Kako koristiti Google Analytics za poboljšanje projekata sadržaja

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako koristiti Google Analytics za poboljšanje projekata sadržaja

Po čemu se Google Tag Manager razlikuje od Google Analyticsa

Google Analytics uglavnom ima za cilj prikupljanje podataka o posjetiteljima web stranice ili aplikacije. Da biste to učinili, trebate dodati oznaku u izvorni kod vašeg projekta i zatim pratiti svako ažuriranje podataka. Google Analytics ima mnogo standardnih izvješća koja vam daju detaljne informacije o posjetiteljima. Izvješća uključuju sve, od njihovog spola i dobi do uređaja i regije. Google Tag Manager nije GA alternativa. Preko dispečera oznaka možete na jednom mjestu prikupiti kodove drugih vanjskih servisa i korisnički HTML. Proces integracije provodi se pomoću CTRL+C i CTRL+V i ne zahtijeva nikakve vještine programiranja.

GTM pomaže webmasterima da upravljaju oznakama u vizualnom konstruktoru. Ako planirate rješavati osnovne zadatke, možete koristiti ugrađene predloške i primjere koda s weba. S ovom uslugom možete dodati “Metrics”, “Analytics”, piksele društvenih mreža i druge integracije na svoju web stranicu.

Trebaju li webmasteru svi instrumenti

Google Analytics ima komplicirano sučelje i detaljan sustav izvješća. Prijelaz na GA s izvornog Yandex.Metrics možda neće biti jednostavan. Isprva će se usluga činiti neugodnom i teškom, ali je ipak vitalna, pogotovo ako unovčavate svoju web stranicu putem Adsensa. Tako će izvješća prikazivati ​​opću statistiku kao i prihod koji pojedina stranica donosi.

Za sadržajne projekte bolje je koristiti Google Analytics i Yandex.Metrics zajedno kako biste iskoristili prednosti obaju sustava. “Metrics” ima komponentu “Webvisor” koja bilježi posjete korisnika. Pomoću njega možete naučiti kako posjetitelji vaše web stranice stupaju u interakciju s obrascima, vezama i gumbima. Yandex.Metrics također ima karte za pomicanje i klikanje. GA nema ugrađene analoge, ali možete ručno konfigurirati sličnu funkciju.

Google Analytics može:

• Pratite učinak publike
• Ocijenite učinkovitost marketinških kanala
• Brojite konverzije na temelju navedenih predložaka
• Analizirajte brzinu učitavanja stranice
• Provjerite dostupnost web stranice
• Prikupite podatke o e-trgovini
• Prikaz ažuriranja podataka u stvarnom vremenu.

GA ima više od 90 izvješća o različitim kriterijima. Međutim, sadržajni projekti ne trebaju sve, stoga obratite pozornost na ove osnovne statistike:

• Izvješće u stvarnom vremenu
• Statistika o uređajima, demografiji, tehnologijama i faktorima ponašanja
• Mapa ponašanja
• Brzina učitavanja
• Pretvorba

Postavljanje Google Analytics putem Upravitelja oznaka

Već smo spomenuli da je putem GTM-a moguće postaviti neki od popularnih analitičkih sustava ili nasumični kod. Osnovni predlošci “Tag dispatchera” sadrže Universal Analytics tag, koji može pomoći u integraciji Google Analyticsa.

Prije postavljanja izradite a nekretnina u GA i a radni prostor u GTM-u.

Zatim slijedite korake:

1. Idite na stranicu “Varijable” u Upravitelju oznaka i dodajte novi element “Postavke Google Analyticsa”.

2. Pronađite “ID praćenja” u Google Analyticsu.

3. Umetnite ga u odgovarajuće polje.

4. Ako planirate koristiti kontekstualno oglašavanje na web stranici ili pratiti statistiku e-trgovine, aktivirajte funkcije u odjeljku “Dodatne postavke”.

5. Idite na karticu “Oznake” i dodajte novu Universal Analytics oznaku.

6. Napustite način pregleda u polju “Vrsta praćenja” i odaberite varijablu koju ste kreirali u “Postavkama Google Analyticsa”. Dodajte “Sve stranice” u odjeljak okidača i spremite postavke.

7. Objavite promjene klikom na “Pošalji”. Preporučujemo da ispunite polje “Opis verzije” kako ne biste morali pamtiti promjene unutar spremnika.

Nakon što pošaljete kod na web mjesto, otvorite izvješće “Real time” na svom Google Analytics računu. Ako vaš projekt već ima posjetitelje, brojke će se ažurirati. U suprotnom provjerite postavke. Najčešće pogreške su navođenje pogrešnog GA ID-a u postavkama varijable ili neobjavljivanje promjena u spremniku i njihovo spremanje umjesto toga.

Analitika ciljane publike

Svaki uspješan sadržaj ili komercijalni projekt rezultat je stalnog razvoja. Morate analizirati izvedbu svoje ciljane publike, testirati različite formate oglašavanja, izmijeniti strukturu i vidjeti kako posjetitelji reagiraju na nove značajke.

Stope konverzije pomažu u praćenju učinkovitosti. To su ciljane radnje koje vlasnik web stranice smatra ključnima. Konverzija se značajno razlikuje za informativne i komercijalne web stranice. Na primjer, za online trgovine važno je pratiti prosječni ček, putovanje kupca, popularnu robu i druge karakteristike.

Dva su glavna smjera za vlasnike sadržaja projekata: pokazatelji angažmana i prihoda. Što se tiče angažmana, obratite pozornost na dubinu posjeta i pomicanja, trajanje posjeta, statistiku čitanja, popularne autore, konverziju posjetitelja u pretplatnike i druge metrike.

Ipak, teže je procijeniti pokazatelje e-trgovine. “Mjerni podaci” i “Analitika” omogućuju vam da vidite prihod web stranice u kontekstualnim mrežama. Za prikupljanje svih informacija potrebna vam je specijalizirana služba poput FinPL.

Pomoću Google Tag Managera možete značajno proširiti mogućnosti Google Analyticsa: postaviti brojanje klikova za gumbe društvenih mreža i vanjske poveznice kao i analitiku obrazaca itd. Za kompliciranije zadatke trebat će vam osnovno poznavanje HTML-a i Javascripta, koji će dobro doći svakom webmasteru.

Postavljanje događaja konverzije

Korištenjem GTM-a i GA-a možete izvršiti gotovo svaki analitički zadatak. Na primjer, pratite broj klikova u obrascu za pretraživanje ili brojite korisnike koji su se pretplatili na ažuriranja putem e-pošte. Kao primjer, postavimo cilj “Posjeti stranici”. Mnogi putnički blogovi imaju obrasce za pretplatu koji pomažu njihovim vlasnicima prikupiti e-poštu zainteresiranih. Mogu se koristiti za marketing i slanje ažuriranja postova na blogu.

Za WordPress blogove postoji mnogo gotovih rješenja za brojanje pretplatnika: MailChimp, SendPulse, FeedBurner, itd. Najlakši način za brojanje pretplatnika e-pošte je preusmjeravanje korisnika na posebnu web stranicu “Hvala” nakon što ispune obrazac za pretplatu. Korisnik će vidjeti poruku sa zahvalnošću, dok će bloger dobiti još jednog pretplatnika i vidjeti ih u sustavu analitike. Da biste to učinili, postavite obrazac za pretplatu i web stranicu s preusmjeravanjima koja planiramo brojati. Ako koristite MailChimp, pročitajte ga službena uputa. Kako bi statistika bila ispravno prikupljena, sakrijte web stranicu “hvala” od pretraživačkih robota i korisnika.

Zatim slijedite korake:

1. Otvorite stranicu “Okidači” u Google upravitelju oznaka.
2. Izradite novi okidač “Prikazi stranice”.

3. Ispunite sva polja kao na snimci zaslona. Stavite vrijednost stranice “Hvala” u pravila aktivacije.

4. Spremite okidač i dodajte ga Google Analytics oznaci koju smo izradili u prethodnom odjeljku.
5. Ispunite obrazac za test i posjetite stranicu “Hvala”.
6. Provjerite prikaz podataka u Google Analytics.

Na isti način možete postaviti analitiku trake za pretraživanje na web stranici, na primjer. Ove informacije bit će korisne kada budete provjeravali relevantnost sadržaja. Ako je blog posvećen Tajlandu i korisnici često traže informacije o policama osiguranja, saznat ćete za to. Statistika će se prikazati u posebnom odjeljku GA. Kada završite s postavljanjem analitike izraza za pretraživanje u GA-u, pojavit će se izbornik “Pretraživanje web stranice”.

Za praćenje statistike pretvorbe slijedite korake:

1. Otvorite Google Analytics.
2. Pronađite odjeljak u “Izvješću u stvarnom vremenu”.
3. Odaberite “Konverzije”.

U “Događajima” vidite statistiku radnji. Na primjer, ako promijenite standardni mehanizam brojanja neuspjeha, možete saznati koliko je aktivnih korisnika na web stranici prešlo granicu od 15 sekundi.

Nakon dodavanja oznaka ili okidača u Upravitelj oznaka, možete provjeriti promjene u načinu pregleda. Za to morate pritisnuti istoimeni gumb na glavnoj web stranici.

Ako je GTM kod ispravno instaliran, web stranica će biti podijeljena u dva dijela. Prvi će uključivati ​​sadržaj, a drugi će uključivati ​​debug konzolu s informacijama o oznakama i redoslijedu njihovog pokretanja. Potonje će biti vidljivo samo vama i korisnicima koji imaju poveznicu za pregled.

Korisna izvješća

Već smo spomenuli da Google Analytics ima puno osnovnih predložaka i potrebno je provesti dosta vremena pregledavajući ih sve. Istaknut ćemo one najvažnije koje vam pomažu da bolje razumijete svoju publiku i njene potrebe.

Rezultati pretraživanja

Izvješće “Rezultati pretraživanja” pomoći će vam da shvatite gdje se nalaze stranice vaše web stranice. Saznat ćete koji je vaš sadržaj najtraženiji, o kojim upitima za pretraživanje korisnici dolaze na vaš blog kako bi saznali i koje bi vaše članke bilo najbolje ažurirati. Uostalom, Google stvarno voli ažurirani sadržaj.

Naučite kako odrediti koje objave na blogu treba ažurirati i kako optimizirati sadržaj bloga. Pogledajte snimku našeg webinara s Laurom Peters, pod nazivom “SEO vodič za putničke blogere: Ostvarite više prometa iz starih postova na blogu”, ili njegov sažetak.

Izvori prometa

Ova skupina obuhvaća informacije o preusmjeravanju s različitih kanala. Možete vidjeti sav promet za svaki kanal i saznati koliko ljudi dolazi s društvenih mreža i marketinških platformi. Ako imate aktivnu tvrtku u Google Adsu, možete postaviti vezu i vidjeti detaljnu statistiku u Google Analyticsu.

Izvori prometa srce su projekta. Kartica prikazuje statistiku za odabrano razdoblje s vizualnim grafikama i dijagramima. Također postoji mogućnost izvoza materijala u PDF, Excel i Google dokumente.

Publika

Ako želite znati spol, dob ili interese publike za blog ili web stranicu sa sadržajem, neka vam pravilo bude da s vremena na vrijeme analizirate podatke sa stranice “Publika”.

Što možete naučiti:

• Spol
• Dob
• Regija
• Jezik
• Operacijski sustav
• Uređaji
• Pokazatelji angažmana
• Veličina aktivne jezgre

U ovom odjeljku postoji zanimljiv modul “Protok korisnika” koji prikazuje mapu kretanja po stranicama. Prikazuje koje materijale posjetitelji češće zatvaraju i koliko su klikova u Adsense blokovima izvršili.

Pretvorba

Ova kartica sadrži informacije o ciljnim akcijama. Da biste vidjeli statistiku “E-commerce” za komercijalni projekt, morate aktivirati odgovarajuću opciju u Google Analyticsu i postaviti integraciju.

Za informativne web stranice, ova web stranica prikazuje statistiku za prethodno postavljene ciljeve: standardne i korisničke iz Google Tag Managera.

Vlasnici informativnih web stranica i turistički blogeri trebali bi proučiti funkcije Google Analyticsa i Tag Managera. Možete to učiniti korak po korak, ali postavite konverzije na početku kako biste prikupljali statistiku za dugo razdoblje. Na primjer, ako ste web stranici dodali novi obrazac za pretplatu, postavite okidač u GTM-u i dodajte cilj u “Analitici” da biste usporedili učinkovitost nekoliko opcija.

Razvijanje projekata sadržaja bez analitike je kao vožnja u novom gradu bez navigatora. Možete doći do svog odredišta, ali to će vam oduzeti više vremena.