Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Je li interni marketinški stručnjak za utjecajne osobe najbolji način za povećanje?
Većina brendova s kojima razgovaramo jedva čekaju pokrenuti svoje influencer kampanje, a mi smo tu za to!
problem? Ljudi često podcjenjuju koliko je velik posao upravljanja kampanjama za utjecajne osobe. Razmotrite što se sve mora dogoditi prije nego što vidite jedan dio sadržaja:
Provjera kreatora. Provođenje outreach-a. Pregovaranje i upravljanje očekivanjima.
A to čak i ne zagrebe površinu.
Možda imate ideju o zapošljavanju ili premještaju zaposlenika koji će preuzeti ove zadatke.
Ali bi li bilo bolje uložiti u skalabilnu platformu za utjecaje koja obavlja posao umjesto vas?
Dobro pitanje! U nastavku ćemo analizirati prednosti i mane svakog pristupa upravljanju kako bismo shvatili što ima smisla za vaš brend.
Što je interni stručnjak za utjecaje?
Specijalist za influencere stručnjak je koji unutar kuće vodi kampanje kreatora vaše tvrtke. Ovi stručnjaci razumiju najbolje prakse društvenih medija i upravljanja utjecajnim osobama.
Osim što su upućeni u društvene mreže, ovi stručnjaci znaju kako voditi marketinške kampanje za utjecajne osobe. Oni ne samo da znaju gdje pronaći influencere, već i najbolje načine da im predstave određene robne marke i proizvode.
“Inhouse” stručnjak za utjecaje je zaposlenik na puno radno vrijeme koji upravlja odnosima i kampanjama. Njihove svakodnevne odgovornosti variraju, ali često uključuju:
- Istraživanje relevantnih utjecajnih osoba i provođenje outreach-a.
- Izrada kreativnih sažetaka, ugovora i dodatnih materijala za kampanju.
- Razvijanje i provođenje marketinške strategije utjecajnog brenda.
- Upravljanje odnosima s utjecajnim osobama uključujući pregovore, očekivanja i ispunjenje.
- Praćenje napretka i izvedbe sadržaja i kampanja utjecajnih osoba općenito.
Vau! Ako sve gore navedeno zvuči kao posao s punim radnim vremenom, to je zato što u potpunosti i jest.
Unutarnji menadžeri influencera često djeluju kao jedina veza brenda s influencerima. Uloga zahtijeva niz specijaliziranih vještina povezanih s društvenim marketingom. To uključuje predstavljanje, izvješćivanje o kampanji i razvoj strategije sadržaja.
Unutarnji marketing za utjecaje u odnosu na skalabilne platforme za utjecaje
Ne postoji jedinstveni pristup upravljanju marketinškom kampanjom utjecajnih osoba.
Čimbenici kao što su vaš proračun, industrija i ciljevi kampanje odredit će što ima smisla za vaše poslovanje. Pogledajmo prednosti i nedostatke angažiranja člana tima s punim radnim vremenom u odnosu na outsourcing na skalabilnoj platformi za utjecajni marketing.
Zapošljavanje internog stručnjaka za utjecaje
Mnoge tvrtke odlučuju upravljati svojim utjecajnim marketinškim kampanjama u potpunosti unutar kuće. Ovaj je pristup popularan među startupima i tvrtkama s posvećenim proračunima za utjecajni marketing koji žele zadržati potpunu kreativnu kontrolu nad svojim sadržajem.
Interni influencer marketing definitivno je dvosjekli mač.
S jedne strane, pravo angažiranje može ubrzati vaš proces upravljanja utjecajnim osobama i osloboditi zadatke za ostatak vašeg marketinškog tima.
S druge strane, stavljate gomilu odgovornosti na jednu osobu. Da ne spominjemo da ulažete velika sredstva bez ikakvih jamstava kada je riječ o sadržaju ili rezultatima kampanje.
Za referencu, Staklena vrata napominje da je osnovna plaća stručnjaka za influencere ~48 000 USD godišnje. Zatim uzmite u obzir dodatne troškove poput dostave ili plaćanja softvera baze podataka. Ovi alati mogu koštati do 2000 dolara mjesečno. Razmislite o tome koliko biste mogli proširiti taj proračun s skalabilnom platformom.
Rad s skalabilnom platformom za utjecaje (Statusphere)
Pretpostavimo da je vaša tvrtka prerasla DIY pristup, ali niste sigurni je li interni stručnjak pametan potez.
Razmotrite kako skalabilna platforma za utjecajni marketing može pomoći.
Skalabilne platforme (kao što je Statusphere!) obavljaju posao pronalaženja partnera, slanja proizvoda i upravljanja odnosima s utjecajnim osobama umjesto vas. Ukratko, vašim se kampanjama upravlja i pojednostavljuje od početka do kraja.
Ako ste spremni žrtvovati malo kreativne kontrole, ušteda vremena može biti ogromna s skalabilnom platformom. Ne morate dvaput razmišljati o kontaktu, pregovorima ili otpremi.
No ovaj pristup upravljanju utjecajnim osobama ne koristi samo vašem poslovanju. Također osnažuje influencere da objavljuju brzo, učinkovito i pod vlastitim uvjetima. Svoje proizvode možete brže staviti u ruke određene ciljne publike.
Oh, i platforme kao što je Statusphere također jamče sadržaj za razliku od agencija za utjecajni marketing ili internih stručnjaka.
Imajte na umu da plaćate stručnjacima za njihovo vrijeme provedeno u kontaktu s kreatorima i koordinaciji s njima. Isto vrijedi i ako angažirate agenciju za influencere. Koliko sadržaja dobivate izravno je povezano s vašim proračunom i njihovom stopom uspjeha tijekom dosega. Plaćate vrijeme u odnosu na sadržaj, što znači da je vaš ROI stvarno u zraku.
Ako ništa drugo, pružatelji skalabilnih usluga imaju iskustva u izradi kampanja. Oni znaju koje upute dati kreatorima kako bi ostvarili ciljeve vaše marke.
Krajnji rezultat je autentičan, smislen sadržaj koji možete uvijek iznova promovirati.
Koja je najbolja alternativa in-house marketingu utjecajnih osoba?
Izgradnja uspješne influencer kampanje zahtijeva iskustvo i iskustvo rada s kreatorima.
Iako interni stručnjak za utjecaje može pružiti tu stručnost, oni mogu učiniti samo toliko.
Ako želite voditi kampanje s povjerenjem, pravi je izbor outsourcing na skalabilnoj platformi. Time ćete postići bolje rezultate i omogućiti vašem marketinškom timu da se usredotoči na vlastite napore.
Statusphere je pokrenuo nebrojene kampanje generirajući tisuće dijelova sadržaja za utjecajne osobe. Kada radite s nama, također radite s našom pažljivo odabranom mrežom provjerenih kreatora sadržaja.
Naš pristup pomaže robnim markama da uštede najviše vremena na svojim kampanjama. To je zato što se bavimo svime, od pronalaženja kreatora i ispunjavanja do praćenja rezultata. Želite li saznati više o tome kako proces funkcionira? Stupite u kontakt s jednim od naših stručnjaci za marketing od potrošača do potrošača da vidimo kako možemo natjerati više ljudi da što prije objave o vašoj robnoj marki.
Ovaj je članak prvi put objavljen u studenom 2018. Zadnji put je ažuriran 10. kolovoza 2022.
