Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako kreirati marketinške kampanje putem e-pošte koje će odgovarati generaciji Z 2023
Kako biste maksimalno povećali doseg, potreban vam je pažljiv pristup vašoj glavnoj demografskoj skupini. Dakle, pogledajmo kako stvoriti marketinške kampanje putem e-pošte koje odjekuju generaciji Z!
Upoznajte svoju publiku
Razumijevanje vaše publike ključan je korak u izradi uspješnih marketinških kampanja putem e-pošte, a ovo znanje čak će vam pomoći da sastavite bolji plan rasta poslovanja.
Dakle, da biste se doista povezali s generacijom Z, počnite s proučavanjem njihove demografije, ponašanja i preferiranih digitalnih platformi. Poznavanje njihove dobi, interesa i internetskih navika također je bitno za učinkovito prilagođavanje sadržaja vaše e-pošte.
Uz ovaj uvid, možete kreirati marketinške kampanje putem e-pošte koje odgovaraju generaciji Z ciljajući njihove preferencije i bolne točke. Slično tome, analiza podataka i povratnih informacija omogućit će kontinuirano poboljšanje vaših kampanja usmjerenih na generaciju Z, potičući rast poslovanja.
Stvorite marketinške kampanje putem e-pošte s privlačnim predmetima
Izrada uvjerljive linije predmeta ključni je dio marketinga putem e-pošte. Ovaj mali, ali moćni element prvi je dojam vaše e-pošte, mameći primatelje generacije Z da kliknu i angažiraju se.
Dakle, da biste osvojili ovu demografsku skupinu koja se razumije u tehnologiju, neka bude kratko, brzo i relevantno. Izbjegavajte nejasne ili primamljive naslove jer Gen Z cijeni autentičnost! Personalizacija je također ključna, pa uključite njihovo ime ili navedite prethodne interakcije.
Osim toga, prihvatite njihov jezik i ton, pokazujući da razumijete njihov svijet. Razborito koristite emojije jer mogu dodati razigrani štih. Naposljetku, A/B testiranje različitih tema može pružiti vrijedan uvid u ono što najbolje odjekuje kod vaše generacije Z publike.
Zapamtite, redak predmeta postavlja pozornicu za sadržaj vaše e-pošte, stoga neka bude intrigantan i autentičan ako želite kreirati marketinške kampanje e-pošte koje odjekuju generaciji Z!
Prilagodite svoju e-poštu
Personalizacija je značajna u marketingu putem e-pošte, posebno kada se cilja na generaciju Z. Ova generacija očekuje prilagođena iskustva i elemente igrifikacije, a ne sadržaj koji odgovara svima.
Da biste se učinkovito povezali s njima, započnite tako što ćete ih oslovljavati imenom u svojim e-porukama i preporučivati proizvode ili usluge na temelju njihovih prošlih interakcija. Istražite i njihove preferencije, poput vrste sadržaja s kojim se najviše bave, i upotrijebite te informacije za izradu prilagođenih preporuka.
Štoviše, prilagodite dizajn i oblikovanje svoje pošte kako biste je uskladili s njihovim estetskim senzibilitetima, kako bi se osjećali kao da je stvorena samo za njih. Personalizacija se proteže izvan pošte, jer bi se također trebala odraziti na vašu marku. A budući da generacija Z cijeni autentičnost, poradite i na poboljšanju i prilagodbi svoje marke!
Kada generacija Z osjeti da doista razumijete i udovoljavate njihovim individualnim potrebama i preferencijama, vjerojatnije je da će stupiti u kontakt s vama, vjerovati vašem brendu i naposljetku postati lojalni kupci!
Mobilna optimizacija
Mobilna optimizacija ključni je aspekt kreiranja marketinških kampanja putem e-pošte koje odjekuju generaciji Z. Ova tehnološki potkovana generacija živi na svojim pametnim telefonima, osiguravajući da su vaše e-pošte savršeno prilagođene mobilnim uređajima.
Dakle, koristite principe responzivnog dizajna kako biste osigurali da vaš sadržaj izgleda sjajno i funkcionira besprijekorno na različitim veličinama zaslona. Odlučite se za fontove i veličine fontova prilagođene mobilnim uređajima i izbjegavajte pretrpavanje pošte s previše teksta ili slika.
Jednostavnost je ključna jer će sažeti sadržaj koji se može skenirati vjerojatnije privući pozornost generacije Z. Ne zaboravite testirati svoju e-poštu na različitim mobilnim uređajima i klijentima e-pošte kako biste osigurali kompatibilnost. Konačno, e-pošta koja se sporo učitava može biti odbojnost, stoga optimizirajte svoje slike i kôd za brže učitavanje.
Vizualni sadržaj je ključan
Vizualni sadržaj ključan je u marketingu putem e-pošte, posebno kada se cilja na generaciju Z. Marketinški tim iz Movers Developmenta napominje da je generacija Z jedna od demografskih skupina s najvećom vidljivošću.
Ova generacija napreduje na slikama, GIF-ovima i videozapisima, zbog čega je uključivanje vizualnih elemenata u vaše kampanje ključno. Uvjerljivi vizualni elementi privlače njihovu pozornost i brzo i učinkovito prenose vašu poruku!
Naravno, kada koristite slike, provjerite jesu li relevantne i visoke kvalitete, a razmislite io upotrebi GIF-ova. Videozapisi također mogu dublje angažirati generaciju Z, bilo da se radi o demonstraciji proizvoda ili uvidu iza kulisa. Međutim, uravnotežite vizualni sadržaj sa sažetim tekstom kako biste zadržali njihov interes!
Stvorite marketinške kampanje putem e-pošte koje govore svojim jezikom
Stvaranje privlačne kopije e-pošte temeljni je aspekt ove vrste marketinga. Naposljetku, da biste imali odjeka s ovom generacijom koja je upoznata s tehnologijom, bitno je osmisliti sadržaj pošte koji govori njihovim jezikom.
Dakle, započnite usvajanjem tona koji je prijateljski nastrojen prema generaciji Z, a koji se čini srodnim i razgovorljivim. Pripovijedanje također može biti moćan alat za povezivanje s njima, stoga koristite narative koji su u skladu s njihovim interesima i vrijednostima.
Neka vaša kopija e-pošte bude jezgrovita i sposobna za skeniranje, kao sadržaj generacije Z. Grafičke oznake i podnaslovi mogu pomoći u razbijanju teksta radi lakšeg korištenja u tu svrhu!
Nadalje, osigurajte da vaša pošta pruža jasnu i uvjerljivu vrijednost, bilo da se radi o informacijama, zabavi ili ekskluzivnim ponudama. I zapamtite, kao što je spomenuto, generacija Z cijeni autentičnost, stoga izbjegavajte pretjerano promotivni ili prodajni jezik.
Vrijeme i učestalost
Vrijeme i učestalost kritični su čimbenici pri stvaranju marketinških kampanja putem e-pošte koje odgovaraju generaciji Z. Prvo, razumijevanje navika provjeravanja pošte generacije Z ključno je za određivanje vremena slanja poruka.
Često provjeravaju svoju e-poštu na mobilnim uređajima tijekom dana. Stoga razmislite o tome da ih pošaljete kada su najaktivniji, primjerice tijekom pauze za ručak ili navečer. Osim toga, ključno je pronaći pravu učestalost slanja pošte. Bombardiranje s previše e-poruka može dovesti do otkazivanja pretplate, ali slanje premalog broja može rezultirati zaboravom!
Mjerenje uspjeha i ponavljanja
Mjerenje uspjeha i ponavljanja vitalne su komponente svake učinkovite marketinške strategije putem e-pošte. Dakle, baš poput izrade sveobuhvatne strategije za uspješno vođenje vašeg poslovanja, potreban vam je mjerljiv način za praćenje vašeg uspjeha.
Da biste procijenili izvedbu svojih kampanja putem e-pošte, morate uspostaviti ključne pokazatelje izvedbe (KPI) koji su u skladu s vašim ciljevima, bilo da se radi o povećanim stopama otvaranja, stopama klikanja ili stopama konverzije.
Nadalje, redovito analizirajte podatke i povratne informacije iz svojih kampanja kako biste identificirali područja za poboljšanje. A/B testiranje različitih elemenata kao što su naslovi, sadržaj i pozivi na akciju također mogu pružiti uvid u ono što ima odjeka kod generacije Z.
Dakle, kontinuiranim mjerenjem, analiziranjem i ponavljanjem svojih marketinških strategija e-pošte, možete se prilagoditi promjenjivim preferencijama i ponašanjima, u konačnici maksimalno povećavajući učinak svojih kampanja i postižući bolje rezultate za vaše poslovanje među primateljima generacije Z.
Radimo na vašem dugoročnom poslovnom rastu
S našim vodičem o stvaranju marketinških kampanja putem e-pošte koje odjekuju generaciji Z, imate početnu točku. Sada morate smisliti kako postaviti svoj brend za maksimalnu privlačnost s ovom demografskom skupinom! To će zahtijevati pažljivo istraživanje i testiranje, stoga nemojte žuriti s postupkom. Na kraju ćete moći pridobiti ovu generaciju i povećati svoju bazu kupaca!
