Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako raditi s stranicama za blogiranje gostiju kako biste poboljšali svoj marketing
Ako želite zapaliti sobu s marketinškim stručnjacima – ne doslovno, naravno – preskočite razgovor o najnovijoj transformaciji Twittera ili sveprisutnosti kolutova.
Umjesto toga, započnite razgovor o objavama gostiju i uskoro ćete vidjeti kako ljudi raspravljaju kao ludi. Iako neki kažu da popularnost objavljivanja gostiju opada, to je još uvijek jedna od najomiljenijih tehnika za dobivanje povratnih poveznica, s 47% SEO stručnjaka koristeći ga religiozno.
Osim toga, gostujući blog je s nama već neko vrijeme i pokazao se kao moćan alat za svakog digitalnog trgovca.
Ali čekaj. Zašto onda neki kažu da je beskoristan?
Jedan od glavnih problema je da svake godine postaje sve teže nabaviti visokokvalitetne publikacije s najboljih gostujućih stranica za objavljivanje bez vrtoglavih proračuna. Ipak, nije nemoguće.
Zato ćemo u ovom blogu sažeti uspješne i praktične taktike koje svaki brend (uključujući i onaj osobni) može koristiti za veću izloženost i vidljivost.
Koja poboljšanja možete očekivati od gostujućeg bloganja?
Prije nego što zaronimo u potencijalne prednosti, osjećam da moramo definirati što gostovanje nije jer postoji previše zabluda.
- Gostujuće blogovanje nije čudesno brz način za razvoj vašeg brenda.
- Gostujuće blogovanje nije prečac za postizanje prvog mjesta u rezultatima pretraživanja.
- Gostujuće bloganje nije jednokratna stvar.
- Gostujuće bloganje nije brzo.
Od ključne je važnosti demistificirati ih, jer nitko od nas ne želi neispunjena očekivanja. Dakle, ako tražite brzo lansiranje poput rakete, vjerojatno biste trebali ponovno razmotriti svoju strategiju i odabrati drugačiji skup alata.
Sada, da vidimo što realno možete očekivati kada radite gostujući blog. Kao prvo, to je još uvijek jedna od najraširenijih taktika izgradnje poveznica. Zašto?
Odgovor je zapravo prilično dosadan – gostujući blog je popularan jer funkcionira.
Ako ste dovoljno dugo u svijetu digitalnog marketinga, velike su šanse da znate sve one slučajeve kada su brendovi dobili 5x više prometa u 3 mjeseca ili dosegnuto preko 1 milijun ljudi korištenjem samo gostovanja.
Iako postoje mnoge taktike koje možete primijeniti kako biste poboljšali svoju izvedbu digitalnog marketinga, gostujući blog još uvijek ostaje jedan od najuniverzalnijih načina za postizanje rezultata za većinu industrija.
Osim toga, da gostovanje ne funkcionira, ne bismo vidjeli da ljudi aktivno ulažu u to. Danas, 60% blogera napišite barem jednu gostujuću objavu svaki mjesec, a tu je i onih 3% koji mjesečno izbace stotinu takvih poruka.
Koji su specifični i mjerljivi rezultati koje možete postići gostujućim blogiranjem? Pa, sada bih mogao navesti sve osnove, kao što je povećanje prometa, stvaranje potencijalnih kupaca i dobivanje povratnih veza.
Ipak, ako izbjegnemo sve klišeje, gostovanje je uglavnom korisno zbog dvije stvari:
SEO. Gostujuće blogovanje jedna je od najučinkovitijih taktika optimizacije tražilice izvan stranice. To je tehnika koja pomaže u stvaranju raznolikog profila povratnih veza i podizanju vaše web stranice na viši položaj u rezultatima pretraživanja. Već zvuči obećavajuće, zar ne? Ipak, koristi je više.
Brendiranje. Ovo je još jedna velika prednost gostujućeg bloganja. Zamislite to na ovaj način – što više članaka spominje vaš proizvod/uslugu, to će više ljudi znati o vama.
Postoji to staro pravilo u marketingu da potencijalni klijent treba najmanje 5-7 dodirnih točaka prije nego što poduzmu akciju (kupi proizvod, pretplati se na vaš newsletter ili uskoči na jedan od vaših tečajeva).
Tu gostujuće objave mogu pomoći širenjem mreže mnogih potencijalnih dodirnih točaka.
Kako možete pronaći odgovarajuće stranice za bloganje gostiju?
U redu, ovo bi moglo biti teško. Mnogi bi voljeli iskoristiti sve prednosti gostujućeg bloganja. Ali kako pronaći sjajne prilike, pogotovo ako ste novi u ovome i nemate osobnih veza?
Postoji nekoliko opcija. Ipak, možemo ih podijeliti u 3 glavne kategorije: DIY, angažiranje freelancera ili agencije ili korištenje imenika blogova za goste. Da vidimo o čemu se radi.
Uradi sam (odnosno stranice s odjeljcima “Pišite za nas”)
Kao i u svemu, možete zasukati rukave i napraviti sami. Kako? Pa, koliko god glupo zvučalo, Google vam je ovdje najbolji prijatelj. Ne morate zapravo biti čarobnjak u pretraživanju, ali poznavanje ispravnih upita za pretraživanje bit će od pomoći. Pokušajte upotrijebiti sljedeće:
- [topic keyword phrase] + “pišite za nas”
- [topic keyword phrase] + “članak gosta”
- [topic keyword phrase] + “objava gosta”
Na primjer, recimo da imate aplikaciju (blog) o osobnim financijama. Zatim možete guglati:
- osobne financije + “pišite za nas”
- osobni kapital + “članak gosta”
- planiranje proračuna + “objavljivanje gostiju”
Sigurno ćete pronaći nešto, točnije, oko 7.160.000 rezultata (za naš prvi upit za pretraživanje).
Sada, kako znate koje su stranice koje se pojavljuju dovoljno vjerodostojne da vam daju željene rezultate? Da biste to učinili, morate osigurati da potencijalna web-stranica ima visoku DA/DR ocjenu i promet, da je njen sadržaj jedinstven i da nije plagijat, a da je spam ocjena niska.
Imenici blogova za goste
Ova bi opcija mogla zvučati tajanstveno, ali u stvarnosti direktorij blogova za goste nije ništa više od odabira web stranica koje prihvaćaju postove za goste.
Zato je izvrsna alternativa (dodatak) Google pretrazi. Ovdje ćete često pronaći mnogo više stranica za gostujuće blogove, jednostavno zato što nemaju sve namjenski odjeljak “pišite za nas”.
Zato je to korisna prilika za otkriti nove influencere i kreatore tko vam može pomoći s postavljanjem gostujuće objave.
Freelanceri i agencije
Ako SEO nije jedna od vaših prednosti ili jednostavno nemate vremena baviti se gostujućim blogovanjem, ovaj proces uvijek možete u potpunosti prepustiti slobodnjaku ili agenciji.
Kao i kod svakog outsourcinga, pobrinite se da vaš izvođač zna što radi.
Za to provjerite njihove prethodne slučajeve (portfelj) i pokušajte nazvati 1-1 da razgovarate s njima i vidite kako odgovaraju na vaša pitanja u stvarnom vremenu. Često to puno pomaže u shvaćanju stručnosti.
9 koraka za učinkovit rad s stranicama za objavljivanje gostiju
#1 Definirajte što donosite na stol
Gotovo svaki vodič za gostovanje usredotočuje se na provjeru web stranica koje odaberemo za objavljivanje svog sadržaja. Ipak, vjerujem da je prvo pitanje koje si moramo postaviti što mi može ponuditi i koju vrijednost mi može pružiti.
Kada ovako promijenite perspektivu, kvaliteta vaših gostujućih blogova dolazi na potpuno novu razinu. A bolja kvaliteta sadržaja znači da više web stranica prihvaća vaše objave.
Osim toga, zapamtite da popularne stranice za objavljivanje gostiju dobivaju desetke prijedloga svaki dan, tako da se morate istaknuti. Ali kako možeš biti vrijedan?
Pokažite svoju stručnost, pričajte o stvarnim slučajevima iz svog iskustva i sastavite sveobuhvatne i dobro istražene članke koji vrište: “Ja sam jedini vodič koji vam treba.”
#2 Znajte što tražite
Znati što tražiti je 50% uspjeha u bilo kojoj situaciji – isto vrijedi i za stranice za gostovanje. Koliko god vaš blog bio dobar, nekvalitetna web stranica može sve pokvariti.
Znam, naravno, izazovno je pronaći opcije visoke kvalitete bez obzira na vaše iskustvo, ali to ne znači da biste trebali prihvatiti svaku priliku koja vam se ukaže.
To može dovesti do slabog povrata (najbolji scenarij) ili, još gore, dobivanja ‘lošeg pogleda’ od Googlea ako primite nejasnu povratnu vezu. Dakle, što je najbolje učiniti?
Trebali biste imati čvrstu predodžbu o tome kakvu stranicu trebate – uvijek provjerite relevantnost za svoju nišu, omjer između ulaznih i izlaznih veza i cjelokupni izgled web stranice.
Ako vidite gomilu skočnih prozora koji skaču pravo na vas i čudne oglase posvuda, vjerojatno biste trebali propustiti tu priliku.
#3 Istražite svoju publiku
Na koga ciljate? Bez brige, to nije marketinška anketa.
Naravno, to je jedno od najtemeljnijih pitanja na koje svaki brend mora odgovoriti, ali zašto bi vam trebao za objavljivanje gostiju? Kratak odgovor – uštedjeti novac i vrijeme.
Stvar je u tome da ako vaša publika ne može niti potencijalno doći do web stranice na kojoj gostujete, zašto bi vam trebala ta publikacija? Ako je za povratnu vezu, pošteno.
Ipak, to nije najbolje rješenje jer napraviti kvalitetan i dobro istražen članak koji nitko ne čita nema smisla (i financijski).
Ali kako znati koga ciljati kada blogujete kao gost? To je dobro pitanje. Jedna od jednostavnih opcija je kreiranje vašeg profila idealnog kupca (ICP).
Na taj ćete način shvatiti koju vrstu sadržaja i ton glasa trebate koristiti.
Osim toga, imajte na umu da ovaj proces nije statičan i trebali biste povremeno ažurirati svoje profile klijenata kako se vaša publika razvija. To je ključno za održavanje njihovog angažmana i lojalnosti.
#4 Zauzmite strateški i dosljedan pristup
Gostovanje bloga samo radi sebe ne funkcionira. Objavljivanje jednostavno zato što bi trebalo poboljšati vaše metrike je neograničen pristup koji će dovesti do neopredijeljenih rezultata. Ako nemate jasne ciljeve, odvojite malo vremena da ih formulirate.
I zapamtite da za postizanje kvalitetnih rezultata morate izdvojiti vrijeme i proračun za svoje bloganje kao gost. U suprotnom biste mogli potpuno preskočiti ovu tehniku jer će na kraju biti beskorisna.
Ključ uspjeha leži u strateškom planiranju. Dakle, što je strateški pristup objavljivanju gostiju? Najosnovnija stvar je dvostruki učinak ove taktike: ona bi trebala obogatiti blog domaćina i ojačati vaš vlastiti posao. To je kao dobar odnos – ili svi dobivaju ili ništa.
#5 Zapamtite da kvantiteta nije kvaliteta
Samo bacanje vašeg sadržaja na više platformi je loša ideja (to ozbiljno mislim). Mnogi doživljavaju gostujuće blogove ovako: nađimo stotine stranica za gostovanje i pošaljimo im hrpu članaka. Sve je u promociji, zar ne? Nekako, ali ne.
U ovom pristupu definitivno nema ničeg strateškog.
Evo o čemu se radi: sadržaj koji su doprinijeli gosti trebao bi biti koristan i smislen, pokazujući vašu stručnost i pozicionirajući autora kao cijenjenog glasa u industriji. Kad odaberemo kvantitetu umjesto kvalitete, cijela se ideja raspada.
Ipak, neću vam lagati – nekima djeluje.
Ali biste li željeli da se vaš brend povezuje s tim? I još nešto – ne pokušavajte ništa prodati. To nitko ne voli.
Naravno, povežite se na svoju stranicu, ali biti prodavač pogrešan je potez. Umjesto toga, stvorite realnu strategiju distribucije sadržaja i dosljedno je slijedite.
#6 Promovirajte svoj sadržaj
Tretirajte svoje gostujuće blogove kao svoje. Ovo je odlično pravilo kada je riječ o promociji sadržaja. Zašto ne biste željeli da više ljudi vidi vaše gostujuće članke i dijeli ih dalje?
Ne postoji univerzalni kanal društvenih medija za to, stoga samo eksperimentirajte ili napravite uobičajenu mješavinu svog provjerenog SM-a. Osim toga, ovo vam može biti dodatna motivacija za izradu vrijednih gostujućih blogova jer ih vaša publika također može zagristi.
#7 Pažljivo birajte ideje
Gostujuće bloganje razlikuje se od vašeg internog bloga. Pa, tehnički, sve su to iste riječi, naslovi i zarezi, ali vaš bi pristup trebao biti drugačiji. Zašto? Ništa genijalno – gostujući blogovi namijenjeni su publici drugih web stranica.
Dakle, imaju vlastiti stil pisanja, ton glasa i ciljeve. Ne pokušavajte ponuditi nešto što im se čini stranim. Naravno, ni vi ne želite izgubiti svoj jedinstveni glas pisca, ali svakako naučite koji su točni zahtjevi.
#8 Pazite na zamku neželjene pošte
Što god činili, nemojte upasti u zamku neželjene pošte. Čini se kao jednostavno rješenje, ali možda vam se neće svidjeti posljedice. Mogućnosti gostovanja mogu postati neželjene na nekoliko načina:
- Odabir web stranica koje objavljuju bilo što, uključujući plagijate i sadržaje generirane umjetnom inteligencijom.
- Prečesto postavljanje previše gostujućih blogova, osobito ako je vaša web stranica nova.
- Zatrpajte svoju gostujuću objavu povratnim vezama ili sidrima robne marke.
Sve su to prilično loši izbori koje treba izbjegavati jer ni Google ni vaši potencijalni kupci neće cijeniti što šaljete neželjenu poštu.
#9 Analizirajte, analizirajte i učinite to ponovno
Kako učiniti svoje gostujuće blogove učinkovitima? Analizirajte što je uspjelo, a što nije. Uspjeh gostujućeg blogiranja ne ovisi samo o tome gdje ćete biti objavljeni; radi se o izvedbi vašeg sadržaja.
Čak i ako je jedna od vaših strategija prije funkcionirala, možda više nije tako. Stoga se pobrinite da se prilagodite svim promjenama u svojoj analitici jer stalne promjene jedina su stalna stvar u digitalnom svijetu.
Zaključak
Ukratko – ako znate kako raditi s gostujućim stranicama za bloganje, vaš će se učinak digitalnog marketinga poboljšati. Što se tiče općeg savjeta, ne pokušavajte pronaći prečac.
Umjesto toga, odaberite održiv (čak i ‘holistički’) pristup jer objavljivanje gostiju može biti doista uspješno samo kada uložite sve u sebe i nikada ne pristanete na manje. Zvuči previše filozofski, ali vjerujte mi, djeluje.
