Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kada generacija Z napiše marketinški scenarij: Što brendovi mogu naučiti
S 98% generacije Z koristi društvene medijenjihov glas u marketingu nikada nije bio moćniji. Brendovi se moraju obratiti promjenjivom tržištu društvenih medija – a oni koji to rade dobro mogu otkriti obilje prednosti.
Pogledajmo kako se vaš brend može osloniti na generacijski jaz (na zabavan način) da pojača svoju prisutnost na društvenim mrežama.
Utjecaj generacije Z na marketing
Krajem rujna, novi trend postao je popularan na TikToku: video zapisi s naslovom “kada generacija Z piše marketinški scenarij.” U tim videozapisima zaposlenici koji nisu generacija Z – i obično stariji – čitaju skripte prožete slengom kako bi promovirali svoju marku ili proizvod.
Neočekivano iskustvo bumaža koji govore o “ljetu derišta” ili koriste riječi poput “sigma” natjeralo je milijune ljudi da obrate pozornost na ove videozapise. Brojni brendovi koji su ih podijelili postali su viralni.
Na primjer, video iz Royal Armouries Museuma u Velikoj Britaniji ima više od 9 milijuna pregleda.
A ovaj iz LEGO-a dobio je dosta pohvala u komentarima.
Obožavatelji su u komentarima prihvatili neobičnu prirodu ovih videozapisa, pohvalivši ljude u videozapisima jer su tako apsurdne riječi ispratile iskrenim licem. Čuvši ove žargonske riječi u tako neočekivanom kontekstu, ljudi su se dobro nasmijali.
Objave koje su dijeljene na početku trajanja trenda imale su najviše uspjeha jer su ljudi prvi put vidjeli te videozapise. I prema Brandwatch istraživanje potrošačamožemo vidjeti da je trend vrhunac spominjanja sredinom rujna.
Brendovi kojima treba predugo da sakupe objavu za kratkotrajne trendove mogu se suočiti s publikom koja je umorna od tropa. A to je jednako vrijedilo i za trend marketinških scenarija.
Iako je trend sada prošao vrhunac, brendovi još uvijek mogu mnogo naučiti iz njega. Pogledajmo zašto je ovaj trend bio toliko intrigantan na društvenim mrežama.
Moć marketinga temeljenog na trendovima
Prijem ovih viralnih postova bio je široko rasprostranjen – i generacija Z i starije generacije smatrale su da je pozornost na generacijsku podjelu urnebesna. Bilo da milenijci uče novi žargonski izraz ili mlađi ljudi koji otkrivaju nešto novo o robnoj marki s kojom se prije ne bi povezali, trend je privukao svu publiku.
Trend je istaknuo utjecaj generacije Z na preoblikovanje načina na koji pristupamo marketingu, dok je također premošćivao jaz za starije generacije koje možda nemaju veze s modernim marketinškim tehnikama.
Trend se dotakao i snage autentičnosti. Predstavljanje vaših zaposlenika i njihovo povezivanje s publikom može biti ostvariva i isplativa marketinška strategija za podizanje svijesti o robnoj marki.
Autentičnost marke pozitivno utječe na lojalnost brendu, povećava vrijednost brenda i dodaje vrijednost iskustvu potrošača. Stoga to nije nešto što bi tvrtke trebale zanemariti.
Kako povećati svoje sudjelovanje u trendu
Dakle, ako razmišljate o tome da se uključite u marketing temeljen na trendovima, evo nekoliko stvari koje trebate uzeti u obzir.
Vrijeme je veliki čimbenik – a povjerenje u vaš tim društvenih medija jedan je od najvećih doprinosa pridruživanju trendu u pravom trenutku. Dodano vrijeme za više zainteresiranih strana za odobravanje sadržaja može biti štetno za uspjeh objave, stoga radite na tome da budete što agilniji.
Vaš tim za društvene mreže stručnjaci su za sudjelovanje u trendovima. Oni imaju uvid u ono što odjekuje vašoj ciljanoj publici i mogu osigurati da sadržaj bude usklađen s imidžom vaše marke. Vjerujte njihovoj procjeni.
Osim toga, pobrinite se da ne skočite na trend kada je prošao svoj vrhunac – osim ako ne dodate nešto novo u razgovor. Ako pogodite vrijeme, vidjet ćete veliki uspjeh. Ako to ne učinite, vaš bi post mogao propasti.
Brandwatch vam može pomoći da prepoznate trendove kada su u porastu, tako da možete iskoristiti svaku priliku za viralnost koja vam se ukaže.
Želite li ovaj sadržaj izravno u svoju pristiglu poštu?
Mjesečne uvide u najnovije trendove dijelimo putem e-pošte na Brandwatch Bulletin. Zašto se ne biste pretplatili kako biste dobili radnju izravno u svoju pristiglu poštu?
