Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Google Analytics Vodič za početnike – Najbolja izvješća SEO analitike
Ako niste instalirali Google Analytics (GA) na svoju web stranicu i ne koristite ga za praćenje tko posjećuje vaše web stranice i odakle su došli — onda je ovaj Google Analytics početni vodič za vas! Pokriva sve što početnik treba znati da bi koristio GA za postizanje kritičnih uvida u SEO, sadržaj, konverzije i više.
Kako napredovati s GA4
Postavite najnoviji Google Analytics i time otključajte njegov potencijal free vodič.
Za što se koristi Google Analytics?
Google Analytics je free online aplikacija za analizu prometa vaše web stranice sa svih izvora, mobilnih uređaja i operativnih sustava.
Uz Google Analytics možete dobiti jasnu sliku o:
- Kako posjetitelji pronalaze vašu web stranicu;
- Koliko dugo posjetitelji ostaju na vašoj web stranici;
- Koje stranice ljudi posjećuju;
- Koje uređaje ljudi koriste za posjet vašoj web stranici;
- Uvidi u publiku, poput geolokacije i demografije;
- I mnogo više.
GA možete koristiti za analizu podataka o prometu u bilo kojem vremenskom razdoblju koje odaberete. Integracija Google Analyticsa u vaš proces izvješćivanja pomaže vam da izgradite cjelovitu sliku vaših ukupnih marketinških i oglašivačkih napora i omogućuje vam praćenje pomažu li vam vaši digitalni marketinški napori u postizanju vaših poslovnih ciljeva.
Zašto biste se trebali zamarati ovim početnim vodičem za Google Analytics?
Razumijevanje načina na koji ljudi pronalaze vašu web stranicu i stupaju u interakciju s njom prvi je korak prema razumijevanju utjecaja vaše SEO strategije i stalnom poboljšanju vaše web stranice. Sve dok ne znate tko posjećuje vašu web-stranicu i kako do nje dolazi, ne možete procijeniti koliko su uspješni vaši marketinški napori i nećete znati kako ih poboljšati.
Kada je u pitanju SEO, Google Analytics je ultimativni alat za praćenje metrike web stranice jer je freerelativno lak za naučiti i pun snažnih uvida.
Google Analytics možete koristiti za:
- Informirajte odluke o tome gdje rasporediti svoje resurse.
- Odredite gdje promet pada kako biste optimizirali svoje web mjesto za bolje korisničko iskustvo.
- Uočite neučinkovitosti između ulaska posjetitelja i konverzije kako biste pojednostavili svoj marketinški tok.
- Saznajte tko je vaša publika, odakle je i s kakvim se sadržajem bavi.
- Pratite učinak svojih SEO aktivnosti.
U svijetu u kojem podaci pokreću odluke, učenje Google Analyticsa i razumijevanje kako ga koristiti ključne su vještine za svakog trgovca.
Tko bi trebao koristiti Google Analytics?
Svatko tko vodi web stranicu i brine o poboljšanju prometa ili prodaje trebao bi naučiti kako koristiti Google Analytics. Bez obzira jeste li tek počeli sudjelovati u digitalnom marketingu ili se već godinama bavite internetskim marketingom, Google Analytics ključan je alat u alatu svakog marketinškog stručnjaka.
Google Analytics posebno je koristan za:
- Vlasnici tvrtki: Google Analytics može ponuditi razumijevanje na visokoj razini o tome tko posjećuje vašu web-stranicu i pristup preciznim informacijama koje vam pomažu da svoj marketinški proračun rasporedite na marketinške strategije koje daju najbolje rezultate.
- Web administratori: Upotrijebite Google Analytics za mapiranje cjelokupnog korisničkog iskustva kako biste poboljšali slabe točke i iskoristili svoje prednosti.
- Marketinški stručnjaci za sadržaj: Pratite kako posjetitelji pronalaze vaš sadržaj, koje teme privlače pozornost, istražujte mogućnosti sadržaja i budite u toku s vidljivošću pretraživanja.
- Odjeli prodaje: Promatrajte uzorke na visokoj razini na putu kupca do kupnje — od prve točke kontakta preko konverzije (ili izlaza) — i uronite u detaljne podatke kako biste razumjeli tko kupuje, tko ne i zašto.
Voditelji marketinga: Saznajte koji su izvori prometa učinkoviti u povećanju prihoda.
Kako postaviti Google Analytics: Vodič za početnike
Postavljanje Google Analyticsa nije teško, ali uključuje nekoliko koraka, pa odvojite malo vremena da prođete kroz proces bez prekida.
Ako imate Universal Analytics, možete koristiti GA4 pomoćnik za postavljanje za brzi prijenos dostupnih postavki i informacija u vaš novi GA4 entitet.
Ako nemate postojeći Google Analytics račun,
Najprije ćete htjeti izraditi račun za Google Analytics. Možete pokrenuti GA račun s postojećom Gmail adresom ili izraditi novi koji ćete priložiti Google Analyticsu. Nakon što je vaš račun postavljen, možete generirati kôd za praćenje koji ćete postaviti na svoje web mjesto, što omogućuje GA-u da povuče podatke o web mjestu na vašu nadzornu ploču.
Unutar nadzorne ploče Google Analytics kliknite “Administrator” na dnu izbornika na lijevoj strani stranice:
Ako već nemate račun, morat ćete započeti tamo. Pritisnite ‘Stvori račun’ i dajte naziv svom računu. Kliknite dalje za nastavak procesa stvaranja svojstva.
Ako već imate račun, kliknite na “Izradi svojstvo”.
Odaberite relevantno ime za svoju imovinu, poput naziva robne marke, i postavite vremensku zonu i valutu za točna izvješća.
Sada Google želi znati nešto o vama kako bi bio siguran da vam pruža vrijedne uvide. Odaberite svoju djelatnost i gumb pored veličine svoje tvrtke.
Sljedeće: Ciljevi. Odaberite relevantne ciljeve.
Zatim ćete morati prihvatiti Googleove Uvjete korištenja da biste nastavili.
Konačno, vrijeme je da povežete svoj tok podataka! S entitetom možete povezati jednu web stranicu, jednu Android aplikaciju i jednu iOS aplikaciju. Kliknite vrstu toka podataka koju želite dodati.
Postavimo web stream. Dodajte svoj URL i dajte naziv streamu. Ostavite “Poboljšano mjerenje” uključeno. Kliknite “Stvori strem”.
Ovo će generirati Google oznaku — komadić koda — koji ćete morati dodati na svoju web stranicu.
Dodavanje Google Analytics na vašu web stranicu
Sljedeći koraci za postavljanje Google Analyticsa razlikovat će se ovisno o tome koji CMS imate i koju metodu želite koristiti za omogućavanje GA na svojoj web stranici. Preporučujem korištenje Google upravitelj oznaka tako da u budućnosti možete kreirati prilagođene događaje. Alternativno, možete zatražiti da vaš web programer instalira Google Analytics kôd (oznaku) na vašu web stranicu.
GA4 će početi prikupljati podatke u trenutku kada dodate kod streama podataka na svoju web stranicu ili web. Tada ćete vidjeti podatke koji se pojavljuju u većini izvješća.
Da biste vidjeli konverzije u zbirci Engagement, trebali biste označiti određene događaje kao konverzijski događaji.
Da biste vidjeli podatke u zbirci Monetizacija, trebali biste uspostaviti praćenje e-trgovine.
Kako koristiti nadzornu ploču Google Analytics
Čak i prije nego što istražite izbornike, glavna nadzorna ploča Google Analyticsa pruža trenutni pristup vrijednim podacima i uvidima na jednom mjestu. Svaki widget na glavnoj nadzornoj ploči nudi snimku podataka iz temeljnog analitičkog izvješća za koje Google misli da će vam biti zanimljivo. Oni se prilagođavaju tijekom vremena i mogu se promijeniti ovisno o tome gdje provodite najviše vremena u GA4.
Možete prilagoditi datume u dostupnim widgetima da vidite podatke u određenom vremenskom razdoblju ili kliknite gumbe u donjem desnom kutu svake ploče da dublje zaronite u određene podatke.
Na gornjoj snimci zaslona GA4 prikazuje widget iz snimke izvješća koja prikazuje korisnike, nove korisnike, prosječno vrijeme angažmana i događaje. Da bih dobio više informacija o podacima, mogu kliknuti na ‘Prikaži snimku izvješća’ na widgetu ili se kretati izbornikom izvješća.
Da biste započeli pregledavati preciznije podatke, preporučujem da prijeđete na glavni izbornik s lijeve strane kako biste dobili najbolja izvješća Google Analyticsa za SEO ili detaljnije istražili uvide.
Izbornik će izgledati drugačije ovisno o tome koje tokove podataka omogućite. U Wixu pratimo samo web stream. Evo kako izgleda naš jelovnik:
Google Analytics 4 Pregled izvješća
U Google Analyticsu postoje dvije vrste izvješća 4: pregledna izvješća i detaljna izvješća.
An pregledni izvještaj pruža vizualni prikaz vaših podataka. Služi kao sažetak i sastoji se od prilagodljivih kartica.
A detaljan izvještaj sadrži dvije različite vizualizacije (kao što su linijski grafikon i stupčasti grafikon) i omogućuje sortiranje i filtriranje podataka.
Svako izvješće GA4 zbirke opisano u nastavku ima najmanje jedno pregledno izvješće i jedno detaljno izvješće.
Ako ste postavili web tok podataka, trebali biste vidjeti sljedeća unaprijed definirana izvješća kada kliknete na izbornik ‘Izvješća’.
BILJEŠKA:
Prvo je “Snimka izvješća”.
Snimak izvješća
Ovaj sažetak na visokoj razini pokazuje koliko korisnika imate, njihovu razinu angažmana, odakle dolaze i prihod od e-trgovine. Prilagodite snimku izvješća kako biste na prvi pogled vidjeli svoje najvažnije podatke.
(Vidite kako se izbornik razlikuje na gornjoj snimci zaslona? To je zato što Googleov demo račun ima omogućen web stream i stream aplikacije. Međutim, u ovom ću se članku usredotočiti samo na izvješća vidljiva onima s omogućenim web streamom .)
Izvješće u stvarnom vremenu
Dobijte uvid u ono što se događa na vašoj web stranici u bilo kojem trenutku u Stvarno vrijeme izvješće.
Koliko je ljudi koristilo vašu stranicu u proteklih 30 minuta? Gdje se nalaze? Kako su pronašli vašu stranicu? Koje stranice gledaju?
Nakon ta dva početna izvješća, preostala izvješća prikazana su u ‘kolekcijama’ koje su odvojene u padajuće izbornike.
Zbirka životnog ciklusa
Stjecanje: saznajte kako ljudi dolaze na vašu stranicu i koja od vaših kampanja privlači najviše prometa. Ova izvješća raščlanjuju promet stranice prema kanalu akvizicije.
- Pregled: Dobijte sažetak stjecanja prometa i angažmana korisnika po kanalu.
- Akvizicija korisnika: Utvrdite odakle dolaze novi korisnici i koji kanali generiraju najveći angažman, pokrenute događaje, konverzije ili prihod. Dodajte filtar da biste vidjeli ove mjerne podatke za određenu odredišnu stranicu ili dodajte usporedbu da biste ih vidjeli jednu pored druge. Da biste izvršili usporedbu organskog prometa sa svim prometom, odaberite “Medij sesije” kao dimenziju, a zatim “organski” kao izvor.
- Stjecanje prometa: Pogledajte odakle potječu nove sesije, događaje po sesiji, prihod po kanalu i više. Dodajte filtar da biste vidjeli ove mjerne podatke za određenu odredišnu stranicu ili dodajte usporedbu da biste ih vidjeli jednu pored druge.
- Google Ads kampanje: ako ste povezali svoj Google Ads račun sa svojim GA4, možete vidjeti koji oglasi privlače promet na vašu web-lokaciju.
Angažman: Mjerite ponašanje korisnika na svojoj web stranici kako biste otkrili svoje najučinkovitije stranice.
- Pregled: Pogledajte prosječno vrijeme angažmana posjetitelja, stranice koje najčešće posjećuju i koje događaje pokreću.
- Događaji: Pogledajte broj događaja koje su korisnici pokrenuli na vašoj web stranici i rezultirajući prihod. Koristite filtre da biste vidjeli događaje za određenu stranicu ili prema kanalu prometa. Dodajte usporedbu da biste ih vidjeli jedan pored drugog.
- Pretvorbe: Odredite koliko se konverzija dogodilo po događaju. Upotrijebite filtre da biste vidjeli konverzije prema odredišnoj stranici ili kanalu prometa ili dodajte usporedbu da biste ih vidjeli jednu pored druge.
- Stranice i zasloni: Pogledajte preglede, korisnike i mjerne podatke o angažmanu za sve svoje stranice. Upotrijebite filtre ili pretražite kako biste pronašli mjerne podatke za određenu stranicu ili dodajte usporedbu da biste ih vidjeli jedan pored drugog.
Monetizacija: Pratite prihod na svojoj web-lokaciji i odredite svoje najprofitabilnije stranice i kanale.
- Pregled: Pogledajte svoje najpopularnije artikle i promocije i pratite ukupni prihod prema izvoru.
- Kupnje putem e-trgovine: Pratite preglede artikala, dodavanje u košaricu, prodaju i druge interakcije proizvoda. Upotrijebite filtre da biste vidjeli mjerne podatke prema izvoru prometa, odredišnoj stranici itd. ili dodajte usporedbu da biste ih vidjeli jedan pored drugog.
- Kupnje putem aplikacije: Ako imate aplikaciju, ovdje možete smanjiti prihod od aplikacije. Filtrirajte podatke i dodajte usporedbe da biste saznali više o prihodu od aplikacije.
- Aplikacije izdavača: Pratite prihod od oglasa u svojoj aplikaciji.
Zadržavanje: Pruža informacije o ponovnim korisnicima, uključujući angažman i dugotrajnu vrijednost. Dodajte usporedbu da biste vidjeli podatke za određenu stranicu ili kanal prometa.
Kolekcija korisnika
Demografija: Saznajte više o novim i ponovnim korisnicima koji posjećuju vašu stranicu.
- Demografski pregled: Pogledajte korisnike prema zemlji, gradu, spolu, jeziku i interesima. Dodajte usporedbu da biste vidjeli podatke po kanalu ili odredišnoj stranici.
- Demografski podaci: Zaronite dalje u demografsku analitiku i pogledajte koji je podskup korisnika najviše angažiran ili generira najveći prihod. Filtrirajte ili dodajte usporedbe da biste vidjeli podatke za kanale prometa ili odredišne stranice.
tehn: Pogledajte tehnologiju koju posjetitelji koriste za pristup vašoj stranici.
- Tehnički pregled: Pregledajte uobičajene uređaje, operativne sustave i platforme prema korisniku ili prihodu. Dodajte usporedbu da vidite razlike po kanalu ili odredišnoj stranici.
- Tehnički detalji: Zaronite dalje u tehničku analitiku i prilagodite izvješće filtrima i usporedbama kako biste vidjeli korisnike, događaje, prihode i druge mjerne podatke prema kanalu prometa, odredišnoj stranici itd.
Ovdje saznajte kako dijeliti i izvesti izvješća.
Note: Administratori GA4 entiteta mogu dopustiti drugim korisnicima pristup svim izvješćima ili ograničiti tko može vidjeti određena izvješća ili mjerne podatke.
Dodatna izvješća
Ako imate tok podataka aplikacije, imat ćete pristup Firebase izvješće.
Ako ste odabrali igre za svoju industrijsku kategoriju ili imate tok podataka za aplikaciju igre, također ćete imati pristup Igre izvješće.
Prilagodljiva izvješća
Korisnici GA4 s administratorskim ovlastima mogu izraditi prilagođena izvješća Pregled i pojedinosti.
Da biste prilagodili izvješća, idite na Izvještaji i onda Knjižnicakoji se nalazi na samom dnu lijeve navigacije.
Vaša knjižnica sadrži sva vaša izvješća i pruža mjesto za uređivanje postojećih izvješća, stvaranje novih zbirki i stvaranje novih izvješća.
Ako želite uređivati izvješća, preporučujem izradu kopije izvornog izvješća umjesto izravnog uređivanja izvješća. Na taj način možete napraviti više varijacija ili se po potrebi vratiti na izvornik.
Za izradu prilagođenog izvješća, prati ove korake.
Preporučena literatura
Kako koristiti Google Analytics: 3 Savjeti i strategije
Čak i uz sve što smo obradili u ovom vodiču, samo smo pobliže dotakli ono što Google Analytics nudi. No započnite s ovih pet savjeta i prije nego što se snađete, bit ćete na putu da svladate naprednu analizu podataka pomoću GA.
1. Ostanite usredotočeni na svoje ciljeve
Google Analytics može postati porazan. Stoga uvijek otvarajte platformu s određenim ciljem na umu kako biste izbjegli ometanje i lutanje niz zečju rupu. (Iako ponekad naučiš zanimljive stvari u zečjim rupama!)
2. Integrirajte s drugim analitičkim alatima
Google Analytics nevjerojatan je sam po sebi, ali možete udvostručiti korist kada ga integrirate s drugim alatima. Na primjer, marketing putem e-pošte, društveni mediji, CRM-ovi, Google Search Console i drugi marketinški alati mogu se neprimjetno integrirati s Google Analyticsom kako bi objedinili podatke iz drugih izvora.
3. Upotrijebite istraživanja kako biste vizualizirali kako korisnici stupaju u interakciju s vašom web-lokacijom
Nakon što se naviknete na standardna izvješća, povećajte svoju analitičku moć pomoću Istraživanja. Izradite segmente, sortirajte svoje podatke u smislene kategorije i još mnogo toga. Google ovdje dijeli kako započeti s ovom značajkom.
Ostalo je na vama
Google Analytics pruža vitalne podatke o izvorima prometa vaše web stranice, demografiji publike i ponašanju korisnika. Svaki marketinški stručnjak trebao bi znati kako upotrijebiti GA4 za izvlačenje korisnih uvida i stavljanje podataka u rad za njih. Nadam se da će vas ovaj početni vodič za Google Analytics potaknuti da dublje kopate i saznate više o brojevima koji stoje iza vaših digitalnih marketinških napora.
Suočavanje s brojevima koji zaostaju?
Ne vidite rast u svojim GA4 izvješćima? Guraju li vam konkurentski prioriteti SEO u drugi plan? Možemo pomoći! Naša SEO agencija djeluje kao produžetak vašeg postojećeg tima – gradi nagrađivane kampanje i ostaje u toku s fluktuacijama pretraživanja. Opsjednuti smo vašim SEO uspjehom, pa vi to ne morate. Raspored a free SEO konzultacije da biste saznali više.
