Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Isti sadržaj na različitim društvenim mrežama — 8 objava na društvenim mrežama koje možete potpuno kopirati
Spremni ste za pisanje svoje sljedeće objave na društvenim mrežama. . .
. . . ali kako ga prilagoditi da iskoristi prednosti jedinstvenih značajki i mogućnosti svake društvene mreže?
To je ono što ćete naučiti u ovom postu. Održavamo ga jednostavnim, koristeći jedan dio sadržaja, koji se dijeli na različite načine na svakoj većoj društvenoj mreži.
Sadržaj posta
Koristit ćemo infografiku za naš sadržaj: infografiku Facebook osobni profil nasuprot poslovnog profila.
Slobodno upotrijebite bilo koji sadržaj koji imate, pod uvjetom da je vizualan.
Koristim infografiku jer je to ono što mi je lako dostupno. Ti učini isto. Koje su slike prirodne za vaš posao?
Fotografije sretnih klijenata? Slike proizvoda? Snimke zaslona nove izjave? Ne moraju biti glatki, samo autentični.
1. Facebook post
Počet ćemo s JEDNOM društvenom mrežom koja generira najveći interes, a time i konkurenciju. Kako se možete istaknuti na društvenoj mreži gdje svi pričaju?
Ovaj post govori o tri stvari:
- sliku
- kratko učinkovito objašnjenje
- poziv na akciju
Slika. Podebljan je, šaren i obrezan kako bi se vidio samo njegov dio. Dimenzije slike ne odgovaraju Facebook-ovim, pa sam je izrezao da se vidi samo gornji dio infografike.
Učinkovito informiranje gledatelja. Gledatelju govorim točno što će dobiti iz infografike bez dugotrajnog objašnjenja. Ako bude kratak, veća je vjerojatnost da će ljudi pročitati vaš post i angažirati se s njim.
Poziv na akciju. Prva riječ posta govori ljudima što točno trebaju učiniti. Nije mi trebao oglas ili gumb na koji se može kliknuti. Koristio sam velika slova kako bi se istaknuo.
2. Objava na Instagramu
Instagram (u vlasništvu Facebooka) promijenio je ono što vidite u svom newsfeedu na temelju svog algoritma. Prevedeno laičkim rječnikom: vaš domet se upravo smanjio.
Vaš uspjeh na Instagramu ovisi o:
- svoju sliku ili video
- tvoj natpis
- vaši hashtagovi
Vaša slika ili video. Dok Instagram nudi gomilu filtera i opcija za uređivanje, pokazuju studije fotografije bez filtera dobiti najveći angažman. Po mom iskustvu, svijetle slike također dobro funkcioniraju, što se čini suprotno s obzirom na sve filtre niskog kontrasta koje nude. No, SMOC slike koje dobivaju najviše lajkova su one koje su gotovo drečave u svojim bojama. Video kratki budi kratki i slatki. Instagram publika nema dug raspon pažnje. Pokažite im ono što im trebate pokazati, a da im ne oduzmete mnogo vremena.
Vaš naslov. Ovdje možete doći na dva načina: pametan ili jasan. Pametni natpisi popularni su među milenijalcima i modernim markama (moda, šminka, frizura itd.). Jasni opisi važni su ako nudite složen proizvod koji treba objašnjenje (kao što je obuka za društvene medije).
Vaši hashtagovi. Instagrammeri ljubav njihove hashtagove, a možete ih koristiti do 30. Ali nemojte. Samo nemoj. Nije potrebno i čini da izgledate kao amater.
3. Twitter Tweet
Twitter vam daje 280 znakova za privlačenje pozornosti ljudi. Prosječni život vašeg tweeta je samo 20 minuta, tako da želite natjerati ljude da odmah poduzmu nešto. Učinite to tako da budete fascinantni, a ne napadni.
Evo što bi vaših 280 znakova trebalo sadržavati da biste dobili rezultate na Twitteru:
- prodoran tweet
- važni hashtagovi
- skraćena veza
Oštar tweet. Prenijeti svoje mišljenje u 140 znakova je umjetnost. Evo kako to učiniti dobro: budite što opisniji, sa što manje riječi. Ako to zvuči kao oksimoron, jest. Prati me dalje Twitter ovdje i pazi kako to radim. To je sjajan način za učenje.
Važni hashtagovi. Hashtagovi vam omogućuju da svoj tweet usmjerite na prave ljude na Twitteru. Koristite hashtagove koji vašim gledateljima govore što će vidjeti u vašem sadržaju.
Skraćena poveznica. Korištenje aplikacije za skraćivanje veza poput bit.ly ili goo.gl je neophodan, jer puna url hiperveza može uzeti svih vaših 280 znakova. Instalirajte ekstenziju u svoj preglednik koja vam omogućuje da to radite u hodu čini sve mnogo lakšim.
4. LinkedIn post
Ovdje imate najsofisticiraniju i najbogatiju publiku od svih društvenih mreža. Vaš bi post to trebao odražavati. Evo kako:
Objava na LinkedInu možda je najjednostavnija od svih za kreirati, jer je definirana jednako onim što joj nedostaje kao i onim što sadrži:
- kratak, ali sofisticiran post
- dobra slika (nije obavezno)
- nedostatak hashtagova
Kratak, ali sofisticiran post. Primjećujete koliko je ova objava slična mom tweetu? Počinjem s “Tko vidi moje stvari na Facebooku?”, isto kao iu svom tweetu. No za svoju publiku na LinkedInu mogu naglasiti koliko je post na blogu bio dobar i učiniti da izgleda profesionalnije i privlačnije mojoj publici.
Dobra slika. Ne vidite puno slika na LinkedInu, a manje onih izvanrednih. Dakle, ako imate dobar imidž, koristite ga. Ne morate biti profesionalni fotograf ili grafički dizajner. Morate biti autentični: to pobjeđuje svaki put. Upotrijebite vlastite slike ili prilagodite zalihe fotografija ako ih morate koristiti.
Nedostatak hashtagova. Iako možete koristiti hashtagove na LinkedInu, oni ne pružaju nikakvu stvarnu prednost. Zapravo, čine da se čini da ste objavili na Twitteru i poslali svoj tweet na LinkedIn — vjerojatno ćete biti manje angažirani ako ovdje uključite hashtagove.
5. Pinterest pribadača
Pinterest i Instagram su vizualne društvene mreže, ali način na koji ih ljudi koriste potpuno je različit. Instagram je osobniji pogled na život korisnika, dok ljudi pretražuju Pinterest u potrazi za inspiracijom i idejama.
Daj im to. Oni će to velikodušno podijeliti, kao što je prikazano u izvornom postu na blogu za Facebook marketinšku infografiku. Podijeljen je na Pinterestu više od 5000 puta:
Evo kako ta objava izgleda na Pinterestu:
Zakačio sam ovo s posta na blogu i doslovno nisam promijenio ništa. Koristio sam ga, jer ga je Pinterest stvorio.
Evo zašto funkcionira:
- šarena slika
- poveznica na vjerodostojnu web stranicu
- konkretan, ali kratak opis
Šarena slika. Pinterest se bavi vizualnim elementima, tako da ovdje trebate imati ili lijepu ili šarenu sliku. Baš kao i s Instagramom, otkrio sam da što je šarenije (i gotovo drečavo), više se slika ponovno pričvrsti.
Link na vjerodostojnu web stranicu. Budući da sam ovo prikvačio sa svoje web stranice, Pinterest je pribadači dodao hipervezu s gumbom koji vodi izravno na objavu. To je važno jer mnogi pošiljatelji neželjene pošte koriste Pinterest i njihove veze vode na bezvrijedne web stranice. Isticat ćete se jednostavno time što ste vjerodostojni.
6. Slideshare prezentacija
Slideshare je društvena mreža na kojoj tvrtke dijele svoje PowerPoint prezentacije. Većina robnih marki pretpostavlja da je Slideshare samo za robne marke koje se međusobno povezuju.
Nije tako.
Držao sam svoju samoizdatu knjigu o prošivanju na Amazonovoj listi 10 najboljih cijelu drugu godinu koristeći Slideshare. Ako radi za prošivanje, sigurno može poslužiti i za vaš posao.
Evo kako sam pretvorio infografiku u prezentaciju za dijeljenje slajdova (urađeno u Google slajdovima):
- predstavio svaki odjeljak infografike zasebno
- uključuje hipervezu za preuzimanje cijele infografike
Predstavljen svaki odjeljak infografike zasebno. Ova je infografika previše detaljna da bi se čitala na jednom slajdu. Umjesto toga, izvukao sam svaki odjeljak, dodao ga na slajdove, olakšavajući konzumiranje.
Uključena je hiperveza za preuzimanje cijele infografike. Na kraju niza slajdova prikazujem cijelu infografiku, ali premala je za čitanje na jednom slajdu. Stoga sam uključio hipervezu na post na blogu kako bi ljudi mogli preuzeti punu verziju.
Dodatna zasluga: naslovni slajd visokog kontrasta. PowerPoint prezentacije više nisu dosadni slajdovi s beskonačnim popisima s grafičkim oznakama. Koriste sofisticirani dizajn, a vaš naslovni slajd mora se istaknuti kako bi ga ljudi vidjeli na Slideshareu.
7. YouTube video
Video marketing najveća je propuštena prilika za mala poduzeća: čak i loš video bolji je nego nikakav.
Ne trebate visokokvalitetnu kameru ili skupu opremu. Možete se snimiti svojim pametnim telefonom i svejedno postići sjajne rezultate. Za ovaj sam video iskombinirao kratki isječak u kojem predstavljam ovaj video, a zatim napravio snimku zaslona o tome kako zaštititi svoju privatnost na Facebooku. Ljudima je ponekad lakše pratiti videozapis radi postupka korak po korak:
Što vam je potrebno u videu da bi funkcionirao?
- Olakšajte si snimanje videozapisa
- Budite kreativni objavljivanjem različitih vrsta videozapisa
- Znajte što uključiti u naslov i opis svog videozapisa
Olakšajte si snimanje videozapisa. Jednostavan, vjerodostojan video mnogo je važniji od onog koji je uglađeno produciran. YouTube možete besplatno koristiti za snimanje, uređivanje i prijenos vašeg videa. Lako. Peazy.
Budite kreativni objavljivanjem različitih vrsta videozapisa. Koje rješenje nudi vaša tvrtka? Učinite to u video obliku. Kad sam pokrenuo svoj YouTube kanal, stvarao sam uglavnom video zapise u kojima se govori: ja gledam u kameru i razgovaram sa svojom publikom. Također sam napravio nekoliko videozapisa s uputama u kojima sam ljudima dopustio da “gledaju preko mog ramena” i gledaju u moj zaslon. Iznenadilo me otkriće da su videozapisi dijeljenja zaslona daleko popularniji.
Znajte što uključiti u opis svog videozapisa. YouTube je tražilica (u vlasništvu Googlea). Koristi naslov, opis i oznake vašeg videozapisa za prikazivanje vašeg videozapisa ljudima koji ga traže. Možda imate najbolji video u svojoj industriji, ali ako YouTubeu niste rekli što treba znati, nitko ga neće vidjeti.
8. Google Plus
Ovaj članak izvorno je uključivao odjeljak Google Plus, ali nakon nedavne povrede podataka, ionako slaba platforma će se ugasiti u travnju 2019. Vaše vrijeme je bolje provesti negdje drugdje.
Sažetak
Sada imate osam načina na koje možete koristiti isti sadržaj za razvoj jedinstvenih i kreativnih postova za svaku društvenu mrežu. Izbjeći ćete da izgledate kao da automatski objavljujete postove na LinkedIn s Twittera (ovo se ČESTO događa) i isticat ćete se u moru objava koje izgledaju isto.
Ne zaboravite se zabaviti uz svoje društvene medije: na njima se možete povezati sa svojom publikom i podijeliti svoju strast.
