Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako predstaviti i zaposliti ambasadore brenda na Instagramu
Recimo da ste pronašli Instagram kreatora koji bi bio savršen ambasador robne marke.
Lijepo! Ipak, jeste li pripremili svoje predstavljanje? Znaš li što reći?
Jer bacanje je odlučujući trenutak. Isticanje vaše vrijednosti i sijanje sjemena partnerstva puno je toga što treba učiniti u jednoj poruci.
Zato mnogi brendovi spuštaju loptu kada traže od nekoga da bude ambasador brenda.
Ipak, možemo pomoći! Naš brzi vodič za predstavljanje ambasadora robne marke na Instagramu objašnjava:
- Kako zamoliti nekoga da bude ambasador marke (i najbolja mjesta za njihovo zapošljavanje)
- Što reći u svojim prezentacijama kako biste povećali šanse za pozitivan odgovor
- Uobičajene pogreške koje robne marke rade tijekom outreach-a (i kako ih izbjeći)
Gdje predstaviti ambasadore brenda Instagram
Za početak, većina ambasadora i influencera preferira sljedeće kontaktne kanale:
- Instagram DM-ovi
- Obrasci za kontakt (preko njihove web stranice ili Linktree)
Za izravne poruke neka vaše početno predstavljanje bude kratko i slatko. Neka vaš DM posluži kao svojevrsna udica i zadirkivanje u odnosu na detaljnu pozivnicu. Uvijek možete objasniti više kada razgovor započne.
Pogledajte ovu DM prezentaciju na koju je zapravo dobio odgovor ambasador brenda IG:
Ali što ako vaša ponuda zahtijeva posebne detalje ili više konteksta? Pošalji email!
Riskirate samo gubitak pozornosti kontakta s više riječi ako je dosadno ili nebitno. Uz pomoć e-pošte za kontakt, vaš bi cilj trebao biti privući njihovu pozornost što prije.
Možda možete govoriti o nedavnoj objavi koju su objavili. Možda imate neke zajedničke veze.
Ako ništa drugo, pisanje podužeg oblika olakšava izlaganje vaše osobnosti. Također možete biti precizniji o tome što nudite.
Ispod je primjer onoga što reći ambasadoru robne marke u svom predstavljanju. Za više inspiracije pogledajte naše predloške e-pošte za suradnju na Instagramu koje možete sami koristiti.
Ako influencer ima aktivan blog, možete također poslati prijedlog putem obrasca za kontakt njegove stranice. Ovo je također pametno mjesto za praćenje ako ne dobijete nikakav odgovor ili ako vaša poruka bude slučajno zanemarena.
U svakom slučaju, vaš bi cilj trebao biti predstavljanje veleposlanika gdje oni želite biti kontaktirani. Na primjer, mnogi ambasadori brenda Instagram imat će u svojoj biografiji specifične pojedinosti o dosegu. Velike su šanse da ćete tamo pronaći e-poštu, Linktree ili obrazac za kontakt.
Izvor: @heidelore
Slanje poruka veleposlanicima robne marke pod njihovim uvjetima povećava vaše šanse za odgovor i pokazuje vašu pozornost prema detaljima. Obje su dobre vijesti za ostavljanje pozitivnog prvog dojma.
“Ima li ambasadora brenda za najbolje vrijeme na Instagramu?”
Pokušaj optimiziranja vašeg dosega do minute neće puno promijeniti.
Unatoč tome, postoji nekoliko malih detalja koji vam mogu pomoći da shvatite kada je najbolje kontaktirati nekoga u vezi s mogućnošću veleposlanika.
Za početak, razmislite o vremenskim zonama. Pokušajte ne uhvatiti svoje kontakte u nezgodnim trenucima ovisno o tome gdje se nalaze. Ovo uključuje:
- Nakon obroka
- Odmah nakon radnog vremena
- U sred noći
Istraživanja iz Otopljena voda napominje da Predavanja vezana uz PR idealno bi bilo raditi tijekom jutra ili ranih poslijepodneva. Uvijek vodite računa o tome u koje vrijeme će kreator sadržaja primiti vašu poruku. Držite se radnog vremena, ako je moguće.
Osim toga, obratite pozornost na to kada je vaš potencijalni ambasador robne marke najaktivniji. Na primjer, kada objavljuju priče? Kada obično odgovaraju na komentare ili ih “lajkaju”?
Izvor: @thedreamylife__
To vam može dati naznake o stvarnom vremenu kada je netko aktivan tako da ne morate nagađati. Ako ih možete kontaktirati kada su već online i komuniciraju s drugima, veća je vjerojatnost da ćete dobiti odgovor (ili u najmanju ruku biti primijećeni).
Što reći ambasadoru robne marke u svom predstavljanju
Sada kada ste odredili najbolje mjesto i vrijeme za provođenje kontakta, vrijeme je da sastavite svoju stvarnu poruku za predstavljanje.
Što uključiti u svoju poruku ambasadora robne marke ✔️
Evo kako zamoliti nekoga da bude ambasador robne marke na pravi način:
- Istaknite ono što vas čini “drugačijim”. Vaš bi nastup trebao zvučati bilo što ali Jedna veličina odgovara svima. Bilo da se radi o vašoj publici ili jedinstvenom proizvodu, razmislite o tome što vašu marku čini jedinstvenom i s kojom vrijedi raditi. Veleposlanici Instagrama dobivaju zahtjeve cijelo vrijeme. Koju vrijednost donosite na stol?
- Ostanite vjerni svom brendu. Vjerojatno se obraćate nekome zbog toga koliko je dobro povezan sa svojim sljedbenicima, zar ne? Pokušajte sami uspostaviti istinsku vezu. Razgovarajte kao ljudi, ali dopustite da glas vaše marke zablista. Kad ste u nedoumici, budite autentični! Toliko toga kako privući pozornost ambasadora robne marke izdvaja se iz mora poruka koje odgovaraju svima.
- Dokažite da ste istraživali (i zapravo poštujte njihovo vrijeme). Uspostavite vezu između svog brenda, njihovog brenda i vaše zajedničke ciljane publike. Iskreno recite zašto je vaš proizvod savršen za njihove sljedbenike. Pohvala nedavnoj objavi pametan je potez, ali nadiđite komentare na površinskoj razini (“Lijepa objava”). Pokažite im da ste napravili domaću zadaću.
- Pratiti. Život se događa, a veleposlanici su zauzeti. Nemojte se bojati pratiti ako ne dobijete odgovor. Vaš veleposlanik je možda propustio vašu poruku ili ste možda na njihovom popisu obaveza. Praćenje unutar 24-48 sati pokazuje da vam je stalo do predloženog partnerstva. U svakom slučaju, samo pazite da vaš nastavak ne bude identičan vašem predstavljanju.
Kada predstavljate Instagram influencere, uvijek biste trebali biti iskreni. Prilagodite svoje poruke za svakog potencijalnog veleposlanika (čak i ako koristite predloške da biste ubrzali svoj doseg). To daje influenceru povjerenje da stvarno cijenite njih i njihovo vrijeme.
Što ne raditi na svom predstavljanju ambasadora robne marke ❌
Ispod su najveće pogreške koje treba izbjegavati prilikom izrade vaše poruke za širenje javnosti:
- Ne pokušavajte biti “slatki”. Apsolutno izbjegavajte poruke poput ove: “HAYYYY Girrrl, sviđa mi se estetika feeda, 😍želite li isprobati naš potpuno nevjerojatan proizvod koji će vam promijeniti ŽIVOT? Ovakav dohvat odmah vas odbija. Činjenica da je toliko poruka ambasadora robne marke na Instagramu tako malo truda ipak je dobra vijest za vas!
- Ne gubite njihovo vrijeme. Opet, veleposlanici su zauzeti. Neka vaša poruka bude usmjerena na teren i zašto biste trebali raditi zajedno. Navođenje značajki proizvoda ili pojedinosti o vašoj priči o osnivanju samo će ih omesti. Kad ste u nedoumici, prijeđite na stvar!
- Nemojte spamati ambasadore do smrti. Praćenja su u redu, ali neželjena pošta je očito veliki ne-ne. Ako vaša prva poruka ne dobije odgovor, nemojte paničariti! Jedno praćenje je poštena igra, ali nemojte nastaviti forsirati.
Zagristi ćemo: skaliranje programa ambasadora robne marke težak je posao kada trebate personalizirati svaku prezentaciju. Ipak, nikada nećete pronaći smislen program izgrađen na kopiranju i lijepljenju DM-ova.
4 stvari koje trebate znati prije nego što zaposlite Instagram brend ambasadora 👩🏫
Razradili ste svoj pristup dosezanju, ali nemojte još biti previše sretni!
Jer ambasadori predstavljaju ekstenzije vašeg brenda. Oni su članovi tima.
Stoga je partnerstvo s Instagram ambasadorom puno drugačije od rada s kreatorom na jednoj objavi.
Prije nego što angažirate ambasadora brenda na Instagramu, provjerite jeste li upoznati s time što zapravo znači raditi zajedno. Za kraj, evo četiri stvari koje trebate znati prije prvog zapošljavanja.
1. Ambasadori brendova predstavljaju dugoročno partnerstvo 🤝
Veze veleposlanika više su od puke veze na društvenim mrežama.
Izrazi “ambasador robne marke” i “utjecaj” često se koriste kao sinonimi. Ipak ne bi trebali biti. Iako brendovima pružaju slične pogodnosti, ambasadori brendova predstavljaju dugoročnu obvezu.
Na primjer, jednokratna kampanja s influencerom može uključivati jednu objavu o novom proizvodu. S druge strane, rad s ambasadorom brenda Instagram uključuje:
- Suradnja na više marketinških kampanja ili kampanja proizvoda
- Promicanje affiliate veza i kodova
- Istaknutost unutar vašeg društvenog sadržaja, oglasa i promocija
Veleposlanički odnosi su upravo to – odnosima. Cijenite njihove povratne informacije, održavajte dosljednu komunikaciju i nagradite ih za njihov trud.
2. I vi i vaši veleposlanici morate se pridržavati zakona ⚖️
Savezna komisija za trgovinu (FTC) ima jasna pravila kojih se brendovi i ambasadori moraju pridržavati kada je riječ o sponzoriranom sadržaju.
Ako će ambasadori brenda promovirati vaš brend na svojim Instagram računima, moraju znati kako otkriti partnerstvo. Sve dok je to vidljivo u njihovim naslovima i upotrebljavaju se hashtagovi poput “#sponsored”, “#gifted” ili “#ad”, zlatni ste.
U svakom slučaju, također biste trebali imati ugovor o pravima na sadržaj. Veleposlanici moraju pristati da posjedujete sadržaj koji stvaraju za promicanje vašeg brenda. Ovo eliminira bilo kakav potencijalni sukob ako želite promijeniti namjenu njihovog sadržaja.
Ništa ne opterećuje vezu kao tužba. Prijevod? Pobrinite se da svi budu na istoj stranici sastavljanjem ugovora. Smanjite trvenje podsjećanjem ambasadora svoje robne marke da cijenite njihov rad i da su oni prednost za vašu robnu marku.
3. Ne biste trebali pokušavati promijeniti svog ambasadora ✨
Kreatori neumorno rade na proizvodnji sadržaja i uređuju svoje račune na društvenim mrežama kako bi odražavali njihov jedinstveni stil.
Posljednje što bi bilo koja robna marka trebala učiniti jest pokušati oduzeti ambasadoru njihov identitet i oblikovati ih u tko oni želite da budu.
Ne očekujte da će ambasador vašeg brenda promijeniti svoj stil umjesto vas. Iako je u redu pružiti smjernice i smjernice za njihove objave na društvenim mrežama, ne biste trebali diktirati njihov sadržaj. Uostalom, to bi potpuno poništilo svrhu rada s njima! Zato bi zahtjevi za vaš posao trebali biti jasni, ali fleksibilni.
Kada tražite ambasadora brenda Instagram, potražite nekoga tko se već slaže s vašim brendom. Ako ste robna marka šminke, ne biste angažirali ambasadora marke čija je cjelokupna estetika “tradicionalnost” ili “skromnost”.
Ili ako ste brend veganskih grickalica, bilo bi čudno surađivati s nekim tko je poznat po svojoj ljubavi prema roštilju.
Ima smisla, zar ne? Kada pronađete pravog ambasadora robne marke za sebe, vidjet ćete da odnos dolazi sam po sebi.
4. Upravljanje ambasadorima oduzima puno vremena ⏲️
Razmislite o tome koliko je vremena potrebno da se pronađe vrijedan par u aplikaciji za spojeve.
Dug je to i naporan proces, zar ne?
Pa, pronalaženje savršenog spoja za vaš brend može biti jednako iscrpljujuće. Možda ćete morati proći kroz nekoliko “sastanaka” prije nego što pronađete ambasadora marke s kojim ćete stupiti u dugoročnu vezu.
I opet, lakše je reći nego učiniti pronaći pravi oblik.
Čak i kada otkrijete pobjednika, i dalje morate brinuti o detaljima kao što su:
- Pregovaranje o ugovoru
- Obavještavanje o novim proizvodima, lansiranjima i kampanjama veleposlanika
- Iznošenje očekivanja za društvene medije (razmislite: koliko često bi trebali objavljivati)
- Praćenje i bavljenje njihovim sadržajem
- Praćenje uspješnosti njihovih objava
- Održavanje dosljedne komunikacije i izgradnja istinskog odnosa
A to čak i ne zagrebe površinu! Rad s više ambasadora često se čini kao posao s punim radnim vremenom, ali rezultati su 100% vrijedni toga.
Kako angažirati ambasadore brenda Instagram u velikom broju
Ambasadori robne marke mogu u potpunosti transformirati vašu prisutnost na Instagramu i istovremeno povećati vašu prodaju na društvenim mrežama.
Ako se pridržavate gore navedenih najboljih praksi, izgradit ćete dugotrajne odnose u kojima svi pobjeđuju.
Ali kao robnoj marki, trebat će vam posvećeni tim koji upravlja odnosima s veleposlanicima kako bi osigurali da sve teče glatko.
Nemate sredstva ili proračun za sve gore navedeno? Statusphereova platforma omogućuje vam da pronađete relevantne ambasadore i skalirajte svoje kampanje uz minimalan napor s vaše strane. Zapravo, naša platforma uklanja 98% posla povezanog s kampanjama za utjecajne osobe.
Naša platforma spaja robne marke s kreatorima iz naše provjerene mreže koristeći više od 250 podatkovnih točaka. To znači da možemo jamčiti autentičan sadržaj u velikom broju za naše robne marke. Također pojednostavljujemo i optimiziramo vaše izvješćivanje utjecajnih osoba, ispunjavanje i više.
Stupite u kontakt s jednim od naših stručnjaka da biste vidjeli kako možemo proširiti vaš utjecajni marketing u djeliću vremena koje bi bilo potrebno unutar tvrtke.
Odricanje od odgovornosti: mi smo stručnjaci za utjecajni marketing, a ne odvjetnici! Ovaj sadržaj nije pravni savjet i svakako biste se trebali posavjetovati s pravnim stručnjakom na temelju svojih potreba i pitanja. Ne dajemo nikakva jamstva za točnost ili potpunost ovih informacija i ne preuzimamo nikakvu odgovornost niti pravne obveze za vaše korištenje ovih informacija.
Izvorno objavljeno 15. srpnja 2019. Zadnje ažuriranje 3. siječnja 2023.
