Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako optimizirati svoju marku za pretraživanje društvenih medija
Društveni mediji evoluiraju u tražilicu koja se jednostavno koristi. Brendovi koji optimiziraju svoj sadržaj za pretraživanje napreduju, pa trgovci moraju iskoristiti prilike stvorene putem društvenih medija SEO (optimizacija tražilica) kako bi ostali ispred konkurencije.
U našem izvješću o trendovima digitalnog marketinga za 2024. naveli smo SEO društvenih medija kao ključni trend na koji treba obratiti pažnju u godini koja je pred nama. Ovdje je sve što trebate znati o optimizaciji svoje marke za pretraživanje društvenih medija kako bi vaše poslovanje moglo napredovati.
Idemo na to.
U ovom postu na blogu pokrivamo:
- Uspon društvenih medija kao tražilice
- Zašto robne marke trebaju optimizirati za pretraživanje društvenih medija
- Savjeti o tome kako robne marke mogu optimizirati za SEO društvenih medija
- Primjeri brendova i inspiracija
Uspon društvenih medija kao tražilice
Impresivnih 76% potrošača koristi društvene medije za traženje ili otkrivanje novih proizvoda i marki. To je ogroman postotak potencijalnih kupaca koji čekaju da vas pronađu.
Potrošači koriste TikTok kako bi naučili kuhati, pretražuju Instagram kako bi pronašli nove modne marke i traže Snap Maps kako bi pronašli lokalne restorane koje morate probati.
To posebno vrijedi za generaciju Z. Google je rekao da je gotovo 40% mladih ne idite na Google karte ili Pretraživanje kada tražite mjesto za ručak. Idu na TikTok ili Instagram. To je ogroman dio generacije Z koja koristi društvene medije kao tražilicu, a robne marke moraju iskoristiti taj protok potrošača kako bi dosegle širu demografiju.
Dakle, zašto potrošači traže informacije na društvenim medijima? Kao što smo spomenuli u našem izvješću o trendovima digitalnog marketinga 2024., ljudi društvene medije doživljavaju kao manje pristran od Googleaa mlađa publika seli svoja pretraživanja na platforme na kojima se nalaze već provodi značajno vrijeme.
Potrošači su također svi oko sadržaja kratke forme, sa 96% potrošača radije gledaju kratke videozapise kako bi saznali više o proizvodima ili uslugama. Ako imaju pitanje, žele na njega odgovoriti što je brže moguće. Tu vam može pomoći brz TikTok video ili brza objava na Instagramu.
TikTok je čak prepoznao i priklonio se ovom trendu ljudi koji koriste društvene medije i SEO, uvodeći uvide u pretraživanje za vlasnike računa. Sada robne marke i kreatori mogu razumjeti koliko pregleda i angažmana dolazi iz rezultata pretraživanja u njihovoj analitici.
Dakle, u svijetu u kojem platforme društvenih medija naginju optimizaciji pretraživanja, zašto bi robne marke trebale obratiti pozornost?
Zašto robne marke trebaju optimizirati za pretraživanje društvenih medija
Još uvijek niste uvjereni? Evo nekoliko razloga zašto će optimizacija vašeg brenda za pojavljivanje u rezultatima pretraživanja društvenih medija koristiti vašem brendu.
Izgraditi povjerenje kupaca
Kao što smo gore spomenuli, ključni razlog zašto potrošači koriste društvene medije za traženje robnih marki ili proizvoda je neusporediv pristup autentičnim recenzijama korisnika. Ne radi se samo o samim recenzijama, već o sposobnosti da se recenzenti humaniziraju i povratnim informacijama očituje, što je neprocjenjivo.
Budući da potrošači više vole kupuju od robne marke kojoj vjerujurobne marke mogu imati koristi od rada na svojim društvenim mrežama i strategiji SEO-a kako bi pozitivno utjecale na krajnji rezultat.
Uz to, redovitim dijeljenjem informativnog sadržaja poput ovog, brendovi se mogu pozicionirati kao vodeći u svojoj industriji – privlačni kako potencijalnim tako i postojećim kupcima.
Da povećate svoju bazu kupaca
40% generacije Z koriste društvene medije za traženje proizvoda, robnih marki i usluga – to je gotovo polovica cijele demografije za koju možete optimizirati. Ignoriranje toga znači da propuštate veliki dio potencijalnih potrošača.
Ne prodajete se generaciji Z? Druge generacije su jednako zainteresirane – 49% milenijalaca okreću se TikToku kao alatu za pretraživanje. Povrh ovoga, 70% generacije X pratiti račune koji utječu na njihove odluke o kupnji i 78% milenijalaca kupili proizvod nakon što su ga vidjeli na društvenim mrežama. Stvaranje sadržaja koji je privlačan tražilicama društvenih medija trebao bi biti prioritet za sve tvrtke koje su prisutne na internetu.
Kao što znamo iz tradicionalnog SEO-a, datum objave i kvaliteta sadržaja su ključni. Isto se može reći i za SEO na društvenim mrežama. Dakle, optimiziranje vaših platformi društvenih medija za rezultate pretraživanja generiranjem ažurnog, relevantnog, praktičnog i zanimljivog sadržaja pomoći će maksimiziranju povrata ulaganja vašeg brenda u društvene medije.
I što prije počnete, to bolje. Na taj ćete način razviti društvenu prisutnost punu optimiziranog i relevantnog sadržaja koji privlači sve veći broj potrošača koji traže društvene mreže.
Da predstavite svoj proizvod
Rangiranje u rezultatima pretraživanja društvenih medija davanjem prioriteta SEO-u za društvene medije savršen je način da pokažete svoj proizvod i stručnost u svojoj industriji. Bilo da dijelite preporuke zaposlenika ili pokazujete kako vaš proizvod može pomoći u rješavanju problema iz stvarnog svijeta, optimizacija vaših platformi za rezultate pretraživanja društvenih medija može vam pomoći da vidite izvrsne rezultate.
Savjeti o tome kako robne marke mogu optimizirati za SEO društvenih medija
Utvrdili smo da je optimizacija za pretraživanje društvenih medija važna. Ali kako to možete učiniti? Evo naših najboljih savjeta za optimizaciju vaših platformi društvenih medija kako biste privukli ovu rastuću publiku.
Provedite odgovarajuće istraživanje
Nemojte počinjati stvarati sadržaj sporadično, nadajući se da ćete se na kraju slučajno rangirati u rezultatima pretraživanja društvenih medija. Umjesto toga, morat ćete provesti odgovarajuće istraživanje kako biste rangirali za prave rezultate i dosegnuli odgovarajuću publiku.
Platforme
Započnite s popisom platformi za koje želite optimizirati.
Pokrijte sve baze, uključujući:
- TikTok
- Snapchat
- X
- YouTube
- Tumblr
Svaka od ovih platformi ima različite specijalnosti, publiku i zahtjeve. Osim toga, vrste sadržaja koje ćete morati izraditi su jedinstvene, pa ćete morati odrediti prioritet platformi za koje možete izraditi sadržaj. Na primjer, ako je video vaša specijalnost, TikTok, YouTube i Instagram Reels bit će optimalni. Ako više volite pisani sadržaj, isprobajte Reddit, X ili Tumblr.
Vjerojatno ste već prisutni na društvenim mrežama na mjestima na kojima je prisutna vaša publika, pa počnite tamo.
Sadržaj
Sada kada znate kojim platformama dajete prednost, vrijeme je za planiranje stvarnog sadržaja.
Da biste stvorili sadržaj koji će vaša publika lako pronaći, morate pripremiti popis pojmova za pretraživanje prema kojima želite biti rangirani. To mogu biti pitanja koja vaša publika postavlja ili teme koje traže.
Napravite popis tema i ideja na temelju onoga što je u trendu, što se traži i što mislite da će pomoći vašoj publici. Primjeri mogu uključivati:
- Sadržaj s uputama
- Navodi rangiranje proizvoda ili usluga
- Recenzije marke ili proizvoda
- Videozapisi s objašnjenjima
Razmislite o analizi onoga što funkcionira i za vaše konkurente. Za koje pretrage rangiraju? Koliko često stvaraju sadržaj? Koji sadržaj ima najveći angažman? Koristite ovo za informiranje i poboljšanje svoje strategije.
Koristite ključne riječi prilagođene SEO-u
Kada objavljujete svoj sadržaj, pobrinite se da ga optimizirate za rezultate pretraživanja maksimiziranjem značajki dostupnih na odabranim platformama.
Budite strateški u upotrebi ključnih riječi u naslovima, naslovima i hashtagovima. Što vaša publika traži, na temelju vašeg prethodnog istraživanja? Upotrijebite ovo za diktiranje kopije koja se nalazi uz vaš sadržaj.
Ostanite dosljedni
Morat ćete redovito stvarati sadržaj kako biste imali najbolje šanse za rangiranje u rezultatima pretraživanja, posebno ako želite biti rangirani u trendovskim temama koje se s vremenom razvijaju.
Algoritmi društvenih medija favoriziraju one koji dosljedno objavljuju. Adobe preporučuje dosljedno objavljivanje na društvenim medijima kako biste “pokazali svojim sljedbenicima da ste predani stvaranju sadržaja i pružanju izvora interesa i zabave”.
Osim toga, teme u trendu dolaze jednako brzo kao i odlaze. Kako biste ostali relevantni i rano rangirani za SEO pojmove za pretraživanje društvenih medija, morat ćete biti u tijeku s onim što je u trendu na odabranim platformama društvenih medija i osloniti se na društveni krajolik koji se neprestano mijenja.
Napravite redoviti raspored objavljivanja ili pokušajte objavljivati sadržaj povezan s pretraživanjem kao dio svoje redovite strategije društvenih medija.
Radite s influencerima
Rad s influencerima izvrstan je način za stvaranje sadržaja relevantnog za pretraživanje za vaš brend (a oni ne moraju biti mega-zvijezde da biste vidjeli rezultate).
Mikro-influenceri izvrsna su opcija za robne marke kada je u pitanju poticanje pretraživanja društvenih medija. Mikro-influenceri će saznati koji je sadržaj relevantan za vašu publiku, što je u trendu i kako vam pomoći da poboljšate svoju strategiju pretraživanja društvenih medija. Dugoročno surađujte s njima kako biste stvorili ambasadore robne marke koji mogu postati zaštitno lice vaše marke.
Povežite se s drugima radi izlaganja
Uvijek preporučujemo suradnju s drugim računima kako biste povećali vidljivost svoje marke na društvenim mrežama. Bilo da se radi o robnim markama, utjecajnim osobama ili kupcima – komentiranje i lajkanje drugih objava jednostavan je, ali učinkovit način da vas vidi više ljudi.
Recimo da radite za tvrtku u industriji hrane i pića i želite se rangirati za pojam pretraživanja “kako kuhati tjesteninu” na TikToku. Uobičajeno je da su rezultati pretraživanja jednostavnog pojma za pretraživanje kao što je ovaj već prepuni pronicljivih videozapisa.
Umjesto da napravite novi TikTok video i izgubite se u rezultatima pretraživanja, zašto ne komentirate 5 najboljih videa koji su rangirani za ovo pitanje? Na taj način možete stupiti u kontakt s već aktivnom publikom.
Kada komentirate, pokušajte biti nezaboravni. Smiješan, pronicljiv ili zabavan komentar pomoći će vam da se istaknete. I zapamtite – najbolji način da budete nezaboravni je da budete lični, stoga pokušajte ne biti previše nametljivi u svojim angažmanima na društvenim mrežama. Ljudi žele komunicirati s ljudima, pa imajte to na umu.
Primjeri brendova i inspiracija
Pogledajmo neke primjere.
Trip.com
Kreira tim turističke agencije Trip.com TikTok sadržaj koji dominira rezultatima pretraživanja na platformi. Stvaranjem uobičajenih, brzih videozapisa koji koriste pojmove prilagođene pretraživanju, brend se pojavljuje na brojnim stranicama s rezultatima na TikToku, pogađajući svoju ciljanu publiku.
Tko što nosi
Tvrtka za modni sadržaj Tko što nosi stvara videozapise na TikToku koji se vrte oko aktualnih tema, poput nominacija za Oscara i trendi inspiracije za odjeću. Brend dokazuje da vam nije potrebno mnogo lajkova da doprete do svoje publike. Ako je vaše istraživanje ključnih riječi dobro obavljeno, bit ćete rangirani bez obzira na angažman.
Haus Labs
Kozmetička tvrtka Haus Labs ubija na Instagramu. Stvaranjem prikaza sadržaja njihovu šminku s relevantnim pojmovima za pretraživanje, opisima i hashtagovima, robna marka se pojavljuje u pretraživanjima poput “najbolji puderi za suhu kožu”.
Zaokružiti
U posljednje vrijeme društveni mediji i SEO idu ruku pod ruku. Bilo da se nadate plasirati široj demografskoj skupini ili želite izgraditi povjerenje potrošača putem dosljednog, informativnog sadržaja, optimizacija za pretraživanje društvenih medija može pomoći vašem brendu da napreduje. Ostanite ispred konkurencije, povećajte svoj angažman i pretvorite više kupaca – sve to tako da budete svjesni ovih ključnih savjeta za pretraživanje društvenih medija.
