Facebook To više nije jedina platforma koja trgovcima omogućuje ciljanje slične publike.
“Slična publika način je da dosegnete nove ljude koji su vjerojatno zainteresirani za vaš posao jer su slični ljudima koji već jesu. Kada stvorite sličnu publiku, odabirete izvornu publiku… i…[t]kada nađemo ljude koji su slični (ili “izgledaju”) njima u zemlji/zemljama po vašem izboru.
LinkedIn je u travnju pokrenuo podudarnu publiku za oglašivače.
I 1 U svibnju je Google najavio da će pokrenuti svoj alat Lookalike Audiences za pretraživanje i kupovinu, vlastitu verziju Lookalike publike.
Prema Googleu:
Dobro je poznato da marketinški stručnjaci mogu ciljati klijente u različitim fazama procesa donošenja odluka putem AdWordsa. Ovisno o vašim pojmovima za pretraživanje, možete filtrirati svoje oglase na temelju toga gdje se potencijalni kupci nalaze na putu vašeg kupca, dopuštajući marketinškim stručnjacima da dobiju mnogo više vrijednosti od Google oglašavanja.
Na primjer, možete predstaviti sadržaj ljudima koji su u fazi “svjesnosti”, a drugačiji sadržaj onima koji su u fazi “procjene”.
No do sada su marketinški stručnjaci morali uvelike pogađati koje ključne riječi njihova publika traži kako bi učinkovito ciljala putem AdWords kampanje.
Uz Sličnu publiku možete ciljati ljude koji su slični prethodnim posjetiteljima web-mjesta i plasirati im svoj sadržaj.
Bonus besplatno preuzimanje: Nabavite naš besplatni marketinški vodič da naučite taktike koje su zaista zaradile milijune dolara za naše klijente. Kliknite ovdje da biste ga odmah preuzeli besplatno!Pomogli smo tvrtkama s liste Fortune 500, startupima s potporom i tvrtkama poput vaše. brže povećati prihod. Dobijte besplatnu konzultaciju
Kako funkcionira slična publika?
Recimo da ste marketinški stručnjak koji radi za zračnu tvrtku koja želi dobiti više rezervacija od poslovnih putnika. Google će pogledati vaše nedavne posjetitelje i pronaći uzorke u njihovom ponašanju pretraživanja (to jest, tražit će stvari poput “aviona s najboljim Wi-Fijem”, “zračnih prijevoznika s komercijalnim pogodnostima” itd.). Na taj način možete pronaći nove potencijalne klijente koji traže istu vrstu sadržaja kao i vaši postojeći kupci.
Prema Googleu, ove značajke otvaraju nove mogućnosti marketinškim stručnjacima da pronađu nove okvire za razvoj svog poslovanja. Možda ćete otkriti da preklapanje generičkog pojma za pretraživanje u vašoj niši najbolje funkcionira za vas u kombinaciji sa sličnom publikom.
Povezani sadržaj: Kako sniziti trošak Google oglasa i ostvariti bolje konverzije
Predstavljamo segmentaciju kupaca za Google Shopping
Google je također implementirao značajku ciljanja kupaca za platformu Shopping. Ova vam značajka omogućuje prijenos vlastitih popisa e-pošte kako biste svoje oglasne kampanje mogli ciljati na potencijalne klijente visoke vrijednosti.
(Fontana)
Na primjer, možete uzeti segment svog popisa koji je već nešto kupio od vas ili uzeti segment ljudi koji su najviše komunicirali s vašom robnom markom, odvojiti svoje najbolje kupce od ostalih potencijalnih kupaca, a zatim konkretno oglašavati tim ljudima. putem Google Shoppinga.
Rane priče o uspjehu
Google je naveo neke od ranih priča o uspjehu vrhunskih brendova kao što su GameStop, John Deere Tractors i Fiat Chrysler Automobiles.
GameStop je koristio Google sličnu publiku kako bi pronašao nove igrače koji odgovaraju njihovoj demografiji najboljih korisnika i povećali njihovu stopu konverzije za 30%.
John Deere je zabilježio povećanje stope klikanja od 300% nakon prikazivanja svojih oglasa sličnim korisnicima i povećanje stope konverzije od 31%.
Povezani sadržaj: Kako postaviti Google AdWords oglase na Google Maps
Google uvodi svoju značajku Lookalike Audiences jer sve više i više oglasnih mreža gradi sposobnosti za marketinške stručnjake za prodaju svojim postojećim kupcima, kao i za pronalaženje novih kupaca s demografijom sličnom onima njihovih najboljih kupaca.
