Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Formula zarađene medijske vrijednosti (EMV) za marketing na društvenim mrežama
Kada vaši sljedbenici govore o vašem brendu, dodaju vaš zarađeni medij. Svaki put kad netko reprogramira vašu objavu, spomene vas u komentaru ili podijeli vaš sadržaj sa svojim prijateljima, stvara zaslužene medije u vaše ime. Dakle, kako ćemo izračunati vrijednost sve ove buke na društvenim mrežama? Možda ćete vidjeti neke EMV formule na internetu, ali evo nekoliko razloga zašto biste trebali biti skeptični.
Formule zarađene medijske vrijednosti
Usporedite broj pojavljivanja s brojem ljudi koji su poduzeli radnju (tj. kupili vaš proizvod ili uslugu.)
Ova metoda ima za cilj pokazati koliko je vaša ciljana publika postala svjesna vašeg brenda.
- Metoda 2 – Na temelju utjecaja medija
Dodijelite bodove količini i kvaliteti zarađenih medija i usporedite ih s prodajom.
Ova je metoda namijenjena usporedbi pokrivenosti s prodajom tijekom vremena kako bi se vidio povrat ulaganja.
- Metoda 3 – Na temelju ciljanog utjecaja
Mjerite pamćenje, zadržavanje i promjene stava svoje ciljane publike.
Ova je metoda namijenjena procjeni je li izloženost zarađenim medijima dosegla vašu ciljanu publiku i utjecala na njihovo ponašanje.
Jedna veličina ne odgovara svima
Kao što vidite, sve formule zarađene medijske vrijednosti (EMV) u osnovi uzimaju podatke kao što su pojavljivanja, doseg i angažman na više kanala društvenih medija i pokušavaju odrediti njihovu novčanu vrijednost. Istina je da ne postoji jedno industrijsko mjerilo koje sve marke mogu koristiti za mjerenje svoje zarađene medijske vrijednosti. Formule koji trenutno plutaju online mogli bi vam dati ideju o EMV-u vaše marke, ali to je samo procjena.
Razmislite o tome, ovi brojevi drastično variraju ovisno o brendu i naporima koje koriste kako bi povećali svoju prisutnost na društvenim mrežama. Zarađena medijska vrijednost nije egzaktna znanost. Trebao bi se mjeriti s ciljevima vaše marke. Uzmite u obzir kanale na kojima se nalazite, kako ljudi reagiraju na sadržaj koji objavljujete i opće trendove društvenih medija u vašoj kategoriji.
Iskreno govoreći, zarađena medijska vrijednost je metrika stare škole koji ne daje odgovore i podatke koje ljudi vole misliti. Ako se od vas traži da to prijavite, vrijeme je da iskreno porazgovarate sa svojim nadređenima o praćenju podataka koji se računaju.
Što biste trebali mjeriti
EMV formule možda nisu pravi način, ali to ne znači da ne možete mjeriti svoju zarađenu medijsku vrijednost. Za sve svoje objave trebali biste pratiti broj retweetova, ponovnih objava fotografija, dijeljenja, spominjanja, oznaka, recenzija i drugih podataka koje pružaju kanali koje koristite. Ovi brojevi vam daju predodžbu o tome koliko ljudi govori o vašem brendu i koliko daleko seže doseg vašeg brenda.
Zabilježite koliko ste spomena dobili i kada ste ih dobili. Ove metrike će vam omogućiti da shvatite koji dijelovi vaših strategija će vjerojatno izazvati najviše buke. Također biste trebali pratiti kakva spominjanja dobivate. Napomena u obliku označene fotografije razlikuje se od one koja se nalazi u prvoj rečenici natpisa. “Kvaliteta” spominjanja jednako je važna kao i vrijeme objave.
Praćenje statistike društvenih medija također je važno kada radite s utjecajnim osobama na društvenim mrežama. Znamo da oni mogu proširiti vaš doseg—zato robne marke stupaju u partnerstvo s njima. Ključno je da prikupljate podatke o njihovim objavama o vašem brendu jer se to dodaje vašoj zarađenoj medijskoj vrijednosti.
Pojednostavite proces
Ako vam praćenje zarađene medijske vrijednosti zvuči kao velik zadatak, to je zato što i jest. Dobra vijest je da ih ima usluge koji vam mogu pomoći da prebrodite oluju društvenih medija. Alati za društvenu analitiku pomažu vam da pratite svoja spominjanja i angažman na svojim objavama kako biste manje proklizavali kroz pukotine.
Ako ste partner s influencerima, morat ćete raditi s njima kako biste bili sigurni da ne objavljuju samo prema vašem dogovoru, već i da pružaju točnu analitiku objave. Ako radite s timom influencera, posao postaje još veći. U ovom slučaju može vam pomoći rad s agencijom za utjecajni marketing s punom uslugom.
Zarađeni mediji vam daju uvid u online prisutnost vašeg brenda i rasprave koje ljudi vode o vama na društvenim medijima. Ako želite generirati više zarađenih medija, influenceri vam mogu pomoći da se pokrenete i potaknete pažnju na svoj brend. Statusphere koristi jedinstveni algoritam za spajanje vašeg brenda s pravim utjecajnim osobama koje mogu razgovarati s ciljanom publikom koju želite dosegnuti. Kliknite ovdje kako biste saznali više o tome što Statusphere može učiniti za vas!
