Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako brže pronaći mikro-utjecaje za svoj brend
Ne znate kako pronaći mikroinfluencere za svoj brend? Došli ste na pravo mjesto za odgovore!
Shvaćamo: uočavanje potencijalnih mikro-influencera u divljini je teško jer kreatori s ~10 000 do ~100 000 sljedbenika manje su vam u oči nego slavne osobe i karijerni influenceri.
I tako njihovi profili ne vrište “Hej, ja sam influencer!” na prvi pogled.
To je upravo ono što čini mikro-influencere toliko vrijednima za brendove.
Manji računi kreatora vrlo su traženi zbog svoje autentičnosti i visoke stope angažmana.
Nakon što smo pokrenuli tisuće kampanja mikro-influencera, točno znamo gdje se ti manji kreatori druže. U nastavku objašnjavamo kako pronaći mikro-influencere za svoj brend bez gubljenja vremena!
4 načina da pronađete mikro-utjecaje za svoj brend
Danas nema manjka kreatora sadržaja za robne marke.
Međutim, pronalaženje relevantnih mikro-utjecaja bitno je drugačije od pronalaženja makro-utjecaja i većih kreatora. Evo zašto:
- Oni su manje “in-your-face” kada su u pitanju utjecajni ljudi. Ovi kreatori često se stapaju s redovitim korisnicima, dijeleći originalne preporuke proizvoda na TikTokovim FYP ili IG feedovima. Potrošači i kupci njihov sadržaj obično doživljavaju kao savjet, a ne kao još jedan oglas.
- Ne sve platforme za otkrivanje utjecajnih osoba ili ih sadrže baze podataka. Mnoge platforme postavljaju pragove broja pratitelja. Neki se prvenstveno fokusiraju na makroinfluencere s milijunima pratitelja. To znači da su manji kreatori nevidljivi ovim alatima.
- Zbog manjeg broja sljedbenika lakše ih je previdjeti. Mnogi se brendovi još uvijek fokusiraju na kreatore sa šesteroznamenkastim brojem pratitelja. Ipak, naše vlastito iskustvo i istraživanje potvrđuju da stope angažmana i autentičnost imaju prioritet nad brojem pratitelja.
Hrana za razmišljanje: 64% marki prošle godine surađivali s mikroinfluencerima. To ih čini daleko najpopularnijom vrstom kreatora za suradnju.
Prijevod? Micros daje masivne rezultate iako su na prvi pogled “manji”.
Dakle, kako možete pronaći najbolje mikro-influencere svog brenda na Instagramu i TikToku?
Ovdje su četiri metode pronalaženja mikro-utjecaja ovisno o vašoj propusnosti.
1. Prvo pogledajte svoje trenutne kupce i UGC
Tko može bolje od vaših zadovoljnih kupaca služiti kao vaši najbolji utjecajni ljudi?
Čini se da su kreatori koji su već koristili vaše proizvode i nastavljaju to činiti savršeni kandidati da govore drugima o vašem brendu i razgovaraju o prednostima koje vaš proizvod može donijeti.
Ovi kreatori već vas poznaju i vjeruju vam jer koriste vaš proizvod. Pretvarajući svoja pozitivna iskustva u sadržaj, manji kreatori daju dojmljive preporuke svojoj publici i izgradite društveni dokaz za svoj brend.
Primjerice, ova je kreatorica snimila video o Refy maskari jednostavno zato što je htjela podijeliti kako je proizvod njezine trepavice učinio duljima i punijima.
Ništa strašno, zar ne? Pa, ovaj “jednostavni” video od običnog potrošača postao je viralan na TikToku i dosegao nevjerojatan 36,4 milijuna pregleda iako kreator ima samo 7000 pratitelja!
Imajte na umu kako su kupci ljepote preplavili komentare, nestrpljivi da saznaju gdje sami mogu kupiti projekt. Ovaj videozapis ilustrira pobjedničku formulu za bilo koju vrstu utjecajnog sadržaja:
Zadovoljstvo potrošača + Prava preporuka = Autentičan angažman!
2. Pronađite mikro-utjecaje koristeći fraze za pretraživanje i hashtagove
Brz način za pokretanje ciljanog pretraživanja i pronalaženje mikro-influencera koji su u skladu s vašom ciljnom publikom je korištenje relevantnih hashtagova i ključnih riječi društvenih medija.
I IG i TikTok kreatori često primjenjuju hashtagove kao što su #oglas, #poklonjen, #PR, #unboxing i drugima kako bi otkrili nova partnerstva i potaknuli angažman.
Putem hashtagova i izraza za pretraživanje možete smanjiti svoje pretraživanje i pronaći određene vrste kreatora na temelju vaše industrije i ciljane publike. To uključuje prethodne klijente koji su objavljivali na vašem hashtagu ili koristili proizvode vaše konkurencije.
Ispod je snimka kako ovim pristupom pronaći mikro-influencere na TikToku i Instagramu:
Ove vrste profila počinju kao solidna polazna točka i otkrit će kreatore brže od generičkih pretraživanja hashtagova.
Recimo da pokušavate pronaći relevantne mikroinfluencere s određenim stanjem kože ili tipom kose. To će vjerojatno zahtijevati prolazak kroz zečju rupu ključnih riječi i fraza društvenih medija koje vaša ciljana publika traži.
Kombinacija nišnih ključnih riječi i hashtagova može biti spas za svakoga tko se bori s pronalaženjem mikro-influencera. Na primjer, razmislite kako ove kombinacije mogu otkriti kreatore koji često objavljuju postove o proizvodima:
- “suha koža” + #unboxing
- “ljuskavo vlasište” + #recenzija
- “najbolji temelj” + “#darovan
Odaberite najčešće vrste fraza koje vidite u Google pretraživanjima, a koje su idealne za ciljanje u vašem društvenom sadržaju. Na primjer, možete upotrijebiti #gifted zajedno s #beautyartist kako biste precizirali svoju pretragu.
3. Privucite mikro-influencere tako što ćete ih pozvati na svoju PR listu
Ne bi li bilo lijepo da kreatori pristupe vas umjesto da se sami morate otimati za njih?
Sve suradnje između kreatora i brendova uključuju dvije strane i ne trebate uvijek biti lovac! Možete preokrenuti ploču i potaknuti kreatore da naprave prvi korak s popisom za uključivanje.
Mnogi brendovi koriste programe za stvaranje sadržaja kako bi ubrzali proces sastavljanja popisa mikro-utjecaja. Uostalom, influenceri koji iniciraju kontakt spremniji su se posvetiti suradnji s brendovima prema zadanim postavkama.
Ne morate se truditi pronaći brendove koji šalju PR pakete influencerima. Isto tako, postoji mnogo relevantnih mikro-influencera koji žele vaš proizvod uzeti u svoje ruke. Marke kao što su Gumica za šminku surađujte s influencerima svih veličina, čak i s onima s malim brojem pratitelja.
Imajte na umu kako brend nudi razne pogodnosti za svoje kreatore. To uključuje darove u zamjenu za dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama o svojim pozitivnim iskustvima.
Ovo je izvrstan primjer kako pronaći mikro-influencere bez opterećivanja svog tima.
Međutim, imajte na umu da ovaj pristup ima nekoliko nedostataka.
Iako ne morate tražiti što više utjecajnih osoba, svejedno trebate revidirati njihove profile. Da ne spominjemo rukovanje otpremom i proces fizičkog dobivanja proizvoda u njihove ruke.
Sam ovaj proces oduzima puno vremena, pogotovo ako planirate surađivati s više od nekoliko kreatora. Što je veći vaš popis mikro-influencera, to je više posla potrebno za DIY.
4. Koristite namjenski alat za pretraživanje mikroutjecaja
Ako ste u nedoumici, alati za pretraživanje utjecajnih osoba mogu biti jedna od vremenski učinkovitih metoda za pronalaženje potencijalnih utjecajnih osoba za vaš brend.
Naravno, nisu bez svojih nedostataka!
Mnogi alati za otkrivanje utjecajnih osoba prenaglašavaju broj sljedbenika ili proizvoljne metrike za definiranje utjecajnih osoba. Vaši rezultati pretraživanja mogu biti ograničeni, što znači da biste mogli propustiti najbolje kreatore za svoju marku.
Utjecaj dosega i stope angažmana kampanja mikro-influencera dokazan je uvijek iznova. Dani samo makro kampanja su prošli.
Novi trendovi traže nova rješenja. Na primjer, specijalizirane mikro-influencer platforme (kao što je Statusphere!) imaju smisla za brendove koji žele surađivati s manjim kreatorima na većem nivou i spojiti se s influencerima što je prije moguće.
Usporedite ovo s bazama podataka ili tražilicama koje stavljaju teret dosega, provjere i pregovaranja na robne marke. Zato robne marke ulažu u pametnije platforme za utjecaje kako bi obavile teške poslove.
Kako pronaći mikro-utjecaje za suradnju na velikom broju
Pronalaženje malih kreatora može biti izazovno, ali je definitivno ostvarivo.
U svakom slučaju, brendovi koji žele pokrenuti više od nekoliko suradnji brzo shvate da DIY način neće donijeti rezultate ili prave vrste kreatora. U svakom slučaju ne na vrijeme!
Budući da proces pronalaženja i uključivanja mikroinfluencera uključuje toliko pokretnih dijelova:
- Komuniciranje i pregovaranje s kreatorima
- Odnosi s utjecajnim osobama i upravljanje
- Praćenje rezultata
- Isporuka i otprema proizvoda
Ovdje na scenu stupa Statusphereova mikroinfluencerska marketinška platforma.
Dok se vi fokusirate na širu sliku svojih marketinških kampanja za utjecajne osobe, softver Statusphere brine se za dobivanje velike količine sadržaja za utjecajne osobe za vaš brend uz zajamčenu isporuku kreatorima.
Umjesto ručnog pronalaženja mikro-utjecaja, naša vas platforma automatski povezuje s provjerenim kreatorima za generiranje UGC-a u velikom broju. Ulazimo u detalje uspoređujući vaš brend s kreatorima koristeći više od 250 točaka podataka prve strane.
Želite saznati više o tome kako funkcionira naša platforma? Obratite se jednom od naših potrošača potrošaču marketinške stručnjake kako bismo otkrili kako vas možemo spojiti s pravim kreatorima i skalirati vaše napore u marketingu influencera u djeliću vremena.
