Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako je stvorila virusnu objavu na Facebooku zaradivši 3 milijuna organskih pregleda [CASE STUDY]
Svaki vlasnik tvrtke sanja da ga ima. . .
. . . viralna objava na Facebooku koja se nađe pred milijunima potencijalnih kupaca, dobije gomilu dijeljenja, lajkova i komentara i zaživi vlastitim životom.
Kako je Facebook postajao sve pretrpaniji korisnicima i oglasima, viralne objave krenule su putem jednoroga i Big Foota.
Je li viralna Facebook objava nemoguća? Apsolutno ne.
Izazovan? Naravno.
ŽELITE DA VAŠA SLJEDEĆA FACEBOOK OBJAVA POSTANE VIRALNA?
PREUZMITE svoj predložak Viralne objave na Facebooku kako biste ostvarili ogroman doseg za svoju sljedeću objavu!
U današnjoj studiji slučaja vidjet ćete kako je jedan freelancer na društvenim mrežama to učinio za klijenta (i prevladao značajne izazove u procesu).
1. Anatomija virusnog posta
Prijeđimo odmah na stvar: kako izgleda viralna Facebook objava?
Evo objave na koju smo se usredotočili u ovoj studiji slučaja: dolazi od male robne marke Barn Pros, koja proizvodi komplete za staje, kuće za staje, trgovine i garaže:
Viralna Facebook objava Barn Prosa dobila je više od 3 milijuna pregleda
Razdvojimo ovaj post:
|
Objava fotografija: 6 fotografija s CTA vezom |
|
|
30. kolovoza 2016. (utorak) |
|
The prosječan doseg objave na Facebooku za poslovnu stranicu u 2017. je 9%. Koliko je viralan bio post Barn Pros? Dobili su gotovo 20 puta više od toga: 170% post dosega.
2. Tajni umak viralne objave na Facebooku
Uspjeh virusne objave tvrtke Barn Pros podijelio sam na formulu koju možete koristiti:
Objasnit ću ovu formulu i dublje pogledati svaki od njezina četiri elementa:
F je za ciljanu bazu obožavatelja
Iako se ovo može činiti očiglednim, potrebna vam je ciljana baza obožavatelja da bi vaš post postao viralan. Ukratko, vašim obožavateljima treba biti stalo do vašeg brenda i biti voljni podijeliti o tome sa svojim obožavateljima.
Koliko fanova? Barn Pros ima preko 176K, ali vam ne treba toliko. Predlažem barem 500.
T je za kratak, ali opisni tekst
Barn Pro post je kratak, ali sadrži mnogo detalja koje potencijalni kupci žele znati:
- Koji je to komplet za staju? Denali Apartman Barn
- Koje su dimenzije? 36′ x 48′
- Kako to izgleda vani? Unutra? Šest fotografija prikazuje i interijer i eksterijer gotovog štaglja, kako ga je sastavio klijent tvrtke Barn Pros.
- Trebam li još nešto znati? Denali ima stan u potkrovlju
- Gdje mogu saznati više? Link web-mjesta na stranicu kataloga uključenu u post
Zvuči kao oksimoron, zar ne? Kako možete biti opisni i kratki u isto vrijeme?
Nije lako.
Morate biti sažeti u svom jeziku, koristeći opisne glagole, veličine, fotografije i što više detalja.
U što manje riječi.
Ovaj kratki post sadrži mnogo detalja u nekoliko riječi
M je za medije: slike ili video
Onaj element koji morate imati za viralni Facebook post je izvrsna slika ili video. Ako se bavite marketingom na Facebook poslovnoj stranici bez njih, uzalud gubite vrijeme.
Zapamtite “To je ekonomija, glupane” iz predsjedničke kampanje Clinton/Gore 1992.? To je postala njihova mantra: njihov jedini ključ na koji se moraju usredotočiti kako bi pobijedili na izborima. Kada je u pitanju Facebook, “to su mediji, glupane.” Vaše slike i videozapisi ključni su za privlačenje pozornosti vaših obožavatelja.
Barn Pros pouzdao se u agenciju da napravi svoje društvene medije, a ovu objavu izradio je viši upravitelj društvenih medija Samantha Joyce. Kako ona spominje u njoj vlastitu analizu ove viralne objaveSamantha se suočila s izazov nepostojanja slika od Barn Pros za korištenje u njihovom marketingu na društvenim mrežama. Oni proizvode komplete, ali ih ne grade. Stoga Samantha u potpunosti ovisi o sadržaju koji generiraju korisnici (fotografije klijenata tvrtke Barn Pros).
Najveći izazov za Barn Pros marketing na društvenim mrežama? Nisu imali slike gotovih kompleta za dijeljenje, u potpunosti su se oslanjali na fotografije klijenata.
Nema slika od klijenta? Zvuči poznato mnogim trgovcima na društvenim mrežama? Ne dopustite da vas to zaustavi! Samantha nije, a ne moraš ni ti. Oslanjala se na fotografije koje su objavili klijenti tvrtke Barn Pros.
Što ako nemate fotografije proizvoda ili tvrtku koja se temelji na uslugama? Izradite vlastite slike s robnom markom koristeći Canva.com (besplatan alat koji možete koristiti za izradu slika profesionalnog izgleda bez da ste grafički dizajner).
Evo video vodiča koji sam snimio o tome kako koristiti Canvu za stvaranje vlastite knjižnice fotografija:
Na kraju, potreban vam je način na koji će vaši obožavatelji saznati više pomoću veze u vašoj objavi:
L je za vezu poziva na radnju
Iako poveznica nije striktno neophodna da bi vaš post postao viralan, daleko je vjerojatnije da će vaša robna marka vidjeti promet na web stranici, potencijalne kupce i prodaju od viralnog posta ako u svoj post uključite povezani link.
Znači li to da ako koristite F + T + M + L formula zajamčena vam je viralna objava na Facebooku?
Naravno da nije. To su elemente koje trebate imati za viralni postali čak ni Barn Pro ne može postići rezultat sa svakom objavom koju napravi.
ŽELITE DA VAŠA SLJEDEĆA FACEBOOK OBJAVA POSTANE VIRALNA?
PREUZMITE svoj predložak Viralne objave na Facebooku kako biste ostvarili ogroman doseg za svoju sljedeću objavu!
3. Idite na Base Hit, a ne na Home Run
Viralna Facebook formula je ona koju biste trebali imati pri ruci, jer je također recept za svaki uspješan post. Uključite ta četiri elementa (ciljani obožavatelji + kratak opisni sadržaj + slike/video + poveznica) i razvijat ćete solidne objave na Facebooku.
Je li netko rekao “dosljedno?”
Mislio sam da jesi!
Evo novijeg posta Barn Prosa: iako nije postao viralan, izazvao je mnoštvo autentičnih angažmana. Osobe zainteresirane za kupnju kompleta štala postavljaju pitanja prije prodaje:
Ovaj post ima sva četiri elementa potrebna da postane viralan? Jeste li? Ne, i većina postova neće.
Nitko ne može obećati vašem brendu viralni Facebook post. Ako to učine, bježite!
Međutim, možete povećati vjerojatnost da vaši postovi postanu viralni na sljedeći način:
- uključujući sva četiri elementa iz Viral Facebook Post Formule
- dosljedno objavljivanje na vašoj Facebook poslovnoj stranici
- komuniciranje s obožavateljima kada imaju pitanja (bilo da se radi o samoj objavi ili u Facebook Messengeru
- koristeći Facebook oglase za poticanje onih objava koje imaju velik doseg i angažman
Sažetak
Sada ste točno naučili što je potrebno da objava na Facebooku zaživi vlastitim životom.
Sreća igra ulogu u tome što postane viralno, a što ne, posebno za poslovnu stranicu. Smiješne slike i videozapisi čine izvrsne virusne memeove, ali ne prodaju vaše proizvode ili usluge. Stoga je potrebna delikatna ravnoteža kako biste svojoj publici dali više onoga što želi i što je voljna podijeliti.
