Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako koristiti digitalni marketing za povećanje vaše online prodaje umjetnina u 2024
Umjetnost može biti magična i moćna. Možete dati izjavu s njim ili ga samo koristiti za ublažavanje stresa i samorefleksiju. Svaki kreator ima svoje male tajne i trikove, no mnogi se spotiču kada je u pitanju promoviranje rezultata.
Marketing umjetnika može biti zamršen kao i proces stvaranja, ali i za njega postoje neki trikovi i savjeti.
Ako želite da vas primijeti šira publika, počnete primati narudžbe, sudjelujete u uzbudljivim projektima, ostvarite svoje umjetničke snove i zarađujete radeći ono što volite, digitalni marketing za umjetnike je za vas i pomoć dobre agencije za digitalni marketing mogao napraviti svu razliku.
Osim toga, nije previše teško s pravim alatima i znanjem. Vaša želja za promicanjem i dosljednost u onome što radite ključni su.
Dakle, što je marketing umjetnika i zašto bi vas to trebalo zanimati? Kako pomaže u širenju svijesti o marki umjetnika i povećanju prihoda? Koji su pristupi najbolji? U nastavku ćete saznati sve odgovore.
Što je digitalni marketing za umjetnike?
Digitalni marketing je proces promoviranja vaše tvrtke, proizvoda, usluga itd. na internetu. To možete učiniti putem:
- Tražilice
- Društveni mediji
- Web stranice
- Mobilne aplikacije
- Web aplikacije
- Plaćeni oglasi itd.
Marketing za umjetnike kombinacija je digitalnih marketinških nastojanja skrojenih za umjetnike. To znači platforme i ključne riječi specifične za industriju itd.
Globalna internetska prodaja umjetnina zabilježila je veliki porast prošle godine, sa 7,9 milijardi dolara u 2020. na 13,6 milijardi dolara u 2021.
Većinom je to rezultat rada vrhunskog marketara.
Za najbolje rezultate stručnjak razmatra i besplatne i plaćene opcije. Zbog prvih ćete možda dulje čekati poboljšanja, ali su besplatni i obično dosljedniji. Na primjer, kada ste na vrhu Google rezultata pretraživanja, velike su šanse da ćete zadržati svoju poziciju ako se brinete o svojoj web stranici.
Plaćeni kanali su također vrlo dobri, ali vam je potreban znatan budžet.
Korištenje nekoliko kanala najbolje je rješenje jer odgovaraju različitim namjenama i služe različitoj publici. Promocija vaše web stranice je kao davanje svoje posjetnice potencijalnim kupcima i obožavateljima. Biti aktivan na društvenim mrežama znači zadržati ljude angažiranima i natjerati ih da se vežu za vas i vašu umjetnost.
Kako digitalni marketing pomaže umjetnicima?
S obzirom da imate pametan marketinški plan umjetnika, digitalni pristup može vam pomoći na više načina:
Relativno lako.
Ne morate završiti online tečajeve kako biste promovirali svoju umjetnost, iako je to odlična ideja. Digitalni marketing često je pogodan za početnike, osobito s mnogo nastavnih videozapisa i postova. Na primjer, postoji tečaj Udemy o marketingu na društvenim mrežama za umjetnike i kreativce. Pojednostavljen je i uključuje samo 4,5 sata video lekcija na zahtjev.
Široka publika do koje možete doprijeti.
Vaša ciljna publika je definitivno na barem jednoj platformi društvenih medija. Surfaju Googleom tražeći zanimljivu umjetnost, korisne postove na blogu o umjetnosti i još mnogo toga. U travnju 2022. u svijetu je bilo 5 milijardi korisnika interneta. Više od 4,6 milijardi bilo je korisnika društvenih medija. Znatan dio njih zaista želi istražiti vašu umjetnost.
Jedinstveni kanali za svakoga.
Kada je riječ o marketingu za umjetnika, on je dostupan kroz većinu kanala. Za to su prikladne sve platforme društvenih medija – web stranica će pokazati vašu stručnost i portfelj, e-mail marketing će vas još više približiti potencijalnim kupcima itd.
Možete čak koristiti Twitter, za koji nije poznato da se fokusira na slike, za promicanje vašeg osobnog brenda, kao što to radi Shantell Martin.
Ona ima svoju poveznicu linktr.ee na kojoj je prikupljeno sve što se o njoj može znati kroz mnoštvo tweetova, retvitova, istaknutih intervjua i još mnogo toga. Da ne spominjemo njezinu web stranicu, teško je skinuti pogled s nje.
Izgradnja povjerenja.
U današnje vrijeme ne tražite samo od ljudi da kupe vaš rad. Prvo, morate izgraditi odnos s njima, povećati povjerenje i uspostaviti autoritet. Promicanje umjetnosti na internetu, komunikacija s publikom, istraživanje njihovog ponašanja itd. pomoći će vam da izgradite taj odnos prožet povjerenjem, dobivajući više lojalnih kupaca nego ikad.
Kako umjetnici koriste digitalni marketing za online prodaju
Pogledajmo neke od najboljih pristupa digitalnom marketingu za umjetnike. Ako ih pravilno i dosljedno koristite, umjetnost će postati ne samo strast, već i izvor prihoda!
SEO (optimizacija za tražilice)
Prvo morate izraditi web stranicu. Možete koristiti alat za izradu web stranica kako biste to učinili lakšim i manje oduzimajućim vrijeme. Ali pripremite se potrošiti nešto novca i osobnog vremena na dizajniranje stranice koja će odražavati vašu umjetničku osobnost i privući ljude. Graditelji kao što su HostGator i Bluehost itd. pomoći će u izgradnji, ali dizajn i sadržaj ovise o vama.
Vaš cilj je ne samo napraviti visokokvalitetnu web stranicu, već joj i pomoći da se rangira više u SERP-ovima (stranicama s rezultatima tražilice).
Za to su vam potrebne SEO prakse, kao što su:
- Istraživanje ključnih riječiuključujući brendirane ključne riječi koje su povezane s vašom robnom markom, one komercijalne koje su povezane s vašim uslugama kao umjetnika i one s dugim repom koje su povezane s vašom vrstom umjetnosti i često više nalikuju pitanjima.
- Konkurentsko istraživanjeuključujući stranice konkurenata s najboljim rezultatima, ključne riječi, povratne veze itd. Možete pronaći korisne ideje i popuniti praznine u svojoj SEO strategiji.
- Izrada i optimizacija sadržaja. Vaša publika i tražilice cijene visokokvalitetan, jedinstven sadržaj. Pobrinite se da vaša glavna stranica, portfelj i druge stranice sadrže sve ključne informacije o vama. U međuvremenu, napišite nekoliko edukativnih postova na blogu o svom umjetničkom stilu.
- Izgradnja vezauključujući članke za odnose s javnošću i članke za goste na web-mjestima i blogovima vezanim uz industriju i opće vijesti. Ovaj pristup je koristan ne samo za autoritet vaše web stranice, već također pomaže u izgradnji budućih partnerstava.
- Lokalni marketinguključujući popise u lokalnim imenicima, postavljanje profila tvrtke na Googleu itd.
Uz to, vodite računa o tehničkom aspektu SEO web stranice, korisničkom iskustvu i prilagodbi mobilnim uređajima.
Ovo bi moglo biti prilično izazovno za one koji nisu radili sa SEO-om. U tu svrhu poželjno je koristiti poseban automatizirani softver. Na primjer, softver za upravljanje SEO-om tvrtke SE Ranking pomoći će vam da istražite ključne riječi, provjerite i nadzirete povratne veze, špijunirate svoje konkurente i izgradite SEO strategiju od nule.
Platforme specifične za umjetnike
Budite istaknuti na platformama specifičnim za umjetnike i popularnim blogovima na kojima ljudi pišu o talentima u usponu. Na primjer, ako tražite “pop art umjetnik” na Googleu, nakon oglasa i Grafikona znanja, vidjet ćete članke poput ovog:
Istaknutost u sličnom članku će vam omogućiti mnogo posjeta preporuka vašim stranicama.
Osim toga, dobra je ideja koristiti već postojeća tržišta s publikom spremnom za kupnju, kao što su Etsy, UGallery, Artfinder itd.
Također možete sudjelovati u natjecanjima, kao što je The Artist’s Magazine Annual Art Competition ili ArtPrize, kako biste privukli više pažnje. Čak i ako ne pobijedite, možete pisati o svom iskustvu i biti istaknuti na društvenim medijima i/ili web stranicama organizacija odgovornih za natjecanja.
Posezanje je sastavni dio online marketinške umjetnosti.
Marketing na društvenim mrežama
Marketinški plan umjetnika trebao bi uključivati aktivnosti društvenih medija. Milijarde ljudi provode mnogo vremena na dobrom starom Instagramu, YouTubeu, Facebooku, Twitteru i tako dalje. Prva dva najbolja su za umjetnike jer tamo ne samo da možete izložiti svoja remek-djela, već i pokriti važne teme, uključujući:
- Najnovije vijesti u industriji
- “Kako početi slikati?” i drugi vodiči za početnike
- Prednosti i zamke industrije
- Osobno iskustvo itd.
Također možete izgraditi osobni brend objavljivanjem informacija o sebi, kako slikate, što koristite, kakvi su vam dani i tako dalje.
Kada su u pitanju društveni mediji, trebali biste pronaći svoj ton. Što želiš znati? Je li to samo umjetnost ili želite izgraditi osobniji odnos? Obje su u redu. Na primjer, japanska umjetnica Yayoi Kusama uglavnom se fokusira na umjetnost na svom Instagramu:
Ima još njezinih slika, ali sve su samo umjetničke.
S druge strane, kineski vizualni umjetnik Ai Weiwei ima osobniju stranicu, ali jednako privlačnu i zanimljivu:
Partnerstvo
Marketing za umjetnika znači partnerstvo s drugim kreatorima povezanima s industrijom. Suradnja i širenje svijesti pomoći će vam da izgradite autoritet, uspostavite i razvijete svoj osobni brend te proširite svoju umjetničku mrežu.
Influencer marketing je također stvar. Možete surađivati s influencerima u svojoj niši, stvarati umjetnička djela za njih i biti istaknuti na njihovim računima. Tako ćete povećati promet, povećati svoju bazu sljedbenika i povećati svoju svijest i ugled.
Vaša se umjetnost čak može prikazati u TV emisijama i filmovima.
Na primjer, ako ste obožavatelj Prijatelja, primijetili ste kako se umjetnost Central Perka prilično često mijenja. Burton Morris bio je odgovoran za taj pop art, pružajući nove dizajne kroz deset sezona.
Ovo nije samo dobro za marketing nego i vrijedne uspomene. Tko ne bi želio napisati “Crtao sam slike za novi film Star Trek” u svom portfelju?
Marketing putem e-pošte
Kada reklamirate umjetnost online, ne zaboravite na osnovni marketing putem e-pošte. Neki ljudi misle da je ovo previše staromodno, ali nije tako. Do 2025. moglo bi postojati čak 4,6 milijardi korisnika e-pošte. Ako napravite popis od jednog milijuntog dijela tog broja, bit će to 4600 pretplatnika. Uredan!
Ova vrsta marketinga je najviše orijentirana na rezultate jer šaljete vijesti, najave itd. izravno u inboxe ljudi. Učinite to mudro, i otvorit će svako slovo.
Da biste dobili adrese svoje potencijalne vjerne publike, ponudite im nešto besplatno, popust ili mjesto u natjecanju za osvajanje nečega iz vaše zbirke umjetnina.
Ciljajte oglase na Googleu i društvenim medijima
Pozicije “Ad” idu ispred prvih pozicija na Googleu. A na društvenim medijima vaši se oglasi prikazuju ljudima za koje je najvjerojatnije da će biti zainteresirani za vašu umjetnost.
Marketinški plan umjetnika može postati puno plodonosniji ako koristite plaćene ciljane oglase na Googleu, Facebooku, Twitteru, Instagramu, Pinterestu, LinkedInu i/ili čak Snapchatu. Saznajte svoju ciljanu publiku i stvorite uvjerljive, zanimljive oglase koji potiču ljude da posjete vašu stranicu i cijene ono što radite.
Ovaj je pristup učinkovit za pronalaženje aktivnih pratitelja koji će lajkati, komentirati i ponovno objaviti vašu umjetnost, pomažući vam da je dalje promovirate.
Sažetak
Malo je umjetnika poznato po svojim marketinškim vještinama. Ali tko je rekao da ne možete naučiti nešto novo? Osobito ako vam može pomoći u širenju svijesti o vašoj umjetnosti, pojavljivanju u umjetničkim galerijama ili filmovima i prodaji svoje umjetnosti.
Digitalni marketing za umjetnike uključuje SEO, izvrstan sadržaj, ciljane oglase, marketing e-poštom, promoviranje na platformama specifičnim za umjetnike i društvenim medijima, itd. Postoje digitalni alati koji vam mogu pomoći da postavite odličan SEO i pratite napredak. Možete sami kreirati sadržaj ili unajmiti copywritera i ostati aktivni na društvenim mrežama, što je korisno za marketing i zabavu.
Dakle, sve je spremno! Možete dobiti brze rezultate s pravom kombinacijom stručnjaka i alata. Ako to želite sami postići, možda će vam trebati dulje vrijeme, ali je jeftino i vještina koja se nikad ne podcjenjuje.
FAQ
Ovdje su neka od najzanimljivijih često postavljanih pitanja na temu marketinga umjetnika.
Vlasnik sam umjetničke galerije, hoće li mi digitalni marketing pomoći?
Naravno! Napravite račune društvenih medija za svoju galeriju, predstavite umjetnike koji sudjeluju u vašim izložbama, iskoristite lokalni SEO, koristite marketing putem e-pošte i uvelike ćete povećati popularnost svoje galerije!
Zašto mi treba portfelj ako je moja umjetnost na mojoj web stranici i društvenim mrežama?
Svaki stručnjak treba neku vrstu portfelja. Osim toga, ovo je mjesto gdje možete okupiti svoje najvrjednije, najkvalitetnije radove kako biste privukli potencijalne kupce. Pišite o svojim partnerstvima s markama i pokažite svoje vještine ako želite povećati svoju vrijednost u očima kupaca.
Treba li umjetnik pisani sadržaj na svojim web stranicama?
Da. Prije svega, mora postojati uvod i izjava umjetnika. Inače, to je samo hrpa lijepih slika. Nadalje, blog na vašoj web stranici pomoći će vam da je optimizirate za tražilice, što će potaknuti vaše digitalne marketinške napore.
Kako mogu prodati više umjetnosti?
Iskoristite marketinške preporuke umjetnika koje smo vam dali, sudjelujte u lokalnim i online izložbama, pravilno predstavite svoju umjetnost, registrirajte se na Etsy i drugim tržištima i razgovarajte o vrijednosti i ljepoti svoje umjetnosti na internetu.
