Kada pokrenete novi blog, većina standardnih savjeta vrti se oko izbora svoje niše.
I to je u redu. To je valjana vježba.
Ali to nije jedino što treba uzeti u obzir.
Morate razmišljati o tome tko će čitati sadržaj vašeg bloga; to znači Vaša ciljna publika,
U ovom ćete članku otkriti zašto morate definirati svoju ciljnu publiku i kako stvoriti svoju prvu osobu iz publike.
Spreman? Počnimo.
Što je ciljna publika za blog?
Ciljna publika bloga je grupa ljudi sa zajedničkim karakteristikama koji će vam sadržaj smatrati najkorisnijim.
Pitanja koja trebate sebi postaviti su:
- Tko je moj ciljani čitač?
- Kome ja pomažem, obrazujem ili zabavljam?
- Čime im pomažem?
- Koje su vaše svakodnevne brige?
- Koji će biti moj jedinstveni kut?
- Kako ćete iskoristiti svoje snage i interese kako biste svojim čitateljima pomogli da se istaknete od sličnih blogova?
Ova pitanja pomažu vam da napravite jasnu izjavu o misiji koju možete koristiti na svom blogu.
Na primjer, Elna Cain uspješna je spisateljica i blogerica koja vodi više blogova. Ali svaki je cilj drugačijoj ciljnoj publici.
za mamu blizance kaže:
Mama blizanke je mjesto za pomaganje mamama da zarađuju novac bloganjem. Pomažem u povećanju prometa na vašoj web stranici, popisu e-pošte i prihodu i pretvorim vaš blog u uspješan posao.
- Ciljna publika su majke koje žele postati poduzetnice. To mogu biti majke koje borave kod kuće, radne mame ili mamine blogerice.
- Elnin jedinstveni kut je pomoći im da povećaju svoj blog blog i povećaju njihov popis e-pošte prije nego što ostvare prihod.
Ali zbog njezinog slobodnog pisanja bloga, Elna Cain, ciljna publika je drugačija:
Ova je stranica posvećena pomoći vam da postanete uspješan profesionalni pisac. To je mjesto na kojem dijelim svoja iskustva kao slobodni pisac i pomažem vam da započnete.
- Ciljana publika su ljudi (bilo koje dobi ili spola) koji žele postati slobodni pisci.
- Elnin jedinstveni kut je pomoći piscima da pronađu svoj prvi slobodni posao pisanja i zarade za život dijeleći svoja osobna iskustva kao slobodna pisca.
Dobro je čitateljima reći o čemu se odnosi vaš blog, bilo na vašoj početnoj stranici ili na stranici About, kako biste bili sigurni da imate odgovarajuću publiku.
Zašto trebate definirati svoju ciljnu publiku
Tri su prednosti definiranja vaše ciljne publike:
# 1- Obavezno napravite pravi sadržaj za prave ljude
Kad upoznate svoju ciljnu publiku, možete stvoriti sadržaj koji će odgovarati njima. To uključuje odabir pravih tema i njihovo prikazivanje na zanimljiv način; odnosno odabiru pravu temu bloga i shemu boja.
Usporedite i usporedite sadržaj i marku Barbas Calvas i manžete.
Ćelave brade Na svojoj početnoj stranici ima postove na blogu, zajedno s izjavom o misiji o ciljnoj publici:
Mjesto na kojem muškost i brada uspijevaju u harmoniji. Ćelave brade su izvor za kosu na licu, gubitak kose, njegovanje, oblikovanje i relevantne recenzije proizvoda.
Boje i stil su tamni i ravni kako bi privukli muškarce.
Manžete manžete Ima drugačiji format početne stranice s vezama za pokretanje bloga, stvaranje popisa i generiranje prometa. A budući da je namijenjen mamama, boja i stil su jasniji:
# 2 – Shvatite kako stvoriti sadržaj koji se povezuje s potrebama publike
U blizancima Mama, Elna stvara sadržaj za majke koje žele zaraditi novac blogiranjem.
Ne piše o "receptima za cupcake za majke" ili o "savjetima za roditeljstvo za majke s tinejdžerskom djecom". Nije ono što vaša publika želi znati.
Ona piše korisni sadržaj na relevantne teme poput pokretanja bloga, izrade popisa i zarade.
Ćelave brade jasno je i po svojoj publici i svrsi. Njegov informativni sadržaj usredotočen je na "muške" teme poput ćelavosti, brade i njegovanja.
# 3 – Povećajte konverzije proizvoda i unovčavanje
Kad slijedite korake 1 i 2, povećat ćete stope konverzije i dobit ćete više čitatelja koji će se pretplatiti na vaš popis e-pošte.
Vaša publika zna da isporučujete sadržaje koji zadovoljavaju njihove potrebe, pa je veća vjerojatnost da će novac potrošiti na vas bilo klikom na vaše pridružene veze ili kupnjom vaših proizvoda.
Definiranje vašeg Ciljana publika Odličan je početak.
Ali možete otići korak dalje i postići bolje rezultate prilikom stvaranja osoba iz publike,
Pa koja je razlika između a Ciljana publika i a Osoba publike?
Vidjet ćemo.
Što je osoba iz publike?
Osoba iz publike, koja se ponekad naziva i avatar, izmišljeni je prikaz nekoga u vašoj ciljnoj publici. Primjenom nekih značajki iz stvarnog života pomaže vam stvoriti sadržaj s određenom osobom na umu.
Možete imati više osoba iz ciljane publike koja će predstavljati različite vrste ljudi. Većina blogera stvara 2-3 narod.
Trebate li ljude iz publike
Ljudi iz publike pružaju vam dublje razumijevanje vaše ciljne publike. Na primjer, možete:
- Prepoznajte svoje slabosti, izazove, potrebe i želje.
- Shvatite što vam je važno i što vas zanima.
- Saznajte gdje provode svoje vrijeme.
Lakše je razgovarati s osobom nego s popisom podataka.
Na primjer, znamo da je Elna ciljana publika za blizance mama: Majke koje žele zaraditi blogom.
Ali s osobom iz publike, možemo ići dublje.
Na primjer, ona može stvoriti osobu poput ove:
Steph ima 45 godina i majka je tinejdžera Dana i Chrisa. Ima vremena u danu i želi izgraditi internetsku tvrtku kako bi kući donijela dodatni prihod. Potrebna joj je pomoć u stvaranju bloga i privlačenju posjetitelja za pokretanje poslovanja.
- Sada imamo sliku majke koja želi zaraditi novac blogerstvom. Ima fiksnu količinu slobodnog vremena u toku dana koju može provesti gradeći internetski posao.
- Primjetite kako osoba također ima ime: Steph. To vam pomaže da zapamtite svaki lik pri stvaranju sadržaja; npr. "Napisat ću post za blog za Steph."
Možete stvoriti onoliko detaljno koliko trebate prilikom stvaranja likova iz svoje publike. U sljedećem ćemo odjeljku istražiti pitanja i podatke koje možete prikupiti za izgradnju svoje prve publike.
Kako stvoriti svoju prvu publiku
Mnogo je pitanja koja možete postaviti prilikom stvaranja vašeg lika iz publike. No, za početak, nabrojali smo ono bitno. (Uvijek možete dodati kasnije ako želite biti precizniji.)
Postoje tri odjeljka za izgradnju osobnosti vaše publike:
- Demografija – Opće pozadinske detalje.
- Ciljevi i izazovi – Što vaš lik publike želi postići i kako im možete pomoći.
- Internetske aktivnosti i postavke. – Kako vole konzumirati sadržaj.
Da ih vidimo:
# 1 Demografija
- Seks – Je li vaš idealan čitatelj muškarac ili žena?
- Godine – Koliko su oni stari?
- Mjesto – Gdje žive?
- Obrazovanje – Koliki je vaš stupanj obrazovanja?
- posao – Trenutno radite?
- prihod – Koja je procijenjena razina godišnjeg dohotka?
- Slobodno vrijeme – Koje druge hobije i interese imaju?
- Bračni status – Jesu li oni vjenčani?
- djeca – Koliko djece imaju?
# 2 Ciljevi i izazovi
- ciljevi – Koji je njihov ključni cilj s kojim im možete pomoći?
- Izazovi – Koji je vaš problem koji možete riješiti?
- blokovi – Što vas sprečava da riješite ovaj problem?
- vrijednosti – Što im je važno?
- Motivacija – Što ih motivira?
- snovi – Koji su vaši snovi i težnje?
# 3 mrežne aktivnosti i postavke
- Format – Koji format sadržaja više preferirate (npr. Video, tekst, zvuk)?
- Frekvencija – Koliko često? (Sat vremena tjedno? Sat vremena dnevno?)
- dužina – Koju duljinu sadržaja više volite?
- Društvene mreže – Na kojim platformama društvenih medija su aktivne?
- Blogovi / podcastovi – Na koje se blogove i podcaste pretplaćuju?
- Forumi / grupe – U kojim mrežnim zajednicama ili forumima aktivno sudjelujete?
Odgovarajući na svako pitanje izgrađujete sliku lika. Dakle, posljednja stvar koju trebate učiniti je:
Dajte im ime.
Evo odgovora za naš izmišljeni lik Steph:
# 1 Demografija
- Seks – žensko
- Godine – Četiri pet
- Mjesto – Palo Alto, Kalifornija
- Obrazovanje – Koledž
- posao – Ne, ona je domaćica
- prihod – Nijedno, ne djeluje
- Slobodno vrijeme – Pletite, surfajte
- Bračni status – Da, oženjen je Ryanom.
- djeca – 2 tinejdžeri
# 2 Ciljevi i izazovi
- ciljevi – Želite pokrenuti internetski posao
- Izazovi – Nisam siguran kako započeti i rasti posao
- blokovi – Pročitajte članke drugdje, ali nemojte ih uvjeriti u savjete
- vrijednosti – Želi slijediti jasne smjernice
- Motivacija – Želi pokazati kako mogu graditi posao
- snovi – Stvorite dodatni prihod kako biste mogli putovati u Europu.
# 3 mrežne aktivnosti i postavke
- Format – Tekst i video
- Frekvencija – Jedan sat dnevno
- dužina – Oko 2000 riječi
- Društvene mreže – FacebookInstagram Pinterest
- Blogovi / podcastovi – Melyssa Griffin, pametna pasivna primanja
- Forumi / grupe – Facebook grupa za pletenje inspiracije
Nakon što odgovorite na sva pitanja, možete sažeti podatke u par odlomaka, poput:
Steph ima 45 godina, udana je za Ryana i majku tinejdžera Dana i Chrisa. Žive u sunčanoj Kaliforniji u gradu Palo Alto. Steph voli surfati i plesti.
S djecom na sveučilištu ima slobodno vrijeme tijekom dana. Steph želi stvoriti internetsku tvrtku kako bi stvorila dodatni prihod za dom jer bi željela uštedjeti nešto novca da započne putovanje u Europu.
Potrebna joj je pomoć u stvaranju bloga i privlačenju posjetitelja za pokretanje poslovanja. Većina sadržaja koji ste pročitali je lagan. Tražite lako slijediti vodiče korak po korak kako biste mogli razumjeti osnove i graditi odatle.
Steph je aktivna na društvenim medijima i favorizira Instagram i Pinterest Budući da su usredotočene na imidž i idealne su za vaše pletenje i zanatske hobije. Ona prati poznate blogove Melyssa Griffin i Pat Flynn, no voljela bi da razboritiji bloger slijedi i vjeruje joj.
Za kraj, zašto ne dodati fotografiju ili lik kako bi osobu u publici učinili prepoznatljivijom?
Da bismo vam pomogli u ovom procesu za vašu ciljanu publiku, napravili smo praktičnu proračunsku tablicu u koju možete zabilježiti svoje odgovore za svaku osobu koju stvorite. Uhvatite svoj primjerak u nastavku.
koja završava
Uzimajući vremena da definirate svoju ciljnu publiku i stvorite osobu iz publike pomoći će vam da svoj blog započnete pravom nogom.
Pomoći će vam da stvorite sadržaj koji vodi ljudi koji dopire do pravih ljudi, tako da steknete veću privlačnost i angažman.
