Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Izgradite grafikon znanja za svoju tvrtku 2024
Ovisno o tome koliko dugo koristite SEO za svoje poslovanje ili koliko ste duboko ušli u tehničke detalje, možda ste čuli za Schema Markup, a možda i niste. Jedna od najčešćih upotreba Schema Markup-a je predstavljanje sadržaja vašeg web-mjesta u bogatim rezultatima.
Kada tražite nešto na Googleu, možda ste primijetili odjeljak Istaknuti isječak koji se pojavljuje prvi i odjeljak Ljudi također pitaju koji dolazi nakon nekoliko rezultata.
Označavanje sheme za bogate rezultate pomaže da se sadržaj vaše web stranice pojavi u ovim odjeljcima. Možete ih zamisliti kao prečace za pojavljivanje na višoj poziciji ili među najboljim rezultatima pretraživanja kako biste mogli privući više organskih posjetitelja na svoje stranice.
Međutim, ova ograničena upotreba Schema Markup-a ne uspijeva učiniti nešto vrlo važno za vaše poslovanje: koristite sadržaj za izgradnju grafikona znanja koji omogućuje tražilicama da razumiju kontekst i prikažu vaše stranice za odgovarajuće rezultate pretraživanja.
Profesionalne SEO tvrtke često navode ovo kao dio svojih tehničkih SEO usluga. Neki također objašnjavaju što rade kao dio svog označavanja strukturiranih podataka. Na primjer, Search Bloom spominje da njihov tehnički SEO tim programira kodove koji pomažu tražilicama da razumiju strukturu i kontekst sadržaja.
Strukturirani podaci pomažu da se sadržaj pojavi na obogaćenim isječcima i poboljšavaju rangiranje vaše web-lokacije. Drugim riječima, oni govore o korištenju Schema Markup-a osim pojavljivanja na obogaćenim isječcima. Ali zašto vam je to potrebno ako Schema Markups za bogate rezultate omogućuje vašoj web stranici da bude među najboljim rezultatima na Googleu?
Označavanje sheme i njezina semantička vrijednost
Objasnimo zašto vam je potrebna prava oznaka sheme na mom primjeru.
- Ja sam s Novog Zelanda.
- Diplomirao sam krajobraznu arhitekturu i bio sam vlasnik trgovine namještaja prije nego što sam se preselio u svijet internetskog poslovanja kako bih uživao u fleksibilnijem načinu života.
- Volontirao sam kao surferski spasilac 30 godina i 20 godina kao skiper obalne straže, što me učinilo otpornim na nedaće.
- Emily i ja smo se upoznali u Manchesteru tijekom jednog od mojih radnih putovanja i proveli smo izolaciju zajedno u Peak Districtu. Nedavno smo se vjenčali i živimo uz ocean na Novom Zelandu s dvije mačke i psom.
Na temelju ovih informacija, mislite li da sam ovaj članak napisao jer sam proveo izolaciju u Peak Districtu ili zato što sam uključen u razvoj internetskog poslovanja? Siguran sam da mislite na ovo drugo jer ste pročitali moj grafikon znanja i shvatili što se odnosi na moje pisanje ovog posta.
Izgradnja grafikona znanja mnogo je potrebnija od tradicionalnih SEO-a temeljenih na sadržaju, poput ključnih riječi ili internih poveznica, jer ispravna oznaka sheme pomaže AI sposobnostima tražilica da točno razumiju grafikon znanja kako bi uskladili sadržaj s upitima za pretraživanje i donijeli ispravne zaključke.
Ali zašto vam je to potrebno osim prikazivanja na vrhunskim bogatim rezultatima? Bogati rezultati mogu dolaziti i odlaziti jer ovise o upitima za pretraživanje, a rezultati se stalno mijenjaju na temelju onoga što ljudi traže na internetu.
Također, posljednje Google ažuriranje koje je uzdrmalo svijet SEO-a dokazuje da se tražilice sada utrkuju u pronalaženju i ponudi korisnog sadržaja za upite pretraživanja na temelju njihovih nedavnih trendova.
Ljudi sada koriste dugačka pitanja poput “pronađite mi sljedeći tjedan termin kod veterinara za pregled srčanog crva u Queenstownu” umjesto kratkih nizova ključnih riječi (veterinarski pregled srčanog crva Queenstown).
Tražilicama i njihovim LLM-ovima (veliki jezični modeli) teško je razumjeti tako dugačka pitanja i povezati informacije na web stranicama kako bi predstavili odgovore. Zato su prešli s leksičkog pretraživanja na semantičko pretraživanje kako bi povezali prave informacije s pitanjima.
Dakle, kako povezati podatke svoje web stranice da odgovaraju takvim upitima? Schema Markup može pomoći tražilicama da identificiraju ili opišu stvari koje govore o različitim aspektima vašeg poslovanja kao entiteta i kako su međusobno povezani.
Entitet mogu biti proizvodi, usluge, stručnjaci, mjesta ili bilo što drugo što je spomenuto na vašoj web stranici. Označavanje sheme pomaže vam da ih koristite kao građevne blokove za povezivanje s drugim entitetima spomenutim na istoj stranici ili drugoj stranici na vašem web-mjestu ili vanjskom izvoru za izgradnju vašeg grafikona znanja.
Drugim riječima, pomažete tražilicama da razumiju kontekst svih informacija na vašem web-mjestu kako bi mogle povezati entitete s upitima za pretraživanje i prikazati informacije koje se podudaraju.
Do sada ste se mogli pitati kako se to razlikuje od implementacije oznake sheme za bogate rezultate. Na primjer, ako koristite Schema Markup za FAQ u svom sadržaju, govorite motorima koji odgovori sadrže informacije koje odgovaraju određenim upitima.
Ali to je samo kazivanje tražilicama malog aspekta onoga što vaša tvrtka pokušava postići i ne prikazuje širu sliku. Dakle, tražilice moraju pogoditi kako mogu povezati ostatak informacija na vašoj web stranici s drugim upitima za pretraživanje. Drugim riječima, razlika leži u tome koju oznaku sheme koristiti.
Kako izgraditi svoj Grafikon znanja o sadržaju
Definirajte svoje ključne entitete
Kao što sam već spomenuo, entiteti mogu biti proizvodi, usluge, ljudi, mjesta i bilo što drugo povezano s vašim poslovanjem. Očito, neki od njih su važniji jer želite da dosegnu tražilice i vaša ciljna tržišta za konverzije ili za promicanje vrijednosti robne marke.
Ako imate tvrtku za veterinarsku zdravstvenu skrb koja želi uspostaviti svoju reputaciju kao pružatelj usluga i privući više termina putem vaše web stranice, vaši ključni subjekti bili bi veterinarski liječnici ili stručnjaci, usluge zdravstvene zaštite životinja koje nudite, medicinske ustanove, lokacija itd.
Prvi korak je identificirati svoje primarne entitete i stranice koje ih predstavljaju. U idealnom slučaju, trebali biste moći definirati jedan entitet po stranici i njegov odnos s drugim entitetima prisutnima na različitim stranicama.
Nakon što ste identificirali svoje entitete, možete upotrijebiti tip schema.org za navođenje kategorije entiteta i svojstvo schema.org za njegov opis. Na primjer, stranica veterinara trebala bi sadržavati ime liječnika, kvalifikacije, specijalnosti, veterinarske zdravstvene usluge koje pojedinac pruža i zemljopisni položaj.
Zemljopisni položaj trebao bi biti spomenut na pojedinačnim stranicama ako imate objekte na više lokacija ili možete imati stranicu s adresom i lokacijom koja se može koristiti za određivanje geografskog entiteta.
Možete upotrijebiti Schema Markup za opisivanje i povezivanje ovih različitih aspekata s entitetom (liječnikom) kako bi tražilice mogle razumjeti i uskladiti vašu stranicu s kontekstom upita poput “pronađi mi termin kod veterinara sljedeći tjedan za pregled srčanog crva u Queenstownu ”
Povežite entitete
Svaka stranica vaše web stranice sadrži vrijedne informacije o vašoj tvrtki koja se može smatrati entitetom. Implementacija oznake sheme na svakoj stranici pomaže tražilicama da identificiraju te informacije kao i kako su povezane s ostatkom informacija prisutnih na drugim stranicama, što na kraju tvori grafikon znanja.
To se može postići korištenjem pravog svojstva schema.org. Sada, možete pomisliti, nisu li poveznice za to? Iako je to tradicionalni način obavljanja stvari, također biste trebali koristiti svojstva schema.org za opisivanje odnosa između dva entiteta ili stranica koje povezujete.
Na primjer, ako je jedan od veterinara u vašoj ustanovi član renomirane organizacije, možete koristiti svojstvo ‘memberOf’ da to definirate za tražilice.
To znači da bi svaka interna ili unutarnja veza trebala biti podržana oznakom sheme za tražilice kako bi razumjeli kontekst i prikazali vaše stranice u rezultatima pretraživanja za složene upite.
Ovi vam koraci mogu pomoći da izgradite svoj grafikon znanja o sadržaju. Oznake sheme trebale bi se koristiti uz one koje koristite za obogaćene rezultate, jer se razlikuju od Googleovih potrebnih svojstava.
Povežite entitete s mjerodavnim izvorima
Možda znate vrijednost dodavanja vanjskih poveznica vašem sadržaju iz vjerodostojnih izvora. Međutim, baš kao i unutarnje poveznice, vanjske veze nisu dovoljne ako nisu podržane pravim označavanjem sheme.
Povezivanje entiteta može pomoći tražilicama da razumiju kontekst entiteta prisutnih na vašoj web stranici. Na primjer, recimo da ste spomenuli da pružate veterinarske usluge u Queenstownu, što bi moglo dovesti u zabunu tražilice o tome nalazi li se vaša tvrtka u Queenstownu na Novom Zelandu ili Queenstownu u Marylandu u Sjedinjenim Državama.
Da biste riješili ovu dvosmislenost, možete upotrijebiti svojstvo schema.org ‘sameAs’ za povezivanje entiteta Queenstown na vašoj web stranici s vjerodostojnom stranicom za pravi grad, kao što je stranica Wikipedije ili Googleov Grafikon znanja. Različite oznake sheme mogu se koristiti za različite vanjske veze kako bi tražilice dobile pravu poruku i prikazale vaše stranice za prava pretraživanja.
Zaključno, bilo da ste novi u tehničkom SEO-u ili ste optimizirali svoje stranice za bogate rezultate, vrijeme je da počnete graditi grafikon znanja svoje web stranice koristeći ispravnu oznaku sheme.
Bogati rezultati stalno se mijenjaju na temelju upita korisnika, ali dobro izgrađen grafikon znanja kompatibilniji je s AI motorima i dugoročno može pomoći vašem web-mjestu da se rangira prema upitima za pretraživanje.