Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Fenomen Trendbait: Kako koristiti sleng kao brend
Uronimo u internetski sleng.
Ljepota internetskog slenga je u tome što se stalno mijenja kako bi odgovarao potrebama korisnika. A tempo internetskog žargona znatno se ubrzao od pojave TikToka, gdje video zapisi mogu postati globalni za nekoliko minuta.
Novi žargonski izrazi neprestano se stvaraju, koriste i dijele među internetskim zajednicama. I robne marke mogu koristiti ove izraze da pokažu da su u šali – ako znaju što rade.
Zaronimo duboko u brzu prirodu ovih žargonskih izraza i otkrijmo kako ih možete koristiti za povezivanje sa svojom ciljnom publikom na novoj razini.
Uspon trendbaita
TikTok je središte za novi jezik. Sposobnost da video brzo postane viralan pokretačka je snaga za veliku količinu izraza koji se izmišljaju i dijele na internetu.
Neki TikTokeri svjesni su da ako izraz koji su oni skovali postane viralan, njihov video i profil vjerojatno će učiniti isto. Drugi jednostavno žele imenovati osjećaj ili iskustvo koje su doživjeli, da vide jesu li se drugi ikada osjećali na isti način. Ova kombinacija dovela je do stvaranja i dijeljenja stotina novih žargonskih pojmova na TikToku, poput “djevojački hobi,” “tiho odustajanje,” ili “mama badem.”
Broj ljudi koji koriste te pojmove naglo raste nakon što objava u kojoj je fraza postane viralna, a zatim se količina smanjuje s vremenom kako se pojam taloži u našem internetskom (i stvarnom) leksikonu.
Evo primjera. Pogledajmo pojam “tiho odustajanje”, koji se koristi za opisivanje obavljanja minimalne količine koja je potrebna na poslu. Žargonski izraz postao je poznat sredinom 2022.
Nakon kratkog uspona do slave, pojam se ustalio u svojoj novoj osnovi jer je prožimao internetski vokabular. Sada je u prosjeku 10.000 korištenja svaki mjesec i razumiju ga većina kutova interneta.
Vox (ironično) skovao je riječ za opisivanje rasprostranjenosti ovog slenga: trendbait. Trendbait opisuje priljev slenga radi slenga, gdje ljudi stvaraju žargonske pojmove ili nove izraze u nadi da će postati viralni.
Dakle, koja je svrha trendbaita? I zašto brendovi trebaju obratiti pozornost?
Zašto biste trebali slušati
Trendbait se oslanja na internetski FOMO – strah od propuštanja. Pomaže u stvaranju jezika koji povezuje nišne zajednice na internetu. I, gdje je relevantno, brendovi se mogu osloniti na ovaj jezik kako bi se povezali sa svojom ciljanom publikom.
Vox opisuje ovaj fenomen kao “kolektivna potraga za identitetom označavanjem i označavanjem svakog mogućeg dijela ljudskog iskustva”. Iako neke stvari ne moraju nužno biti objašnjene pojmom, poput “večera i kauč prijatelj“, ljudi se bave tim posebnim osjećajima koji im pomažu da se osjećaju kao dio zajednice.
Evo još jedan primjer. Prošle je godine fraza “djevojačka večera” postala popularna video koji kuje taj pojam postao viralan. Prema Rječnik.com – da, sada je službeno priznata – “djevojačka večera” opisuje obrok koji se obično sastoji od grickalica, priloga i malih porcija (često nasumično sastavljenih) namirnica.
Djevojke u generaciji Z jako su se povezale s tim izrazom i uzeo je maha. Bili su sretni što je njihov nedostatak truda u obrocima za vrijeme večere iskustvo koje dijele mnogi drugi. Kao odgovor na to su napravili videozapise u kojima dijele svoje omiljene djevojačke večere, a netko je čak napravio i zaraznu pjesmu. Sada je fraza povezana s više od 250 milijuna videozapisa na TikToku.
Lanac brze hrane Popeyes vidio je popularnost djevojačkih večera i izradili vlastiti jelovnik odajući počast na trend. Ljudi su to voljeli.
Popeyes je objavio kampanju u srpnju prošle godine, kada je termin bio na vrhuncu, prema podacima Brandwatcha.
Uhvatiti ove trendovske izraze na njihovom vrhuncu – što je upravo ono što je Popeyes učinio – ključno je za brendove koji se žele povezati sa svojim zajednicama. Naslanjanje na FOMO aspekt može pomoći vašoj publici da vas asocira kao dio gomile.
Trend djevojačke večere od tada je izgubio svoju popularnost na internetu – kao i većina trendova – ali njegovo nasljeđe živi u osobnim interakcijama.
Dakle, kako vaš brend može ponoviti uspjeh Popeyesa? I kako možete ostati ispred rastućih uvjeta i surađivati s njima na njihovom vrhuncu?
Kako iskoristiti trendbait u svoju korist
Postoji nekoliko taktika koje možete upotrijebiti kako biste iskoristili te pojmove u trendu i iskoristili ih u svoju korist. Možete započeti s korištenjem društvenih platformi za slušanje kako biste identificirali koji izrazi imaju nagli porast.
Na primjer, uzeli smo neke izraze koje smo vidjeli da se koriste u posljednje vrijeme na TikToku i uključili ih u Brandwatch Consumer Research. Prateći te uvjete, možemo vidjeti koji su u porastu – i stoga na koje vrijedi obratiti pozornost.
Na primjer, evo nekih žargonskih izraza koji su trenutno u porastu.
Kao što možete vidjeti iz grafikona, “pojeli ste” – što je naviknuto pokazati divljenje ili pohvalu za nekoga tko je napravio odličan posao u nečemu – doživio je izniman rast u posljednjih nekoliko mjeseci. Sada se koristi gotovo 800 tisuća puta svaki mjesec, a izraz se lijepo ustalio u svakodnevnom rječniku interneta.
“Era”, koji se koristi za označavanje trenutnih interesa ili prioriteta osobe, i “iykyk”, skraćenica od “ako znaš da znaš”, oboje su u stalnom porastu u posljednje dvije godine i trenutno su na vrhuncu. Dakle, brendovi koji koriste ove pojmove bit će u dobrom društvu.
“Delulu” je također izraz koji treba gledati. Skraćenica za “delusional”, pojam je postao popularan nakon što se proširio K-Pop zajednicom. Od tada je prerastao u omiljeni termin na internetu za opisivanje nekoga tko se ponaša u zabludi (što također može biti dobra stvar).
Ako ste svjesni vrhunca koji ovi izrazi trenutno doživljavaju, možete se bolje povezati sa svojom ciljanom demografskom skupinom. Njihova upotreba za odgovaranje na komentare, uključivanje u zajednice ili u vlastite marketinške aktivnosti može pomoći vašoj publici da zna da ste upućeni.
Osim toga, razumijevanje ovih pojmova može biti korisno kada pregledavate spominjanje vlastitog brenda. Poznavanje pojedinosti internetskog leksikona može vam pomoći u dešifriranju govore li ljudi pozitivne ili negativne stvari o vašem brendu.
Međutim, pobrinite se da koristite ovaj jezik samo ako vaša publika također koristi ove izraze. Može proći neko vrijeme dok neki izrazi ne prodru u svaku demografiju, a ponekad uopće ne prodru. Dakle, važno je ispitati razgovore koji se odvijaju među vašom ciljanom publikom kako biste vidjeli jesu li upoznati s ovim jezikom. Brandwatch Društvene ploče mogu pomoći u tome.
Zašto je važno obratiti pozornost
Razumijevanje internetskog slenga može se činiti kao trivijalan zadatak, ali je važan. Jezik se neprestano mijenja, no razumijevanje i kratkotrajnog i dugotrajnog slenga u trendu ključno je za bilo koju marku da učinkovito komunicira sa svojom publikom.
Razumijevanje kada – i što je još važnije, kada ne – koristiti sleng može poboljšati ili uništiti vašu online prisutnost, stoga pažljivo pratite trendove kako biste bili informirani.
Želite li ovaj sadržaj izravno u svoju pristiglu poštu?
Mjesečne uvide u najnovije trendove dijelimo putem e-pošte na Brandwatch Bulletin. Zašto se ne biste pretplatili kako biste dobili radnju izravno u svoju pristiglu poštu?
