Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako osmisliti snažnu video PR kampanju?
U ovom digitalnom dobu načinom na koji tvrtke i kreatori sadržaja komuniciraju sa svojom publikom dominira videomarketing. Video je najkorišteniji i najprivlačniji oblik sadržaja među korisnicima posvuda.
Zapravo, prema Wyzowlova anketa o stanju videomarketinga 202391% tvrtki koristi video kao marketinški alat.
Video marketing je apsolutno jedna od najomiljenijih metoda učenja o robi i uslugama robne marke, a također ima dodatnu prednost uštede vremena i novca. Stoga ne čudi što njegova popularnost ne opada.
Ako želite povećati svijest o robnoj marki ili jednostavno riješiti kritičan problem pomoću videozapisa, ovaj je članak za vas.
Istražit ćemo osnovne korake i strategije za stvaranje moćne video PR kampanje koja ima odjeka kod vaše ciljne publike, potiče zdrav angažman kupaca i postiže vaše komunikacijske ciljeve. Čitaj dalje.
Što video marketing čini učinkovitim?
Video marketing uključuje korištenje videa za poboljšanje prepoznatljivosti robne marke i stvaranje potencijalnih kupaca ili prodaje za proizvod ili uslugu. Također potiče interakciju na različitim marketinškim platformama.
Ako je još ne koristite, propuštate niz prednosti koje ova strategija nudi, osobito kada je vaš cilj uspostaviti istinsku vezu sa svojom publikom.
Korištenje videa je neprocjenjiv alat iz više razloga, ali prvenstveno zbog sljedećih ključnih prednosti:
- Ljudi vole gledati videozapise i angažiraju se s njima.
- Omogućuje vam da pričate priče na uvjerljiv i emotivan način.
- Lakše ga je dijeliti i vjerojatnije je da će doći do potencijalnih kupaca.
- Može povećati stope konverzije i potencijalne kupce budući da utječe na ljude u njihovim odlukama o kupnji.
- Poboljšava vašu online vidljivost jer tražilice poput Googlea obično daju prednost video sadržaju u rezultatima pretraživanja.
Uz sve ovo, psihološki učinci video marketinga ne može se podcijeniti. Videozapis uključuje i slušna i vizualna osjetila, što je ključno za zaokupljanje i održavanje pozornosti onih s kratkim rasponom pažnje. Radi bolje od teksta ili statičnih slika!
Također, ljudi suosjećaju i odražavaju izraze kroz zrcalne neurone, što stvara snažan osjećaj empatije koji, kada se iskoristi u video marketingu, može motivirati gledatelje da poduzmu akciju.
Savjeti za stvaranje moćne video PR kampanje
Razvijte proračun za video marketing
Razvijanje proračuna za video PR kampanju važno je za stvaranje učinkovitih i dobro uglađenih videozapisa, bez obzira na to jeste li početnik ili ste već etablirani u industriji.
Troškovi povezani s pretprodukcijom, video produkcijom i postprodukcijom moraju se uzeti u obzir, kao i troškovi prikazivanja oglasa (ako se odlučite za njih).
Međutim, čak i ako nemate značajna financijska sredstva za početak, još uvijek možete stvoriti privlačan vizualni sadržaj s ograničenim proračunom.
Video produkcija ne mora biti skupa. Uvijek možete započeti snimanjem snimke kamerom na svom pametnom telefonu i dodavanjem filma, animacije ili pozadinske glazbe bez naknade.
Osim toga, postoji bezbroj besplatnih video makera i uređivača dostupnih na mreži. Međutim, možete razmisliti o korištenju plaćene aplikacije koja dolazi s više značajki koje bi vam kasnije mogle dobro doći ako želite proširiti svoje alate za izradu PR-a videozapisa.
Ako razmišljate o plaćenim oglasima na društvenim mrežama, ali radite unutar tijesnog proračuna, razmislite o organskom marketingu proizvoda svojih klijenata, a ne o plaćenim oglasima.
Svoj videosadržaj možete jednostavno objaviti na svojim profilima na društvenim mrežama i privući istu razinu interesa, stvoriti potencijalne kupce i povećati prodaju.
Kada je vaš proračun spreman, to je vrijeme kada možete početi prikazivati plaćene oglase – nema potrebe za žurbom.
Odredite svoju ciljnu publiku
Prije nego što stvorite ili proizvedete bilo kakav videosadržaj, jasno odredite svoju ciljanu publiku. Iako biste mogli pretpostaviti da će šira publika biti zainteresirana za vaš sadržaj, bez prilagođavanja vaših videozapisa određenim pojedincima, malo je vjerojatno da ćete privući mnogo pozornosti.
Kako biste bili sigurni da se obraćate pravoj publici, morate izraditi idealan profil kupca. ICP daje jasnu sliku savršenog kupca za vaš proizvod ili uslugu.
To uključuje razumijevanje demografskih podataka, interesa i preferencija vaše ciljane publike.
Nakon što znate kome je vaša kampanja namijenjena, postaje lakše planirati i prilagoditi svoju poruku i sadržaj prema tome.
Eksperimentirajte s različitim video formatima
Niti jedna vrsta videozapisa ne može odgovarati svakoj svrsi ili zaokupiti interes svake publike. To znači puno pokušaja i pogrešaka kako biste mogli osmisliti uspješnu videomarketinšku strategiju. Stoga slobodno istražite razne videoformate dok ne otkrijete koji najbolje odgovara vašim potrebama.
Možete započeti s videozapisima s objašnjenjima, videozapisima o raspakiravanju, vodičima za DIY, video intervjuima, pogledima iza kulisa i više.
Ako vaša publika nije dobro reagirala na prvih nekoliko video kampanja koje ste postavili, nema svrhe masovno proizvoditi stotine videozapisa iste vrste. Umjesto toga, pokušajte eksperimentirati i stvoriti širok izbor videozapisa u različitim stilovima.
Na primjer, ako pokušavate a video proizvodanemojte se zadovoljiti samo demo videom proizvoda. Možete istražiti druge vrste videozapisa proizvoda, kao što su videozapisi usporedbe proizvoda, interaktivni videozapisi proizvoda i videozapisi s recenzijama proizvoda.
Svaki tip zadovoljava određeno tržište, nišu, ciljeve, platforme, kao i ukuse i preferencije.
Uz sve ove dostupne izbore videozapisa, možete biti kreativni i isprobati uzbudljive nove načine. Nemojte stati samo na jednom. Svaka vrsta ima vlastitu snagu, koja vam može pomoći da svoju marku vidite iz različitih kutova i perspektiva.
Štoviše, eksperimentiranje s različitim formatima videozapisa pomaže vam pronaći ono što najviše odgovara vašoj ciljnoj publici. Također čini vaš sadržaj svježim i inovativnim, sprječavajući vašu ciljnu publiku da se dosadi i potiče ih da se vraćaju po još.
U konačnici, korištenje različitih video formata može poboljšati vaše videomarketinške napore i pomoći vam da ispunite svoje ciljeve raznolikog sadržaja. Dakle, samo naprijed i isprobajte ih.
Prilagodite svoje videozapise platformi koju ćete koristiti
Osim razmatranja različitih vrsta ili formata videozapisa, također morate prilagoditi svoj sadržaj ili format platformi koju odaberete za svoju kampanju.
To je zato što različite platforme privlače različitu publiku s različitim preferencijama. Svaka od ovih platformi također ima svoj format sadržaja.
Na primjer, dok 20-minutni tutorial može biti dobar na YouTubeu, sažeti pregled od tri minute mogao bi dati bolje rezultate na Facebooku.
Kad govorimo o duljini videozapisa, era TikToka samo je naglasila ono što su stručnjaci već znali o video kampanjama u prošlosti: što su sažetije, to su više angažirane. Zato video zapisi moraju biti idealne duljine da bi bili uspješni.
Dobra početna točka je smanjiti trajanje vašeg videa na do 2 minute (ovisno o video playeru, tj. platformi koju koristite — idealno bi bilo kraće od ovoga na Instagramu ili TikToku). S tim ćete imati više nego dovoljno vremena da ispričate svoju priču.
Što kažete na a video podcast na YouTubeu? Iako ova platforma ima puno videa, sada uključuje podcasting na svoju stranicu.
Video podcast nije samo audio medij jer uključuje video elemente koji nadopunjuju audio feed. To može biti panel rasprava, poduka ili intervju.
Ovaj format možete razmotriti ako imate YouTube kanal. To će vam pomoći da izgradite povjerenje jer će vas vaša publika bolje upoznati i prepoznati vaše lice u vašem video podcastu.
Bilo da se odlučite za korištenje Facebooka, Instagrama, LinkedIna, YouTubea ili svih njih, imajte na umu da ćete možda morati prilagoditi svoj video sadržaj u skladu s tim. To je tako da se možete učinkovito povezati sa svojom ciljanom publikom.
Ispričaj svoju priču
Koje brendove pamtite po pričama koje pričaju? Nike je, na primjer, poznat po svojoj kampanji “Just Do It”, priči o odlučnosti koja uključuje sportaše iz različitih sredina. Ne potiče li vas na akciju? To je moć pripovijedanja.
Dijeljenje vaše priče u vašim video kampanjama stvara osobnu i emocionalnu vezu s onima koji ih gledaju.
Kao ljudska bića koja su osposobljena za vezu, vaša publika će se moći povezati s onim što dijelite i vjerojatnije je da će se uključiti u vaš sadržaj i vas kao brend.
I zar priče nisu nezaboravne? Zamislite da gledate uvjerljiv video sa zanimljivim audio marketinškim materijalima. Da, možete kombinirati video marketing sa audio marketingšto je korištenje zvuka za promociju vašeg brenda.
Ova snažna kombinacija vizualnih i zvučnih elemenata može potaknuti jaču prepoznatljivost i lojalnost marke. Kada se susrećete s ovakvom videokampanjom sa zanimljivom pričom, ne ostaje li bolje u vašem umu i lakše se prisjećate brenda?
Još važnije, video PR kampanja koja priča vašu priču ključna je za uspostavljanje povjerenja i vjerodostojnosti. Dobro razvijena poruka može pokazati vrijednost vašeg proizvoda ili usluge, kao i prednosti onoga što nudite.
Kako bi vaša priča bila što učinkovitija, imajte na umu sljedeće najbolje prakse kada planirate svoju videokampanju:
- Nemojte reći, samo pokažite. Videozapis koji tvrdi da je njega kože vitalna je u redu, ali onaj koji prikazuje mnoge dobrobiti njege kože i kako se one mogu postići pomoću vaših proizvoda (plus neka stvarna svjedočanstva kupaca sa slikama prije i poslije) puno je učinkovitiji.
- Snažno otvaranje. Vrlo uvjerljiv video imat će privlačan početak koji će privući svoje gledatelje. Na primjer, dobar PR video za videoigru koristio bi posebno dojmljivu sliku, scenu i/ili glas koji privlači pažnju gledatelja čim se počne reproducirati.
- Imajte jasan cilj. Koju poruku želite poslati svojoj ciljanoj publici? Kakav dojam pokušavate ostaviti? Trebali biste znati odgovore na ova pitanja prije nego uopće počnete producirati videozapise.
- Neka bude privlačan ciljanoj publici. Ovo je jedan od razloga zašto trebate identificirati svoju ciljanu publiku. Razmislite tko su vaši glavni gledatelji i u kojoj će se vrsti videa najvjerojatnije svidjeti.
Razmotrite sadržaj koji generiraju korisnici
Iako možete stvarati različite videozapise o svojim proizvodima, uslugama ili robnoj marki, učiniti svoje kupce zvijezdom emisije jedan je od načina da ih angažirate i povećate vidljivost svoje marke.
Na primjer, možete ih potaknuti da se snimaju dok koriste vaše proizvode ili usluge i zatražiti njihovo dopuštenje da objave svoje videozapise na vašoj web stranici ili profilima društvenih medija. Ovo video marketing čini zabavnijim, privlačnijim i inspirativnijim!
Nakon što se vaši korisnici vide u vašim videozapisima, najvjerojatnije će ih podijeliti sa svojim prijateljima i obiteljima. A kako se vaš videozapis s njima u njemu dijeli na njihovim feedovima vijesti, neće se osjećati kao da gledaju oglas dok vaš brend postaje izloženiji.
Ako pišete blog kao dio svoje sadržajne strategije, također možete koristiti videosadržaj koji su generirali korisnici za vaš sljedeći post na blogu. Bloganje ne samo da gradi svijest o robnoj marki i pomaže u vašim ciljevima optimizacije za tražilice.
Također podržava pretvorbu, što može utjecati na vaš krajnji rezultat. Budući da pruža iskustva iz stvarnog života, sadržaj koji stvaraju korisnici dodaje autentičnost i vjerodostojnost vašem blogu.
Završne misli
Ako želite poboljšati kvalitetu svog marketinškog materijala, razmislite o korištenju videa. Pomoći će vam da uspostavite svoj brend, povežete se s publikom i postignete svoje komunikacijske ciljeve. Međutim, ne zahtijeva samo kreativnost već i strateško planiranje.
Ako nikada prije niste radili video PR kampanju i oklijevate to učiniti, počnite sa savjetima u ovom članku kao inspiracija. Sigurno ćete u trenu razviti kampanju koja uključuje ciljanu demografiju vašeg klijenta.
Ali imajte na umu da videomarketing nije univerzalan pristup, stoga se svakako prilagodite digitalnom krajoliku koji se neprestano mijenja za maksimalan učinak. Napravite prvi korak danas! Vaša publika čeka, a potencijal vašeg brenda je neograničen.
