Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako se robne marke CBD ulja mogu oglašavati na društvenim medijima, a da ih se ne zatvori
Facebookova diskriminirajuća oglasna politika ostavlja markama CBD ulja malo mogućnosti za marketing na društvenim mrežama.
CBD ulje jedno je od najuzbudljivije teme trenutno u industriji ljepote. Ekstrakt kanabisa je izašao iz nedovršenih prodavaonica i došao do šik kozmetičkih pultova – sa znanstveno potkrijepljenim obećanjima čiste, zdrave kože. Tijekom nedavnog putovanja u IndieBeautyExpo vidjeli smo serume za kapke, losione za tijelo i proizvode za njegu kose obogaćene CBD uljem. Jasno je da robne marke i potrošači brzo prihvaćaju.
No unatoč raširenoj legalizaciji i projekcije u rangu s dot-com bumom, legalna industrija kanabisa i dalje je izazovna za snalaženje. To je osobito istinito kada je riječ o online marketingu CBD ulja. Jedna od najvećih prepreka koju brendovi CBD ulja moraju prevladati je digitalno oglašavanje.
Digitalno oglašavanje je učinkovit alat za gotovo svaku tvrtku da dopre do svojih kupaca. I ključno je za sve tvrtke e-trgovine da ostanu na površini. Za robne marke CBD ulja, digitalno oglašavanje moćan je marketinški alat koji nedostaje na vašem alatu.
Google i Facebook najveći su igrači u areni digitalnih oglasa. Ova dva velikana nude robnim markama pouzdan način privlačenja prometa na njihove web stranice, omogućujući im brzo i pristupačno povećanje. Nažalost, i Google i Facebook (koji također posjeduje Instagram) klasificiraju CBD kao “opasan proizvod” u suradnji s DEA-om. Kao rezultat toga, ove platforme mogu (i hoće) zatvoriti bilo koji račun koji reklamira CBD proizvode. Zapravo, gotovo sve oglasne platforme – poput Amazona, Pinteresta i Twittera – imaju slična ograničenja, što CBD brendovima ostavlja malo opcija.
Ova diskriminirajuća oglasna pravila ograničila su prodaju e-trgovine u cijeloj industriji. Procjenjuje se da 97% startupa s kanabisom propadne u prvoj godini, u usporedbi sa samo 20% svih malih poduzeća.
Postoje zaobilazna rješenja za birokratiju. Jedna od opcija je korištenje mreže za oglašavanje kanabisa. Ove manje platforme omogućuju robnim markama CBD-a da prikazuju prikazne oglase na web stranicama za kanabis. Nažalost, prikazni oglasi (gotovo) uvijek imaju nižu stopu klikanja od oglasa pretraživačkih ili društvenih oglasa. To znači više dragocjenih dolara za oglašavanje za manje rezultata.
Drugi se oglašivači okreću prikrivanju. Prikrivanje je način oglašavanja koji dio web prometa usmjerava na jednu odredišnu stranicu, a drugi web promet preusmjerava na sasvim drugu stranicu. Oglašivači to čine kako bi poslali moderatore na odredišnu stranicu koja je u skladu s njegovim smjernicama. Međutim, prikrivanje se ne preporučuje. Ručno prikrivanje oglasa oduzima puno vremena, plaćanje usluge prikrivanja je skupo, a kršenjem mrežnih smjernica riskirate gašenje.
Ali postoji jedno rješenje koje izjednačava uvjete za brendove CBD ulja: Influencer marketing.
Uz utjecajni marketing, CBD brendovi surađuju s utjecajnim osobama na društvenim mrežama kako bi dosegli visoko ciljanu i vrlo angažiranu publiku – bez birokratije ili rizika od zatvaranja. Poznato je da su utjecajni među prvima usvojitelji i najbolji zagovornici brendova u holističkom prostoru zdravlja i wellnessa – revno kupuju, isprobavaju i zagovaraju nevjerojatne potpuno prirodne proizvode koji im pomažu da se osjećaju najbolje.
Rad s utjecajnim osobama često stvara bolji ROI od digitalnog oglašavanja. S digitalnim oglasima vaš se brend pojavljuje u feedu potencijalnih kupaca dok se pomiču društvenim medijima. Poruka vašeg brenda prekida iskustvo ove osobe na društvenim mrežama i obično se ignorira. (Prosječna stopa klikanja za Facebook oglase je oko 1% a stope klikanja za prikazne oglase čak su niže.) Ali s utjecajnim marketingom, vaš se brend pojavljuje u feedu potencijalnih kupaca dok oni komuniciraju sa svojim omiljenim računima. Poruka vašeg brenda neprimjetno se uklapa u iskustvo te osobe na društvenim mrežama i biva primijećena. (Prosječna stopa angažmana za mikroinfluencere je oko 10%.)
Prednosti korištenja utjecajnog marketinga za razvoj vašeg poslovanja s CBD uljem su:
- To je pouzdan način povećanja vidljivosti robne marke i dosezanja potencijalnih kupaca na društvenim mrežama.
- Marke CBD-a mogu doprijeti do vrlo angažiranih kupaca koji su zainteresirani za proizvode za zdravlje i dobrobit.
- Pouzdane recenzije trećih strana od utjecajnih osoba. Istraživanja sugeriraju 90% potrošača vjeruje preporukama koje su dali drugi, čak i ljudi koje ne poznaju, u odnosu na sadržaj robne marke.
- Utjecaji stvaraju sadržaj koji generiraju korisnici koji možete iskoristiti na društvenim mrežama svoje marke.
- Partnerstva s utjecajnim osobama mogu privući stalan tok pravih sljedbenika na društvene mreže vašeg brenda.
- To je učinkovit način za njegovanje lokalne mreže zagovornika marke.
- Ne postoji rizik od zatvaranja vašeg računa.
Prije mnogo godina trgovci su predviđali da će oglašivački krajolik biti bolji za plovidbu legalnoj industriji kanabisa. Nažalost, malo se toga promijenilo. Dok čekamo da Facebook, Google i ostali uđu u korak s vremenom, influenceri su otvorili nova vrata brendovima CBD ulja kako bi došli do svojih kupaca na društvenim mrežama.
Imate li pitanja o tome kako bi utjecajni marketing mogao funkcionirati za vaš CBD brend? Kliknite ovdje razgovarati sa stručnjakom u Statusphereu.
