Trenutno postoji 101 zabluda o ocjenjivanju kvalitete na blogovima i pločama za raspravu. U konačnici, ocjena kvalitete koristan je alat s kojim možete odrediti prioritete mogućnosti i optimizacije. To je tema o kojoj puno pričam, a sljedeći tjedan na SES New Yorku obraditi ću neke tehnike optimizacije ocjene kvalitete koje sam naučio koristeći Excel.
Kako bih bio u tijeku s ovom često korištenom metrikom, redovito se sastajem s Ping Jen radi ključnih zaključaka o ocjeni kvalitete. Jen je pomogla u osmišljavanju ocjene kvalitete Bing Adsa, a ja sam odabrao neke od njezinih ideja za koje mislim da bi vam mogle biti zanimljive. Nakon što sam radio na dvije glavne platforme za pretraživanje (Bing Ads i Google AdWords), otkrio sam da što više razumijem o sistema, što više razumijem o drugome.
Bing oglasi u odnosu na Google AdWords ocjenu kvalitete
Razina kvalitete je slična, ali nije ista na obje platforme.
“Google ga koristi kao čimbenik u izračunu vaše ocjene u poretku na dražbi, a rang vašeg AdWords oglasa vaš je maksimalni CPC x ocjena kvalitete”, kaže Jen. “Budući da je ocjena kvalitete Bing Adsa postavljena naknadno, ne koristi se izravno za određivanje vaše ponude i rangiranja oglasa. Generiramo ocjenu kvalitete kako bismo pomogli oglašivačima identificirati prilike za poboljšanje.”
Nakon što vaša ključna riječ prođe na dražbi, Bing Ads dokumentira njezinu izvedbu i daje vam predodžbu o izvedbi vašeg tržišta u odnosu na konkurente. Jen naglašava “Ocjena kvalitete nije kraj upravljanja vašom kampanjom, već počinje optimizacija.”
Jen je također opisala ovu sjajnu heuristiku za razmišljanje o ocjeni kvalitete Bing Adsa:
Nedavna izvedba naspram povijesne izvedbe
Mnogi ljudi ne shvaćaju da su povijesni podaci računa također čimbenik njihove ocjene kvalitete, kaže Jen. Nedavna izvedba uzima se u obzir, ali ne toliko ponderirana kako bi vam pomogla u procjeni dinamike tržišta.
Ključna riječ koja ispunjava zahtjeve relevantnosti i kvalitete počet će ocjenom kvalitete od 6. Ako je ta ključna riječ konkurentnija od tržišnog prosjeka za isti pojam, vaša će ocjena kvalitete biti viša od 6.
Bing Ads ocjenu kvalitete objavljuje jednom dnevno. Ako se ocjena kvalitete vaše ključne riječi povećava, to bi moglo značiti da vaš oglas postaje konkurentniji ili da oglasi vaših konkurenata gube snagu.
Savjeti: Dodana je ocjena kvalitete i koristite točno podudaranje za referencu
Jen je također imala nekoliko savjeta za oglašivače koji pokušavaju pročitati njezinu ocjenu kvalitete.
“Bing oglasi pružaju agregirane ocjene kvalitete na razini kampanje i grupe oglasa kako bi vam pomogli da odredite prioritete koja optimizacija funkcionira”, rekao je. “Kampanje i grupe oglasa koje imaju nižu ukupnu ocjenu kvalitete imaju veći trošak isporuke. Oglašivači bi trebali koristiti povijesnu ocjenu kvalitete kampanja ili grupa oglasa kako bi pomno pratili njihovu snagu. “
Još jedan savjet koji je Jen podijelila je da prvo pogledate svoje točno podudaranje jer je to vaša osnovna vrijednost. Ako je vaš rezultat nizak, morate se zapitati jesu li to prave ključne riječi za licitiranje.
Relevantnost odredišne stranice
Mnogi ljudi misle da je relevantnost odredišne stranice između njihove ključne riječi i odredišne stranice. Zapravo se temelji na upitu za pretraživanje koji pokreću vaše ključne riječi.
Vaše ključne riječi mogu pokrenuti jedan upit s točnim podudaranjem ili čak tisuće širokog podudaranja. Bing Ads provjerava može li vaša odredišna stranica komunicirati s namjerom svakog pojedinačno pokrenutog upita za pretraživanje.
Ako je relevantnost odredišne stranice niska, to sugerira da su negativne ključne riječi i modificirane ključne riječi sa širokim podudaranjem “vaši najbolji prijatelji”. I relevantnost odredišne stranice nije relativna u odnosu na vaše konkurente, već je relevantnost ključnih riječi u odnosu na vaše konkurente.
Dodatni Jen savjeti za optimizaciju kampanje dostupni su na web-mjestu zajednice Bing Ads. Ako imate pitanja ili komentara, voljeli bismo čuti od vas.
Oboje ćemo biti u SES New Yorku i razgovarati o širokom rasponu tema, uključujući ocjenjivanje kvalitete, izvješćivanje i višekanalnu atribuciju, pa ako odete, vidimo se u Velikoj jabuci!
