Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako predstaviti časopise za vodiče za blagdanske darove [Editorial Calendar]
Pojavljivanje u vodiču za blagdanske darove može se činiti kao pusti san, posebno za manje tvrtke, ali to je daleko od nedostižnog. Danas postoji mnoštvo vodiča za poklone koji pokrivaju sve kutove maloprodajnog tržišta, tako da ćete sigurno pronaći nišu u koju ćete se uklopiti. Umjesto da sjedite i čekate da vam se obrati vaš urednik vodiča za darove iz snova, zašto ne biste napravili prvi korak? Uz točne podatke za kontakt i nekoliko savjeta, vaš bi se proizvod mogao naći na stranicama tiskanog ili online časopisa baš na vrijeme za praznike.
Zašto biste trebali predstaviti svoj proizvod vodičima za blagdanske darove
S preko Potrošeno 1 trilijun dolara tijekom blagdanske kupnje u Sjedinjenim Državama, to je vjerojatno najveće vrijeme za maloprodaju. Crni petak samo čini 9 milijardi dolara ove potrošnje. Vjerojatno već imate postojeću prodajnu strategiju za Crni petak, ali ako se već niste usredotočili na značajke vodiča za poklone, trebali biste biti. Natjerati kupce da donesu vaše proizvode kući za blagdane znači rano podići svijest o vašoj robnoj marki, a jedan od najboljih načina za postizanje vidljivosti koja potiče prodaju nalazi se u vodičima za blagdanske darove.
Sve vrste publikacija, tiskanih i digitalnih, izdaju vodiče za darove za zimu, od Buzzfeeda do Marie Claire preko Good Housekeeping do Oprah’s Favorite Things. U 2019. 17% ispitanika koji su izjavili da sastavljaju svoje popise za blagdansku kupovinu na temelju ovih vodiča. Najbolje od svega, nema potrebe angažirati PR agenciju da vam predstavi vaš brend — prema našem iskustvu, urednici više vole čuti izravno od samih brendova. Istaknite svoje ime ove blagdanske sezone pomoću sljedećih savjeta za predstavljanje.
Savjeti za tiskane časopise
Mnogi brendovi sanjaju o tome da vide svoj proizvod na stranicama sjajnog časopisa. Pojavljivanje u jednom daje vašem brendu značaj kao nijednom drugom, ali put do naslova u časopisu zahtijeva naporan rad i puno povjerenja u vaš brend.
Gotovo sve glavne publikacije imat će posvećenog urednika vodiča za blagdanske darove. Brzo Google pretraživanje ili zavirivanje u masthead trebalo bi vam reći koga trebate predstaviti. (Ako se radi o manjoj tiskanoj publikaciji, glavni urednik je obično vaš izbor za vodiče za darove.)
Obavezno istražite i predstavljajte samo one publikacije koje bi zapravo mogle dobro odgovarati vašem proizvodu. Novi tekući ruž vašeg brenda može biti odličan za POPSUGAR, ali ne za Food & Wine – a nitko ne voli bezlične e-poruke koje se očito masovno šalju.
Evo nekoliko urednika vodiča za poklone iz popularnih publikacija:
- Dawn Davis, viša urednička direktorica u POPSUGAR-u/ Nadzire Vodič za darove za ljepotu ([email protected])
- Alyssa Jung, viša urednica za prevenciju, dobro domaćinstvo i Dan žena ([email protected])
- Maya Litovksy, urednica i izdavačica FashionsWeeka/ Nadgleda vodiče za blagdanske darove ([email protected])
Imajte na umu da su vodiči za darove nekih publikacija u izdanju za studeni, a za druge u izdanju za prosinac. Neke publikacije čak nemaju namjensko izdanje za prosinac, pa se umjesto toga odluče za zimsko izdanje da ih zadrže do veljače – ali to nije uvijek slučaj.
Na primjer, ove će godine Marie Claire imati svoj “Vodič za kupnju dodataka” u izdanju za listopad (u prodaji od 24. rujna 2019.), što bi moglo bolje odgovarati marki nakita nego pretrpanom izdanju vodiča za darove. Food & Wine uključuje njihov vodič za darove u izdanju za prosinac (u prodaji 22. studenog 2019.). Razlikovat će se od publikacije do publikacije, ali ciljati na izdanje za studeni dobro je pravilo.
Print Magazine Timeline
Kada se obraćate urednicima, imajte na umu da imaju stroge rokove za pripremu sadržaja za tisak, a vi ćete morati raditi na roku koji će se uskladiti s tim. Predstavljanje časopisa daje novo značenje “Božiću u srpnju” jer ste na odmoru usred ljeta. Ovo je opća vremenska linija koju trebate slijediti:
- Kada prvi put trebate poslati e-poštu urednicima – srpanj
- Kada biste se trebali javiti urednicima – sredina kolovoza
- Urednici rade svoje završne detalje – krajem kolovoza/početkom rujna
- Izdanje vodiča za darove ide u prodaju – sredinom studenog
Savjeti za online publikacije
Dobra stvar kod mrežnih vodiča za poklone je ta što nisu ograničeni ograničenjima stranica ili samo proizvodima koji su masovno popularni, kao što je slučaj s tiskanim časopisima. Postoji mnogo neobično specifičnih prilika za vaš proizvod – npr Huffington Postov vodič za darove za opsjednute matchom ili Buzzfeedov pregled menta zelene stvari koje morate imati. Osim toga, njihovi urednički rokovi su malo fleksibilniji.
Vremenska crta online publikacije
Vremenski okviri za online publikacije malo se razlikuju od tiskanih časopisa. Rokovi su obično malo kasniji, ali ih se ipak važno pridržavati. Evo vremenske trake za referencu:
- Kada prvi put trebate poslati e-poštu urednicima – kraj kolovoza/početak rujna
- Kada biste se trebali javiti urednicima – kraj rujna/početak listopada
- Urednici rade svoje završne detalje – početkom listopada
- Vodič za darove izlazi uživo – od sredine studenog (prije Crnog petka) do sredine prosinca (za one koji dobivaju darove u zadnji čas)
Ostali savjeti koje treba imati na umu
Kada kontaktirate urednike, provjerite je li vaša e-pošta informativna i ljubazna. Ako možete, dodajte nekoliko personaliziranih detalja u svaki prijedlog, relevantnih za publikaciju ili njezinu publiku. Obavezno uključite određene podatke, kao što su:
- Redak s predmetom – uvijek uključite ‘vodič za blagdanske darove’ u redak s predmetom kako bi urednik znao točno o čemu se radi u vašoj e-poruci i kako bi vas mogao dodati na svoj popis robnih marki za praćenje.
- Sve o darivanju – Vaša e-pošta trebala bi biti usmjerena na to zašto je vaš proizvod savršen dar za blagdansku sezonu. Značajke proizvoda koje se ne odnose izravno na darivanje trebale bi biti odbačene.
- Budite prilagođeni pretraživanju – ako je vaš proizvod izvrstan “dar za nju”, pobrinite se da vaša stranica proizvoda ima te ključne riječi kako bi ga tražilice (i urednici) mogle pronaći.
- Uključite cijenu – većina publikacija će imati “darove ispod 20 USD” ili nešto slično. Tako podebljaj. Podcrtaj to. Što god trebate učiniti kako bi maloprodajna cijena bila očigledna.
- Uključi gdje se prodaje – Istakni gdje se prodaje. Nacionalne publikacije trebali biste predstavljati samo ako su dostupne u cijeloj zemlji. Ako je dostupan na Amazonu, trebao bi biti naprijed i u sredini. Vodiči za darove radije bi povezivali vašu stranicu prodavača na Amazonu nego vašu web stranicu. Na primjer, sve Oprahine omiljene stvari posljednjih godina dostupni su na Amazonu.
Vodiči za blagdanske darove odlična su prilika za povećanje svijesti o robnoj marki i predstavljanje vaših proizvoda potencijalnim kupcima. U Statusphereu pomažemo robnim markama da povećaju svoju izloženost i povjerenje kako biste se mogli usredotočiti na svoje druge marketinške napore, poput pridržavanja rokova za podnošenje tiskanih publikacija. Kliknite ovdje kako biste saznali više o našem procesu i stupili u kontakt s jednim od naših stručnjaka za utjecajni marketing!
Zadnje ažuriranje 2. kolovoza 2021.
