Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Instagram Stories vs Feed: Što najbolje funkcionira?
Kako Instagram raste, bolji angažman na vašim objavama postaje sve složeniji. Algoritam koji se stalno mijenja, povrh promjenjivih korisničkih trendova, čini sposobnost prilagodbe vitalnom za tvrtke koje žele uspjeti na platformi.
Evo što trebate znati kako biste ostali ispred konkurencije.
Algoritam
Od najnovijeg ludila za hranom do srodnih memeova, trendovi se neprestano razvijaju na Instagramu. S druge strane, dinamički algoritam pokreće strojno učenje, s ciljem stalnog poboljšanja kako bi korisnici dulje ostali na platformi.
Instagram je ranije podijelio da su najvažnija metrika u njegovom algoritmu lajkovi, komentari, dijeljenja, pregledi i spremanja. U biti, algoritam daje prioritet sadržaju koji ima više angažmana od ostalih.
Algoritam ne samo da rangira sadržaj, već također određuje odnos korisnika na temelju toga koliko često međusobno komuniciraju u smislu sviđanja, izravnih poruka ili namjere pretraživanja. To znači da algoritam neće prikazivati vaš sadržaj ni približno toliko ako svoju publiku ne zainteresirate i angažirate.
Nedavna promjena Instagramove značajke lajkova znači da tvrtke i pojedinci mogu sakriti broj lajkova na svojim objavama. Platforma je to učinila s ciljem “smanjivanja pritiska ljudi” na Instagramu, dajući korisnicima više kontrole. Iako je to slučaj, algoritam i dalje uzima te lajkove u obzir kada daje prioritet sadržaju.
U biti, ne postoji tajni ‘hack’ za dobivanje izloženosti na Instagramu. Konstantno analiziranje onoga što zaokuplja vašu publiku i prilagodba vašeg sadržaja kako biste učinili više onoga što funkcionira, sigurno će povećati vaš angažman. Osim toga, svijest o nadolazećim promjenama značajki i razumijevanje namjera korisnika definitivno mogu pomoći da vaš račun napreduje. Evo što trebate znati.
Nedavne promjene funkcionalnosti
Ove godine Meta je najavila brojne promjene funkcionalnosti aplikacije Instagram. Tvrtka neprestano prilagođava svoje sučelje kako bi bolje odgovaralo rastućoj bazi korisnika.
Nedavno su novi tipovi slova i izgledi dizajna stigli u Stories, nudeći nove načine da pokažete svoj sadržaj.
Još jedna nedavna značajka zove se Limits. Ovo omogućuje korisnicima da ograniče ili sakriju komentare i poruke koje dolaze od korisnika koji nisu na njihovom popisu pratitelja ili koji su postali pratitelji u nedavnoj prošlosti. Ovo ima za cilj pomoći tvrtkama i tvrtkama da smanje broj uvredljivih interakcija na svojim stranicama.
Iako se ove promjene mogu činiti neznatnim, prilagođavanje vaše strategije sadržaja u skladu s novim značajkama neophodno je kako bi tvrtke ostale ispred konkurencije.
Uspon Instagram priča
Porast Instagram Stories uzrokovao je dualnost na platformi. Iako korisnici obično percipiraju sadržaj feeda i priče na sličan način, oni ih također povezuju s vrlo različitim slučajevima upotrebe.
Na primjer, ljudi će vjerojatno posjetiti Instagram Stories kako bi vidjeli pravovremen i autentičan sadržaj. Cijene to što nestaje nakon 24 sata i što im pomaže da se osjećaju povezanijima sa svojim prijateljima i tvrtkama koje prate. Osim toga, osjećaj hitnosti znači da će ljudi vjerojatnije češće provjeravati Priče.
Više od polovice cjelokupne korisničke baze Instagrama koristi Stories na dnevnoj bazi. Ovaj broj kontinuirano raste od 2016. kada su Instagram Stories prvi put pokrenute. Dakle, ako ne koristite ovu značajku Instagrama, riskirate da ostanete zaostali.
Kako su priče povezane s vašim prodajnim ciklusom?
Sada kada znamo zašto su priče važne, moramo shvatiti kako se uklapaju u prodajni lijevak. Za početak, važno je imati na umu da je Stories najbolje koristiti za ciljanje korisnika koji se nalaze u sredini vašeg prodajnog toka. Priče pozivaju korisnike koji već prate vašu marku da dosljednije gledaju i stupaju u kontakt s vašim sadržajem, stoga je ova značajka idealna za njegovanje potrošača.
Priče možete koristiti i za pomicanje potrošača niz prodajni tok stvaranjem dosljednog i uvjerljivog sadržaja priče. Oni bi trebali biti osmišljeni tako da sljedbenike upoznaju s proizvodima ili da ih usmjere na određene odredišne stranice.
Dodatni savjet: U slučaju da želite zagrijati nove pratitelje, dobra je ideja grupirati svoje najbolje priče u istaknute teme koje mogu ciljati na određene teme pretpostavljenih interesa.
Umiru li fotografije feedova?
Instagram feed ili vremenska traka koristi se iz niza razloga. Istraživanje koje je provela Meta otkrilo je da su najčešći razlozi zbog kojih ljudi koriste feed pronalaženje informacija i otkrivanje novih proizvoda, robnih marki ili računa povezanih s njihovim interesima.
Objavljivanje fotografija feedova uvijek će ostati relevantno za tvrtke jer je to idealan način za dosezanje nove publike. Kada novi potencijalni pratitelj stigne na vašu stranicu, morate ga privući uzbudljivim feedom punim informacija i sadržaja koji se može povezati.
Istraživanje Meta pokazalo je da 83% ljudi koristi feed za traženje novih proizvoda ili usluga, dok ga 81% koristi za istraživanje proizvoda i usluga. Dakle, kao poduzeće, objavljivanje ovog sadržaja prepunog informacija siguran je način da ostanete na čelu umova kupaca.
Priče protiv sadržaja feeda
Sada kada smo utvrdili da su i sadržaj feeda i priče važni za vaše poslovanje, sažimimo njihovu usporedbu i kako biste ih trebali koristiti na taktički način.
Sadržaj kanala obično zauvijek ostaje na vašem profilu (osim ako se izbriše ili arhivira). Znajući to, većina tvrtki svoj sadržaj feeda uređuje i kurira kako bi bio estetski što ugodniji. Morate privući kupce kako biste ih potaknuli da slijede objavljivanjem korisnog sadržaja koji gomila informacije dodaje vrijednost.
S jedne strane, sadržaj feeda idealan je za dosezanje nove publike, podizanje svijesti o robnoj marki i privlačenje novih sljedbenika. S druge strane, Stories su kratkotrajne i nestaju nakon samo 24 sata. Za razliku od feeda, priče nude mnoge značajke za pozivanje na interakciju, što ih čini idealnim za angažiranje korisnika.
Što se tiče estetike, Stories su manje uglađene, obično sirove kreative. Često se dijele u trenutku i stoga su više eksperimentalni.
Kada je riječ o usvajanju dualnosti Instagrama, robne marke često odlučuju zadržati sadržaj svojih feedova na uredničkoj razini, istovremeno stvarajući sirove i autentične priče koje im pomažu da se sa svojom publikom povežu na osobnijoj razini.
U biti, vaši postovi u feedu trebali bi biti dizajnirani da privuku nove sljedbenike da se angažiraju, uče od vas i prate vaš brend. Priče bi trebale uključiti postojeće sljedbenike, dijeliti svakodnevne savjete i trikove, pa čak i dijeliti vremenski osjetljive informacije o vašem brendu.
Sveučilište East Carolina: savršen primjer
Sveučilište East Carolina (ECU) koristi svoj Instagram feed za izgradnju svoje robne marke i izlaganje svoje istaknute kolumne. Oni čuvaju svoj feed prikazujući najbolje od svog sadržaja. Osim toga, svaka objava feeda radi u skladu s drugim prethodnim objavama u feedu, kako bi se njihov sadržaj povezao.
U smislu stvaranja zanimljivog sadržaja feeda, vjeruju da je vrlo važno uspostaviti glas svoje robne marke. Aktivno se fokusiraju na pristup korisnicima kroz nostalgiju i prikazivanje starih fotografija kampusa, zajedno s novijim fotografijama iste zgrade ili spomenika na njihovom kampusu. Konačno, koriste CTA poruke kako bi potaknuli angažman.
S druge strane, oni koriste Priče za dijeljenje informacija sa svojim učenicima i spremaju ih u istaknute stavke kako bi ih učenici mogli ponovno pogledati. Njihova glavna publika su studenti dodiplomskih studija, dok su njihova sekundarna publika studenti poslijediplomskih studija, tako da svoju strategiju kroje kako bi se uklopila u ovu mlađu demografsku skupinu.
Oni koriste značajke interaktivne priče kao što su ankete i naljepnice s pitanjima kako bi angažirali svoju publiku i dobili povratne informacije. Oni također koriste naljepnice za odbrojavanje kako bi povećali svijest o svojim događajima, dok koriste naljepnice za kviz kako bi angažirali publiku oko određenih tema. Ova metoda koristi algoritam u svoju korist, budući da što više korisnik komunicira s vašim pričama, više ćete ih prikazati na njihovoj vremenskoj traci.
Završne misli
Instagram je platforma koja se stalno mijenja i gdje je ključna vaša sposobnost prilagodbe i pravovremenog objavljivanja sadržaja. Međutim, Instagram Stories ozbiljno su napredovale posljednjih godina, a neiskorištavanje ovih značajki dovest će vaš brend u nepovoljniji položaj.
Zaključak je da biste trebali kombinirati značajke feeda i priča kako biste dosegnuli svoju ciljnu publiku i s njom se učinkovito angažirali.
