Samsung je ovog ljeta izazvao veliku pomutnju svojim marketinškim partnerstvom s Jay Z-jem i izdavanjem njegovog posljednjeg albuma “Magna Carta Holy Grail”. Samsung kupio 1 milijun primjeraka albuma koje ćete pokloniti svojim klijentima.
Ovaj je ugovor, uz cjelovečernju reklamu koja je najavljivala izlazak tijekom NBA finala, izazvao popriličnu pomutnju i za Samsung i za Jay Z. Zapravo, album je postao dvanaesti album broj jedan Jay Z-ja i postavio rekorde po broju streamova na Spotifyju s 14 milijuna.
Pa kakve to veze ima s plaćenim pretraživanjem? Dvije stvari:
- Istaknuo je koliko pjesme mogu utjecati na ponašanje pretraživanja.
- To je podsjetnik da uzimanje u obzir trendova pretraživanja može stvoriti prilike za robne marke.
Izvukle su ga dvije pjesme s novog albuma Jay Z-ja: Tom Ford i Picasso. Pogledajte što se dogodilo s ove dvije ključne riječi Google trendova:
Obje ključne riječi doživjele su velike navale u opsegu pretraživanja nakon izlaska novog albuma. Picassov glasnoć je dostigao vrhunac s objavljivanjem videa koji podržava pjesmu.
To su imena koja svakodnevno povećavaju prihode od maloprodaje po predvidljivoj stopi kroz odjeću, sunčane naočale, umjetnost, knjige itd. Onda su ove pjesme izašle i promet je naglo narastao.
Ali gdje su trgovci koji se pridružuju trendu? Nisam mogao pronaći niti jednog oglašivača kada sam tražio Picassa, Picassovu umjetnost ili Picassovu knjigu.
Ključna riječ Tom Ford nije sadržavala unose, a samo oglasi Googleovih proizvoda bili su dostupni na odijelima Tom Ford i sunčanim naočalama Tom Ford.
Gdje su oglašivači? Pretpostavljam da robne marke koje prodaju ove proizvode nisu redovito pažljive na pretraživanja ključnih riječi.
Te prilike nisu uvijek prikladne i to nije apsolutno pravilo; međutim, trendovi i prilike poput ovih pojavljuju se cijelo vrijeme. Kada se pravilno koriste, trendovi pretraživanja mogu generirati učinkovit i jeftin promet s obzirom na nisku konkurentnost koja nije tako agilna.
Google Trends ima popis top ljestvica koje vam mogu pomoći da pratite neke od ovih prilika. Drugo mjesto za traženje je izvješće o upitima za pretraživanje kako biste saznali kako potrošači pronalaze vašu web-lokaciju, bilo putem organskih ili plaćenih izvora.
Što više reći? Sretan lov na trendove!
