Evo što je Google dobio od Fossila u ugovoru od 40 milijuna dolara

Evo što je Google dobio od Fossila u ugovoru od 40 milijuna dolara 1

U 2015. godini Fossil Group je platila 260 milijuna dolara za kupnju Misfit-a u jednoj od najvećih akvizicija nosive tehnologije ikada. Ovaj se posao pretvorio u značajan iznos prihoda Fossila, a prodaja povezanih istrošnih materijala popela se na 300 milijuna USD u 2017. godini, što čini 14% svih prodanih satova te godine.

No, još u siječnju Fossil je objavio da je Googleu neotkriveno intelektualno vlasništvo prodao za samo 40 milijuna dolara, a Google nam je rekao da je stekao "inovaciju novih proizvoda koji još nije na tržištu".

Bitno čitanje: Najbolji Wear OS pametni satovi za kupnju

Ta je inovacija specifično hibridna pametna tehnologija koju je izgradio Fossil, prema više izvora upoznatih s dogovorom koji je razgovarao s Wareableom o sporazumu o anonimnosti. Fosil je odbio komentirati uvjete dogovora. Google je rekao Wareable: "Ne komentiramo glasine ili nagađanja."

Pokret satova, za koji je Google platio da dobije licencu, interno se na Fossilu naziva 'Diana' (amalgam od "Digital" i "Analogue"), a izgrađen je zahvaljujući talentu koji je Misfit stekao 2015. godine. Postoje varijacije " Diana ', s različitim dizajnom koji kombinira značajke fizičkog sata s digitalnim elementima – neke s ekranima, neke bez – na koje Google ima pravo, treba li izraditi vlastiti sat.

'Diana' troši mnogo manje energije nego obični pametni sat

Ali 40 milijuna dolara također uključuje 20 inženjera koji su predani Googleu, uhvativši Fossil s velikim tehnološkim talentom. Izvori kažu da je Google bio više zainteresiran za talent nego tehnologija "Diana", pri čemu je jedna osoba taj posao spominjala kao "akvizicija".

Prema ljudima koji su upoznati s uvjetima sporazuma, Fossil je osjećao pritisak da proda Googleu zbog velikih tekućih troškova podrške svog inženjerskog talenta, kao i želje za povratom novca koji je uložen u razvoj na njegovim hibridnim pokretima, uključujući ' Diana ', za koje izvori kažu da je koštala Fossil značajno.

Nous recommandons:  Što je IPv6?

Loš fit

Evo što je Google dobio od Fossila u ugovoru od 40 milijuna dolara

Fosil je Misfit napao 2015., ubrzo nakon što je lansirao svoj prvi pametni sat, Fossil Q Founder, koji je izgrađen pomoću Intelove tehnologije (Fossil će se kasnije okrenuti Qualcommu za svoje procesore). Nekoliko izvora opisalo je Q Osnivač kao zabludu za Fossil, tvrdeći da je prodaja bila ispod 10.000 jedinica.

Kada je Misfit doveden, tim je dobio zadatak da u novu aplikaciju prenose Bluetooth stokove i druge vitalne komponente, ali izvori kažu da se ovo pokazalo nemogućim zadatkom i da je Fossil bio prisiljen nastaviti podržavati prvi pametni sat Founder Q-a u Fossil Q Legacy aplikaciju, kakvu ima i danas, dok su se svi naredni satovi povezali pomoću novije aplikacije 'Fossil'.

No, napetosti između Misfit talent i Fossil rastu iz drugih razloga: Fossil je podcjenjivao troškove podrške tehnološkom timu i iznenada je isplaćivao puno velikih plaća svom tek stečenom talentu. "Imate 25-godišnjeg inženjera koji radi isto kao direktor marketinga u Dallasu", opisao je jedan izvor. "Znači, redatelj je takav, dovraga?"

Fosil i Misfit također su imali različite filozofije o tehnologiji nošenja, a to je samo pojačalo napetosti. Tradicionalno kompanija za modne satove, Fossil je prioritet bio dizajn, ali izvori kažu kako je to uzrokovalo trenje s Misfit talentom koji su pokretali ideje za korištenje marketinških podataka i mjesečnih plaćanja u oblaku za formiranje novih prihoda. Fosil se gurnuo natrag, a to je izazvalo frustraciju unutar tehnološkog tima, kažu ljudi koji su bili upućeni u te razgovore.

Fosil je također od Misfita zatražio da skupi 4K pametni fotoaparat od 360 stupnjeva koji radi na pre-kupnji, ali zaposlenici Misfita inzistirali su da se tehnologija može prodati, i to brzo učinili Axon Enterpriseu, proizvođaču TASER uređaja. Iznos nije objavljen, ali jedan ga je izvor nazvao "vrlo dobrim novcem".

Nous recommandons:  Google Stadia: otkrijmo internetsku platformu za igre zajedno

Imate 25-godišnjeg inženjera koji je napravio isto kao direktor marketinga u Dallasu

U isto vrijeme, Fossil je trošio "značajne" količine novca razvijajući vlastite hibridne pokrete pametnih satova. Fossil Group je 2018. godine nadoknadio dio troškova utrošenih na ova kretanja uspostavio partnerstvo s Citizen-om. Uvjeti su bili da će Citizen koristiti pokrete izgrađene od fosila u satovima koje je izgradio za druge partnere, a Fossil će primati naknade za licencu za svaki prodani sat.

"Fossil je već prije kupovao mikro motore od Citizen-a kako bi napravio svoje hibridne pokrete prije ovoga, i taj komercijalni posao je bio u redu, ali s vremenom je postalo jasno da hibridni posao nije velika stvar. Trebao im je veći doseg izvan brenda Fosil “, opisao je izvor koji je sudjelovao u sporazumu Fossil-Citizen. Oni su također opisali početni pokret koji je Fossil dao Citizen-u kao "grozan dizajn", koji je Citizen morao preispitati prije upotrebe.

"Fossil je bio način da svoje hibridno poslovanje šire izvan svojih brendova, a da ne izgledaju kao da se natječu sa sobom", dodali su.

Ali to nije bilo dovoljno, a Fossil je morao nadoknaditi više svojih gubitaka, pa su započeli razgovori s Googleom o dogovoru. Dogovor, koji je najavljen početkom ove godine, dao je Google prava na 'Dianu'.

Evo što je Google dobio od Fossila u ugovoru od 40 milijuna dolara

Prema jednom izvoru koji je radio na izgradnji taj pokret troši mnogo manje energije nego puni pametni sat. Google je platio sporazum o dijeljenju licence pružajući mu pristup "nekoliko inačica" tog pokreta, kažu izvori, zajedno sa softverom, firmwareom i mehaničkom tehnologijom – i 20 inženjera koji su radili na toj tehnologiji.

Precijenili su i prekomjerno stekli

"Bio je to užasan dogovor", rekla je jedna osoba koja se bavila temom i vjerovala da je Fossil-ova tehnologija i talent vrijedio mnogo više. Opisali su da je Fossil ostao ured u San Franciscu kao "kosturski tim" koji postoji samo radi pružanja podrške naslijeđenim ugovorima s Citizen i drugima. "Precijenili su i prekomjerno stekli. To je bio prevelik operativni trošak", rekli su. "Dakle, umjesto da su morali otpustiti 50, 80 ljudi ili bilo što drugo, sklopili su ove dogovore."

Nous recommandons:  Google Photos omogućit će vam da stare fotografije obojite u crno-bijelo

Prodaja Googleu ostavila je Fossil s mnogo mršavijim operativnim modelom s manje inženjera, s mnogim preostalim tehničkim talentom smještenim u uredu Fossila u Vijetnamu.

Ubrzo nakon što je objavljen posao vrijedan 40 milijuna dolara s Googleom, Greg McKelvey, EVP i glavni direktor strategije i digitalni službenik Fossil Grupe rekao je Wareableu, „Fossil grupa će s vremenom donijeti proizvod na tržište, kroz našu širinu robnih marki, a zatim na pravi Google način, tehnologija će se s vremenom proširiti na cijelu industriju kako bi svima bila od koristi. "

Dugo se šuškalo da Google radi na 'Pixel Watchu', a ta akvizicija zasigurno dovodi gorivo u vatru. Najveći je Googleov signal da je zainteresiran za izgradnju vlastitog hardvera, no nije jasno hoće li Diana postati Pixel Watch ili će Google djelomično iskoristiti tehnologiju za svoje uređaje.