La Reina del Sur
- Vanjske banke
- FUBAR
- Manifest
Dakle, kako su Netflixove najgledanije serije prošle na društvenim mrežama u prvoj polovici 2023.?
Pogledajmo podatke.
Metodologija
Ovo istraživanje, koje je proveo Brandwatch, neovisno je i nije povezano s Netflixom. Iskoristili smo javno dostupne podatke iz Netflix Engagement Reporta i analizirali online spominjanja 10 najgledanijih emisija prikupljenih putem Brandwatch Consumer Research od 1. siječnja do 30. lipnja 2023.
Koja je serija Netflixa dominirala online raspravama 2023.?
Prikupili smo online podatke i rangirali 10 najgledanijih Netflixovih emisija na temelju količine spominjanja koje su primili u prvoj polovici 2023.
Na temelju našeg istraživanja, “Outer Banks” je zabilježio najveći udio razgovora – 26% svih spominjanja – a odmah iza njega je “Srijeda,” koji čini gotovo 24% svih spominjanja u 10 analiziranih emisija.
Zajedno, ove dvije Netflixove serije činile su 50% svih spominjanja u vezi s 10 najboljih serija.
S druge strane, “Manifest” se pokazao kao emisija o kojoj se najmanje raspravljalo na internetu u prvih šest mjeseci 2023., skupivši samo 1,5% cjelokupnog razgovora.
Najveći trenuci na društvenim mrežama
Promatrali smo skokove u razgovorima koji se odnose na pet najboljih emisija kako bismo identificirali najveće trenutke na društvenim mrežama. Možda nije iznenađujuće da su “Outer Banks” i “Wednesday” također svjedočili najvećim porastima spominjanja.
Netflixov “Outer Banks”
“Outer Banks” nadmašio je ostale četiri najuspješnije serije, postigavši najveći porast razgovora i 90,3 tisuća spominjanja na dan izlaska 3. sezone 23. veljače 2023.
Kad smo pogledali najpopularnije postove “Outer Banks” na X (bivši Twitter) po zemlji, otkrili smo da su postovi s najvećim angažmanom došli od autora iz sljedeće četiri zemlje:
- Brazil – 37,3 tisuća spominjanja, što čini 31% cjelokupnog razgovora
- Sjedinjene Američke Države – 33,8 tisuća spominjanja, što predstavlja 29% razgovora
- Argentina – 8,7 tisuća spominjanja, što predstavlja 7% razgovora
- Francuska – 6,1 tisuća spominjanja, što čini 5% ukupnog razgovora
Što je potaknulo razgovor?
Podaci su se pojavili kao jedna od najatraktivnijih objava koje je podijelio obožavatelj koji govori portugalski:
Netflixova “Srijeda”
“Srijeda” je osigurala drugi najveći skok u razgovorima među prvih 10 emisija. Dana 6. siječnja 2023. ova Netflixova serija prikupila je 49,1 tisuća spominjanja nakon Netflixove najave nove sezone, što je povećanje od 472% u spominjanjima u odnosu na prethodno razdoblje.
Što je potaknulo razgovor?
Ova objava na X-u imala je najveći broj ponovnih objava 6. siječnja 2023.
Prema Brandwatchovoj asistentici za umjetnu inteligenciju Iris, 30.716 postova podijelilo je vezu s ovog Netflix post na X:
Netflixov post je od tada pregledan 56,5 milijuna puta, ponovno objavljen 65 tisuća puta i prikupio više od 5 tisuća komentara.
Ova Netflix objava na Facebooku koja najavljuje 2. sezonu “Srijede” imala je najveći doseg na društvenim mrežama.
Najviše ponavljana objava srijedom između 1. siječnja i 30. lipnja 2023. bila je ova:
Angažman koji je ova objava dobila dovoljno govori o snazi izgradnje emocionalne veze između brendova i potrošača. Dijeljenje osobnih priča, poput izazova Jenne Ortege tijekom snimanja u srijedu, čini glumicu bližom i jača vezu s publikom, povećavajući angažman robne marke.
Osjećaji potrošača
Na temelju naše analize, od svih spomena okarakteriziranih sentimentom koji se odnose na top 10 serija, “Ginny & Georgia” je prikupila najveći broj negativnih spominjanja, čineći čak 31% razgovora.
Koje su teme izazvale osjećaje u raspravama?
Ljudi su reagirali na kontroverzne i osjetljive teme kojima se bavila emisija “Ginny & Georgia”. Ovaj post na X-u dobio je veliku količinu angažmana, što sugerira da su i drugi imali snažno mišljenje o temi o kojoj se raspravljalo u postu.
Drugi gledatelji “Ginny & Georgia” pokrenuli su teme o produkciji serije u svojim internetskim raspravama, poput Netflixa koji je morao odgoditi obnovu serije zbog štrajkova, a drugi su izrazili svoje mišljenje o kvaliteti glume.
“The Glory” i “The Night Agent” postigli su najveći broj pozitivnih spominjanja, svaki od njih čini 27% svih razgovora kategoriziranih prema osjećajima.
Obožavatelji K-drame proslavili su svoju omiljenu glumicu “The Glory” koja je osvojila nagradu za najbolju glumicu na 59. ceremoniji dodjele nagrada Baeksang Arts, kao i ukupnu popularnost serije izvan Koreje.
“Noćni agent” dobio je mnogo pohvala zbog uzbudljivog zapleta i izvrsne kemije između glavnih likova u seriji.
Čak je i Stephen King viđen kako uživa u emisiji i objavljuje o njoj na društvenim mrežama.
Koja je serija na Netflixu bila najviše gledana?
Pokrenuli smo brzi upit da vidimo o kojoj su Netflixovoj emisiji ljudi najviše govorili o “prežderavanju”.
Dok je naša analiza otkrila mnoga spominjanja “prejedanja” u razgovorima o “Noćnom agentu”, ova je emisija zauzela četvrto mjesto, odmah iza “Slave”.
“Kraljica Charlotte: Priča o Bridgertonu” ima najviše spominjanja “prejedanja”, a slijedi ga “Outer Banks” na drugom mjestu od svih 10 emisija.
Vrhunske emocije u razgovorima
Kada je riječ o zabavi, online razgovori mogu postati vrlo emotivni. Kako je prošlo 10 najgledanijih Netflixovih emisija i kakve su emocije izazvale?
Reakcije publike po emocijama:
Naša analiza ljut spomeni koji se odnose na top 10 emisija otkrili su rasprave potrošača o ukidanju popularnih i omiljenih serija.
Među tužan spominje, mnogi obožavatelji “Srijede” reagirali su na vijest o smrti originalne Wednesday Addams, Lise Loring, glumice koja je glumila djevojčicu u sitkomu “Obitelj Addams”.
Netflixovi fanovi “Vi” reagirali su s radost na vijest da Penn Badgley, koji glumi Joea Goldberga u seriji, navodno nije tražio scene seksa u 4. sezoni “Ti”, navodeći važnost vjernosti kao svoj razlog. Još jedan radosni primjer je bio “The Glory” koji je postigao broj 1 na Netflixovoj top 10 u Južnoj Koreji i izazvao oduševljenje obožavatelja zbog ove vijesti na internetu.
Wednesday Addamsova tetovaža jednog obožavatelja postala je viralna kada su ljudi reagirali s gađenje na društvenim mrežama nakon što je vidjela ovu tetovažu koja je, prema javnom mnijenju, više ličila na Samuela L. Jacksona nego na Jennu Ortegu, koja u srijedu glumi u seriji.
Među bojažljiv U internetskim raspravama neki su ljudi spomenuli da TV serije postaju mračnije i da se fokusiraju na aspekt horora, kao što su “Srijeda” i “Ti”, i odustaju od romantičnih priča.
Na kraju, spominjanje na mreži iznenađenje bile su uobičajena tema među obožavateljima Netflixa koji su dijelili svoje reakcije na neočekivane zaplete u serijama.
Zamotavanje
Dakle, kakvi su podaci iz Netflixovog izvješća u usporedbi s online razgovorima? Pogledajmo ponovno podatke o najgledanijim serijama s Netflixa u usporedbi s podacima o serijama o kojima se najviše govori s Brandwatcha:
Što nam ovo govori?
Usporedba otkriva da popularnost nadilazi puku brojku gledanosti. Dok neke emisije mogu dominirati platformama za streaming u smislu gledanosti, druge imaju dublji odjek kod publike koja aktivno izražava svoje mišljenje online.
Ova raznolikost u preferencijama publike naglašava dinamičnu prirodu zabavnog krajolika i nadopunjuje pojam onoga što čini “hit show”.
