Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako instalirati Google Analytics u WordPress
WordPress je najpopularniji i najmoćniji svjetski softver za upravljanje sadržajem, a Google Analytics je najpopularniji svjetski program za mjerenje i praćenje statistike posjećenosti. Zajedno, oni omogućuju WordPress administratorima da upravljaju nekim od najuspješnijih i najpopularnijih web stranica na internetu.
Jedna od prvih stvari koje trebate učiniti kada pokrenete blog je instalirati Google Analytics.
Što je Google Analytics?
Google Analytics je freemium proizvod koji je prvi lansirao Google 2005. godine nakon preuzimanja tvrtke Urchin. Izraz “freemium” odnosi se na činjenicu da većina mogućnosti i usluga Google Analyticsa jest freeali naprednije funkcije dostupne su samo uz plaćenu pretplatu.
Procjenjuje se da više od 10 milijuna web stranica trenutno koristi Google Analytics, a više od 60% od 10 000 najvećih svjetskih web stranica oslanja se na nju. Na najosnovnijoj razini, Google Analytics je mali dio Javascript koda na web stranici koji se naziva kolačić koji pohranjuje i analizira podatke prikupljene od posjetitelja.
Note: WordPress stranice koje hostira WordPress.com ne mogu koristiti Google Analytics jer zahtijeva instaliranje koda treće strane.
Isječak koda koji koristi Google Analytics može se dodati na jednu ili više stranica. Alat vam, najosnovnije, pokazuje tko posjećuje vašu stranicu, odakle su došli i opće atribute posjetitelja, uključujući dob, spol i interese, ako su poznati.
Google Analytics također funkcionira kao agregator podataka, prikupljajući i sortirajući podatke o posjetiteljima na četiri razine.
* Korisnička razina – radnje koje izvodi svaki korisnik.
* Razina sesije – Što se događa tijekom jednog posjeta.
* Razina prikaza stranice – Koje su stranice pregledavali posjetitelji.
* Razina događaja – Što su korisnici kliknuli, koje su videozapise pogledali itd.
Važno je zapamtiti da Google Analytics prikazuje podatke samo na skupnoj razini. Na primjer, Google Analytics može vam reći da je vaša web stranica primila 1,000 pregleda od muškaraca u dobi od 35 do 45 godina, ali neće govoriti o jednom konkretnom muškarcu i onome što je gledao ili kliknuo.
Administratorima WordPressa Google Analytics nudi uvid u dvije vrste podataka: tko posjećuje vašu web stranicu i što rade te odakle posjetitelji dolaze prije dolaska na vašu web stranicu.
Zašto mi treba Google Analytics za moju WordPress stranicu?
Naravno, oduvijek je bilo moguće koristiti WordPress za stvaranje nevjerojatnog sadržaja i privlačenje posjetitelja bez Google Analyticsa, ali alat Google Analytics uvelike olakšava WordPress administratorima da poboljšaju iskustvo svakog posjetitelja vaše stranice. I dok postoje drugi dostupni statistički i analitički alati, Google Analytics ostaje najpopularnija opcija na svijetu, posebice free verzija alata.
Ukratko, Google Analytics vam omogućuje da bolje vidite svoju web stranicu sa stajališta posjetitelja. Jako ste se trudili stvoriti zanimljivu i privlačnu web stranicu s lijepom temom, vrhunskim sadržajem i atraktivnim izgledom. Ali bez alata kao što je Google Analytics, možete samo nagađati kako vaši posjetitelji stupaju u interakciju s vašom web stranicom i informacije o tome tko su ti posjetitelji.
Google Analytics otkriva puno informacija o tome tko posjećuje vašu web stranicu, uključujući njihov spol, dob, lokaciju i druge karakteristike. Ove vam informacije pokazuju kakvi su ljudi već zainteresirani za sadržaj na vašoj web stranici, omogućujući vam da dodatno poboljšate i fokusirate svoj sadržaj. Google Analytics također otkriva koje točno web stranice šalju posjetitelje na vašu web stranicu, uključujući Googleovu tražilicu, pokazujući vam na taj način najuspješnije preporuke vaše web stranice i koje ključne riječi šalju posjetitelje na vašu web stranicu.
Na primjer, ako koristite WordPress za hosting bloga, mogli biste saznati iz Google Analyticsa da tri druga bloga šalju puno posjetitelja na vašu web-lokaciju. Nakon što saznate ove informacije, možda ćete htjeti doprijeti do ta tri bloga i pitati ih o razmjeni postova gostiju, razmjeni trajnih poveznica na “blogroll” ili im jednostavno zahvaliti što šalju vaš promet.
Google Analytics također otključava ono što je poznato kao podaci o ponašanju korisnika ili što korisnici (ukupno) rade nakon što stignu na vašu web stranicu. Koje stranice posjećuju? Koje postove čitaju? Na koje gumbe klikaju? Koliko vremena provode na vašoj stranici? Kojim “putom” idu korisnici dok se kreću vašom web stranicom? I što je zadnja stvar koju korisnici rade prije nego napuste vašu web stranicu?
Zamislimo da koristite Google Analytics i otkrijete da mnogo korisnika završava svoj posjet vašoj web-lokaciji na istoj stranici. Možda je ta stranica zbunjujuća ili loše postavljena, zbog čega korisnici žele napustiti vašu web stranicu. Ili možda ima previše sadržaja na toj stranici, što navodi korisnike da odu negdje drugdje. U svakom slučaju, razumijevanje ovih informacija pomoći će vam da poboljšate svoju web stranicu. Google Analytics također će vam reći koje stranice i postovi rade dobro, što vam omogućuje da ih promovirate i proizvodite sličan sadržaj kako biste nastavili privlačiti posjetitelje.
Naravno, Google Analytics također je vrlo koristan za marketinške kampanje i plaćene oglase. Ako plaćate novac kako biste privukli posjetitelje, Google Analytics će vam reći koji oglasi ili kampanje rade, a koji ne. Ovo su neprocjenjive informacije za fino podešavanje vaših marketinških napora.
A ako koristite Googleov proizvod AdWords, Google Analytics će vam dati iznimno detaljne informacije o tome kako funkcioniraju vaše AdWords kampanje, uključujući postignute ciljeve, klikove, podatke o cijeni i druge metrike izvedbe. AdWords vam omogućuje izravan uvoz podataka iz Google Analyticsa na vašu nadzornu ploču za praćenje konverzija kako biste donosili bolje informirane odluke o svojim marketinškim kampanjama.
Google Analytics također se može koristiti s WordPress stranicama za e-trgovinu. Osim svih ostalih podataka, Google Analytics vam također može reći koji se proizvodi ili usluge dobro prodaju, a koji ne. Informacije o putovanju korisnika također mogu otkriti probleme UX/UI, kao i uspješan UX/UI koji rezultira većom prodajom.
Kako dobiti Google Analytics račun
Prije nego što budete mogli koristiti Google Analytics na svojoj WordPress web stranici, trebat će vam Google Analytics račun.
Bit ćete preusmjereni na stranicu poput ove ispod. Ako imate Google Gmail račun, prijavite se pomoću svoje e-pošte i lozinke. Ili možete jednostavno kliknuti gumb za kreiranje računa da biste se prijavili.
Nakon što se prijavite, morat ćete se prijaviti u svoj Google Analytics. Vidjet ćete zaslon poput ovog ispod. Za početak kliknite na gumb Prijavi se.
Zatim će se od vas tražiti da stvorite naziv računa za korištenje s vašim WordPress web mjestom, kao i podatke o web mjestu kao što su naslov, URL, vremenska zona i zemlja domaćin. Nakon što to postavite, bit ćete spremni za dobivanje gumba za ID praćenja. Ako se slažete s uvjetima i uslugama za korištenje Google Analyticsa, kliknite gumb “Dohvati ID praćenja”.
Nakon što to završite, dobit ćete poseban dio koda za korištenje na vašoj WordPress web stranici. Ovisno o tome kako želite integrirati Google Analytics s WordPressom, morat ćete umetnuti kod za praćenje na određeno mjesto o čemu se govori u nastavku.
Note: Preporuča se da stranicu s kodom za praćenje usluge Google Analytics ostavite otvorenom u pregledniku tijekom procesa instalacije kako biste mogli jednostavno kopirati i zalijepiti podatke.
Kako instalirati Google Analytics u WordPress s dodatkom
Najlakši način za integraciju Google Analyticsa u WordPress je pomoću dodatka. Postoji nekoliko dostupnih, ali daleko najpopularniji se zove MonsterInsights. Prema MonsterInsightsu, više od dva milijuna WordPress web stranica trenutno koristi njihov Google Analytics dodatak.
Note: Dodatak MonsterInsights ima i a free i plaćena verzija. Iako je moguće koristiti Google Analytics s free verzija, plaćena verzija otključava mnogo više informacija, grafikona i izvješća o podacima o posjetiteljima.
Nakon što preuzmete i instalirate dodatak MonsterInsights, vidjet ćete novu stavku izbornika koja se pojavljuje u lijevom stupcu WordPress administratorskog zaslona pod nazivom “Uvidi”.
Kliknite na “Insights”, a zatim na “Settings” kako biste postavili dodatak. Budući da instalirate Google proizvod, morat ćete kliknuti na “Autentifikacija sa svojim Google računom.” Odatle ćete biti preusmjereni na Googleovu stranicu za prijavu gdje ćete predstaviti svoje Google vjerodajnice. Tada ćete morati dati dopuštenje da se MonsterInsights poveže s vašim Google Analytics računom.
Nakon što ovo završite, morat ćete odabrati profil za praćenje. U većini slučajeva, odabir “svi podaci web stranice” je najbolji izbor. Kliknite na “Complete Authentication” i gotovi ste! Google Analytics uspješno je integriran u vašu WordPress web stranicu.
Note: Bit će potrebni sati, ako ne i dani da Google Analytics prikupi dovoljno podataka da vam prikaže bilo kakvu statistiku o posjetiteljima vaše web stranice. Budi strpljiv!
Da biste vidjeli informacije koje pruža Google Analytics, kliknite na “Uvidi” u lijevom stupcu vašeg WordPress administratorskog zaslona, a zatim na “Izvješća”.
Ako ne želite koristiti dodatak MonsterInsights, postoji još jedan način na koji možete instalirati Google Analytics, koristeći dodatak pod nazivom “Umetni zaglavlja i podnožja”.
Nakon što je dodatak instaliran, morat ćete kliknuti na “Postavke”, a zatim na “Umetni zaglavlja i podnožja” na zaslonu administratora. Tada ćete vidjeti tekstni okvir koji prikazuje vaše trenutne skripte zaglavlja i podnožja. Kopirajte svoj Google Analytics kôd za praćenje i dodajte ga u odjeljak zaglavlja.
Note: Iako vam ova metoda dopušta instalaciju Google Analyticsa, ona ne generira nikakva izvješća niti vam daje pristup vašoj statistici s administratorskog zaslona WordPressa. Morat ćete izravno posjetiti web stranicu Google Analytics za ove informacije.
Kako instalirati Google Analytics u WordPress bez dodatka
Budući da je korištenje dodatka puno jednostavnije, instaliranje i korištenje Google Analyticsa bez njega preporučuje se samo naprednim korisnicima. Mnogi administratori pogrešno vjeruju da će korištenje dodataka usporiti odziv njihove web stranice, ali dva dodatka o kojima se raspravljalo u prethodnom odjeljku visoko su optimizirana kako ne bi utjecala na performanse web stranice. Korištenje Google Analyticsa bez dodatka primarno je za administratore koji žele bolje kontrolirati način na koji je postavljena njihova web stranica.
Nakon što izradite Google Analytics račun i dobijete kod za praćenje za svoju WordPress stranicu, morat ćete urediti datoteku “header.php” u svom WordPress direktoriju. To možete učiniti izravno s uređivačem teksta ili klikom na “Izgled”, a zatim na “Uređivač” i “Zaglavlje teme” na WordPress administratorskom zaslonu.
Zatim ćete morati zalijepiti Google Analytics kôd izravno u datoteku “header.php” nakon početne oznake
. Zatim spremite promjene ili kliknite “Ažuriraj datoteku” ako to radite s administratorskog zaslona WordPressa.Note: Imajte na umu da će, ako ažurirate ili promijenite svoju temu, Google Analytics kod za praćenje nestati i morat ćete ga ponovno umetnuti.
Dodavanje Google Analyticsa u WordPress tematske datoteke
Moguće je izravno umetnuti vaš Google Analytics kod za praćenje u vašu WordPress temu, ali ovu je opciju najbolje prepustiti naprednim korisnicima koji razumiju kodiranje. Nadalje, važno je upamtiti da će se informacije o kodu za praćenje ukloniti ako promijenite ili ažurirate svoju temu.
Da biste instalirali Google Analytics kôd za praćenje izravno u svoju temu, otvorite datoteku “header.php” i zalijepite kôd izravno nakon početne HTML oznake
. Također možete dodati Google Analytics kod za praćenje u datoteku “functions.php” svoje teme.Ovim datotekama možete pristupiti izravno ili koristiti funkciju “Uređivač” administratorskog zaslona WordPressa koja je dostupna klikom na “Izgled” u lijevom stupcu.
Kako koristiti Google Analytics u WordPressu
Nakon što ste uspješno instalirali Google Analytics i dali alatu dovoljno vremena da prikupi dovoljnu količinu podataka, možete početi koristiti pružene uvide o podacima o posjetiteljima kako biste poboljšali način na koji posjetitelji doživljavaju vašu WordPress web stranicu.
Mnogi ljudi pogrešno vjeruju da je Google Analytics koristan samo za unovčene web stranice ili WordPress web stranice koje su postavljene da zarađuju. Ovo jednostavno nije istina. Razumijevanje tko su vaši posjetitelji i na koji način stupaju u interakciju sa sadržajem na vašoj web-lokaciji presudno je za poboljšanje korisničkog iskustva. Međutim, također možete koristiti Google Analytics za praćenje marketinških kampanja ili plaćenih oglasa kako biste bolje procijenili njihovu učinkovitost u povećanju (ciljanog) prometa posjetitelja na vašoj stranici.
Google Analytics vam omogućuje da vidite tko posjećuje vašu web stranicu, što vam omogućuje da bolje prilagodite sadržaj. Google Analytics također vam omogućuje da vidite s kojim stranicama, objavama i gumbima posjetitelji stupaju u interakciju, pokazujući vam što je popularno, a što nepopularno na vašoj web stranici. Google Analytics vam također pokazuje koji se proizvodi dobro prodaju (za web stranice e-trgovine) i odakle dolaze vaši posjetitelji.
Zamislite da iz Google Analyticsa saznate da je post gosta na vašem blogu imao mnogo posjetitelja. To vam govori da svakako trebate pozvati tog autora da napiše više sadržaja za vašu web stranicu. Google Analytics također vam može reći koje su teme i kategorije na vašoj web stranici popularnije od ostalih.
Još jedan stvarno sjajan uvid koji pruža Google Analytics je promatranje putovanja korisnika. Gdje su posjetitelji započeli svoje putovanje na vašoj web stranici, što su kliknuli, pročitali ili pogledali i gdje su zadnje mjesto posjetili prije nego što su napustili vašu web stranicu? Razumijevanje ovog putovanja pomoći će vam identificirati “slijepe ulice” ili mjesta na kojima korisnici “zapnu”, kao i reći vam što radi vrlo dobro.
A budući da vam Google Analytics govori s kojih web stranica vaši posjetitelji dolaze prije nego što posjete vašu web stranicu, ove informacije otkrivaju koje web stranice trećih strana pomažu u privlačenju prometa na vašu web stranicu. Za plaćene oglase, ove informacije će vam reći koje kampanje najbolje funkcioniraju. Ali za neplaćeni ili organski promet, ove informacije mogu otkriti koje web stranice zagovaraju sadržaj na vašoj web stranici. Možete upotrijebiti ove informacije kako biste doprli do njih i dogovorili se o zajedničkom povezivanju na tuđu stranicu, raspitivali se o objavama gostiju ili saznali više o tome koja vrsta sadržaja daje rezultate s web stranica trećih strana.
Naravno, jedan od najvećih pokretača prometa na vašoj web stranici bit će sama Google tražilica. Razumijevanje ovih informacija o pretraživanju koje pruža Google Analytics iznimno je korisno jer vam govori koje su ključne riječi ili teme koje ljudi pretražuju dovele do vaše WordPress web stranice. To će vam pomoći da dodatno suzite svoj fokus ili (re)definirate svoju nišu kako biste poboljšali rezultate SEO (Optimizacija tražilica) za svoju web stranicu.
Učinkovito, Google Analytics otkriva uvide kako biste bolje razumjeli odakle dolaze vaši posjetitelji, tko su i što rade nakon što se nađu na vašoj web stranici. Razumijevanjem što funkcionira, a što ne, moći ćete bolje upravljati sadržajem, izgledom i organizacijom svoje web stranice. Bilo da je vaš cilj zaraditi (više) novca ili jednostavno privući više posjetitelja i pružiti zanimljiviji sadržaj, Google Analytics je nevjerojatno moćan i koristan alat.
Sljedeće dvije kartice mijenjaju sadržaj ispod.
Moje ime je Jamie Spencer i proveo sam zadnjih 10 godina stvarajući blogove zarađujući novac. Nakon što se umorio od 9-5, putujući na posao i nikad ne viđajući svoju obitelj, odlučio sam da želim napraviti neke promjene i pokrenuo svoj prvi blog. Od tada sam pokrenuo puno uspješnih blogova za nišu i nakon što sam prodao svoj blog za preživljavanje, odlučio sam poučiti druge ljude kako učiniti isto.
