Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako povećati organski promet na vašoj web stranici
Bilo da klikaju na prethodne skočne prozore na svojim aplikacijama za pametne telefone ili se pomiču kroz promovirane veze tijekom redovnog Google pretraživanja, korisnici interneta postaju sve apatičniji prema oglašavanju na svim platformama. Zapravo, nedavna anketa Forrestera otkrila je da samo 40% digitalnih oglasa ljudi uopće pogledaju.
S ovakvim izazovima na horizontu, tvrtke u svakoj industriji bile su prisiljene usmjeriti svoje napore na stvaranje autentičnijih online korisničkih iskustava. U konačnici, cilj je povećati organski promet na vašoj web stranici. Evo kako to možete učiniti.
Sadržaj je kralj
Gotovo svaka tvrtka ima strategiju sadržajnog marketinga koja uključuje bloganje, objave na društvenim mrežama i biltene putem e-pošte. Unatoč bujici podataka na internetu, mrežna publika uvijek je u potrazi za korisnim informacijama koje zadovoljavaju njihove specifične interese, a tražilice poput Googlea izgrađene su oko dostavljanja tih informacija korisnicima na najučinkovitiji način.
Kako biste se natjecali s vodećim robnim markama u industriji, morate ponuditi kvalitetan sadržaj koji se izdvaja iz gomile. To znači da uložite istu količinu istraživanja i truda u svoj sadržaj kao što biste uložili u bilo koji drugi proizvod ili uslugu. Ako vam nedostaje inspiracije, pogledajte često postavljane pritužbe i upite kupaca i pozabavite se tim problemima u članku, podcastu ili videu. Nakon što počnete raditi, pobrinite se da održavate dosljedan raspored objavljivanja. I tražilice i korisnici vole redovito ažuriranu web stranicu, tako da će to sigurno povećati vaš organski promet.
Istražite ključne riječi
Tri četvrtine svih Google pretraživanja nikada ne napuštaju prvu stranicu, dok samo 33% njih ide dalje od prvog organskog rezultata. Prvo rangiranje za određeni pojam za pretraživanje zaradit će vam deset puta više organskog prometa od najbliže konkurentske web stranice. Ove statistike otkrivaju koliko je važno optimizirati svoju web stranicu za prave ključne riječi.
Započnite identificiranjem očitih ključnih riječi za svoju industriju i nišu. Na primjer, pizzerija bi očito ciljala svoje istraživanje ključnih riječi prema pojmovima za pretraživanje koji uključuju pizzu, brzu hranu ili restorane. Međutim, te će popularne ključne riječi vjerojatno već monopolizirati veći konkurenti, pa je bolje da ih koristite kao polaznu točku za duže, specifičnije upite. Započnite dodavanjem lokacije, a ako želite služiti određenom segmentu tržišta, dodajte i to. U konačnici biste mogli završiti s nečim poput “pizzerije za tinejdžere u Westborou, Ottawa.” Procjenjuje se da 70% organskog prometa dolazi od ovih dugih ključnih riječi.
Ako tražite više ideja, prijavite se na Googleov alat za planiranje ključnih riječi, unesite svoju glavnu dugorepu ključnu riječ i kliknite gumb Dohvati ideje kako biste pronašli povezane alternative. Q&A platforma Quora također je odlično mjesto za inspiriranje. Upišite bilo koji pojam za pretraživanje koji se odnosi na vašu tvrtku na web-mjestu i pronađite pojmove koji imaju najviše povezanih pitanja, zatim upotrijebite te pojmove za informiranje vlastitog planiranja ključnih riječi. Nakon što imate jak izbor ciljanih pojmova za pretraživanje, vrijeme je da ove ključne riječi ugradite u svoj sadržaj, meta naslove i opise. Upamtite, optimizacija ključnih riječi nikada ne smije doći nauštrb sjajnog sadržaja.
Implementirajte povratne veze
Kvalitetne povratne veze dolaze s popularnih, cijenjenih web stranica u vašoj industriji i oko nje, a dokazano povećavaju organski promet putem tražilica poput Googlea. S druge strane, povratne veze niske kvalitete s irelevantnih ili nepouzdanih domena mogu imati suprotan učinak.
Jedan od najučinkovitijih načina za razvijanje snažne mreže povratnih veza jest gostovanje na blogu na drugim popularnim web stranicama unutar vaše niše. Ovi su blogovi savršen način da svoje proizvode i usluge predstavite postojećoj zajednici koja je već spremna za vaše ponude. Kada tražite prilike za gostujuće blogove, potražite stranice koje dijele slične profile prometa kao i vaše. Alati kao što je SimilarWeb mogu vam pomoći u provođenju ove analize. Autoritet domene također je dobra metrika na koju treba pripaziti; Google nudi SEO alate za procjenu ovlaštenja domene bilo koje stranice. Bilo koji broj veći od 30 trebao bi vam dati do znanja da je web stranica dobro cijenjena u tražilicama.
Započnite!
Bez obzira na to pokrećete li izlog na mreži ili ponovno razvijate postojeću web stranicu, ako pravilno implementirate ove strategije, vidjet ćete kako organski promet počinje pristizati redovito.
