Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!

Efikasni PR savjeti za kreatore sadržaja za povećanje vidljivosti

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Učinkoviti PR savjeti za kreatore sadržaja za povećanje vidljivosti

Za uspjeh u kreativnoj ekonomiji potrebno je više od pukog stvaranja dobrog sadržaja.

Osigurava da se vaš glas čuje i da odjekuje s pravim ljudima u ovom prenapučenom digitalnom krajoliku.

Ovo je mjesto gdje odnosi s javnošću (PR) mogu utjecati na kreatore sadržaja koji se žele istaknuti u konkurentnom digitalnom svijetu.

Ovaj je članak praktičan vodič za kreatore sadržaja u bilo kojoj fazi njihova putovanja.

Objasnit ćemo razliku između PR-a i marketinga za kreatora, kako vam PR može pomoći da postignete svoje ciljeve i podijelit ćemo korisne PR savjete koji će vam pomoći da učinkovito upravljate svojim javnim imidžom, izgradite vjerne sljedbenike i stvorite jedinstven prostor u pretrpani digitalni krajolik.

Započnimo.

Prednosti PR-a za kreatore sadržaja

Prvo, razjasnimo razliku između PR-a i marketinga, posebno za kreatore sadržaja.

Marketing je usmjeren na promicanje određenog sadržaja ili digitalnog proizvoda koji stvarate, kao što su videozapisi, članci, podcasti, članstvo, tečajevi ili roba. Sve je u tome da privučete publiku na svoj sadržaj, angažirate ih i često pretvorite taj angažman u prihod.

PR se, s druge strane, usredotočuje na izgradnju i upravljanje vaš osobni brend i ugled. Radi se o oblikovanju načina na koji vas doživljava vaša publika i mediji, osiguravajući da vas se vidi u najboljem mogućem svjetlu.

To uključuje sve, od upravljanja javnim percepcijama i krizama do njegovanja odnosa s drugim kreatorima, utjecajnim osobama i medijima.

Izvor

Evo kako snažna PR strategija može potaknuti vaš uspjeh kao kreatora sadržaja:

  • Vidljivost i prepoznatljivost marke: Pojačajte svoju prisutnost, privlačeći novu publiku i potencijalne vjerne obožavatelje.
  • Izgradnja i održavanje povjerenja: Podijelite svoje vrijednosti i priče autentično kako biste potaknuli zajednicu i zadržali vjernu publiku.
  • Upravljanje kriznim situacijama: Djelujte kao zaštita u vremenima kontroverzi, vodeći kroz krize i potencijalno povećavajući povjerenje publike.
  • Veći angažman i lojalnost: Upotrijebite najbolju praksu i taktike personalizacije e-pošte kako biste povećali angažman, stvarajući sadržaj koji odjekuje i jača veze.
  • Prilike za prihod: Utjecajte na potencijal monetizacije izgradnjom prepoznatljivog i pouzdanog brenda te privlačenjem sponzorstava i partnerstava.

8 PR savjeta za kreatore sadržaja

U redu, sad kad smo pregledali prednosti dobre PR strategije, prijeđimo na 7 najboljih PR savjeta za kreatore sadržaja.

Savjet 0: Upoznajte svoju publiku

Ovaj savjet nazivamo 0, jer nema smisla u sljedećih 8 savjeta ako prvo ne shvatite ovaj.

Poput stvaranja sadržaja, ulaženje u srž preferencija i ponašanja vaše publike ključno je za izradu PR strategija koje doista pogađaju metu. Sve je u dijalogu—razumijevanju ne samo “što” nego i “zašto” iza interakcije vaše publike s vašim sadržajem.

Sigurni smo da ste to i sami shvatili kao uspješan kreator sadržaja, ali ponavljanje učvršćuje koncept. Dakle, evo nekoliko načina da upoznate svoju publiku:

Analitika je vaš najbolji prijatelj: Google Analytics i uvidi u društvene medije riznice su podataka za osnovne demografske podatke. Oni vam govore tko gleda, što voli i kada se uključuje.

Započnite razgovor: Ništa (i mislimo ništa) postavlja izravno pitanje vašoj publici. Upotrijebite ankete na društvenim mrežama, pitanja i odgovore na Twitteru ili ankete putem e-pošte kako biste ušli u prostor svoje publike. Alati poput SurveyMonkey čine ovo lakim.

Ili, možete odabrati mali uzorak svoje publike i zamoliti ih da uskoče na 15-20 minutni razgovor s vama. Iznenadili biste se koliko bi vaša publika voljela pridonijeti vašem uspjehu (a kamoli razgovarati s vama!).

Izvor

Osmislite osobe svoje publike: Zamislite svog idealnog člana publike – što im se sviđa? Što ih drži budnima noću? Ove osobe čine da vaše poruke i komunikacija budu prilagođene samo njima.

Ovako može izgledati osoba iz publike:

Izvor

Nakon što upoznate svoju publiku, vaš PR postaje moćan alat za osobne veze. Također biste to trebali odraziti na sadržaj početne stranice svoje web stranice i izraditi primjerak koji pretvara vašu publiku.

Osigurava da vaš PR dopre do pravog oka i pogodi žicu, potičući trajne veze i odanost.

Savjet 1: Napravite Stellar Media Kit

Medijski komplet je izlog vašeg osobnog brenda, neophodan za osiguravanje sponzorstava i partnerstava. To je više od običnog životopisa; to je knjiga za predstavljanje koja pomaže brendovima da shvate vašu jedinstvenu vrijednost. Vaš medijski komplet trebao bi uključivati ​​vašu biografiju, pregled sadržaja, demografiju publike, statistiku angažmana, značajna postignuća i podatke za kontakt.

Evo primjera koji dolazi iz predloška dostupnog u Canvi.

Izvor

Evo kako možete učiniti da vaš medijski pribor funkcionira za vaše PR napore:

Istaknite svoju jedinstvenu priču: Naglasite ono što čini vaš sadržaj i pristup jedinstvenim u vašoj biografiji. Podijelite anegdote ili postignuća koja daju osjećaj vaše osobnosti i etosa robne marke.

Pokažite angažman i zajednicu: Uključite mjerne podatke koji ističu ne samo veličinu vaše publike, već i koliko su angažirani. Visoke stope angažmana mogu biti privlačnije robnim markama od pukog broja sljedbenika.

Detaljne prethodne suradnje: Pokažite svoje iskustvo s uspješnim partnerstvima. Uključite studije slučaja ili svjedočanstva iz prethodnih suradnji kako biste potencijalnim sponzorima pokazali stvarni učinak rada s vama.

Redovito ažurirajte: Održavajte svoj medijski pribor ažuriranim svojim statistikama, postignućima i svim novim medijskim izvješćima. To osigurava da potencijalni partneri uvijek vide najtočniji prikaz vašeg brenda.

Prilagodite za Pitch: Prilagodite svoj medijski paket ciljanom brendu ili sponzoru. Istaknite aspekte svog rada koji su u skladu s njihovim vrijednostima i ciljevima, pojašnjavajući zašto bi partnerstvo bilo obostrano korisno.

Fokusiranje na ove elemente može pomoći vašem medijskom kompletu da učinkovito podrži vašu PR strategiju i izgradi jače odnose s markama, sponzorima i publikom.

Savjet 2: Umrežite se i izgradite smislene odnose s medijima i utjecajnim osobama

Izgradnja odnosa s medijima i utjecajnim osobama strateški je korak za povećanje dosega vašeg brenda i jačanje vašeg PR okvira.

Evo kako tome pristupiti s namjerom i autentičnošću:

Odredite prave partnere: Istražite i popišite utjecajne osobe i medije koji dijele etos vašeg brenda i komuniciraju s publikom sličnoj vašoj. Ova usklađenost znači da će svaka suradnja ili spominjanje autentično odjeknuti kod obje publike.

Personalizirajte svoj doseg: Napišite personalizirane poruke za svakog influencera ili kontakt s medijima. Istaknite zajedničke vrijednosti, kako bi im partnerstvo moglo koristiti i koji jedinstveni kut vaš sadržaj donosi.

Prava personalizacija pokazuje da cijenite njihov rad i da ne tražite samo jednostranu korist. Možete koristiti AI alate za brzo i učinkovito pojednostavljenje personaliziranog dosega.

Evo primjera kako personalizirani doseg može izgledati:

Prva vrijednost ponude: Prije nego zatražite pokriće ili suradnju, razmislite o tome kako možete ponuditi vrijednost. To može biti pružanje ekskluzivnog sadržaja, nuđenje stručnosti o određenoj temi ili čak promicanje njihovog rada vašoj publici.

Redovito se angažirajte: Izgradite odnos redovitom interakcijom s njihovim sadržajem, bilo putem komentara, dijeljenja ili čak izravnih poruka za raspravu o njihovom radu. Autentičan angažman može učiniti vaš mogući domet prihvatljivijim.

Iskoristite svoju jedinstvenu priču: Kada se obratite, podijelite svoju jedinstvenu priču ili kut. Mediji i influenceri uvijek traže svjež, privlačan sadržaj za dijeljenje sa svojom publikom. Vaša jedinstvena perspektiva može biti upravo ono što traže.

Nastavite s poštovanjem: Ako vam se ne jave, u redu je javiti se jednom ili dvaput, ali uvijek poštujte njihovo vrijeme. Nježan podsjetnik ponekad može privući njihovu pozornost na vašu poruku bez da bude nametljiv.

Izgradnja odnosa s medijima i utjecajnim osobama je maraton, a ne sprint. Radi se o stvaranju istinskih veza koje mogu rasti tijekom vremena, donoseći dobrobit vašem brendu i utjecajnim osobama ili medijima s kojima surađujete.

Savjet 3: Iskoristite događaje i pojave

Sudjelujte u industrijskim događajima, webinarima, podcastovima i intervjuima kako biste pokazali svoju stručnost i povezali se sa širom publikom. Ova pojavljivanja mogu pomoći u izgradnji vašeg profila i uspostaviti vas kao misaonog vođu u vašem području.

Evo kako možete iskoristiti događaje i pojavljivanja da ojačate svoju PR strategiju:

Odaberite relevantne događaje: Dajte prioritet događajima, webinarima i podcastovima koji odgovaraju vašoj niši i ciljanoj publici. Odabir pravih platformi osigurava da doprete do publike zainteresirane za vaš sadržaj, povećavajući učinak vašeg izgleda.

Pripremite privlačan sadržaj: Prije događaja ili intervjua pripremite uvjerljiv i informativan sadržaj koji ističe vašu stručnost. Prilagodite svoju poruku tako da odjekne kod publike i pružite vrijedne uvide koji pokazuju vaš autoritet na terenu.

Učinkovito umrežite: Koristite događaje i pojavljivanja kao prilike za umrežavanje s profesionalcima iz industrije, utjecajnim osobama i potencijalnim suradnicima. Izgradnja ovih odnosa može otvoriti vrata za buduća partnerstva i suradnje, povećavajući vidljivost i vjerodostojnost vašeg brenda.

Promovirajte svoje sudjelovanje: Koristite svoje kanale društvenih medija i druge marketinške platforme da najavite svoje nadolazeće nastupe i događaje. Potaknite svoje pratitelje da se uključe, proširujući svoj doseg i privlačeći nove pratitelje koji su zainteresirani za vaš sadržaj.

Evo primjera kako promovirati svoje nadolazeće nastupe:

Izvor

Praćenje: Nakon događaja ili nastupa, obratite se organizatorima, domaćinima i sudionicima kako biste izrazili zahvalnost i održavali veze. Personalizirana e-pošta ili poruka zahvale mogu ostaviti trajan dojam i potaknuti dugoročne odnose unutar vaše industrije.

Učinkovitim iskorištavanjem događaja i pojavljivanja, kreatori sadržaja mogu poboljšati svoje PR napore, postaviti se kao predvodnici mišljenja i proširiti doseg publike u svojim područjima.

Savjet 4: Iskoristite društveni dokaz

Iskoristite snagu društvenog dokaza da ojačate svoju PR strategiju i osvojite povjerenje.

Društveni dokaz moćan je alat za izgradnju povjerenja i vjerodostojnosti među vašom publikom. Možete stvoriti jaku reputaciju i dublje veze sa svojim sljedbenicima prikazivanjem pozitivnih povratnih informacija, suradnji i priča o uspjehu.

Izvor

Evo kako iskoristiti društveni dokaz za jači PR:

Prikupite izjave: Pitajte svoju publiku za povratne informacije i podijelite njihova pozitivna iskustva. To može biti putem video svjedočanstava na vašem YouTube kanalu ili citata na vašoj web stranici.

Prikaz suradnje: Istaknite sva partnerstva s markama ili drugim kreatorima. Podijelite sadržaj iza kulisa ovih suradnji na Instagramu ili Twitteru kako biste pokazali sinergiju.

Potaknite sadržaj koji stvara publika: Pokrenite kampanje koje potiču vaše sljedbenike da kreiraju sadržaj povezan s vašim brendom. Istaknite ovaj sadržaj na svim svojim platformama.

Izvor

Istaknite uspješne priče: Podijelite svoje prekretnice i postignuća. Označeni ste na popularnom blogu? Podijeli! Jeste li dosegli broj pretplatnika? Proslavite ga sa svojom publikom.

Društveni dokaz pokazuje vašu vjerodostojnost i pomaže vam da se povežete s publikom, pokazujući opipljiv učinak vašeg rada. Pročitajte ovaj članak za detaljniji uvid u to zašto društveni dokazi funkcioniraju i navedite neke primjere koji to potvrđuju.

Savjet 5: Transparentno upravljajte krizama

Kreatori sadržaja posebno su osjetljivi na brz i širok utjecaj krize društvenih medija. Kontroverze mogu brzo eskalirati, što dovodi do štete po ugledu i nepovjerenja publike.

Transparentnost tijekom krize nije samo profesionalna; osobno je. A budući da morate djelovati brzo i mudro, ključno je biti spreman prije nego dođe do krize publiciteta:

Postavite svoj početni tim: Čak i kao solo kreator, znajte na koga se možete osloniti za savjet ili podršku. To može uključivati ​​kolege kreatore, pravnog savjetnika ili PR stručnjaka.

Imajte plan upravljanja krizom: Shvatite vrste kriza koje bi vas mogle pogoditi – od problema s autorskim pravima do nenamjernog uvredljivog sadržaja. Unaprijed razmislite o svojim koracima: kako ćete procijeniti situaciju, odlučiti se za poruku i komunicirati.

Predlošci za prednacrte: Iako se nadate da ih nikada nećete koristiti, predlošci za isprike ili ažuriranja štede vrijeme kada je potrebna brza akcija. Prilagodite ih da odgovaraju različitim platformama, bilo da se radi o Instagram priči, YouTube videu ili tweetu.

Budite ispred s praćenjem: Koristite alate kao što su Google Alerts ili platforme za slušanje društvenih medija kako biste rano otkrili negativne osjećaje. Na taj način možete riješiti probleme prije nego što eskaliraju.

Komunicirajte brzo i autentično: Ako dođe do krize, brzo je priznajte. Koristite svoje platforme da podijelite svoju stranu priče ili da se iskreno ispričate. Zapamtite, vaša publika cijeni vašu autentičnost.

Saznajte i podijelite: Nakon krize odvojite vrijeme za razmišljanje. Što možete naučiti? Kako možete izbjeći slične probleme u budućnosti? Podijelite ova razmišljanja sa svojom publikom. Pokazuje rast i gradi dublje povjerenje.

Kada videozapis ili objava ne uspije kako treba i izazove reakciju, izravno i iskreno obraćanje može preokrenuti plimu.

Potvrdite povratnu informaciju, podijelite svoje namjere i, ako je potrebno, ispričajte se. Ovaj pristup ublažava krizu i može poboljšati vaš odnos s publikom pokazujući vašu predanost transparentnosti i integritetu.

Savjet 6: Izmjerite svoj PR uspjeh

Mjerenje PR uspjeha ključno je za razumijevanje kako vaše taktike utječu na vaš brend i publiku.

Evo kako:

Definirajte uspjeh: Započnite postavljanjem jasnih, mjerljivih ciljeva. Namjeravate li povećati broj pratitelja, povećati stope angažmana ili privući više prometa na svoje monetizirane platforme? Vaši bi ciljevi trebali biti usklađeni sa širim poslovnim ciljevima, poput povećanja svijesti o robnoj marki ili širenja vaše zajednice.

Koristite prave alate: Iskoristite analitičke alate specifične za svoje kanale za praćenje izvedbe vašeg sadržaja. Alati kao što su YouTube Studio, Instagram Insights i Google Analytics mogu pružiti vrijedne podatke o rastu publike, angažmanu i dosegu sadržaja.

Koristite platforme za praćenje medija kao što je Mention za praćenje bilo koje teme ili robne marke u stvarnom vremenu, iz mnogih izvora (vijesti, blogovi, forumi i kanali društvenih medija).

Jednako je važno pojednostaviti svoj tijek rada pomoću alata za zakazivanje društvenih medija, osiguravajući da se vaš sadržaj objavi u optimalno vrijeme za maksimalan doseg. Ovi alati omogućuju planiranje i automatiziranje objava, osiguravajući da se vaša prisutnost osjeti čak i kada niste na mreži.

Izvor

Definirajte svoju metriku: Usredotočite se na mjerne podatke koji su izravno povezani s vašim ciljevima. Evo nekoliko primjera:

  • Udio glasa (SOV): izmjerite prisutnost ili spominjanje svoje marke na mreži u usporedbi s konkurencijom. Izračunavanje vašeg SOV-a jednostavno je pomoću našeg kalkulatora udjela glasa.
  • Stope angažmana: Komentari, dijeljenja i lajkovi mogu pokazati koliko je vaš sadržaj privlačan.
  • Promet na web stranici: Koristite UTM parametre za praćenje učinkovitosti PR kampanja koje privlače promet na vašu stranicu.
  • Rast sljedbenika: Pratite stope rasta prije i poslije PR kampanja kako biste procijenili utjecaj na vidljivost robne marke.
  • Doseg sadržaja: Pratite koliko se vaš sadržaj širi, osobito ako ga preuzmu mediji ili ga dijele utjecajne osobe.

Iskoristite PESO model: Ovaj model—koji uključuje plaćene, zarađene, dijeljene i medije u vlasništvu—može ponuditi sveobuhvatan pogled na učinkovitost vaše PR strategije. Na primjer:

  • Plaćeno: Pogledajte ROI svih plaćenih oglasa ili sponzoriranog sadržaja
  • Osvojeno: izmjerite doseg i utjecaj spominjanja u drugim medijima ili suradnje s drugim kreatorima
  • Dijeljeno: analizirajte angažman na dijeljenjima na društvenim mrežama, retvitama ili ponovnim objavama
  • U vlasništvu: procijenite izvedbu sadržaja na vlastitim platformama, poput blogova ili YouTube videozapisa.

Izvor

Ovaj holistički pogled pomaže vam odrediti koje su strategije najbolje za vašu marku.

Prilagodite na temelju povratnih informacija i izvedbe: Kontinuirano poboljšanje je ključno. Analizirajte koji su aspekti vaše PR strategije donijeli željene rezultate, a koji nisu. Na temelju ovih uvida prilagodite svoj pristup, eksperimentirajte s novim taktikama ili udvostručite ono što funkcionira.

Sustavnim mjerenjem rezultata vaših PR napora, možete jasno razumjeti što odjekuje kod vaše publike i kako je najbolje angažirati. Ključno je osigurati da vaš sadržaj dopre do šire publike i potakne smislenu interakciju i rast.

Savjet 7: Budite autentični

Uz rizik da zvuči kao kliše: budite svoji.

U digitalnom dobu u kojem se sve može kurirati, autentičnost je vaša zlatna karta za diferencijaciju.

Radi se o tome da dopustite sebi da zablistate kroz svaku interakciju: offline ili online; 1-na-1 ili 1-na-više objava, video i tweet. Evo kako to učiniti stvarnim i istinski se povezati sa svojom publikom:

Definirajte svoje temeljne vrijednosti: Započnite identificiranjem onoga što vam je uistinu važno – bilo da je to kreativnost, iskrenost, inovativnost ili empatija. Razmislite o tome kako te vrijednosti oblikuju vaš sadržaj i interakcije. Ovaj temeljni korak osigurava da vaš brend odražava vaše pravo ja.

Izvor

Podijelite svoje putovanje: Nemojte bježati od trenutaka iza kulisa. Bilo da se radi o procesu stvaranja vašeg sadržaja, pogreškama na tom putu ili prekretnicama koje postignete, dijeljenje tih iskustava čini da se vaša publika osjeća dijelom vašeg putovanja. To je razlika između toga da ste udaljena osoba i osoba s kojom se možete poistovjetiti.

Prihvatite svoju nišu: Autentičnost često znači fokusiranje na nišu koja vam se sviđa, čak i ako nije široko popularna. Ova posveta ističe vaš istinski interes i privlači publiku koja dijeli vaš entuzijazam. Tako možete izgraditi lojalno, profitabilno pleme oko svog sadržaja!

Vježbajte transparentnost: Budite otvoreni o svojim procesima, odlukama i razlozima koji stoje iza njih. To može značiti raspravu o tome zašto ste odabrali suradnju s određenom robnom markom ili o inspiraciji koja stoji iza dijela sadržaja. Transparentnost gradi povjerenje i autentičnost.

Podijelite stvarna iskustva i neuspjehe: Dijeljenje uspjeha i neuspjeha čini vas srodnima. Nemojte skrivati ​​nesavršenosti — bilo da se radi o projektu koji nije išao prema planu ili izazovima s kojima se suočavate u kreativnom procesu.

Stalno razmišljajte i prilagođavajte se: Ostanite autentični tako što ćete redovito razmišljati o svom sadržaju i pitati se odražava li on doista vaše vrijednosti i identitet. Kako vi rastete i razvijate se, tako će rasti i vaš brend. Prilagodbe su dio toga da ostanete vjerni sebi.

Slijedeći ove korake, kreatori sadržaja mogu pozicionirati svoje autentično ja na čelo svoje robne marke, gradeći smisleniji i lojalniji odnos sa svojom publikom.

Budući PR trendovi za kreatore sadržaja:

PR krajolik za kreatore sadržaja će se razvijati uz uzbudljive i inovativne trendove.

Evo što je na horizontu, oblikujući strategije za kreatore koji žele ostati ispred:

Video sadržaj preuzima vodstvo: Dominacija videosadržaja nastavlja rasti, nudeći kreatorima dinamično platno za pripovijedanje. Privlačan, vizualno bogat sadržaj nije samo poželjan; očekivano je. Ovaj trend naglašava moć videa u privlačenju pažnje, poticanju angažmana i poboljšanju vidljivosti robne marke.

Prijenos uživo: Ovo je kao tajni umak za dodavanje autentičnosti vašoj digitalnoj prisutnosti. Zamislite da povedete svoju publiku na vožnju u stvarnom vremenu, bilo da se radi o pogledu iza kulisa, pitanjima i odgovorima uživo ili samo dijeljenju trenutaka dok se događaju.

Ne radi se samo o tome da budete viđeni; radi se o stvaranju istinske veze koja odjekuje.

Platforme koje nude live streaming postaju ključni alati u PR arsenalu. Oni pomažu povećati vidljivost, potaknuti angažman i izgraditi zajednicu koja je spremna za ono što ćete učiniti sljedeće.

Snaga zarađenih medija: Zarađeni mediji, osiguravanje spominjanja na vanjskim platformama, zlato su za izgradnju vjerodostojnosti. To je usmena predaja digitalnog doba, daje pečat odobravanja koji povećava povjerenje i doseg. Kao kreatori, bit će ključno usredotočiti se na strategije koje osiguravaju ta vrijedna spominjanja.

AI revolucionira PR poruke: Umjetna inteligencija mijenja način na koji izrađujemo i distribuiramo poruke. Od predviđanja preferencija publike do personalizacije komunikacije na razini, AI alati postaju nezamjenjivi za kreatore koji žele fino podesiti svoje PR napore s preciznošću i inovativnošću.

Suočavanje s dezinformacijama: U eri preopterećenosti informacijama, borba protiv dezinformacija postaje ključni izazov. Kreatori moraju biti oprezni, pazeći da je njihov sadržaj točan, pouzdan i spreman suprotstaviti se lažnim pričama koje bi mogle naštetiti njihovom ugledu.

Ovi novonastali trendovi ukazuju na to da PR postaje integriraniji, interaktivniji i utjecajniji.

Za kreatore sadržaja prilagodba ovim promjenama znači korištenje novih alata, prihvaćanje autentičnosti i aktivno sudjelovanje u globalnim razgovorima.

Cilj ostaje isti: duboko se povezati s publikom, ali strategije za njegovo postizanje stalno se razvijaju.

Prihvaćanje ovih trendova unaprijedit će vaše PR napore i osigurati da ostanete relevantan i utjecajan glas u kreatorskoj ekonomiji.