Google je nedavno objavio novo izvješće koje prikazuje ukupan promet po ključnoj riječi za organsko i plaćeno pretraživanje. Ovo je prvi izvještaj te vrste. Ovo izvješće je dostupno na kartici dimenzija nakon povezivanja računa Google AdWords i Google Webmaster Tools.
Prečesto kao prodavači plaćenog pretraživanja mislimo samo na plaćeno pretraživanje i ignoriramo sve oko sebe. Dakle, kada je ovo izvješće objavljeno, bio sam uzbuđen što sam čuo vijesti i počeo sam brzo povezivati račune naših klijenata Webmaster Tools.
Doista sam radio na pokušaju pronalaženja i povećanja integracijskih točaka ove godine. Ovo izvješće je dodatna olovka na rubu koja potvrđuje važnost zajedničkog rada više taktika kako bi se povećala vaša ukupna vrijednost.
Kako su podaci počeli pristizati na račun, bilo je lako vidjeti zašto će ovo izvješće biti od neprocjenjive važnosti za marketinške stručnjake. Evo dva od tih razloga.
1. Praćenje zajedničke izloženosti
Bolje razumjeti vrijednost plaćenih i organskih oglasa. Koja je točna kombinacija ključnih riječi i pozicija na stranici s rezultatima? Sada možemo testirati i razumjeti kako raspon i pokrivenost utječu na tržišni udio, CTR i konverzije.
Na primjer, ključna riječ poput “patike za trčanje” može biti preskupa putem plaćenog pretraživanja da bi se pojavila na najvišim pozicijama. S ovim izvješćem sada možete razumjeti koliko se prometa pomiče ili pomiče na vaš organski popis ako se pomaknete na poziciju 5 u plaćanju.
Ključni dio izvrsnog marketinga u pretraživanju je pronalaženje maksimalne vrijednosti iz svih vaših pretraživanja, a ne samo istiskivanje svakog penija iz PPC-a.
2. Identifikacija ključne riječi
Iz kojih ključnih riječi dobivamo promet i iz kojih izvora? Sada možemo brzo i jednostavno razumjeti situacije u kojima plaćeni promet generira veliki volumen, ali organski nije prisutan.
Također možemo tražiti trendove ključnih riječi na temelju opsega pretraživanja kojih možda nismo svjesni. Na primjer, možda offline tim provodi promociju, ali se to nikada ne ponavlja u digitalnom timu (znam da se to nikada ne događa, zar ne?). S ovim izvješćem možemo utvrditi postoji li nekoliko vrsta podudaranja ili Googleov algoritam ako postoji promet koji opravdava strategiju.
Vizualizacija plaćenih i organskih klikova
Izvješće vam omogućuje brzu vizualizaciju preklapanja organskog i plaćenog prometa te ukupni glasovni angažman. Moja tvrtka je to učinila koristeći vlastiti alat i pokazala nam sljedeće za klijenta, koji radi ovog primjera cilja na ključne riječi “lažne cipele”:
- Ključnim riječima koje imaju visok udio pojavljivanja ili visoko plaćeni CTR još uvijek uvelike dominira SEO promet.
- Ne možete davati pretpostavke o plaćenoj ili organskoj vrijednosti i maksimalnoj vrijednosti između oba kanala. S obzirom na personalizaciju, konkurentski skup i univerzalnu pretragu, postoje opća pravila, ali ne i apsolutna, budući da se odnosi na “ispravnu” strategiju globalnog odabira računa.
Sažetak
Općenito, pozdravljam Google za pristup ovim podacima. Uzbuđen sam što ću nastaviti koristiti ove podatke za donošenje inkluzivnijih odluka. To je stvarno izvrstan način za promicanje marketinga pretraživanja kao discipline i poticanje nas da češće posežemo s druge strane puta našim prijateljima organskog pretraživanja.
Morate imati na umu da kada uklonimo naš šešir za marketing pretraživanja, mi smo kupci. Korisnici općenito ne znaju razliku između plaćenih i organskih rezultata pretraživanja. Oni samo žele pronaći ono što traže.
Kao marketinški stručnjaci za pretraživanje, želimo da ti kupci pronađu naše specifične oglase. Ovo izvješće i maksimiziranje punog učinka stranice s rezultatima pretraživanja veliki je korak naprijed. Jedva čekam pokrenuti svoje sljedeće izvješće o preklapanju plaćenog i organskog pretraživanja da vidim hoće li ovo promijeniti sliku.
