Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Iza TikTok trenda: Koliko često razmišljate o Rimskom Carstvu?
Koliko često razmišljate o Rimskom Carstvu? Pa, ako ste muškarac, vjerojatno o tome dosta razmišljate. Barem tako stoji prema najnovijem video trendu TikToka.
Ali što je zapravo ovaj trend? Odakle je došao? Zašto su ljudi toliko uloženi? I kako brendovi mogu iskoristiti ovakve razgovore u svoju korist?
Hajdemo saznati.
Kakav je trend Rimskog Carstva?
U trendu Rimskog carstva žene diljem svijeta muškarcima u svojim životima postavljaju naizgled nevino pitanje: “Koliko često razmišljate o Rimskom carstvu?”
Opći je konsenzus da muškarci o tome puno razmišljaju – ponekad svakodnevno. I to je ostavilo žene zbunjene. Navodno žene uopće ne razmišljaju često o Rimskom Carstvu, ali muškarci da.
U vrijeme pisanja, trend je prevladao 1,8 milijardi pregleda na TikTok-u – ekvivalent jednom pregledu za svakog korisnika Gmaila u svijetu. To je iznimno impresivno.
Ono što je počelo kao jednostavno pitanje pretvorilo se u raspravu diljem interneta.
Spominjanje Rimskog Carstva naglo je poraslo – bilježi porast od 750% od kolovoza do rujna.
O ovom trendu raspravljalo se na televiziji, pogodovao talijanskom turizmui čak nas je potaknuo na razmišljanje kako mizoginija bilježi povijest.
Također je otvorio višak dodatnih pitanja. Što čini TikTok trend zasjenjenim u drugim medijima? Kako robne marke mogu pratiti te trendove i imati koristi od njih?
I – jednako intrigantno – zašto muškarci toliko razmišljaju o Rimskom Carstvu?
Trendovi koji nadilaze društvene mreže
Internetski trendovi mogu biti promjenjivi. Neki dođu i odu unutar tjedan dana, dok drugi ostave trajan trag. Ali što je to što razlikuje prve od drugih?
Iako je prerano utvrditi je li ovo trend za vjekove, trend Rimskog Carstva izbjegao je balon društvenih medija. Počelo je kao jednostavno pitanje na Instagram kolut po korisniku @gaiusflaviusgdje sugerira da bi žene bile iznenađene koliko često muškarci razmišljaju o Rimljanima.
Zatim je eksplodiralo na TikToku, jer su se žene počele snimati kako muškarcima postavljaju pitanje. Neki videi skupili su milijune pregleda, a sve su zanimljiviji kako muškarci objašnjavaju što točno pokreće te misli – poput ovog čovjeka, koji cijeni rimske septičke sustave.
Taj je fenomen utjecao na glavne medije, spominje se na televizijske talk show emisije i radio stanice. Interes za Google pretraživanje Rimskog Carstva također je na vrhuncu, a trend također utječe na novinske članke, blogove i sadržaj web stranica.
To je čak postalo fraza za sebe. Ljudi koriste “moje Rimsko Carstvo” kako bi opisali stvari o kojima razmišljaju svaki dan, bilo da su to njihove omiljene slavne osobe, filmovi ili čak desetljećima stari meme.
Dakle, što pokreće ovakav trend? I zašto neki trendovi traju duže od drugih?
U ovom slučaju, mislimo da se sve svodi na dostupnost sudjelovanja. Uzmimo trend Rimskog Carstva kao primjer: svatko može sudjelovati, čak i ako jednostavno pitate nekoga u vašem životu koliko često razmišlja o toj temi. To odmah otvara raspravu.
Također postoji vrlo niska prepreka za ulazak, što znači da je za sudjelovanje potrebno samo postaviti pitanje. To je dovelo do toga da se trend dijeli na više medijskih formata, bilo da se radi o televiziji, radiju ili čak samo u objavi na društvenim mrežama.
Kada spojite čimbenik šoka – da žene ne očekuju da muškarci toliko često razmišljaju o Rimskom Carstvu – s lakoćom postavljanja pitanja, dobit ćete trend koji će se zadržati (i na društvenim mrežama i izvan njih).
Dakle, što brendovi mogu učiniti da se uključe u akciju?
Marke koje imaju koristi od ovih trendova
Može biti lako pomisliti da ovakvi trendovi nisu relevantni za sve robne marke – ali iznenadili biste se koliko je lako prilagoditi sadržaj popularnim trendovima u usponu vašoj publici.
A trend Rimskog Carstva pruža neke izvrsne primjere. Od sportskih brendova do zrakoplovnih kompanija, brendovi svih industrija zarađuju na ovom ludilu.
Trkaći brend Red Bull je prebolio 3 milijuna pregleda na TikToku postavljajući vrhunskom vozaču Maxu Verstappenu goruće pitanje Rimskog Carstva. Potpuno drugačiji primjer industrije je United Airlines, koji je najavio brzu rasprodaju letova za Rim – sve zbog trenda. Dobili su dosta pozitivnog angažmana u odjeljak za komentare na njihovom TikToku o prodaji također.
Ni vaša uključenost ne mora biti ekstravagantna. To može biti jednostavno poput kratkog tekstualnog posta; pri čemu je post ispod dobio gotovo pola milijuna pregleda.
Brendovi koji pokažu sposobnost povezivanja takvih rastućih trendova sa svojom publikom vidjet će goleme prednosti angažmana za svoje društvene kanale. Bilo da je jednostavno poput komentiranja popularnih TikToksa ili hrabro kao rasprodaja trendovskih tema – poput letova za Rim – brendovi koji brzo reagiraju na te trendove izdići će se iznad brendova koji to nisu.
Važno je rano prihvatiti ove trendove. Implementacija alata za slušanje društvenih mreža u strategiju vašeg brenda kako biste ostali u tijeku s nadolazećim trendovima može biti od nevjerojatne pomoći. S trenutnim izvješćivanjem, upozorenjima e-poštom koje pokreće umjetna inteligencija i snažnom analizom trendova, Brandwatch može pomoći. A evo i kako.
Sada odgovorimo na pravo pitanje…
Zašto muškarci toliko razmišljaju o Rimskom Carstvu?
Mora postojati odgovor, zar ne?
VRIJEME razgovarala s povjesničarkom Mary Beard kako bi saznala zašto je Rimsko Carstvo tako privlačno muškarcima. A čini se da Mary misli da je sve u tome da se muškarcima da prostor da budu urođeno muževni.
Rekla je: “Na neki način, stari Rim je neka vrsta sigurnog mjesta za mačo fantazije. Tu se muškarci mogu pretvarati da su mačo muškarci. To mora biti dio žalbe.”
Caillan Davenport, voditeljica Centra za klasične studije na Australskom nacionalnom sveučilištu, govorio za ABC o trendu. Imao je slične ideje, rekavši da je većina ovih popularnih videa “usredotočena na ‘hiper-muške ideale’ gdje ljudi sebe zamišljaju kao pobjedničke heroje, a ne većinu ljudi koji su bili siromašni i porobljeni.”
Rhiannon Evans, izvanredna profesorica na Sveučilištu La Trobe, podupire ideju da je Rim dom obilja muškosti. Ona rekao je za ABC da je ovaj uski pogled na Rim preuzet iz filmova i videoigara koji uvelike ciljaju na muškarce.
Teen Vogue zaronio u to dublje, s ciljem da razotkrije ideju da Rimsko Carstvo zapravo nije tako muževno kao što nam je svima rečeno. Tvrde da se “veliki dio slike koju smo izgradili oko Rima u popularnoj kulturi oslanja na zastarjele imaginacije antičkog svijeta.”
Dakle, dok Rim možda nije bio tako muževni kao što svi mislimo da jest, moderni muškarci još uvijek su obavijeni idejom Rimskog Carstva. U ovim popularnim TikToksima, muškarci opisuju razmišljanja o rimskoj arhitekturi, gospodarskim strukturama, pa čak i kanalizacijskim sustavima.
Čini se da ne postoji konačan odgovor zašto ljudi toliko razmišljaju o Rimljanima. Ali dok ga ne pronađemo, žene će posvuda biti zbunjene njime.
Želite više ovakvog sadržaja?
Mjesečne uvide u najnovije trendove dijelimo putem e-pošte na Brandwatch Bulletin. Zašto se ne biste pretplatili kako biste dobili radnju izravno u svoju pristiglu poštu?
