Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako kontaktirati influencere na Instagramu (savjeti + najbolji primjeri iz prakse)
Pokušavate otkriti kako kontaktirati Instagram influencere? Pa, definitivno niste sami.
To je zato što su influenceri vrlo traženi.
Uzmite u obzir to influenceri zarađuju više angažmana nego računi brendova na Instagramu upravo sada. Ako želite proširiti doseg svoje marke i potaknuti angažman, udruživanje s utjecajnim osobama može vam pomoći.
Stvar je u tome da prosječni influencer jest poplavljen s DM-ovima i e-poštom svakodnevno. Kontaktiranje Instagram influencera može biti vrlo zastrašujuće ako nemate strategiju za širenje.
Dakle, kako brendovi mogu osigurati da se njihove poruke istaknu? Ovaj blog objašnjava kako kontaktirati influencere na Instagramu korak po korak kako biste mogli učiniti upravo to.
Zašto (i kada) bi brendovi trebali kontaktirati Instagram influencere
Pop kviz: zašto želiš li se uopće povezati s influencerima?
Ovdje nema trikova ili iznenađenja! Ipak, potreban vam je razlog za uspostavljanje kontakta osim “samo zato”.
Razmisli o tome. Influenceri su po defaultu zaposleni ljudi. Ako je upućena poruka osjeća potpuno nasumično ili bez smjera, vjerojatno će ga ignorirati. Što je vaš domet usmjereniji, to će vaša e-pošta i izravne poruke biti utjecajnije.
I tako je prvi korak kontaktiranja Instagram influencera pružanje konteksta vašem dosegu.
To znači postavljanje ciljeva. Na primjer, možete uspostaviti kontakt s utjecajnim osobama kako biste:
- Predložite suradnju ili promociju. Ukratko, možete predložiti potencijalnu suradnju i pitati influencera je li zainteresiran za učenje o vašem brendu.
- Pokrenite kampanju darivanja proizvoda (pogledajte dolje). Za brendove koji su novi u utjecajnom marketingu, darivanje proizvoda može biti isplativ način da ljudi potaknu objavljivanje o vama.
- Zamolite nekoga da postane a ambasador brenda. Ako postoji Instagram influencer koji vas već označava, učiniti vaše partnerstvo “službenim” ima savršenog smisla.
Izvor: @twincities.twinmom
Bez obzira na vaše ciljeve, nemojte kontaktirati influencere na Instagramu dok ti si spremni za akciju!
Trebali biste biti spremni poslati proizvode ili im dati naknadu ako su zainteresirani za vašu prezentaciju. Prisiljavanjem influencera da igraju igru čekanja čini se da gubite njihovo vrijeme. Biti spreman je a ogroman točka u svoju korist.
Kako pronaći relevantne Instagram influencere za kontakt
Imajte na umu da neće svaki influencer savršeno odgovarati vašem brendu.
I hej, to je u redu!
Kako biste maksimalno iskoristili vrijeme koje provodite kontaktirajući Instagram influencere, važno je ciljati prave ljude. Time ćete povećati svoju stopu odgovora i rezultirati boljim sadržajem kampanje.
Morat ćete napraviti domaću zadaću i suziti popis potencijalnih kontakata. Talenata za influencere ne nedostaje, stoga se nemojte bojati biti izbirljivi. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da usavršite relevantne influencere:
- Potražite influencere koji su u skladu s vašom industrijom. Mnogi će influenceri svoju publiku, profesiju ili nišu staviti u središte svoje biografije. Na primjer, kozmetički brend mogao bi kontaktirati Instagram influencera koji sebe naziva “šminkerom” ili “stilistom”.
- Pretražite hashtagove povezane s vašom industrijom (pogledajte dolje). Ovo će otkriti utjecajne osobe koje objavljuju o proizvodima relevantnim za vašu ciljanu publiku. Na primjer, robna marka za njegu kože može pretraživati hashtagove ljepote (#makeuptips). Manji, nišni hashtagovi (#foundationhacks) mogli bi otkriti više mikro-influencera. Ako pretražujete hashtagove “#gifted”, odmah možete pronaći kreatore koji već promoviraju robne marke.
- Broj sljedbenika uma i veličina publike. Na temelju istraživanja o najnovijem Instagram algoritmu, mikro-influenceri s nekoliko tisuća pratitelja zarađuju više angažmana od makro-influencera sa stotinama tisuća pratitelja. Manji utjecajni subjekti tradicionalno su isplativiji i željni suradnje s brendovima.
- Istražite svoje najbolje kupce i postojećih zagovornika marke. Ponekad vam je savršeni influencer za vaš brend pred nosom. Imate li stalne kupce ili ljude koji stalno označavaju vaš brend na društvenim mrežama? Ako je netko već veliki obožavatelj, kontaktirati ga radi suradnje prirodan je sljedeći korak.
Kako znati je li netko zapravo utjecajan prije nego što ga kontaktirate
Shvaćamo: definicija “influencera” se stalno mijenja.
Ipak, postoje određene “naznake” koje vam mogu pokazati je li netko spreman da mu se približe robne marke. Pregledavanje ovih smjernica može vam uštedjeti vrijeme dok kontaktirate influencere na Instagramu:
- Zavirite u njihovu biografiju za informacije o suradnji. Imaju li odredišnu stranicu na društvenim mrežama (kao što je Linktree) s promotivnim kodovima i pridruženim vezama? Označavaju li sebe kao “kreatore”? Navode li adresu e-pošte za poslovne prilike? Ako je tako, velike su šanse da ste pronašli dobrog kandidata za širenje.
- Provjerite njihov sadržaj za suradnju robnih marki i promovirane proizvode. Neki #gifted postovi ili brendovi su označeni? Preporučuju li redovito proizvode svojoj publici? To vam može pokazati jesu li zadovoljni suradnjom i ako se njihova publika doista angažira s njima.
- Pogledajte njihov broj pratitelja. Ovo nije teško “pravilo”, ali omjer sljedbenika i sljedbenika od 2:1 (ili bolji) dobar je znak. Na primjer, ako influencer ima 3000 pratitelja, ali prati samo 500 računa, vjerojatno je organski povećao broj svojih pratitelja. To također signalizira njihov status kreatora vrijednog praćenja.
Izvor: @drijemanje_i_dojenje
Broj pratitelja je ne make-or-break, ali očito želite svoje proizvode staviti pred što više ljudi. Opet, mikro-influenceri s nekoliko tisuća pratitelja idealni su za većinu brendova.
Bilješka: Gore navedeno preliminarno istraživanje koristi i kreatorima i robnim markama. Gubitak je vašeg vremena (i njihovog!) ako predstavljate influencere koji nemaju publiku, sljedbenike ili sadržaj koji tražite.
Kako ostaviti pozitivan prvi dojam prije kontakta s utjecajnim osobama
Nakon što odaberete svoje kandidate za širenje utjecaja, poželjet ćete stupiti u kontakt s njima prije predstavljanja.
Vjerojatnije je da će utjecajni reagirati ako je vaša prva točka kontakta autentična i čini se organskom. Izgradnja odnosa unaprijed može povećati vaše šanse za zajednički rad. Na primjer, trebali biste razmotriti sljedeće:
- Pratite njihov račun najmanje tjedan ili dva prije kontakta.
- Uključite se u nekoliko njihovih objava kako biste dokazali da ste upoznati s njihovim sadržajem.
- Ostavite personalizirane komentare kako biste dokazali da ste legitiman brend.
Iznenadili biste se koliko male dodirne točke poput ove mogu ostaviti veliki dojam na influencere. Ipak, odajte priznanje influencerima: oni znati što brendovi rade u pokušaju da im se zagriju. Sve dok se influencer dobro uklapa, a vi ste pozitivni i gostoljubivi, vi ste zlatni.
Bilješka: Ako već nemate uspostavljenu vezu, hladni kontakt može poslužiti kao strategija približavanja. Doduše, vaše je predstavljanje usmjereno na dobrobit i utvrdili ste da se influencer dobro uklapa na temelju vaše marke i proizvoda.
5 savjeta za usavršavanje vašeg predstavljanja za influencera
Kada je riječ o vašem predstavljanju, plus je sve što vaše poruke čini osobnim.
Jer kontaktiranje influencera ne bi trebalo biti igra “kopiraj i zalijepi”.
Iako je potpuno fer koristiti predloške za širenje kako biste ubrzali proces, svakoj poruci morate dati osobni pečat. U nastavku su neke ideje i savjeti:
- Kada otvarate svoj DM ili e-mail upućen influenceru, spomenite određenu njegovu objavu koja vam se svidjela (i zašto).
- Podijelite nešto što je zajedničko vašem brendu sa svojim potencijalnim utjecajnim osobama (mislite: zajednički sljedbenici ili proizvodi koje su oni podijelili, a koje obožavate).
- Pohvalite njihovu estetiku, stil sadržaja ili glas. Budi precizan!
- Objasniti kako naletio si na njihov sadržaj (i zašto vam se to istaknulo).
- Referirajte se na nedavni, vremenski osjetljivi dio sadržaja (kao što je Instagram Story). Ovo naglašava da ih pratite dulje od pet minuta.
Opet, osobnost i autentičnost presudni su za uspješno kontaktiranje Instagram influencera. Ako želite brže pridobiti kandidate za outreach, neka vaše poruke budu kratke i ocrtavaju ključne pojedinosti. Evo nekoliko točaka koje treba uključiti kako bi vaš prijedlog bio djelotvorniji:
- Objasnite kako ih namjeravate nadoknaditi (mislite: darovani proizvodi).
- Eksplicitno navedite zašto kontaktirate ih (mislite: pozivnica za program veleposlanika, suradnja na darivanje ili uzorci proizvoda).
- Navedite vremenski okvir za kada želite surađivati (razmislite: do određenog datuma ili za usklađivanje s događajem kao što je lansiranje proizvoda koje je za dva mjeseca).
Bilješka: Prije nego što osmislite svoju prezentaciju, pregledajte naše što treba i što ne treba raditi u komunikaciji s influencerima!
Kako odabrati najbolji način za kontaktiranje Instagram influencera (e-pošta naspram DM-a)
Konačno, vrijeme je da odlučite kako kontaktirat ćete svoje potencijalne utjecajne osobe.
Ali pitanje? Trebate li poslati e-mail ili uskočiti u njihov DM?
Kratak odgovor: ovisi!
Unatoč popularnom mišljenju, ne postoji “ispravna” metoda kontakta. Vidjeli smo da mnogi brendovi koriste predloške za e-poštu i DM kako bi pridobili utjecajne osobe. Obje metode imaju prednosti i mane, ali su prilično zanemarive.
Na primjer, e-poruke očito nude više nekretnina i mogućnosti da detaljnije objasnite svoju ponudu. S druge strane, DM-ovi su ležerniji i teže ih je propustiti ako je vaš influencer super aktivan na Instagramu (što vjerojatno i jest).
Ipak, utjecajni će ljudi često biti eksplicitni o tome kako više vole da ih brendovi dosegnu. Ako ste u nedoumici, pregledajte njihovu biografiju na Instagramu kako biste bili sigurni da ih kontaktirate njihov Pojmovi.
Neki influenceri to rade ne žele brendove u svojim DM-ovima. Drugi mogu imati namjensku poslovnu adresu e-pošte za suradnju. Nemojte propustiti influencera jer niste pročitali njihov “sitni tisak!”
Ispod je primjer Instagram influencera s unaprijed jasno navedenim željenim načinom kontakta (e-pošta!):
Izvor: @cherekeerthana
Opet, mnogi influenceri imaju društvene odredišne stranice (poput Linktree ili Linkin.bio) u svojim biografijama. Oni vas također mogu uputiti na njihov preferirani način da budu dosegnuti. Bez obzira na to gdje kontaktirate Instagram influencere, važno je da su vaše poruke tople, osobne i usmjerene na dobrobit.
Trebate li pomoć za povezivanje s Instagram influencerima? Već radimo s tisućama njih!
Izgradnja odnosa s utjecajnim osobama je sjajan način za podizanje svijesti o robnoj marki i predstavljanje pred novim kupcima.
Jednom kada se naučite kontaktirati influencere, ponoviti to puno je manje zastrašujuće. Ipak, outreach influencera može biti dug i potpuno zamoran proces kada sve to radite sami.
Ne samo da trebate pronaći prave utjecajne osobe, već i fino prilagoditi svoje predstavljanje za svaku osobu koju kontaktirate. Ako želite da vaši projekti budu uspješni, morate u njih uložiti vrijeme i trud. Svi oni.
Mučite li se proširiti doseg ili pokrenuti marketinške kampanje za utjecajne osobe?
Statusphere može pomoći. Putem naše mreže od tisuća ručno odabranih influencera, brendovima olakšavamo povezivanje s kreatorima bez obzira na njihovu nišu. Naša platforma s punom uslugom upravlja svime, od pronalaženja partnera za utjecaje i dostave proizvoda do praćenja rezultata vaših kampanja.
Želite li saznati više o tome kako proces funkcionira? Stupite u kontakt s jednim od naših stručnjaci za marketing od potrošača do potrošača da vidimo kako možemo natjerati influencere da što prije objave objave o vašem brendu.
Ovaj je članak prvi put objavljen u ožujku 2021. Zadnji put je ažuriran 22. svibnja 2022.
